media drive bulletin...

Media Drive Bulletin宏將週報

Vol.171003.06-03.12

http://ppt.cc/R5bpJ

本期摘要

2

媒體放大鏡臉書新廣告系統提高行銷功效

國際視野亞太地區橫幅廣告佔比高廣告阻擋也高

科技瞭望機器能看影片學習專家：就像寶寶一樣

專案介紹 2017芭比路跑-高雄站

收視調查

宏將觀點淺談2017年新媒體趨勢

3

http://ppt.cc/eLSo8

淺談2017年新媒體趨勢

宏將觀點Insights

數位行銷經營協會公告2016年上半年台灣數位廣告量約111.95億台幣，宏將研究部依歷年經驗值推

估2016整年數位廣告量將可達248.77億台幣，將超越傳統電視廣告量225.87億台幣，各約佔整個台灣媒

體市場40％（數位）與37％（電視）。

再觀察尼爾森調查之台灣各媒體接觸率，2016年電視媒體接觸率雖仍高於網路媒體，但差距僅剩

1.3％，預計2017年兩者將出現黃金交叉點，使用網路的民眾將正式超越電視！

隨著科技進步、網路通訊快速方便，媒體行銷方向也更多元多樣化，2017年數位媒體正式接下電

視多年來的龍頭寶座，成為台灣媒體接觸率與廣告量雙冠王；未來品牌與行銷人員將面臨更多機會與挑

戰，這期宏將觀點，就讓我們來談談2017年新媒體的趨勢與變化。

2017年數位媒體正式超越傳統電視

*數位廣告量，由數位行銷經營協會公告之2016H1數據並依歷年上下半年比例經驗值加以推算；傳統媒體廣告量皆由尼爾森提供，並依照MAA 2016年中公告權值加權。

*媒體接觸率：Nielsen Media Research, MI；單位：% 註：廣播、電視、報紙、網路媒體均為昨日看過/使用；雜誌媒體為上月看過

台灣媒體廣告量佔比

91.1 89.4 88.3 88.4 86.6

39.6 35.4 33.1 32.9

28.8

19.4 21.5 22.2

23.4 22.8 22.3

21.3 19.3 19.5 19.2

57.1 61.2

68.5

79.1 85.3

42.2

59.8

74.6 82.9

2012年 2013年 2014年 2015年 2016年

電視報紙廣播雜誌網路行動上網

6% 6%

34% 31%

11%8%

7%5%

4%4%

7%5%

32%40%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2015年 2016年

無線有線報紙雜誌廣播戶外數位(f)

