memahami "branding" dengan bahasa sederhana
TRANSCRIPT
![Page 1: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/1.jpg)
Prepared and presented by Aribowo Sangkoyo
Memahami “branding” dengan bahasa sederhana
![Page 2: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/2.jpg)
Yang sering terdengar di kehidupan sehari-hari:
“Branding itu memasang logo produk
supaya terlihat oleh masyarakat.”
SALAH!
![Page 3: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/3.jpg)
Respon emosional yang dirasakan masyarakat
terhadap suatu produksecara keseluruhan.
![Page 4: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/4.jpg)
Aspek-aspek visual yang digunakan untuk
membantu masyarakatmerasakan kesan yang
ingin disampaikan.
![Page 5: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/5.jpg)
Penanda yang mencirikan identitassuatu produk yang
diwakili oleh bentuksederhana.
![Page 6: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/6.jpg)
Semuanya mengandung pesan yang sengaja dibuat dalamrangka menanamkan kesan di benak masyarakat.
![Page 7: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/7.jpg)
Contoh salah:
Bagaimana cara meyakinkan orang lain kalau saya lucu?
Bilang, “Sayalucu!”
Dia mengakulucu.
Model komunikasi seperti ini tidak demokratis karenaberusaha mendikte pikiran masyarakat.
Pesan Kesan
![Page 8: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/8.jpg)
Contoh benar:
Bagaimana cara meyakinkan orang lain kalau saya lucu?
Menceritakanlelucon.
Dia lucu.
Model komunikasi seperti ini hanya melempar pancingandan membiarkan masyarakat menilai sendiri.
Pesan Kesan
![Page 9: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/9.jpg)
Source: Rush Limbaugh appearance in Family Guy
![Page 10: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/10.jpg)
Pada kenyataannya, seperti inilah proses yang akandilalui masyarakat untuk memenuhi pola konsumsinya.
![Page 11: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/11.jpg)
Beberapa brand telah melakukan proses branding dengan benar.
Berikut adalah hasilnya.
![Page 12: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/12.jpg)
Produk yang terlintas di benak Anda saat mendengar kata-kata berikut:
Soda
Burger
Teh
Kacang
Kemungkinan besar Anda akan berpikiran sama seperti kami.
![Page 13: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/13.jpg)
Ketikamasyarakat
mendengar namasebuah
“KategoriProduk”
Yang langsungterpikir oleh
mereka adalah
PRODUK ANDA
Itulah yang disebut sebagai brand awareness.
![Page 14: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/14.jpg)
Kesan yang terlintas di benak Anda saat melihat produk-produk berikut:
Kemungkinan besar Anda akan berpikiran sama seperti kami.
Laki-laki
OlahragaCanggih
![Page 15: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/15.jpg)
Ketikamasyarakat
mendengar nama
PRODUK ANDA
Kesan yang langsung
terbayang adalah
PERSEPSI YANG KITA
TANAMKAN KE BENAK MEREKA
Itulah yang disebut sebagai brand association.
![Page 16: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/16.jpg)
Ketika Anda memasuki lorong supermarket dan harus memutuskan produkmana yang harus dipilih dibanding produk-produk lain...
![Page 17: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/17.jpg)
Ketika masyarakatmembutuhkan
SUATU PRODUK
Di antara sekianbanyak, pilihandijatuhkan pada
PRODUK ANDA,
Bukan yang lain.
...itulah saat di mana brand preference telah bekerja.
![Page 18: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/18.jpg)
Karena sekedar memajang logo adalahtugas tukang stiker dan spanduk.
![Page 19: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/19.jpg)
Proses branding yang sebenarnyaadalah mendesain rangkaian
upaya untuk memengaruhi benakmasyarakat terhadap produk kita.
![Page 20: Memahami "Branding" Dengan Bahasa Sederhana](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/58edc3561a28ab070a8b4619/html5/thumbnails/20.jpg)
Untuk mewujudkan hal tersebut, proses branding harus diejawantahkan ke dalamrangkaian kampanye komunikasi dengan
pesan yang konsisten
Iklan TV
Iklan Cetak
Iklan Radio
Desain Brosur
Video Profile
Website
PR
CSR
DLL