mediacom:ments live med palle diederichsen
DESCRIPTION
Produktplaceringer er fra 1. januar blevet lovlige. Præsentationen viser muligheder og faldgrupper.TRANSCRIPT
Product Placement
Palle Finderup Diederichsen Head of MediaCom Beyond Advertising
-Berømt og Berygtet 01.03.11
Lovændringen betyder et
paradigmeskifte
Uofficielt
Redaktion Salg
Officielt
Ikea - Kokkekampen
Produktionsselskab Medie
Annoncør Rådgiver +
Leder af MediaCom Beyond Advertising. MediaComs
center for kreativitet og brand aktivering.
Har arbejdet med branded content hos Co+Høgh, med
blandt andet Aquadorable for Aqua d’or.
Planning og research baggrund fra Starcom og Kunde
& Co.
Palle Finderup Diederichsen
Audi + Converse - I, Robot
Product placement: Mere berømt og
berygtet end omfanget berettiger til
BMW - Die Another Day
Mytisk
Underbevidst og skjult
Product placement er ikke nyt!
Paddy Whiskey - On the Waterfront
”Product placement er en markedsføringstaktik hvor et kommercielt
produkt anvendes i fiktive eller non-fiktive massemedier, f.eks
dramaserier og underholdningsprogrammer i tv.
Der er altså tale om en form for sponsorat, men i modsætning til
traditionelle sponsorater gøres der ikke tydeligt opmærksom på at en
sponsor er involveret. Som oftest betaler den pågældende producent
for at få sit produkt vist. I andre tilfælde stiller producenten det blot
gratis til rådighed.”
- Wikipedia
Product placement definition
Apple - Sex & the City
Det der er vigtigt, er at forstå om og hvordan product
placement kan hjælpe til med at løse problemstillinger
for brands.
Men, definitionen er ikke vigtig
Adidas - Livvagterne
Product placement er komplekst
Skal man maksimere sin mulighed for succes, er det
nødvendigt at gå systematisk til værks.
Converse - I am Legend
Det indledende valg vi skal træffe er, om vi skal i…
Første valg
Oakley - befrielse af minearbejdere i Chile
Reklame
blokken Programmerne
Sammensætningen af kontaktpunkter afhænger af
strategiske og taktiske brandmål, og hvilket
kommunikationsmix der optimalt kan nå disse. Product
placement er blot et kontaktpunkt blandt mange!
Valget baseres på en evaluering af
product placement som kontaktpunkt
Ford Mustang - Bullit
Handling
Flexibility
Workload
Optimization
For at anvende product placement succesfuldt,
er det vigtigt at forstå dets instrumentalitet
Feature
Trusted
Agenda setting
Tailored
Clutter
Impact
Earned/information
Emotional
Sales
Coverage
Speed
Frequency
Reach
Investment
Cost efficiency
Low budget
Evaluation
Targeting
Demographic
Time
Behavioral
Interests
Pizza Hut - Wayne’s World
Når man vælger redaktionel
integration medfører det to ting
1. Mindre kontrol over budskabslevering
2. Større træk på personlig involvering
Coca Cola - American Idol
Inden for product placement opereres der med 3
involveringsmetoder, med to muligheder for greb.
Opgaven er at integrere sig på bedst
mulig vis
Visuelt Verbalt Plot
Logisk / Forventet
Ulogisk / Overraskende
Pepsi Cola – Back to the Future 2
Samt anvende den optimale variant
af product placement for ens brand
Program
sponsorat Præmie In program
placement
Redaktionel
integration
Program
partnerskab
Eget medie
redaktionelt AFP
Se & Hør
Robinson
Miele
Bingo Banko
Underberg,
Klovn the movie
Ikea
Kokkekampen
Red Bull Air race
+ Red Bullentin
Star Tour
Guider i
Paradis
Coca Cola
Amercian Idol
Høj
involverings
grad
Lav
involverings
grad
Fedex - Cast away
Med den nye lovgivning forventes en udvikling mod de mere involverende formater
Involverende
Rollemodeller
Troværdighed
Trendsættende
Product placements assets gør at det kan
sætte en agenda
Red Bull - Dexter
Product placement er stærkt til at
drive earned media effekter
Hilton + Blackberry - Up In the Air
Filmen ”Sideways”, handler om to venner på vin road
trip i Santa Barbara.
Udkom i oktober 2004, og var en smal film på et
beskedent budget, der fik uventet succes, og endte
med at vinde en Oscar.
Filmens hovedkarakter bruger konstant Pinot Noir
metaforer i hans lommefilosofiske livsbetragtninger.
Det amerikanske salg af Pinot Noir steg i januar 2005
med 22 %.
Potentialet er stort, men det kræver
den helt rette involvering
Bubba Gump Shrimp Co. – Et fiktivt
produkt kom til live
Filmen Forrest Gump udkom i 1994.
I filmen ejer Gump og hans ven Bubba firmaet Bubba
Gump Shrimp Co.
Første virkelige Bubba Gump Shrimp restaurant
åbnede i 1996.
Stifter af selskabet var Viacom Consumer Products,
ejer af Paramount Pictures, der producerede Forrest
Gump.
Bubba Gump Shrimps Co. består i dag af 32
restauranter i Nordamerika og Asien.
Bubba Gump - Forrest Gump
Succes kræver blot rigtig grundigt
forarbejde
Rød Aalborg - Huset på Christianshavn
State of the
art brief
Den perfekte
indsigt
Det perfekte
format
Sublim
redaktionel
integration
Dækning der
rammer plet
Inden for
budget
Apple iPad launch i Modern Family –
Inspirerende for alle der vil være bedst
Apple – Modern Family
iPad’en er krogen i hele afsnittets plot
7 minutter på skærmen
Afsnittet blev vist på lanceringsdagen for iPad i USA
Alfa Romeo - 2900 Happiness
Opsummering Product Placement
Vi står i et paradigme skifte
Kræver en metodisk tilgang
Kan eksekveres på mange måde og niveauer
Kræver høj grad af personlig involvering
Er et kontaktpunkt blandt mange andre
Er kommercielt interessant
Succes kommer gennem veltimet og grundig planning
Sony Ericsson – Pigen der legede med ilden
Medier bestemmer ikke hvad vi
tænker, men hvad vi tænker på!