台灣媒體接觸率

宏將觀點

台灣新媒體元年後 2017將有什麼突破？有人說2016年是台灣直播元年？也有人說是虛擬實境元年或是OTT串流影音元年？先不論2016到底是

什麼年，可以確定的是，許多新興媒體都自2016開始發光吸睛。

其實台灣直播市場一直存在，從前似乎都專注於遊戲領域較多，直到2016年初Facebook將直播開放給

一般民眾使用後，直播風潮才正式席捲整個網路世界。

而2017年2月時，一場春酒活動也讓我們看到直播APP潛力。

根據新聞報導，男星黃立成創辦的APP直播平台《17 直播》於台

北W Hotel席開50桌舉辦的春酒晚宴，更自費豪砸千萬禮物，要求

當晚五百位來自台、港、馬、日、澳門等地到場的網紅，透過手

機招徠粉絲觀看打賞。春酒直播的觀賞人次高達80萬，再加上網

友花錢打賞等，扣掉成本都還有賺。

Livehouse.in執行長程世嘉說過：「我們現在覺得直播是一個功能了，不

是一個平台。」去年12月宏將觀點深度探討直播的發展與應用時，也提到創市

際2016年8月做的調查數據「Facebook直播的使用率最高(76.8%)，其次為直

播網頁/ 平台 (48.6%)、直播 APP (22.2%)」，如果行銷目的為一般普羅大眾，

社群平台上的直播功能，或許可觸及較多受眾。

宏將觀點

台灣直播自Facebook瘋起後，原生行動直播平台也如雨後春筍般，一個接一個浮出檯面。其中多

為陸資背景，在大陸打賞網紅、刷卡送禮似乎不是新奇事，廣大人口中只要有一定比例願意掏錢贊助，

直播平台就有機會獲利。然而這套經營模式對於台灣市場是否能成功？目前還需再觀察。但可以確定的

是，2017年開始各家直播平台積極行銷露出，除了上刊廣告外，自《17直播》最近的春酒活動也可看出

直播平台拓展台灣市場的野心。

2017年直播市場朝垂直分眾化發展

數位時代今年1月探討台灣4大科技時說：「當直播平台創造的聲量愈來愈大，吸引的也不會只有一

般大眾的眼球，同時還會激起各行各業對直播的注意，進而開始願意嘗試投資在直播身上，發展更多垂

直應用。」

東方線上2017兩岸生活型態趨勢研討會也提到「2017年直播將進入垂直領域」：直播醫療、直播電

商、直播影視、直播財經、直播「興趣」。

直播將朝分眾精準化發展，網紅不再只能靠女神賣臉賣萌，網紅直播主將形成具有網路影響力的個

人品牌；消費者期望更有深度的內容，民眾會依個人興趣與需求選擇不同的直播內容而群聚四處。

宏將觀點

去年也可謂為台灣OTT元年，奧維雲網（AVC）與勾正數據推估2017年OTT端家庭覆蓋率可達45

％，到2018年將可突破五成；OTT將成為智慧型手機後的下一個風潮。

現今投入台灣OTT市場的業者多元，有專攻美劇的、也有強打韓劇的，各有各引以為傲的特色，但業

者都仍面臨一個共同問題，就是盜版。KKTV執行副總楊志光日前在NCC主辦的新媒體論壇中指出，台灣

平均每月有450萬人使用盜版網站和APP，他說：「盜版網站是（付費影音內容）生死存亡的議題。」

2017年OTT端家庭覆蓋率將達45％

資料來源：奧維雲網（AVC）與勾正數據

宏將觀點

影音內容付費時代來臨！

OTT業者除了紛紛跳出來呼籲政府打擊盜版，同時也積極引進獨家

內容，吸引消費者目光。根據OVO於2016年11月發表的OTT電視使用

調查數據可發現，只要價格合理與好的內容，高達83％的網友願意付

費收看OTT影音服務；內容仍為OTT業者成敗的主因。

數據來源：OVO，台灣OTT電視使用行為調查；調查期間：2016/11；網路問卷回收問卷數：1633份

資料來源:尼爾森&電通安吉斯集團2016年OTT用戶調研

而國內五大電信業者在OTT的布局也值得關注。不同於其

他影音業者，電信商擁有龐大現金流和廣大用戶資源，在這競

爭激烈的市場上具有一定優勢。五大電信商揪眾打群架，OTT競

賽將於2017年正式進入合縱連橫的競爭新局。

工商時報

消費者將漸漸養成影音內容付費習慣，而業者也積極打擊盜

版，未來的付費影音市場將有很大的增值空間。隨著內容付費的時

代來臨，中斷影音插播廣告將不再是主流的營收模式。品牌應思考

新的因應方式：內容置入、贊助合作或線上影音互動等；隨著觀眾

對節目的喜好與黏著，品牌或許能對消費者產生更強大影響力。

宏將觀點

AR / VR將是下一個數位經濟創新平台？

然而，根據Digi-Capital報告，在2018年之前

VR市場規模仍會高於AR，但是自2018年後將會有

