media information 2018 - cnworld.es · -la revista-digital ... exploradores en ruta vidas de hotel...

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MEDIA INFORMATION 2018

ÍNDICE

Marca CN Traveler

Audiencia

Una marca multicanal-La revista

-Digital

Eventos

CN Traveler, avalada por diez años detrayectoria en España, es la marca multimediamás prestigiosa e influyente del sector. Con unos valores, estilo y contenidos únicos e inconfundibles, sabe conectar con su lector, a través de todas sus plataformas,de la forma más auténtica y valiosa.

Especialistas en el detalle. CN Traveler apuesta por lo concreto, por el detallemás novedoso y exclusivo, y da voz a los protagonistas de esa tendencias.

Es la compañera perfecta, fuente deinspiración de los viajeros más exigentes queaman la combinación del viaje y los destinosúnicos, con el estilo de vida más exclusivo.

… LA EXCELENCIADE UNA MARCAESTÁ EN LOS DETALLES

_Marca CN Traveler

66KLECTORES

355KSEGUIDORES

1,7MUSUARIOS ÚNICOS

+2,1MIMPACTOS

DE CALIDADAL MES

MARCA GLOBAL...EXPERTA E INFLUYENTE

Fuente: EGM 2º acumulado 2018. Google Analytics y RRSS Mayo 2018.

_Audiencia

La revista CN Traveler es referente

internacional en información

especializada de viaje y estilo

de vida.

LA REVISTA… DONDE EMPIEZAN LAS GRANDES EXPERIENCIAS

A Ñ O D E L A C U L T U R A

L O S L U G A R E S M Á S B E L L O S D E L M U N D O

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C A T A L U Ñ A

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Nº 113/ MARZO 2018/ 3€

L A H A B A N A

R U F U S W A I N W R I G H T

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L A H A B A N A

R U F U S W A I N W R I G H T

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Cr ucero s 2 01 8

Carre tera Austral

B ali y B orobudur a caballo México D.F.

el re surgir

ESPECIAL

SEMANA SANTA

COVER RUFUS.indd 2 5/2/18 9:30

De lo material a las experiencias que transcienden el concepto del lujo tal y como lo conocíamos ahora.

La mas completa experiencia, ahora con un nuevo diseño, con más moda y

lujo, más belleza, tendencias y estilo de vida, para acompañar al renovado y exi-

gente viajero, pero con los mismos valores de calidad visual y rigurosidad periodística

esencia de CN Traveler.

La ilusión y rigor a la hora de narrar los

viajes más fascinantes del mundo, convierten

a CN Traveler en fuente imprescindible

de inspiración.

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Nº 115/ MARZO 2018/ 3€

C I U D A D D E M É X I C OV O L V E R , V O L V E R ( Y C O M E R S E L A V I D A )

ESPECIAL

SEMANA SANTA

Cr ucero s 2 01 8 ¿zarpamo s?

Carre tera Austral

B ali y B orobudur a caballo L a H abana

con Rufus Wainwright

La actriz Ilse Salas en la mítica Casa Azul de Frida Kahlo.

COVER MEXICO.indd 2 5/2/18 9:29

_Una marca multicanal_La revista

Viajes exprés

LA REVISTAEL NUEVO LUJO, PRESENTE TAMBIÉN ENLAS NUEVAS SECCIONES DE LA REVISTA

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A m e n i t i e s

Un pequeño laboratorio de esencias en el corazón de

Parma vio nacer en 1916 una fragancia que no tardó

en convertirse en icono. ¿Su nombre? Tan sencillo

y rotundo como Colonia. Las amenities de Acqua

di Parma utilizan la fórmula original que nació hace

ya un siglo: los mejores cítricos de Sicilia combi-

nados con lavanda, romero, verbena, rosa búlgara

y una mezcla de valiosas notas –sándalo, pachuli y

vetiver–. Pequeños tesoros cargados de principios

activos naturales e ingredientes seleccionados cui-

dadosamente y con las texturas más re-

finadas para construir un momento spa

en el baño de tu habitación de hotel. El packaging,

como no podía ser de otra forma, revestido del color

amarillo característico de la firma, es el sello incon-

fundible también de los edificios de la ciudad de la

que toma el nombre. Esa elegancia artesanal junto

con la luminosidad y el frescor que destila sólo se

pueden encontrar en lugares que respondan a esos

mismos adjetivos. Dejáte llevar por la exclusividad

y regálate tu momento de relax a lo largo y ancho

de los cuatro continentes en los más prestigiosos

hoteles y complejos como Four Seasons, Mandarin

Oriental, Westin Excelsior, Shangri-La o Hilton. La

dolce vita italiana concentrada en un frasco allá don-

de vayas (acquadiparma.com). MARÍA CASBAS

Esencia

italianaEl frescor y la alegría de un clásico imperecedero: sólo querrás encerrarte en el baño.

