UGE 252011

Situationsbestemt, relevant og involverende markedsføring på mobilen

MedieNyt fra Balleby & Grumsen

Kære LæserEndnu gang har vi goodies at tilbyde de nysgerrige inden for annoncering via applikationer på mobilen.Ingen er vel i tvivl om at markedet vok-ser, idet flere og flere får en smartphone med tilgang til enten App Store eller An-droid Market. Men hvad sker der lige med brugerne og deres vaner? Er klikraterne stadig over alle andre? Er de unge med på reklamevognen? Det og meget andet kan du blive klogere på ved at læse videre. Og så håber vi selvfølgelig at I alle får en god sommer.

UNIKKE BESØG I AUGUST 2010

10,4UNIKKE BESØG I MAJ 2010

18,8

Vi bliver mere og mere afhængigeAfhængighed eller loyalitet eller begge dele. Det kan være svært at svare på. Men én ting er helt sikker og det er at danskerne benytter deres applika-tioner oftere og oftere. Hos Balleby & Grumsen har vi gennem ti måneder fulgt de unikke brugere og deres forbrug på seks af vores applikationer. Og tendensen er soleklar. Der er en gennemsnitlig stigning på hele 81 % i antal besøg af de unikke brugere. I august var der gennemsnitligt 10,4 besøg per unik bruger på de 6 medier. I maj 2011 var tallet steget til et gennemsnit på hele 18,8 besøg per unik bruger på de seks medier.

Dumt ikke at markedsføre en applikationDet er nok ikke overraskende for vores læsere, at vi oplever en eksplosion i antallet af firmaer/brands, der får udviklet applikationer og heldigvis kommer de ofte til os, når den nye applikation skal markedsføres for at sikre et maksi-malt antal downloads. I sidste nummer af MedieNyt beskæftigede vi os med alle de tiltag, der kan sikre mange downloads og som opfølgning på dette, vil vi gerne gøre opmærksom på, at vi også besidder de nødvendige track-ingredskaber, der gør, at de opstillede KPI’er kan måles.

Som eksempel på dette, har vi lavet en lille øvelse for at analysere virkningen af markedsføringen af en applikation i forhold til en applikation, der ”bare” bliver lanceret. Og heldigvis kan vi tydeligt se, at markedsføring i vores me-dier virker! Denne graf viser en sammenligning af placeringen i App Store pr. dag for to applikationer, der begge har et højt brandkendskab og som begge blev lanceret stort set samme dag i april. Det ses tydeligt, at applika-tionen uden markedsføring topper hurtigt, når den opnår en høj placering i App Store, mens at den så også falder meget drastisk igen. Det kan derimod ses, at markedsføring af en applikation kan forlænge topplaceringen i App Store og dermed også maksimere antallet af downloads.

Dumt ikke at markedsføre en applikation1

1

51

101

151

201

251

2 3

PLACERINGI APP STORE

DAGE4 5 6 7 8 9 11 12 13 14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 2615

PLACERING I APP STOREMED MARKEDSFØRING

PLACERING I APP STOREUDEN MARKEDSFØRING

Klikraternes mediekongerGenerelt er klikraterne langt højere på de mobile applikationsmedier. Men

selvfølgelig er der forskel på hvilke applikationer der generelt har de højeste klikrater. Den der klarer sig bedst er TV 2 TVTID som har en gennemsnitlig klikrate på 4,07 for de sidste 10 kampagner. Også Tjekfodbold har brugere

der gerne vil kigge på reklame, idet hele 3,19 % klikker på de bannere der har været vist inden for de sidste ti kampagner.

Ram de ungeSom annoncør af produkter der er meget målrettede de unge under 18 år, er det oplagt at fokusere sin markedsføring på de mediekanaler, hvor de unge rent faktisk befinder sig. Og her er iPod nok et af de medier som har bedst fat i de unge. Hos Balleby & Grumsen vil vi gerne plædere for at flere annoncører tør kaste resurser efter segmenteret banner-markedsføring på iPod. Vi anbefaler helt klart TV 2 TVTID, kino.dk og TV 2 Gossip som medier.