所翻轉；預計2020年AR市場規模將達899億美元，

將是VR規模的3倍之多。

對現階段的消費者而言，VR除了價格門檻

外，後續的應用與內容更是吸引力關鍵；但以內容

開發者的角度來看，則會覺得受眾群沒這麼多，因

此對市場興趣缺缺。

相信很多人都對擴增實境、虛擬實境等開始有

些概念，MIC數位經濟重大發展趨勢論壇中提到：

AR/VR將是下一個數位經濟創新平台。

Yahoo全球廣告創意技術副總裁Alex Lord認為，

無論品牌類型，廣告主都應該將VR做為長期經營品

牌的方法之一，雖然它需要投入研發成本，但只要

將好的內容結合技術，長遠觀察其廣告成效，對品

牌會有不錯的收穫。

資料來源：Digi-Capital，MIC整理，2016年12月

資料來源：Digi-Capital，MIC整理，2016年12月

宏將觀點

VR高門檻短期仍難普及；AR未來商機大

如何讓AR與VR真正落實到消費者生活之中，將是接下來廠商的一大佈局重點。阿里巴巴移動平台資深

總監暨新創實驗室GM Lab負責人庄卓然認為，VR擅長的領域是電影、遊戲這樣的娛樂市場；而AR對生活

和整個電商發展，可以帶來更大想像空間，也更具發展潛力。

一般電子商務市場已逐漸穩定，現階段為「行

動電商」成長期，推估未來「AR電商」將會是新趨

勢。AR以實體環境為基礎搭配虛擬影像，較VR建構

之全新虛擬環境，更能在現實商務活動中發揮較大

互動與輔助效果。資策會產業情報研究所推估，三

年內，AR電商或許未必成為購物主流方式，但肯定

是一個極佳的數位創新平台，將延伸未來購物體驗

的可能想像空間。

而廣告行銷應用上也有相似的情形，互動體驗為現今數位行

銷主流，AR與VR皆具有這項特性。然而如前文提及，VR短期內要

普及門檻較高，相較起來，AR透過手機或戶外裝置就能走入消費

者生活中，所以未來行銷人員可以多思考AR應用方式，或許能創

造出更加創意、吸睛的行銷活動。

宏將觀點

體驗

服務

互動

直播、OTT線上串流影音與AR/VR，這些去年開始備受關注的新媒體，在2017年將會有什麼突破呢？最後再總結整理如下：

直播將朝垂直分眾化發展－直播將進入垂直領域，各行各業開始關注直播，進而開始

願意嘗試投資在直播身上，發展更多垂直應用。而消費者期望更有深度的內容，會依個人興趣與需求選擇不同的直播內容而群聚四處。

影音內容付費時代來臨－消費者可望逐漸養成影音內容付費習慣，隨著內容付費的時

代來臨，中斷影音插播廣告有可能不再是主流的營收模式。

VR門檻高短期仍難普及，AR未來商機大－VR擅長的領域是電影、遊戲這樣的

娛樂市場，而AR對生活和整個電商發展，可以帶來更大想像空間，也更具發展潛力；兩者的後續應用與內容為吸引消費者的關鍵。

以上幾項總結，都有一個共同點：內容精準化。隨著科技發展與數據透明，除了內容吸引人外，更需要精準溝通。消費者因自己喜愛的內容而擁抱新媒體，數位時代下，消費者隨時處於資訊爆炸的環境，唯有他們感興趣的內容，才能吸引他們的目光。

整體而言，現今的消費者相較以往更具有自我想法，互動、體驗與服務已成為行銷活動的必要元素，今天探討的新媒體也都具備以上三項特點。未來消費者將期待更優質的互動體驗與服務內容，建議品牌在這幾個方向上可多加著墨，或許能事半功倍，得到消費者的青睞喔！

新媒體內容精準，互動/體驗/服務佳宏將觀點

12

媒體放大鏡Medianews

http://ppt.cc/wFOS4

13

媒體放大鏡臉書新廣告系統提高行銷功效Facebook（臉書）去年9月起將新廣告系統Atlas與其他成效衡量方案進行

整合，測試全新高階成效衡量工具，這套工具目前由Atlas提供，並將在

Facebook企業管理平台上線。

Facebook表示，屆時將有更多行銷業者能透過Facebook簡單易懂的操作介

面，享受到以人為本的成效衡量工具所帶來的幫助；使用高階成效衡量工具，

衡量成效將變得更加簡單。

Facebook透露，今年將全面向全球更多Facebook廣告業者推出高階成效衡

量工具，Facebook高階成效衡量工具將成為以人為本的跨代理商成效衡量方

案核心。

未來，Facebook也會持續在高階成效衡量方案中整合更多工具，幫助廣告

業者有效衡量行銷、品牌方案績效； Facebook將持續幫助先前採用Atlas成效

衡量解決方案的客戶過渡到高階成效衡量產品。[2017/03/14,中央社]

