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Mediciones de Audiencia
UMED – Unidad de Medios
2
Objetivos de la charla
Describir los alcances y usos de las principales herramientas con las que cuenta el mercado para la
medición de medios.1
Describir los usos principales de los estudios de medios.2
Hacer una revisión de las principales definiciones asociadas a los estudios de medios.3
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Medios de Comunicación y medios publicitarios
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ATL
BTL
Volantes
Vehículos con altoparlantes
Vallas móviles Inflables
PostalesVallas
Activaciones
Estudios de audiencia
1
Las preguntas básicas a las que responde un estudio de audiencia son:
¿Cuántas personas ven, escuchan o leen cada soporte?
¿Quiénes ven, escuchan o leen un soporte?
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Cómo se miden los medios- Técnicas
Recordación: técnica que consiste en organizar cronológicamente las preguntas del formulario y el uso
intensivo de ayudas para estimular la declaración sobre los medios y soportes vistos, leídos o escuchados
Coincidental: técnica que consiste en indagar por el soporte del medio que está utilizando el consultado (si
lo está usando) en el momento de la entrevista
Diario de audiencia: técnica en la que una persona reporta su consumo de un medio en un cuadernillo o página web
de manera periódica durante siete días
People Meter o Audímetro: técnica que consiste en instalar un dispositivo electrónico en el televisor que almacena la información de los canales sintonizados minuto a minuto
en un hogar y la transmite automáticamente
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Medios para los que se utiliza esta técnica
Se usa para medir todos los medios
Es muy importante en medición de audiencias de radio y medios Impresos
Recordación: técnica que consiste en organizar cronológicamente las preguntas del formulario y el uso
intensivo de ayudas para estimular la declaración sobre los medios y soportes vistos, leídos o escuchados
1
Medios para los que se utiliza esta técnica
Se utiliza para medir radio y televisión
Coincidental: técnica que consiste en indagar por el soporte del medio que está utilizando el consultado (si
lo está usando) en el momento de la entrevista.
1
Medios para los que se utiliza esta técnica
Se utiliza para medir radio y televisión. Puede usarse para medir impresos
Diario de audiencia: técnica en la que una persona reporta su consumo de un medio en un cuadernillo o página web
de manera periódica durante siete días
1
Medios para los que se utiliza esta técnica
Se utiliza para medir televisión. Se ha utilizado también para medir radio
Diario de audiencia: técnica en la que una persona reporta su consumo de un medio en un cuadernillo o página web
de manera periódica durante siete días
1
Tipos de Estudios de Medios Mono Media: son estudios destinados a establecer el
consumo de un solo medio.
Multi Media: estudia de cada individuo su comportamiento respecto a los distintos medios. La realidad social es multimedia, como lo es también en su mayor parte la
realidad publicitaria.
2Estudios de Medios en Colombia
Monomedia
ECAR
Rating de TV
2Estudios de Medios en Colombia
Multimedia
EGM
Análisisde Target
Perfil y Estilosde Vida
Consumo deMediosGeneral
AnálisisIndividuales
Intra-MedioAnálisis
Comparativos
Entre-Medios Duplicidad
Esquema de Análisis
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3 Conceptos
ü Rating: Porcentaje de personas del universo que componen la audiencia de una estación de radio en un periodo del día determinado
3 Conceptos
ü Audiencia Acumulada: es el estimativo total de personas diferentes que escuchan una emisora (por más de 5 minutos) en una parte del día determinada (franja)
Qué es el UP (Último Periodo)
de un medio
Son los oyentes (diferentes), lectores o en general usuarios del medio en su último periodo de circulación.
Evolución de la estructura de Medios UP en Colombia
Datos publicados por ACIM en www.acimcoilombia.com3
3 Conceptos
3 Conceptos