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© The Yomiuri Shimbun

http://otekomachi.jp/

2020年２月

MEDIAMED MEDIA GUIDE


しなやかに、自分らしく生きる

現代は「多様性」の時代です「暮らし方」「働き方」、そして「生き方」も

様々な価値観がある社会で「自分らしさ」をみつめてしなやかに生きていきたい

そんな全ての女性を応援します

1

Concept

© The Yomiuri Shimbun2

Message

編集長小坂佳子

１９９３年、明治大を卒業し、読売新聞社に入社。秋田支局、立川支局などを経て２０００年から家庭面を担当し、子育てをしながら食や保育、働き方などについて幅広く執筆してきた。１６年６月から秋田支局長を務め、１８年７月から「大手小町」編集長。

OTEKOMACHI(大手小町）は、読売新聞が運営する女性向けウェブマガジンです。

「流行に左右されず、しなやかに自分らしく生きていきたい」

そんな働く女性に向けて「働き方」「恋愛・結婚」「ビューティ－」「旅」など

女性を元気にする多彩なコンテンツを日々発信しています。

また、コラムや連載企画を通して多様なライフスタイルや考え方も紹介しています。

ユーザーの皆さんと悩み、考え、楽しみながら、

一緒に作っていくサイトにしていきたいと奮闘しています。

さらにパワーアップし続けるOTEKOMACHIに、ぜひご期待ください！


■メディア規模

・SNS主要展開

3

Media Profile

・月間平均PV数

153万PV

79万UU

※2019年７~12月平均 Google Analyticsにて調査

Yahoo Japan! LINE

TwitterFacebook instagram

■アカウント情報

・月間平均UU数

・コンテンツ配信先

コンテンツも充実し、良質な読者が増えてきています。

SmartNews goo news


Contents

働く女性のライフスタイルをサポートするコンテンツ

仕事や暮しに役立つワザ日々のニュースや時事コラム映画や本、テレビなど旬のエンタメ情報を紹介

#サンドラがみる女の生き方

#岡田育「気になるフツウの女たち」

#成功をもたらしたこの一冊

#始めよう！お金のレッスン（新連載） DTDX×OTEKOMACHI

#ごほうびフード

#いろいろな猫の生き方

#恋活小町#お悩み相談

ニュース＆コラムスキル

Trip

ランチ図鑑

Beauty

エンタメ

占い

週末のお出かけ情報や一度はいきたい楽園も

イキイキと働く女性のオシゴトやランチ

をリポート

#働く女のランチ図鑑

#デパコス通信

最新のファッションやコスメ情報。あなたの魅力を引き出すコツを掲載

お悩み相談恋愛・結婚

ネコフード

＃妊娠と仕事

12星座ランキング

#猫クイズ

#インタビュー

#マリ・クレールスタイル

世界基準のキレイの秘密、教えます

宮田理江のモード日和＃Beauty

#キレイをつくる野菜レシピ

#水野仁輔のスパイスレッスン#美術館ジャーニー


5

「成功をもたらしたこの一冊」

Columns

働く女性を紹介するオリジナルコンテンツ

編集長が活躍する女性を独自取材。愛読書を切り口に苦労話や価値観、働く女性へのメッセージを紹介しています。

知らないことを怖がらない大和証券田代桂子さんhttps://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20191028-OKT8T181169/

ひるまざる、たちどまらざる、おごらざるＬＩＸＩＬ佐竹葉子さんhttps://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20190902-OKT8T171235/

ものの見方は、ひとつではないカルビー中野真衣さんhttps://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20190325-OKT8T139376/

「働く女のランチ図鑑」

首都圏で働く女性のランチタイムやオシゴトを編集部の記者がリポート。「イマドキ女子」の等身大のライフスタイルや価値観などをお伝えします。

街の熱量を上げたい…日本橋活性化の仕掛け人三井不動産・坂本彩https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20191225-OKT8T194212/

ヘキをとれ！時計売り場の静かなる戦いセイコー・余合夏実https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20191213-OKT8T190211/

