MEDIATIZACIÓN E INTERACCIONES SOCIALES:

Constructos teórico-metodológicos para pensar la comunicación televisiva

Virginia Sá Barreto*UFPB, Brasil

Descripción del caso:La intensificación de la presencia y

convergencia de las tecnologías de

información y comunicación en el tejido social

produce nuevas formas de interacción social.

Esta mediatización media los afectos, la razón y el

espíritu de los seres humanos, transformándonos

en seres mediáticos.

La mediatización causa una euforia, un fetiche por el ambiente mediático, por el poder que ellos sienten de

conectarse al otro.

De ese modo, se da la

sensación de que

acoplados forman parte

de la sociedad.

0 Las lógicas tecnológicas de participación on line que fueron creadas dentro del sistema capitalista son estimuladas al agotamiento por sus lógicas mercadológicas que imperan como un ordenamiento lógico del mundo.

0 Las tecnologías van siendo superadas y consideradas obsoletas cuando otras ofertan nuevas modalidades de acoplamientos, de posibilidades de interacción.

0 Entender las tecnologías digitales no como meros instrumentos transportadores de informaciones y si como productores de sentidos con afecciones en el vivir social.

0 En el fetiche de las tecnologías infiltrado en los procesos de construcción del saber social, el conocimiento irá comandado por el sentido común.

Metodología:

0Conformación del objeto científico con base en la observación de un fenómeno de la sociedad por la vía de la ruptura epistemológica de que habla Bachelard (2001, p.6-17)0 No es por tanto, la cosa que nos podrá instruir directamente como

proclamaba la fe empírica. […] Por otro lado, es la reflexión que dará sentido al fenómeno inicial sugiriendo una secuencia orgánica de investigaciones, una perspectiva racional de experiencias. No podemos tener a priori ninguna confianza en la información que el dato inmediato pretende suministrarnos.

Aspectos de comunicación estudiados:

Las categorías para estudiar las posibilidades de la comunicación en la televisión que la investigadora utiliza son: 0Pasividad0 Interacción0 Interactividad0Regímenes del ver y ser visto0Modos de presencia del Yo con el Otro

Televisión: Pasividad e interactividad

La visión vertical de la estructura del modelo de comunicación de la televisión con productores activos y receptores pasivos, tiene razones históricas:

El modelo económico adoptado bajo la forma de

una industria del entretenimiento

(producción-consumo)

Falta de recursos técnicos para un modelo de TV formateado

para un retorno inmediato entre el campo de producción

y recepción.

Esta estructura tecnológica del medio favoreció el

monopolio del habla de los agentes de la industria de

entretenimiento televisivo.

A partir de los años 80, con la llegada de nuevas tecnologías que se extienden como prótesis tecnológicas

a la TV, la cultura de masa televisiva gana nueva dimensión, se da un consumo más individualizado en

contraposición al consumo masivo.

El mito de la pasividad de los telespectadores se desvanece con los resultados de los estudios de recepción de los años 80,

dentro de los estudios de las mediaciones culturales de Martín Barbero (1991) y otros estudiosos latinoamericanos.

La compresión de las transformaciones ocurridas con los procesos de globalización e interconexión universal de los circuitos vía

satélite, para Barbero (1991) redimensiona los modos de ver el paradigma de comunicación de transmisión de los efectos y de la

pasividad del receptor.

En la actualidad, la discusión sobre pasividad del telespectador gana fuerza con la redefinición del modelo televisivo de analógico al digital, en razón de acercarse a las características de los medios digitales con

sus potencialidades interactivas.

Mejoras con Tv digital Ejemplo: Cuestionamientos

- Calidad de reproducción de las imágenes-Multiplicación del número de canales-Descentralización del poder económico del sector y diversificación de los contenidos

En Brasil, el sistema brasileño de Tv digital está en fase de transición, en el cual no hay ningún nivel de interacción aun. El sistema digital brasileño pasa a funcionar sin definición de un formato y tipo de interactividad, se pone a discusión las bases éticas sobre la cual será construida esa interactividad.

- La interactividad servirá a los intereses públicos y no solo comerciales- Cuál será el poder que la sociedad tendrá que adoptar delante de una mayor diversidad de contenidos televisivos, especialmente los sectores menos favorecidos.- Habrá un salto cualitativo para el ejercicio de ciudadanía, del intelecto y estético vía Tv.

Thompson (1998) habla de tres tipos de interacciones

sociales:

Interacción cara a cara

Interacción mediada Casi-Interacción mediada

Régimen de co-presencia entre

los participantes.