Facebook將在Instant Articles加入更多廣告欄位在先前同意讓內容廠商有更多獲利，Facebook在新版Instant Articles規範

中，將讓內容廠商每隔約250字元即可手動放置一組影音或靜態廣告，同時所

有廣告營收均歸內容廠商所有。而若內容廠商希望透過Facebook精準廣告系

統獲利的話，也能將放置Instant Articles內的廣告交由Facebook設定，只是

實際獲利的30％比例將歸Facebook所有。

相比過往平均僅能每隔350字元放置一組廣告，新版Instant Articles規範讓

內容廠商可在文章內設置更多廣告，同時除了原本靜態廣告內容之外，諸如動

態影音、互動形式內容都可成為全新廣告素材。相較之下，新版 Instant

Articles規範確實能讓更多內容廠商增加廣告獲利機會。[2017/03/13,聯合新聞網]

14

媒體放大鏡臉書Messenger全新隨手拍超過5千種特效Facebook（臉書）旗下通訊軟體Messenger推出「每日隨手拍」，內建超過5千

種特效，用戶須先更新至最新版本，開啟Messenger相機拍照，再加入藝術特效，

就能送出隨手拍的內容。

Facebook表示，Messenger在2016年年底發布全新內建相機功能，提供用戶前

所未有快速且豐富的對話體驗。目前，Messenger上已有數10億支影片及照片被分

享，無論是感動人心、逗趣或嚴肅的生活大小事。Facebook很開心人們運用許多

Messenger視覺特效展開有趣的對話，尤其以互動特效「愛心滿天飛」最受歡迎。

Messenger「每日隨手拍」的內容會於發布24小時後消失，讓用戶輕鬆、無負擔

分享生活每一刻。目前全球已有數百萬用戶使用Messenger「每日隨手拍」分享生

活新鮮事、每日心情，或邀請親友參加活動。[2017/03/10,中央社]

LINE今年要做行動電商入口目前LINE全球月活躍用戶已經超過2.17億，每日傳送訊息數達224億，其中在台

灣的用戶數突破1,800萬，每位用戶平均一天開啟LINE 20次，表現優異。

LINE今年在台灣的發展目標中，「行動電商」會是下一個佈局重點。

目前，LINE已經有鎖定中小型商家的兩項手機購物服務：送禮平台「LINE禮品小

舖」以及開店平台「LINE@口袋商店」，今年LINE還計畫直接在入口頁面推出

「LINE電商新入口」，集商品之大成。

除了原先的品牌電商外，目前LINE正進一步與電商平台業者洽談合作，未來要透

過入口的整合，讓用戶看到商品就能連到平台下單，並同步支援LINE Pay、LINE

Points使用。也就是說，未來LINE用戶可能會在LINE電商入口頁面，看到來自像是

momo、Yahoo奇摩等平台的商品。

獲利不是LINE現階段在做行動電商的目標，希望先把生態圈炒熱起來，未來無論

是透過廣告、會員費、拆帳等方式變現，都是可能的選項。[2017/03/10,數位時代]

15

媒體放大鏡

臉書宣布禁App開發商利用個資「監控」用戶臉書13日禁止開發商利用臉書社群網站的龐大個人資料來打造監控工具，關閉這

個曾被美國警察部門用來追蹤抗議者的管道。美國公民自由聯盟（ACLU）去年於報

告中表示，警方利用地點資料和其他用戶資料，來監控在密蘇里州佛格森市的抗議者

後，臉書、旗下的Instagram和競爭對手推特（Twitter）便成為眾矢之的。

ACLU指出，包括推特、Google母公司字母旗下的YouTube等大型社群媒體，也

都採取類似臉書的作法，關閉取得用戶資料的管道。[2017/03/14,經濟日報]