文具女子、売り場をココロ躍るスペースに…コクヨ・中村友美https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20191129-OKT8T187697/

https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20191028-OKT8T181169/







6

「リカレント教育」

Columns

新聞社ならではの切り口で。読者のリアルな悩みや関心事に向き合います

編集部記者が、生涯にわたり、教育と就労を交互に繰り返すことでスキルを高め続ける「リカレント教育」を取材。女性の多様な人生に対するヒントを与えてくれます。

妊娠・出産を経た今こそ挑戦したい「学び直し」で得たモノhttps://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20190630-OKT8T157936/

再就職をめざす主婦のための学び直し講座https://otekomachi.yomiuri.co.jp/skill/20190719-OKT8T162778/

「これって産後クライシス？」

読売新聞政治部の男性記者が、産後クライシスに陥った夫婦関係を見つめ、夫の立場から解決策を探る自らの体験を綴ったルポルタージュ。

これって産後クライシス?(1)乱暴な言葉遣い、つり上がった目僕の知らない妻がそこにいたhttps://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20190809-OKT8T167281/

～これって産後クライシス?(6)夫婦の間に横たわる「ありがとう」問題を乗り越えた先にhttps://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20190809-OKT8T167281/



https://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20190809-OKT8T167281/



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「気になるフツウの女たち」岡田育（文筆家）

パリの混浴、水着を脱いでおっぱい解き放つ流儀https://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20191225-OKT8T193546/

ホンモノ！「感じ悪いパリジェンヌ」に出会う旅https://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20191211-OKT8T189935/

「笠地蔵」を知らない異国のジャパニーズガールhttps://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20191127-OKT8T186872/

Columns

話題の執筆陣が、気になるトピックを独自の視点で綴ります

「サンドラがみる女の生き方」

サンドラ・ヘフェリン（コラムニスト）

ドイツ・ミュンヘン出身。日本在住20年。自身が日独ハーフであることから、「多文化共生」をテーマに執筆活動中。著書に「ハーフが美人なんて妄想ですから！！」（中公新書ラクレ）など。

柔軟剤、香水、みそ汁、カレー…そのにおいも「香害」ですか？https://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20191226-OKT8T194344/

ここが変だよ、ニッポンの生理バッジ！「ただいま生理中」を公にする違和感についてhttps://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20191128-OKT8T187484/

「手取り１５万円」とＳＮＳで繰り広げられる「貧乏マウンティング」https://otekomachi.yomiuri.co.jp/news/20191118-OKT8T185534/

ニューヨーク在住。著作に「嫁へいくつもりじゃなかった」（大和書房）など。最新刊はOTEKOMACHIでの連載をまとめた「40歳までにコレをやめる」（サンマ―ク出版）。








8

「世界基準のキレイの秘密、教えます」

吉川康雄（メイクアップアーティスト）

Columns

見た目もしっかり磨きたい。ビューティコンテンツも充実

ニューヨーク在住人気メイクアップアーティスト吉川康雄さんが、自分らしく年を重ねるための知恵とコツをアドバイスします。

きつくなりすぎないアイラインのコツhttps://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20191205-OKT8T188477/

イエベ、ブルベにまどわされないで、色を味方につけるhttps://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20190926-OKT8T174718/

疲れた顔から卒業したい！健康的な大人の肌色の作り方https://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20190926-OKT8T174712/

「スキンケアの基本」阿部正敏（皮膚科専門医）

ちゃんと浸透していないかも…保湿クリームの効果的な塗り方https://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20191212-OKT8T185318/

その重ね塗り、意味がない？スキンケア用品の正しい組み合わせとはhttps://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20191213-OKT8T187931/

乾燥知らずの肌になるボディークリームの塗り方にhttps://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20191219-OKT8T187949//