PARA TODOS LOS PÚBLICOS

‘RESETEAR’ EN EL PARAÍSO

No los dejes

en casa. Los niños también pueden

aprovechar las propiedades

terapéuticas del romero, la lavanda

o la caléndula en combinación con

las aguas termales de los balnearios

de Sicilia y Serón, ambos en tierras

aragonesas. Detrás, un proyecto

de investigación promueve el cultivo

ecológico y el uso de estas plantas.

No hacen

falta excusas para escaparse al resort

sostenible de Marlon Brando en el

corazón del Pacífico. Pero una buena

sería dejarse mimar en su Faré Manu

(‘casa de los pájaros’) con su nuevo

masaje Taurumi tradicional fusionado

con el calor de las conchas. Adiós

tensión, hola armonía y plenitud

(thebrando.com; 60 min/201€).

A R A G Ó N P O L I N E S I A

I T A L I A

Condé Nast Traveler26

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Viaje al centro de PortugalNuestro destino de portada prometía curvas, pero el nuevo Alfa Romeo Stelvio supo lidiarlas.

Más de un siglo después de su naci-

miento, 107 años para ser exactos,

Alfa Romeo quería marcar un nue-

vo hito, de ahí el reciente (y aplau-

dido) lanzamiento del Stelvio, su

primer SUV. Por nuestra parte, tras

haber soplado unas cuantas velas

menos, las de nuestro décimo ani-

versario, buscábamos celebrar di-

ciembre con una portada invernal

y de cuento en un lugar mágico de,

seamos sinceros, intrincado acceso.

Por eso lo tuvimos claro: necesitá-

bamos ir hasta Piódão, elegido el

pueblo más bonito de Portugal –y

al que hasta la década de los 70

sólo se podía acceder a caballo o a

pie– en una máquina capaz de afe-

rrarse al asfalto en la más cerrada

de las curvas. Enseguida supimos

que el Stelvio luce las codiciadas

5 estrellas Euro NCAP, con una

puntuación del 97% para la protec-

ción de los ocupantes adultos. Esto

sin obviar sus potentes motores de

aluminio con la mejor aceleración

de su categoría, sistema de tracción

integral Q4 y una perfecta distri-

bución del peso 50/50. ¿Que cómo

fue el viaje? Digamos que animado:

lluvia torrencial, niebla, carreteras

secundarias de escasa visibilidad...

y un final feliz aparcando con vistas

al pueblo más bonito de Portugal.

Damos fe de ello (alfaromeo.es).

PIÓDÃO

186KM

COVILHÃ

120KM

GUARDA

73KM

CIUDAD

RODRIGO

0KM

BELMONTE

98KM

PORTU

GAL

ESPA

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Foto

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E l d e s ay u n o

Emociones que alimentanEntre safari y safari, reponemos fuerzas a la mesa del recién renovado Singita Sweni Lodge.