App浮濫蒐集個資消保處盯行政院消保處盯上App浮濫蒐集個資亂象，決定出手整頓，首波鎖定民生

相關四大類App，包括超商、大賣場、行動銀行及通信服務，先由相關部會

輔導業者合規，半年後若未改善，研擬增訂明確規範，必要時稽查，甚至公

布不符規定業者名單。

消保處消保官王德明表示，現行個資法規定，民間業者蒐集個人資料時，

有「必要資料」及「非必要資料」，如果是「非必要資料」，必須要當事人

同意。

「必要資料」通常是姓名、出生年月日等，App業者如果還要你提供手機

上的親友電話、照片等，跟當初交易無關的一些「非必要資料」，消費者就

可判斷是否提供。但實際上目前很多App，蒐集個資時只有「同意」跟「不

同意」，沒有區分必要或非必要資料，消費者若勾選「不同意」，就不能下

載。

消保處首波鎖定與民生相關的四大類App，採取分階段作法，先採取輔導

方式，由各主管機關跟這些業者溝通、輔導，App須區分「必要資料」及

「非必要資料」，由消費者勾選。 [2017/03/10,經濟日報 ]

16

媒體放大鏡WhatsApp要開始為Facebook賺錢了據路透社援引知情人士消息，社交公司 Facebook旗下的資訊應用

WhatsApp正在測試一種付費系統。通過該系統，企業首次可以直接與用戶聯

繫。這被認為是WhatsApp進行商業化的第一步。

據介紹，這次測試將與Y Combinator創業孵化器中的多家創業公司合作完

成，這也意味著WhatsApp要從海量的用戶身上變現了。如果WhatsApp計畫

開始商業化，預估的盈利也是很客觀的。

據富比士計算，預計到2020年，每位WhatsApp用戶帶來的平均營收將達

到4美元，而全年營收將達到50億美元，占到Facebook總營收的9%-10%。

[2017/03/11,36氪]

出張嘴就行! 用 siri 就可以直接傳 Linesiri 總算有了新朋友! 就在日前台灣最受歡迎的通訊軟體 Line 開放使用 siri

來傳遞訊息的功能，也就是說 iPhone 的用戶日後只要透過啟用 siri 就能請他

來幫我們透過 Line 傳遞訊息，而不需要再解鎖、找到 Line 的圖示、找聯絡

人... 的手忙腳亂！

自從 iOS 10 發表後 Apple 便開放了 SiriKit 給軟體開發商應用，現在

iPhone 的用戶只要更新到最新的 Line 版本就能結合 siri 的語音助理功能來使

用，省卻了不少手忙腳亂的慌張呢！[2017/03/10,點子生活]

17

媒體放大鏡

Windows注意了，Android正成為最流行的作業系統根據網路分析機構StatCounter 2017年2月發布的數據可以看出，Android正

在逐步超越Windows成為全世界最流行的作業系統。

分析公司在分析了桌上型電腦、筆記型電腦、平板電腦、行動裝置的資料後發

現與2012年2月相比，Windows作業系統仍佔有82％的市佔率、Android僅有

2.2％相比，2017年2月已經可見Windows市佔率下滑至38.6％，而Android則

上升37.4％，正在逐步超越Windows，取代其成為全球最流行的作業系統，

「只是時間早晚的問題。」

《cnet》報導，PC市場一直處於尷尬的境地，而智慧型手機卻越來越流行

（雖目前的成長趨勢已趨於平緩），隨著用戶們從筆記型電腦、桌上型電腦逐漸

轉移至以智慧型手機作為主要的設備，而且這樣的趨勢只會越來越快。

[2017/03/11,匯流新聞網]