「皮膚科専門医が見た！ざんねんなスキンケア４７」の著者である安部正敏先生監修の下、ついやってしまいがちな間違ったスキンケアを教えてくれるお役立ちコンテンツ。

https://otekomachi.yomiuri.co.jp/beauty/20191205-OKT8T188477/








信頼できる情報と女性に寄り添う充実のコラム

Columns

9

芸能人から医師・弁護士まで。

各業界の第一線で活躍する有識者による

女性に寄り添う連載企画

三輪記子弁護士「弁護士三輪記子の『女もつらいよ！』」

白河桃子少子化ジャーナリスト・作家「スパイス小町」

押切もえモデル・小説家「お悩み相談」アドバイザー

新聞社の記者による取材に基づいた

信頼できる情報や

インタビュー記事

南幅俊輔ソトネコ写真家＆グラフィックデザイナー「いろいろな猫の生き方」

棚橋弘至プロレスラー・「お悩み相談」アドバイザー

野々村友紀子放送作家・「お悩み相談」アドバイザー


OTEKOMACHI連載コラムが続々書籍化！

10

作家・高殿円『35歳、働き女子よ城を持て！』（KADOKAWA/2019年4月発行）

New Topic

新聞社編集部ならではの信頼性や質の高い連載コラム、エッセーが評価され、2019年に4冊の書籍が出版されました。

自分の家を持ちたいという働き女子の奮闘ぶりと、不動産事情のリアルなリポートが好評だったエッセー。

文筆家・岡田育『40歳までにコレをやめる』（サンマーク出版/2019年5月発行）

30代で転職、結婚、米国移住などの転機を迎えた筆者が、より良く生きるために「やめた」39の事柄をつづっている。

キャリアカウンセラー・関下昌代『先輩に可愛がられ、同僚に疎まれず、後輩に慕われる女子になる-職場で幸せになる45のコツ』（中央公論新社/2019年6月発行）

働く女性に向けて「周囲の人間関係を良くし、職場に自分の居場所をつくる方法」を筆者がアドバイス。

カレー研究家・水野仁輔『水野仁輔のスパイスレッスン』（中央公論新社/2019年6月発行）

スパイスを使った45のレシピと93の豆知識を紹介した異色の料理エッセー。


OTEKOMACHIではユーザーとのリアルイベントを多数実施。体験価値を重視し、デジタルでは実現しづらいユーザーとの深い交流を大事にしています。

Events

11

読売新聞社のアサイン力キャスティング力

イベント運営のノウハウターゲット層の集客

イベントでのリアルな体験と交流採録での発信・拡散

購買力のある20～40代の働く女性ユーザー

20～40代女性をターゲットとする企業様


『「京のかたな展」OTEKOMACHIナイト』@京都国立博物館

Events

12

『働く女子のお金のこと』＠マロニエゲート銀座２カフェ

『発酵食でもっとキレイに～杜氏と味わう秋田の銘酒～』@弊社レセプションルーム（大手町）

『温活レシピ試食座談会』@弊社レセプションルーム（大手町）

『働く女性の魅力アップセミナー～美食でマナーと前向き思考を学ぶ～』@ホテルニューオータニ

クリスマスパーティ『ビューティー＆カルチャートーク「PINK!」』@フランクミュラージュネーブ GINZA SIXにて

OTEKOMACHI×松屋銀座「サポチョコ」企画「読者が選ぶおすすめチョコ」企画 @松屋銀座

『女性のためのリーダーシップ』@弊社新聞教室（大手町）


国際女性デー #for your smile

OTEKOMACHIでは国連が定めた3月8日の「国際女性デー」に合わせて、働く女性が笑顔で働ける社会を考える#for your smileキャンペーンを2018年度に実施しました。

読売新聞

WEBサイト「OTEKOMACHI」

シンポジウム実施

協賛社様

協力団体様や登壇者様

「#for your smile」メッセージ発信・啓蒙社会的気運醸成

【国際女性デーシンポジウム概要】タイトル #for your smile 自分らしく生きるために働く女性のエンパワーメント開催日時 2019年２月23日（土） 13時30分～16時30分会場大手町ファーストスクエアカンファレンス定員 150名（入場無料）主催 OTEKOMACHI後援内閣府男女共同参画局特別後援 UN Women（国連女性機関）日本事務所協力 The Japan News※第5回国際女性会議WAW!／W20シャインウィークス公式サイドイベント