Cuando te has levantado con el rugido cercano del león

y llevas horas observando a las criaturas del parque na-

cional Kruger despertarse –o retirarse a dormir, cada

una tiene sus ritmos– durante un espectacular amanecer

rojo sobre el río Sweni, lo único que podría mejorar

aún más el día es un buen desayu-

no. Ayer el plan fue un pícnic en la

sabana, pero hoy nos sentamos a la sombra de los tama-

rindos de nuestro lodge, el mítico Singita Sweni, el más

íntimo y exclusivo de la concesión privada de Lebom-

bo, que reabrió el pasado septiembre tras una completa

renovación. En esta ocasión hemos

sido comedidos y hemos optado por

algo ligero: zumo recién exprimi-

do, frutas de temporada –¡sí, hay

maracuyá!–, yogur natural, muesli

a base de avena de quinoa, bayas

de goji y frutos secos, y quesos y

embutidos sudafricanos. Pero si

quieres algo con más fundamento

dispones de un amplio menú calien-

te en el que encontrarás verduras a

la plancha y huevos preparados

de todas las maneras imaginables

y acompañados, por supuesto, de

bacon, salchichas y champiñones y

tomates de la huerta del lodge. Bien

pensado vamos a pedir también los

huevos benedictinos. Antes de sa-

lir de nuevo de safari, aún queda

tiempo para hacer la digestión

junto a la piscina de nuestra suite

(singita.com). GEMA MONROY

S U D Á F R I C A


D e s t i n o i l u s t ra d o

AmenitiesEL SOUVENIR

ExploradoresEN RUTA

Vidas de hotel


LA REVISTA... POSESIÓN PRECIADA

Cada ejemplar de CN Traveler es un regalo. El lector compra la revista, la disfruta de principio a fin, la comparte, la conserva y la relee como guía de referencia.

El lector valora el poder de un medio especializado como es CN Traveler y confía para que le inspire y oriente en sus elecciones de consumo en el momento actual y en el futuro.

61% 58%

50% 35%

de los lectores colecciona los

ejemplares

relee la revistavarias veces.

elige leer CN Traveler en su tiempo libre

y de relax.

comparte losejemplares con su círculo social.


Fuente: The Q Factor.

Las Guías de CN Traveler se han convertido ya enun referente de gran valor dentro y fuera del sector.

Tres años después de su lanzamiento, la Guía Gastronómica y de Vinos de Condé Nast Traveler lanza su edición anual de 2018 con nuevo enfoque,diseño y contenidos.

Las Guías monográficas en formato pocket,

publicadas varias veces al año, son las guías de viajes por excelencia.

Los destinos más especiales y exclusivos con el sello de calidad

de CN Traveler.

LAS GUIAS ESPECIALIZADAS

S e h a n j u n t a d o e l h a m b r e , l a s g a n a s d e c o m e r . . . y l a s d e b e b e r .

P O R E S P A Ñ A E N 7 5 0 R E S T A U R A N T E S

6 7 5 V I N O SY M U C H O M Á S

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ALTA CAPACIDAD ADQUISITIVA

MEJOR EDADPARA EL CONSUMO

ACTIVOS Y DINÁMICOS

UN LECTOR MIXTO

ESTILO DE VIDA URBANO

NIVEL CULTURAL Y EDUCACIONAL ALTO

CNTRAVELER, PARA LECTORES INFLUYENTES

NIVEL ECONÓMICO IA1 IA2 IB

EDAD PROMEDIO

TRABAJA ACTUALMENTE TIENE ESTUDIOS SUPERIORES

RESIDEN EN HÁBITATS URBANOS

42%

43 61%

59%

HOMBRES MUJERES37% 63%

42%

Fuente: EGM 2º acumulado 2018


Los lectores de CN Traveler valoran el buen vivir. Buscan lo mejor y hecho a medida. Se definen como hedonistas, exquisitos, cosmopolitas, creativos, y fieles a las marcas que les gustan.

UN LECTOR SIBARITA ENSUS HABITOS DE CONSUMO

54%Solo compra marcas de confianza.

71%Prefiere invertir en productos de alta calidad frente a productos low cost.

64%Disfruta teniendo productos y servicios de alta calidad.

31%Se da caprichos habitualmente.

20%Realiza compras solo por el placerde comprar, la novedad y el cambio.

30%Aspira a una vida de retos, novedades y cambios.

45%Compra productos recomendados por expertos del sector.

26%Compra habitualmente productos novedosos.

Son exigentes en su consumo de productos; requieren sofisticación y calidad a la hora de invertir en viajes, moda, belleza, gastronomía, tecnología, automoción y servicios.

Fuente: The Q-Factor / TGI 2017


UN LECTOR INVERSOR EN CALIDAD DE VIDA

30% 47% 65% 22%Considera indispensable el coche para aprovechar al máximo su tiempo de ocio.

Se aloja en hoteles en sus vacaciones.

Disfruta de la gastronomía fuera del hogar.

Compra productos gastronómicos de alta calidad para su hogar.

33% 73% 30% 36%Realiza desplazamientos por ocio los fines de semana.

Hace viajes/escapadas de corta duración a lo largo del año.

Considera que las marca de diseño mejoran su imagen personal.

Disfruta acudiendo a establecimientos y locales que son tendencia.

55% 27% 35% 55%Tiene un estilo de vida orientado a disfrutar los placeres de la vida

Desea tener varios coches para cubrir todas las facetas de su estilo de vida.

Disfruta cuidando suaspecto físico.

Invierte en gastronomía de alta calidad fuera del hogar.