阿里巴巴2019年廣告營收上看241億美元根據市場調查公司eMarketer最新統計，中國阿里巴巴集團2016年的行動廣告

收入達到110億美元（約台幣3420億元），佔中國整體行動廣告市場的40.3％。

而隨著消費者使用行動裝置上網的時間持續增長，帶動廣告主的投資預算明顯

向行動廣告轉移，eMarketer預測，到了2019年，中國行動廣告市場總收入將達

602.5億美元（約台幣1.8兆元），較2016年的273億美元（台幣8488億元）大幅

增加。其中，阿里巴巴的廣告收入或可達241億美元，較2016年增長一倍以上，

並佔據中國整體廣告收入的40％。

據eMarketer數據顯示，除了阿里巴巴之外，中國搜尋引擎龍頭百度2016年的

行動廣告營收55億美元（約台幣1710億元），佔市場比重近20％；社群網路騰

訊收入則為32億美元（台幣994億元），市佔約11.6％。[2017/03/12,匯流新聞網]

18

媒體放大鏡電視購物頻道 NCC同意上架MOD中華電信新董座鄭優積極爭取改善現在MOD與有線電視競爭的不公平條件，國家通訊傳播委員會（NCC）昨（8）日送給

中華電信「紅包」，同意電視購物頻道可在MOD上架，並開放未來MOD可對額外付費獲得授權的頻道，另向用戶收費。

但鄭優最想爭取的開放中華電信自組頻道，仍未獲得同意。最近2017世界棒球經典賽正打得如火如荼，但MOD用戶看不

到。鄭優向NCC抗議，指出MOD上有公視頻道，但公視沒有在MOD播放的「IPTV版權」，轉播比賽時段，MOD用戶只能看

其他節目，但有線電視系統業者卻因必載公視頻道，訂戶都能收看棒球賽，覺得不公平。

NCC表示，不同平台版權問題只能尊重市場機制，但MOD的頻道代理業者都不願買授權播出比賽，MOD訂戶這次註定無

法看棒球賽。頻道代理業者不願買版權，是因MOD的收費限制條文。原本MOD負有責任，必須「免費」協助「未加密、鎖

碼」的無線電視頻道或是「無廣告、非商業」電視頻道播出內容，但此舉可能讓符合條件的頻道業者花大錢拿到節目授權卻

必須「免費」供MOD用戶觀看，導致頻道業者買授權的意願低，NCC刪除了「免費」的規定，讓MOD的頻道商將來也願意

採購類似棒球大賽的授權。

NCC昨天也開放頻道上架條件，在衛廣法修正案通過後、2014年時就已營運的電視購物頻道，可在MOD付費上架。

[2017/03/03,中時電子報]

華劇《極品絕配》收視1.84再攀高三立、東森週五華劇「極品絕配」上週五播出第二集，有線收視1.84再度攀高，

吸引近77萬觀眾收看，這齣劇除了男女主角吳慷仁及邵雨薇魅力十足，吸引基本

盤觀眾外，其他演員吳思賢、劉書宏的演出，都讓觀眾留下深刻印象，特別是吳

慷仁的「新寵」劉書宏，讓金鐘影帝對他讚不絕口，網友們也覺得他和吳慷仁的

一搭一唱輕鬆逗趣，超級自然，討喜的綠葉。[2017/03/05,聯合新聞網]

