medienbeobachterkongress 2013: ganzheitlicher seo-ansatz von michael dallwig
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Ganzheitlicher SEO-Ansatz: Nicht nur die guten Inhalte (Schlagworte hier sind Storytelling, Content Strategie, Konversation mit der Community) sind wichtig für die Platzierung in Google. In einer digital-sozialen Welt geht es um Text, um Bilder, um Videos, um Social Content. Um Inhalte, die von der Community weiter entwickelt und fortgetragen werden.TRANSCRIPT
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SEO aus Unternehmenssicht Michael Dallwig, Medienbeobachterkongress, 29. April 2013
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Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Über mich
• Selbstständiger Berater für Kommunikation Schwerpunkt: digitale und soziale Medien
• 13 Jahre E.ON-Konzern - Leiter Kommunikation Technologie-Unit - 9 Jahre lang verantwortlich für Online
• 4 Jahre PR-Agentur
• Kommunikationswissenschaftler M.A.
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Michael Dallwig Berater für Kommunikation
SEO im Unternehmen...
• kommt schon mal am Ende
• wird gerne als technisches Spezialistentum angesehen
• lässt sich einfach delegieren (Online-Verantwortlicher, oder externe Agentur)
• befindet sich häufig in nur einem Funktionsbereich bzw. einer Organisationseinheit (Kommunikation oder Marketing, Zentrale oder Unternehmenseinheit)
• und funktioniert dann nicht!
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Erfolgreiches SEO ist auch eine Sache von Organisation und Kultur
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Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Organisation
Silodenken Querschnittsfunktion
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Einordnung
Keywords, Technik Themen, Storytelling
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Rollenverständnis
Textproduktion Contentstrategie
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Kultur
Text + Kontrolle Medien + Blackbox
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Best Practice
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Coca-Cola: „Evolution of Storytelling“
• Content-Strategie 2020, auf Youtube • Von Creative Excellence zu Content Excellence • Von One-Way zu Dynamic Storytelling • „provoce conversations“ -> „and than we have
to react on them 365 days a year“
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Seit 25. April: Coca-Cola Deutschland
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Hornbach: Web-Tutorials
• „Hornbach-Meisterschmiede“ auf YouTube • 40 Video-Anleitungen für Do-It-Yourselfer • Viele mit 200-300.000 Aufrufen • Vorteile: Traffic + Kompetenz-Vermittlung
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Fazit
• SEO ist ein bereichsübergreifendes Thema
• SEO funktioniert am besten, wenn es Bestandteil einer Content-Strategie ist
• „Engaging Content“ ist für SEO wichtiger als je zuvor
• Suchmaschinen belohnen gute Inhalte, und nicht Keywords
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