Fuente: The Q-Factor / TGI 2017

+47%Suscripciones de pago en 2017 vs 2016

UN SUSCRIPTOR DIFERENTE

UN SUSCRIPTOR PRESCRIPTOR:

UN SUSCRIPTOR MIXTO

UN SUSCRIPTOR FIELDe los suscriptores son EMPRESAS.

Son AGENCIAS DE VIAJES

de los suscriptores de CNTraveler ha renovado su suscripción entre 5 y 10 veces.

20%13%

HOMBRES MUJERES45% 35%

20%

80%Las suscripciones de hoteles, y clínicas de salud y centros de belleza, donde está presente para satisfacer al público más exigente.

no están suscritas a otras revistas del sector

Fuente: Condé Nast 2017


LA PUBLICIDAD EN CN TRAVELERLa revista CN Traveler es líder de ocupación publicitaria del

sector viajes, pero es además la que mejor evolución tieney más crecimiento en campañas de estilo de vida.

Es la revista elegida por anunciantes y marcas que no quieren comunicar en ninguna otra cabecera de viajes. 61+39+ 8% CRECIMIENTO TOTAL

PUBLICIDAD 2017 VS 2016.

DESGLOSE DE TIPOS DE CAMPAÑAS DE ESTILOS DE VIDA

61%TURISMO

13%AUTOMOCIÓN

11%BEBIDAS

7%MODA Y

ACCESORIOS

5%BELLEZA

3%RESTO

39%ESTILO DE VIDA


Fuente Condé Nast. Datos 2017 vs 2016

LA PUBLICIDAD… EXCLUSIVA, PRESCRIPTORA Y EFICAZ Una gran parte de los anunciantes de CN Traveler son exclusivos y no están presentes en otras revistas del sector.

La publicidad, en CN Traveler, está eficazmente integrada en el contexto editorial. El lector la percibe como parte del contenido cualitativo e inspirador.

La publicidad conecta con el lector, que se implica e interactúa con las marcas en el momento de realizar acciones ligadas a la decisión de compra.

Fuente: The Q-Factor

39%35% 35% 34%

31%24%

21%

Voy al site de la marca Busco

más info

Compro eseproducto

Visito latienda física

Participo en concursos

Comento el anuncio

Sigo las RRSS de la marca


CALENDARIOSALIDA Y CIERRE 2018

E N E R O

04DICIEMBRE

F E B R E R O M A R Z O A B R I L

M A Y O J U N I O J U L I O SEPTIEMBRE

22DICIEMBRE

04ENERO

23ENERO

07FEBRERO

23FEBRERO

05MARZO

23MARZO

04ABRIL

24ABRIL

03MAYO

22MAYO

06JUNIO

22JUNIO

03AGOSTO

23AGOSTO

OCTUBRE

05SEPTIEMBRE

21SEPTIEMBRE

NOVIEMBRE

03OCTUBRE

23OCTUBRE

DICIEMBRE

05NOVIEMBRE

23NOVIEMBRE

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EL NUEVO TRAVELER.ESEL SALTO QUE CONVIERTE LA EXPERIENCIA EN INSPIRACIÓNTreveler.es la mezcla perfecta entre inspiración e información.

La forma más entretenida, evocadora y activa de encontrar las mejores historias y recomendaciones de expertos en Viajes y Gastronomía, el lifestyle con mayúsculas del viajero más exigente.

_Una marca multicanal_Digital

TRAVELER.ESVENTANA AL MUNDOLa mejor y más adaptada prescripción de contenidos.Lujo y excelencia en todas las secciones y formatos

-Viajes en el tiempo-Restaurante de la semana-Especial playas-Quiero que me pase a mi-Sobre ruedas-#iconostraveler-El glamour del viaje-Cómete el mundo-En la habitación


TRAVELER.ES UNA WEB EN CONSTANTE EVOLUCIÓN

Traveler España es la versiónTraveler con más usuarios de CNI

61% usuarios únicos 2017 vs 2016

+1,4MUsuarios únicos mensuales (61% yoy).

+9,5MPáginas vistas al mes.

+3,7MPersonas alcanzadas en fb/web

* Fuente: Google Analytics (Dato Dic. 2017)


EL USUARIO DE TRAVELER.ES...CONECTADO, ACTIVO, CONSUMIDOR DE CALIDAD Y LUJOEl usuario de TRAVELER: Presta mucha atención a su aspecto físico, gasta mucho dinero en ropa (+48% que la media). Considera que los accesorios marcan la diferencia e invierte en ello (+42% que la media) Suele llevar joyas (+79% sobre la media). 77% confía en Traveler a la hora de diseñar el recorrido de un viaje.

