MEET

THE CONNECTED

READER #2

02 /

RELATION

> QUELLES SONT LES

FONCTIONS DE CHACUN ?

> QUELLE RELATION ENTRE

L’INDIVIDU ET CHAQUE

DEVICE ?

> QUELLE COMPLEMENTARITÉ

DES INSIGHTS ?

03 /

PERSPECTIVES

> QUELS USAGES DEMAIN ?

> QUELLES ATTENTES DES

CONNECTED READERS ?

> QUEL POTENTIEL POUR LES

CONTENUS ENRICHIS ?

> QUI SONT LES CONNECTED

READERS ?

> COMMENT SE CONNECTENT-

ILS PAR DEVICE ?

> QUELS USAGES SELON LEUR

NIVEAU D’EXPERIENCE DU

DEVICE ?

01 /

USAGES

SOMMAIRE

1

/ U

SA

GE

S

déclarent se connecter à Internet

quel que soit le lieu et le moyen d’accès

100% BI MEDIA

2 114 lecteurs-internautes de la marque Figaro

Une étude « single source » réalisée on-line

du 24 mars au 3 avril 2013

MEET THE CONNECTED READER

1

/ U

SA

GE

S

59%

L’ACCÈS À LA MOBILITÉ

privilégient Smartphone et Tablette plutôt qu’un

ordinateur lorsqu’ils cherchent une information

GLOBAL CONNECT

TAB CONNECT

SMART CONNECT

37%

28%

1

/ U

SA

GE

S

70% 64% 74% 62% 72% 62% 64% 68% 58%

SE RENSEIGNER SUR L’ACTUALITÉ

CHERCHER DES INFOS PRATIQUES (MÉTÉO, TRAFIC, RENSEIGNEMENTS…)

CONSULTER LES RÉSEAUX SOCIAUX

SUR SES 3 ACTIVITÉS FONDATRICES

LES DEVICES MOBILES RATTRAPENT L’ORDINATEUR

1

/ U

SA

GE

S

77% 80% 31% 10% 64% 41%

REGARDER UNE VIDÉO EN LIGNE TÉLÉCHARGER DES CONTENUS VIDÉO

(FILMS, ÉMISSIONS)

LA TABLETTE PRIVILÉGIÉE POUR LES ACTIVITÉS VIDÉOS

1

/ U

SA

GE

S

DES SMART OU TAB CONNECT

ONT TÉLÉCHARGÉ AU MOINS

1 APPLICATION

85%

LE BOOM DES APPLICATIONS

1

/ U

SA

GE

S

LES APPLICATIONS PLÉBISCITÉES

74% Actualités

70% Météo

54% Réseaux sociaux

42% Style de vie

23% Sport

19% Forme, santé

1

/ U

SA

GE

S

LES APPLICATIONS PRESSE ADOPTÉES

DES GLOBAL CONNECT ONT

TÉLÉCHARGÉ UNE APPLICATION

DE PRESSE QUOTIDIENNE

77%

1

/ U

SA

GE

S

LES APPLICATIONS PRESSE LEADERS DES MEDIAS

77% Journaux quotidiens

53% Magazines

42% Chaînes de TV

33% Stations de radio

29% Portails d’actu

1

/ U

SA

GE

S

DANS UN UNIVERS GLOBAL CONNECT

OÙ EN EST LE PRINT ?

1

/ U

SA

GE

S

L'odeur du papier est irremplaçable

ainsi que le léger bruit des pages tournées.

C'est vivant !!!

” “

1

/ U

SA

GE

S

64% 81%

61% 35% 40%

15%

54% 43%

CONSULTATION DES JOURNAUX

CONSULTATION DES MAGAZINES

LE GLOBAL CONNECT MULTI READER – LE PRINT LEADER

1

/ U

SA

GE

S

JOURNAUX : LE PRINT RESTE PRÉFÉRÉ

ordinateur papier

tablette

smartphone

100%

50%

CO

NS

UL

TA

TIO

N

JO

UR

NA

UX

PRÉFÉRENCE JOURNAUX

0% 50% 100%

EARLY TAB

1

/ U

SA

GE

S

100%

50%

MAGAZINES : LEADERSHIP DU PRINT

ordinateur

papier

tablette

smartphone

CO

NS

UL

TA

TIO

N

MA

GA

ZIN

ES

PRÉFÉRENCE MAGAZINES

0% 50% 100%

EARLY TAB

SOMMAIRE

02 /

RELATION

> QUELLES SONT LES

FONCTIONS DE CHACUN ?

> QUELLE RELATION ENTRE

L’INDIVIDU ET CHAQUE

DEVICE ?

> QUELLE COMPLEMENTARITÉ

DES INSIGHTS ?

03 /

PERSPECTIVES

> QUELS USAGES DEMAIN ?

> QUELLES ATTENTES DES

CONNECTED READERS ?