Utilización de un medio técnico

Ondas electromagnética

s, papel, hilos eléctricos, ETC.

Interlocutores con contextos espaciales temporales distintos.

Régimen de interacción

establecido mediante libro, periódico, radio,

Tv, etc.

Las formas simbólicas son producidas para un número indefinido de

receptores potenciales, interacción centrada en

el monólogo, flujo de interacción no

dialógico.

Su nueva dimensión sonLos medios digitales

Permiten reciprocidad

inmediata por ejemplo:

internet, celulares.

La perspectiva de la interacción busca valorar el entre, la reciprocidad y la interdependencia

de las partes constitutivas del proceso de la comunicación.

Interacciones sociales en Tv

Sujetos dentro del discurso televisivo

Sujeto sociológico (real) Sujeto discursivo

El receptor real de los programas televisivos

Es una creación enunciativa del emisor, el Otro para quien él imagina hablar (receptor construido).

Vínculos

Real FicticioTelespectador y otro

Elaborado discursivamente

con base en modelo imaginado

de realidad del primeroLa comunicación televisiva se da en ese

proceso entre sujetos del discurso y sujetos reales

Dialogan a través de:- Contrato de interacción- Propuestas de pactos simbólicos de los sujetos reales a través de imágenes, sonoridades, etc.

Interpretan textos televisivos y dan

respuestas que se reflejan en:

Construcción de identidades

Modos de ver, de sentir

Creación de ambientes en lo

cotidiano

Regímenes del ver0Los regímenes del ver Tv interfieren en los

procesos de significación y en las interacciones0Según Martín Barbero “la tecnología ejerce una

mediación”. Los receptores son libres para determinar el grado de atención dispersada a los productos televisivos.

0Los regímenes del ver y ser visto de la Tv son marcados por las características tecnológicas del medio, en las cuales “los productores pueden ser vistos y oídos, pero ellos no pueden oír ni ver a los receptores…” (Thompson, 1998, p.91).

0Los productores lanzan estrategias de comunicabilidad con base en la percepción de que los receptores “no son compañeros”, y a quienes ellos deben agradar, persuadir, entretener e informar, cuya atención ellos pueden ganar o perder.

0En los medios como la Tv quiere ser percibida por los telespectadores, la lógica central de las estrategias de seducción es la del espectáculo, a partir de la metáfora de la escenificación teatral. En ese sentido los personajes televisivos recurren a recursos de expresividad para causar impresiones.

Regímen del ser visto: elementos para una teoría del espectáculo0Acerca del espectáculo televisivo se percibe que se

trata de una “determinada actividad que se ofrece y un determinado sujeto que la contempla” (Requena, 1999, p.55)

Espectáculo televisivo

Elementos de la relación espectacular

La distancia

Los cuerpos dialogan a distancia pues el exceso de

proximidad no crea condiciones para un

espectáculo.

En relaciones espectaculares como la danza,

un concierto, etc. La audición

también se hace presente y está relacionada a la visión del objeto

de contemplación.

La visión

es fundamental para que esa

relación exista.

El movimiento

Hace que el objeto sea un cuerpo del inmediato y no un cuerpo que

remite a una presencia distanciada en el tiempo, como

en el caso de la pintura, de la escultura o de la fotografía.

En el cine y en la televisión se puede

percibir que la relación espectacular pasa por la

contemplación del observador.

A despecho de que el cuerpo no este presente, el

observador lo acepta como tal

Cuerpo negado

Cuerpo afirmado

Existen dos cuerpos en la distancia

Cuerpo negado del espectador que, reducido a la mirada, se entrega a

la contemplación del cuerpo afirmado, por lo que se manifiesta como

fascinante.

La carencia

Relación de espejo, de

narciso

Conclusiones:

0 El poder del espectáculo en el medio televisivo se encuentra en la capacidad de seducir, de hacerse desear.

0 Los procesos de mediatización generan nuevas formas de interacción y vínculos sociales.

0 Vincularse presupone la inserción social y existencial del individuo desde la dimensión imaginaria, hasta prácticas de conducta.

0 Se da un nuevo proceso de vinculación social destituido de la presencia a través de la Tv. Se da un reparto simbólico, que propicia un modo de actuar en común imaginado, en lo cual la contingencia espacio-temporal, parcela, fragmenta al Yo en esfera de alteridad de un tecno-narcisismo, entendiendo como una apropiación mediática del narcisismo.

Lizette RojasOctavo C