* Fuente: Google Analytics (Dato Dic. 2017) / Data Strategy / EGM 2017 / Estudio de Mercado Condé Nast 2017

61%Femenina

AUDIENCIA MIXTA

70%Consume contenidoprincipalmente desde el movil.

CONECTADOS

37kSe fía de Traveler a la hora de diseñar el recorrido de un viaje (77%)

USUARIAS ÚNICAS REGISTRADAS

72%Considera la gastrono-mía uno de los mayores placeres.

FOODIES

71%Trabaja actualmente

ACTIVOS YTRABAJADORES

3,5k€Los usuarios IA1 destacan con una penetración del 18%(63% sobre la media española)

ALTO PODERADQUISITIVO

58%Entre 25 y 44 años

LA MEJOR EDAD PARA EL CONSUMO

43%Vive en las principales capitales

URBANITA


REDES SOCIALES TRAVELER… COMUNIDAD #YOSOYTRAVELERUn lugar de constante interacción y diálogo entreTraveler y los usuarios, y entre los usuarios entre sí.

El lugar donde se hace más visible su implicación emocional y se materializa la Comunidad CNTraveler.

CONCURSOS Y SORTEOS CONTENIDO ADAPTADO Y PERSONALIZADO LOS CONTENIDOS MÁS FRESCOS Y DINÁMICOS RECOMENDACIONES PARA COMPARTIR PRODUCCIONES DE VIDEO RANKINGS TEST



PERFIL DE USUARIO RRSS TRAVELERLA AUDIENCIA MÁS ACTIVA Y FIEL

10%Tiene estudios de post grado (+59% que la media de FB).

71%De las seguidoras de Facebook son mujeres.

MUJER

94%Se conectan através del móvil.

CONEXIÓN

86%Tiene estudios universitarios (+12% que la media de FB).

ESTUDIOS

25%Compone la franja de 35 a 44 años.

35%Se encuentran en la franja de 25 a 34 años.

EDAD

Shares Facebook

Traveler

MUY ACTIVOS

Comentarios

Fuente: Facebook Audience Insights

EL ECO MEDIATICO DE CN TRAVELEREVENTOS PATROCINADOS

Presentación deLa Guía Gastronómica.

“La fiesta del buen comer”Premios Condé Nast Traveler.“Oda a la excelencia viajera, los premios delsector más prestigiosos a nivel internacional”

_Eventos

EL ECO MEDIÁTICO DE CN TRAVELERFiesta 10º Aniversario CN Traveler

Presentación Guía Monográfica “Costa Rica”

_Eventos

EEUU

DELEGADO

CARLOS ULIBARRI (ALCHEMIA)[email protected] S. Le Jeune rd suite 101Miami FL, 33146 Tel. +1.305.777.0245

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ASIAN INTEGRATED MEDIA LIMITED1B, Cheung Wah Industrial Building, 10-12 Shipyard

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ASIA PACIFICODELEGADO

SALMA EDINARI (IAS MEDIA)[email protected]. Area Sales ManagerPO Box 27671 Dubai, UAE

ORIENTE MEDIODELEGADA

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JEFE DE PUBLICIDAD

ANA ALÓ[email protected]

COORDINACIÓN

ROCIO [email protected]

Pº Castellana 9-11 . 28046 MadridTel.: 91 700 41 70 - Fax: 91 319 93 25

MADRID

ALMUDENA GARCÍA-RABADÁ[email protected]

DIRECTORA COMERCIAL CN TRAVELER

BARCELONA

ITALIADELEGADA

ELENA [email protected]

CHIARA [email protected]

Piazza Castello, 27 . 20121 MilanoTel.: 00 39 028 561 42 17

FRANCIADELEGADAANABEL MARQUÉ[email protected]

3, Avenue Hoche 75008 París.Tel: 0033 1 53 43 69 49

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PERTENECIENTE A:

NORTEDELEGADA

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Barrio Gerra, 1. Los Llaos(San vicente de la Barquera)39547 Cantabria Tel.: 619 603 776

JEFE DE GRUPO

MAR [email protected]

DIRECTOR COMERCIAL CONDÉ NAST DIGITALGONZALO FERNÁ[email protected]

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MADRID

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