TheJapan News


国際女性デー #for your smile 2019年1月10日~

#for your smile OTEKOMACHI記事展開2019年3月8日

OTKEOMACHIトップページ国際女性デー関連記事でジャック

2019年3月8日全国朝刊編集特集シンポジウム採録

OTKEOMACHIInstagramアカウント


User Image

15

OTEKOMACHIの想定コアユーザーはこんな女性です

属性 30代後半～40代前半ワーキングマザー

家族構成夫と乳幼児～小学生の子ども

居住地郊外の自己保有マンション

関心事・仕事と家事育児の両立（家事育児代行サービス、転職、WLB）・子どもの教育（保活、受験、学童探し）・夫婦関係（産後クライシス、妊活）・資産管理（保険、NISA、不動産）・子連れレジャー（国内・海外旅行）

属性 20代後半～30代半ばDINKS

家族構成夫と二人暮らし

居住地都市圏の賃貸マンション

関心事・これからの人生（妊活、キャリアアップ、転職）・グルメ・旅行・ファッション（衣服、ジュエリー）・資産管理（保険、NISA、不動産）


User Profile（基本属性）

16

年齢構成

5%

25%

32%

22%

16% 18-24歳

25-34歳

35-44歳

45-54歳

55歳以上

0 5 10 15 20 25

Hokkaido

Kyoto

Aichi

Hyogo

Chiba

Saitama

Osaka

Kanagawa

Tokyo

％

ユーザーのうち25～44歳層が6割程度です。首都圏に居住するユーザーが4割程度を占めます。

居住地

ユーザー調査結果より＜調査概要＞■実施期間：2019/11/13～2019/11/15■有効回答数：507（内女性407人）※本調査対象：大手小町を週1回以上見ている人

調査会社：NTTコムオンライン・マーケティング・ソリューション株式会社


User Profile（家族構成）

17子どもの年齢（複数回答/n=268）

未既婚

未婚

30% 既婚

65%

離別/死別

5%

6割以上のユーザーが既婚。独立前の子どもと同居するユーザーも多数います。

家族構成

16%

17%

45%

13%

9% 単身世帯

夫婦二人

夫婦（か自分一人）と子ども

両親と自分

その他

0 20 40 60

同居の子どもなし

高校生以上

小・中学生

乳幼児

％




User Profile（職業・学歴）

18

6割以上が働いています。半数以上が大卒以上の最終学歴を持っています。

職業

31%

9%

14%

18%

22% 給与事務・研究職

販売・サービス職

パート/アルバイト

専業主婦

その他（学生・自由業など）最終学歴

54%

20%

18%

3%大学

短大/高専/専門学校

高等学校/高等専修学校

大学院

その他

5%



経営・管理職

6%


User Profile（年収・資産）

19

世帯年収500万円以上が65％、700万円以上が半分弱。約半数が500万円以上の金融資産を持っています。

世帯年収

26%

22%21%

22%

9% 500万円未満

500～700万円

700～1000万円

1000万円以上

分からない/答えたくない

金融資産額

500万円未満

500～2000万円

2000万円以上

なし/分からない/答えたくない

2７%

32%20%

21%




User Profile（資産）

20

65％が自己保有の物件に居住しており、金融資産以外の資産も所有しているユーザーが多数います。

居住形態

49%

16%

28%

3%自己所有（戸建て）

自己所有（集合住宅）

賃貸（集合住宅）

賃貸（戸建て）

その他

4%

0 20 40 60

分からない/所有していない

別荘・リゾートマンション

輸入車

ゴルフクラブ会員権

輸入食器

クレジットカード（ゴールド・プラチナ）

高級腕時計

高級服飾品

ジュエリー宝飾品

保有資産（複数回答）

％




User Profile（旅行）

21

過去3年間の旅行経験者が国内・海外共に多数を占めており、旅好きなユーザー像がうかがえます。

国内旅行

29%

21%31%

12%

7%1~2回

3回

4～10回

11回以上

行っていない

海外旅行

1回

2回

3回

行っていない

20%

13%

13%

38%

16% 4回以上




22

【お問い合わせ】読売新聞東京本社広告局メディアデザイン部

〒100-8055東京都千代田区大手町1-7-1

TEL:03-6739-6040 Email: [email protected]

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