> QUEL POTENTIEL POUR LES

CONTENUS ENRICHIS ?

> QUI SONT LES CONNECTED

READERS ?

> COMMENT SE CONNECTENT-

ILS PAR DEVICE ?

> QUELS USAGES SELON LEUR

NIVEAU D’EXPERIENCE DU

DEVICE ?

01 /

USAGES

2

/

RE

LA

TIO

NS

” “ Le support "papier" permet une meilleure

réflexion. Le support "digital" permet

une meilleure réactivité.

Les 2 supports me sont complémentaires

2

/

RE

LA

TIO

NS

Intimité

Fierté

Dépendance

Immédiateté

Originalité

Plaisir

Fiabilité

Praticité

Modernité

Utilité

LA COMPLÉMENTARITÉ DE LA RELATION À CHAQUE DEVICE

Intimité

Fierté

Dépendance

Immédiateté

Originalité Fiabilité

Praticité

Modernité

Utilité

Plaisir

2

/

RE

LA

TIO

NS

LA COMPLÉMENTARITÉ DES FONCTIONS RELATIONNELLES DES CANAUX

Plaisir

Fiabilité

Utilité Immédiateté

Addiction

Modernité

Praticité

2

/

RE

LA

TIO

NS

Energique

Curieux

Comblé

Confiant

Intelligent

Important

Frustré

Impatient

Superficiel

Ouvert d'esprit

LA RELATION CONSTRUITE PAR LE RESSENTI

Energique

Frustré

Impatient

Superficiel

Confiant

Curieux

Intelligent

Important

Ouvert d’esprit

Comblé

2

/

RE

LA

TIO

NS

LA COMPLÉMENTARITÉ DES RESSENTI PAR DEVICE

Statutaire Comblé

Confiant

Ouvert Curieux

Énergique Frustrant

Comblé

Curieux -Ouvert

2

/

RE

LA

TIO

NS

LES INSIGHTS PAR DEVICE : UN CERCLE VERTUEUX

FONCTIONS ET RESSENTIS

SOMMAIRE

03 /

PERSPECTIVES

> QUELS USAGES DEMAIN ?

> QUELLES ATTENTES DES

CONNECTED READERS ?

> QUEL POTENTIEL POUR LES

CONTENUS ENRICHIS ?

02 /

RELATION

> QUELLES SONT LES

FONCTIONS DE CHACUN ?

> QUELLE RELATION ENTRE

L’INDIVIDU ET CHAQUE

DEVICE ?

> QUELLE COMPLEMENTARITÉ

DES INSIGHTS ?

> QUI SONT LES CONNECTED

READERS ?

> COMMENT SE CONNECTENT-

ILS PAR DEVICE ?

> QUELS USAGES SELON LEUR

NIVEAU D’EXPERIENCE DU

DEVICE ?

01 /

USAGES

3

/ P

ER

SP

EC

TIV

ES

LA CAUTION JOURNALISTIQUE INCONTOURNABLE

DES GLOBAL CONNECT FONT DAVANTAGE

CONFIANCE POUR S’INFORMER

AUX SITES MÉDIAS DONT LES CONTENUS

SONT PRODUITS PAR DE VRAIS

JOURNALISTES

87%

3

/ P

ER

SP

EC

TIV

ES

SONT INTÉRESSÉS PAR LA POSSIBILITÉ, VIA UN SUPPORT DIGITAL, DE…

92% lire des articles supplémentaires non proposés dans la version

papier du journal ou du magazine

82% regarder les vidéos qui complètent les articles du journal ou du

magazine

OPPORTUNITÉS DU DIGITAL : L’ENRICHISSEMENT DES CONTENUS

3

/ P

ER

SP

EC

TIV

ES

LES ATTENTES DE CONTENUS ENRICHIS DU CONNECTED READER

photographier via son mobile une page d'un journal ou magazine

et accéder à des informations supplémentaires, articles ou vidéos

(réalité augmentée)

63%

SONT INTÉRESSÉS PAR LA POSSIBILITÉ, VIA UN SUPPORT DIGITAL, DE…

3

/ P

ER

SP

EC

TIV

ES

LA MARQUE MEDIA AU SERVICE DES MARQUES

UN CAPITAL DE PUISSANCE, D’AFFINITE, DE QUALITE DE CONTENUS ET DE

CONTEXTE DE COMMUNICATION

POUR CRÉER DE LA

VALEUR VIA LES

NOUVEAUX USAGES

DEVELOPPER LES

INSIGHTS VIA LE

MULTI CANAL

TISSER LE LIEN ENTRE

INDIVIDUS ET

CONTENUS

NOTAMMENT AVEC LES CONTENUS DE VOS MARQUES

3

/ P

ER

SP

EC

TIV

ES

MEET

THE CONNECTED

READER #2

Contact : Pascale LEVEQUE

Directrice de FigaroLab

01.56.52.22.33

pleveque@figaromedias.fr