mercadeo y ambiente: un acercamiento vital atilio garcía aguilera tegucigalpa, 2008
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Mercadeo y ambiente: un acercamiento vital
Atilio García AguileraTegucigalpa, 2008
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El problema común
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El problema común
• Honduras es un país rico en recursos naturales
• Cerca del 53% del territorio es bosque
• 717 especies de aves; 228 de mamíferos
• 2.5% de flora mundial• Imponentes “fábricas de
agua”
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El problema común
• Alrededor del 18% de la población no tiene acceso al agua potable
• Ese porcentaje de bosque muy pocos lo conocen
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El problema común
• Alrededor del 18% de la población no tiene acceso al agua potable
• Ese porcentaje de bosque muy pocos lo conocen
• Atentamos contra los recursos de muchas maneras
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Problema común y acercamientos
1. Las áreas protegidas… 1. no son conocidas por los hondureños
2. El servicio de producir agua (mantener las fuentes con bosques)…
2. no es comprado por los consumidores (población)
3. Los empaques dan más atractivo al producto…
3. pero todos odiamos la basura (desechos).
Productos Mercado
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El mercadeo como herramienta ambiental
PRODUCTO ● PRECIO ● PLAZA ● PROMOCIÓN
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Precio = costo + utilidad
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Precio = costo + utilidad
Utilidad = precio / costo
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Precio = costo + utilidad
• Reducir costos puede poner en riesgo al ambiente• Riesgo para el ambiente → no ingreso al mercado• Mayor costo amigable al ambiente → mejor precio del
producto…
AÑADIENDO VALOR AMBIENTAL AL PRODUCTO
Utilidad = precio / costo
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¿Cómo añadir valor ambiental?
• Certificaciones• Etiquetados• Comunicando la
credibilidad del impacto ambiental del producto o del servicio
MERCADEO VERDE
ECOLÓGICO
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Mercadeo Verde
• Comienza en los años ’90• Resalta métodos y productos que puedan
mejorar el ambiente• Promociona las causas ecológicas• Propone resolver problemas ambientales
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Oferta ↔ Demanda• Muebles de maderas no
endémicas• Productos de madera de
plantaciones forestales bajo manejo (certificadas)
• Productos con menos empaque
• Café bajo sombra• Productos que permiten el
reuso, reciclados• Ecoturismo• Productos con procesos de
Producción Más Limpia
7% de verdaderos naturalistas
23% de personas con tendencia al
consumo verde12% muy saludables10% jóvenes
recicladores
52% De consumidores en EEUU
FUENTE:
The Hartman Group
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Mercadeo socio-ambiental
• La aplicación de las técnicas y herramientas de mercadeo para propiciar un cambio de conducta favorable al ambiente y en donde no está de por medio un intercambio comercial.
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Retos
• Promover la selectividad en los productos (menos empaque, hábito de leer etiquetas, conciencia sobre el origen)
• Reducción del consumo• Prácticas de reutilización y reciclaje• Reconocer el pago por servicios ambientales• Promover la P+L
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Muchas graciaswww.agacorporativa.net
www.mirahonduras.org