19

國際視野Mediatrend

http://ppt.cc/mQNSM

20

國際視野亞太地區橫幅廣告佔比高廣告阻擋也高橫幅廣告（banner）是否已過時？研究發現，行動用戶會略過所有展

示型的廣告，其中包含橫幅廣告。

而根據行動分析公司Vpon數據資料，亞太地區的數位廣告中，橫幅廣

告卻占據了大部分。2016下半年亞太地區的行動廣告中有超過四分之三

（77%）是橫幅廣告；原生廣告雖占第二卻只有11%；插頁式廣告約10%；

影音廣告僅占2%。（圖一）

行動已占據該地區數位廣告主要份額。eMarketer估計，今年行動廣告

將佔亞太地區所有數位廣告支出64.2%，約等於557億美元。

在亞太地區的行動裝置上投放橫幅廣告將面臨一個嚴重的問題，就是廣

告阻擋（Adblock）。根據PageFair指出，2016年全球使用廣告阻擋軟體

的比例，有94%都發生在亞太地區。主因為智慧型手機製造商與瀏覽器開

發商建立了合作關係，該地區許多智慧型手機都內建廣告阻擋軟體。

另外該地區廣告商有將注意力從網頁轉移至apps的趨勢。Vpon發現

2016下半年亞太地區行動展示型廣告有51%都在apps上曝光，而網頁版

則佔49%。值得注意的是，這個狀況根據不同市場有很大的差異，例如印

尼只有9%的行動廣告投放於網頁版；日本卻高達82%。

原文網址：https://www.emarketer.com/Article/Banner-Ads-Make-Up-More-than-75-of-Mobile-Advertising-Asia-Pacific/1015379?ecid=NL1013

圖一

21

科技瞭望NewIdea

http://ppt.cc/cJxiF

22

科技瞭望機器能看影片學習專家：就像寶寶一樣

資料來源：https://udn.com/news/story/7087/2337017?from=udn-catelistnews_ch2；2017/03/12

機器人和寶寶一樣，也有能力看影片學習。Facebook人工智慧實驗室負責人楊樂昆說，機器已能辨識人臉，也能識別影

片。教機器學習影片的方法就是看影片，告訴它影片所講的內容。

中國大陸澎湃新聞報導，麻省理工科技評論日前發布一篇楊樂昆（Yann Le Cun）談機器視覺技術的文章。楊樂昆認為，

機器視覺還有很多不足，但透過訓練，給機器展示一段影片的幾個畫面後，它就能預測接下來會發生什麼事。

究竟機器視覺和常識之間有何種關聯？楊樂昆指出，有人認為，要向人工智慧系統提供足夠訊息的唯一方法，就是以視覺

作為基礎，這會比以輸入語言為基礎的方式所帶來的訊息量高。

他舉例，如果告訴機器「這是一個智慧型手機」、「這些東西是你能推動的，其他的不能搬動」，或許機器能像寶寶學習

一樣，掌握一些基本知識，就好像嬰兒透過語言從這個世界中學到很多東西。

而楊樂昆現在很想做的事情是，讓機器透過觀察影片或透過其他管道來學習，向機器展示真實世界中萬物的聯繫，這種方

法最終可以讓機器掌握常識。而透過視覺學習，也是動物和嬰兒在出生幾個月時的學習方式。

他說，有觀點認為，機器學習系統應該可以預測未來，方法就是給機器展示一段影片中的幾格畫面，它就可以預測接下來

會發生什麼事。

23

專案介紹Project

http://ppt.cc/7VY2g

專案介紹2017芭比路跑-高雄站

27

收視調查Ratings

http://ppt.cc/o9iwf

無線台及有線台TOP20

28

收視調查

無線台/全體有線台/全體

No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR

1 春花望露 FTV 閩南語連續劇 5.00 1 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 3.52

2 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 3.96 2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 3.39

3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.96 3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.74

4 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 2.09 4 2017世界棒球經典賽荷蘭VS PTV 棒球 2.32

5 OPPO R9s R9s P綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.90 5 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 2.22

6 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.85 6 2017世界棒球經典賽中華VS PTV 棒球 1.92

7 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.56 7 1900孤戀花 SANLI 閩南語連續劇 1.54

8 航海王22 TTV 卡通影片 1.55 8 極品絕配欣台保經 SL2 國語連續劇 1.50

9 麥當勞大大雞腿飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.49 9 綜藝玩很大EasyCar SL2 娛樂綜藝 1.44

10 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.44 10 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.36

11 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.43 11 對因為是家人Dr s Formula GTV-D 韓劇 1.33

12 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.42 12 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.21

13 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 1.38 13 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.19

14 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.34 14 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.07

15 超級變變變 FTV 競賽綜藝 1.23 15 2215含笑食堂鉑菲頂級保養 SANLI 閩南語連續劇 1.01

16 金鐘幸福好戲我的意外假期 FTV 國台語單元劇 1.22 16 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 0.96

17 1300春花望露 FTV 閩南語連續劇 1.17 17 1230甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 0.93

18 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.10 18 只為你停留 SL2 國語連續劇 0.93