Bannerannoncering via vores applikationer på mobilen er en langt bedre idé end bannerannoncering via webben eller mobilweb. Det tør vi påstå, fordi vi har klikrater der gennemsnitligt er op til 10 gange større end hvad web-bannere normalt har af klikrater. Den gennemsnitlige klikrate for de sidste ti indrykninger er oppe på 2,69 %. Den bedste kampagne indtil nu i 2011

er helt op på 6,56 % i klikrate. Denne høje klikrate kom på baggrund af en gennemtænkt kampagne som virkelig var segmenteret optimalt til det givne

medie og som havde et fængende og målgrupperelevant budskab.

6,56 % i klikrate

Oversigt over de medier vi repræsenterer, antal downloads samt sidevisninger for maj måned.

Maj blev endnu en god måned

Downloads i alt Downloads Maj Unikke brugere Besøg Maj Sidevisninger Maj

TV2 Nyhederne 192.078 14.260 104.983 1.884.068 18.104.328TV2 Nyhederne 50.539 6.995 26.302 492.101 5.037.836TV2 TVTID 209.915 11.627 122.058 1.529.833 16.911.564TV2 TVTID 44.549 4.496 18.030 151.454 1.063.732TV2 Sporten 98.663 5.339 45.221 2.104.430 14.566.432TV2 Sporten 42.196 3.915 14.060 351.404 6.249.199Tjekbenzin 107.605 3.295 18.687 71.697 300.900Tjekbenzin 33.182 2.383Tjekfodbold 60.855 3.623 26.993 717.574 11.923.120Tjekfodbold 31.627 906 4.163 94.363 2.302.020Kino.dk 103.688 7.389 30.031 83.545 204.729Bilbasen 47.743 2.070 13.921 107.349 884.671TV2 Beep 51.352 1.088 11.222 92.566 846.792TV2 Finans 21.796 1.102 6.717 40.033 230.932TV2 Finans 5.356 270TV2 Gossip 20.159 1.975 9.588 148.735 1.641.078Tv2 Vejret 95.145 14.573 54.955 467.846 1.836.582TjekSupermarked 21.782 666 TjekTennis 3.964 302Total 1.242.194 86.274 8.336.998 82.103.915Total for iPhone 1.034.745 67.309 7.247.676 67.451.128 Total for Android 207.449 18.965 1.089.322 14.652.787

Vi udvikler konstantHos Balleby & Grumsen arbejder vi hele tiden på at udvikle forretningen til gavn for både annoncører og mediebureauer. Vi har tidligere fortalt om:

• Vores banner ad-server med frekvensstyring.

• At vi kan differentiere, så vi kan se hvilke mobilmodeltyper vi henvender os til.

• At vi kan dagslevere så fordelingen af bannerne og klik er ens fra dag til dag samt passer til den aftalte målsætning.

Nu kan vi også fortælle, at unikke klik er unikke.Det lyder lidt nørdet og er det også. Men der har været et stigende behov for at undersøge om antallet af unikke klik også er unikke. Derfor har vi udviklet endnu et parameter at måle på; nemlig om de månedlige klik på en given applikation også er unikke.

Efter vi har implementeret denne nye feature, kan vi se, at de unikke kliks faktisk følger de generelle kliks ret tæt – dvs. af alle de kliks man opnår hos Balleby & Grumsen, er langt de fleste fra forskellige personer.

KLIKKLIKKLIK

KLIK

CBS IDA JobZonen

Antal klik i alt 1.406 1.597 1.357

Antal unikke kliks 1.328 1.151 1.239

Her er tre eksempler fra en enkelt uge:

Balleby & Grumsen sælger situationsbestemt bannerkommunikation med høje klikrater i flg. mobilmedier:

Tjekbenzin, Tjekfodbold, Tjektennis, Tjeksupermarked, BilBasen, TV 2 Nyhederne, TV 2 SPORTEN, TV 2 Beep,

TV 2 TVTID, TV 2 Finans, TV 2 VEJRET, TV 2 GOSSIP og Kino.dk.

Brug af citater, tal og billedmateriale må kun benyttes med henvisning til Balleby & Grumsen.