mercado

MERCADO

DA VEICULAÇÃO

PUBLICITÁRIA EM

SANTA CATARINA

EDIÇÃO 2012

OBJETIVO DA PESQUISA OBJETIVO DA PESQUISA

Conhecer

o VOLUME de VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA

investido nos veículos de Santa Catarina

e a participação de cada meio de comunicação

- a composição do ‘BOLO PUBLICITÁRIO’ -

em 2011

METODOLOGIAMETODOLOGIAPesquisa quantitativa

Universo considerado: 673 veículos atuantes e sediados em SC

dos MEIOS: TV, rádio, jornal, mídia exterior, revista e internet

Coleta de dados: abril a agosto de 2012

Questionários de auto-preenchimento

Estimativas dos não respondentes

para obtenção do volume total de investimentos

Amostra final (retorno obtido): 231 veículosDetentores de 77% do faturamento

estimado para o universo

Bases para estimativas dos não respondentes:

•meio•região•porte

• respostas em anos anteriores• crescimento médio do meio• nº de funcionários

Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2011em Santa Catarina em 2011


R$ 1,009bilhão

Fonte: Instituto MapaExercício 2011


MÍDIA EXTERIOR3,4%

JORNAL22,4%

REVISTA1,2%

TELEVISÃO52,8%

RÁDIO19,5%

INTERNET0,7%

R$ 1,009 bilhão



MÍDIA EXTERIOR3,4%

34,6 milhões

JORNAL22,4%

226,4 milhões

REVISTA1,2%

11,9 milhõesTELEVISÃO

52,8%532,4 milhões

RÁDIO19,5%

197,1 milhões

INTERNET0,7%

6,6 milhões

R$ 1,009 bilhão

Fonte: Instituto MapaExercício 2011 Valores em R$


MÍDIA EXTERIOR3,4%

JORNAL22,4% TELEVISÃO

52,8%

RÁDIO19,5%

INTERNET0,7%

Jornais diários16,5%

Jornais - outras periodicidades

5,9%

Rádio FM10,1%

Rádio AM9,4%

TV fechada1,2%

TV aberta51,6%

TOTAL R$ 1,009 bilhão


REVISTA1,2%

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

1100

mil

hõ

es -

R$

1.009milhões

2011

909 milhões

2010

Crescimento da Crescimento da Veiculação Publicitária 2011 / 2010Veiculação Publicitária 2011 / 2010

Fonte: Instituto Mapa

+ 11%

O montante da veiculação publicitária de 2010 em SC sofreu alteração, devido a correções e atualizações de informações fornecidas pelos veículos ao Instituto MAPA.

Total 2010 anteriormente divulgado: R$1026 milhões.

Locais48%

Estaduais24%

Nacionais28%

Faturamento segundo origem dos anunciantesFaturamento segundo origem dos anunciantesTotal dos meios


Base: 231 veículos Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de origem deste faturamento, segundo declaração dos respondentes

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

48%36%

76% 69%55% 62% 60%

24%30%

12%14%

15%

27%18%

28% 34%

12%17%

30%11%

22%Nacionais

Estaduais

Locais


Base: 231 veículos

Por meioFaturamento segundo origem dos anunciantesFaturamento segundo origem dos anunciantes

Cerca de 70% do faturamento com veiculação publicitária, em Santa Catarina, provém de anunciantes locais (da região de cada veículo) e estaduais (de SC, mas não da região do veículo). Os outros cerca de 30% vêm de outros estados.

Direto dos anunciantes

18%

Via agências75%

Via representantes

7%Fonte: Instituto MapaExercício 2011

Base: 231 veículos Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de via de contratação, segundo declaração dos respondentes

Faturamento segundo via de contrataçãoFaturamento segundo via de contrataçãoTotal dos meios

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

18%7%

50%36% 31%

55%

23%

75%90%

36%51% 58%

34%

69%

7% 3%14% 13% 11% 11% 8%

Via representantes

Via agências

Direto dos anunciantes

Faturamento segundo via de contrataçãoFaturamento segundo via de contrataçãoPor meio

As agências de propaganda trazem para os meios de comunicação a maior parte (75%) do faturamento com veiculação publicitária.


Base: 231 veículos

Produzido pelo próprio

veículo21%

Entregue produzido pelo cliente

79%


Base: 231 veículos

Total dos meiosFaturamento segundo fonte de produção Faturamento segundo fonte de produção

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de produção, segundo declaração dos respondentes

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

21%3%

62%54%

40% 44%

65%

79%97%

38%46%

60% 56%

35%Entregue produzido pelo cliente

Produzido pelo próprio veículo


Base: 231 veículos

Faturamento segundo fonte de produção Faturamento segundo fonte de produção Por meio

Com exceção do meio TV, nos outros é alta a proporção de faturamento decorrente de anúncios que o próprio veículo precisa produzir.

Setor público

10%

Iniciativa privada

90%


Base: 231 veículos

Total dos meiosFaturamento segundo fonte de contratação Faturamento segundo fonte de contratação

Setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos

Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de contratação, segundo declaração dos respondentes

Nível de empregonos meios de comunicação

7,8 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro

de 2011

Mídia exterior4,9%

Jornal43,6%

Revista3,0%

TV aberta13,2%

Rádio32,2%

Internet1,2%

TV fechada1,8%


Base: 673 veículos (universo)

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

mil

-fu

nci

on

ário

s

2010 2011

7,9mil

7,8mil

Crescimento do nível de empregoCrescimento do nível de empregonos meios de comunicação em SCnos meios de comunicação em SC

Fonte: Instituto Mapa

- 1%

Vai aumentar o faturamento

41%

Vai manter o faturamento

1%

Vai diminuir o faturamento

0%

Não tem previsão

58%

Faturamento estável

1%

Redução do faturamento

0,03%

Expectativas para 2012Expectativas para 2012Expectativas de faturamento

com veiculação publicitária em SC% de veículos que

prevêem cada situação


Base: 231 veículosEstimativa para 2012 com base nestas

expectativas:

+ 5% = R$ 1,059 bilhões

Bolo publicitário nacional 2011

R$ 31,6 bilhões *

Mercado da Veiculação PublicitáriaMercado da Veiculação PublicitáriaBRASILBRASIL

Crescimento 2011/2010: 8,5%

* Fonte: Projeto InterMeios – Consolidado 2011Meio & Mensagem

SC representa 3,2% se comparado a este bolo publicitário nacional (embora as metodologias de pesquisa sejam diferentes)

MERCADO

DA VEICULAÇÃO

PUBLICITÁRIA EM

SANTA CATARINA

EDIÇÃO 2012

Agradecimento especial aos veículos respondentes

Realização:

Apoio:

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