19 琅琊榜鱷魚液體電蚊香 CTS 大陸劇 1.07 19 台灣1001個故事 ET-N 新聞性質節目 0.93

20 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.04 20 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 0.92

資料來源： Nielsen Arianna, 2017/03/06-2017/03/12

無線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

29

收視調查

15-24歲 25-34歲


1 春花望露 FTV 閩南語連續劇 2.17 1 春花望露 FTV 閩南語連續劇 2.97

2 OPPO R9s R9s P綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.15 2 OPPO R9s R9s P綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.65

3 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 1.73 3 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 2.26

4 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.68 4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.24

5 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 1.59 5 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.64

6 麥當勞大大雞腿飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.56 6 航海王22 TTV 卡通影片 1.36

7 航海王22 TTV 卡通影片 1.43 7 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.36

8 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.42 8 麥當勞大大雞腿飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.31

9 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.15 9 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 1.24

10 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.07 10 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.24

35-49歲 50歲以上


1 春花望露 FTV 閩南語連續劇 3.38 1 春花望露 FTV 閩南語連續劇 8.83

2 OPPO R9s R9s P綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.71 2 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 6.98

3 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 2.57 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 5.42

4 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 2.01 4 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 3.79

5 航海王22 TTV 卡通影片 1.91 5 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 3.26

6 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.87 6 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 3.08

7 麥當勞大大雞腿飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.70 7 1300春花望露 FTV 閩南語連續劇 2.59

8 我的老師叫小賀 FTV 國語連續劇 1.58 8 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 2.36

9 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.53 9 金鐘幸福好戲我的意外假期 FTV 國台語單元劇 2.23

10 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.36 10 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 2.21


有線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

30

收視調查

15-24歲 25-34歲


1 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 2.49 1 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 2.67

2 2017世界棒球經典賽荷蘭VS PTV 棒球 1.92 2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.20

3 極品絕配欣台保經 SL2 國語連續劇 1.70 3 2017世界棒球經典賽荷蘭VS PTV 棒球 2.18

4 2017世界棒球經典賽中華VS PTV 棒球 1.59 4 2017世界棒球經典賽中華VS PTV 棒球 2.09

5 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.48 5 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.57

6 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.26 6 綜藝玩很大EasyCar SL2 娛樂綜藝 1.40

7 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.21 7 極品絕配欣台保經 SL2 國語連續劇 1.37

8 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.21 8 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.25

9 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.19 9 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.17

10 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.17 10 分歧者3赤誠者 *SMIT 外片 1.17

35-49歲 50歲以上


1 2017世界棒球經典賽荷蘭VS PTV 棒球 2.64 1 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 6.48

2 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 2.49 2 甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 5.42

3 極品絕配欣台保經 SL2 國語連續劇 2.35 3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 4.90

4 2017世界棒球經典賽中華VS PTV 棒球 2.33 4 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 3.82

5 綜藝玩很大EasyCar SL2 娛樂綜藝 2.05 5 1900孤戀花 SANLI 閩南語連續劇 2.78

6 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.88 6 2017世界棒球經典賽荷蘭VS PTV 棒球 2.61

7 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.83 7 對因為是家人Dr s Formula GTV-D 韓劇 2.33

8 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.53 8 2017世界棒球經典賽中華VS PTV 棒球 1.97

9 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.36 9 1230甘味人生 SANLI 閩南語連續劇 1.83

10 只為你停留 SL2 國語連續劇 1.25 10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.67


新聞類節目/頻道收視率

31

收視調查

無線台新聞包括各無線台早、午、晚，及夜間新聞等新聞播報節目

無線台新聞全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

TTV/台視 0.56 0.33 0.29 0.49 0.84

CTV/中視 0.47 0.22 0.19 0.34 0.84

FTV/民視 0.35 0.09 0.12 0.19 0.73

CTS/華視 0.25 0.16 0.16 0.24 0.37

有線新聞台全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

TVBSN/TVBS新聞台 0.48 0.21 0.33 0.53 0.69

ET-N/東森新聞 0.43 0.16 0.30 0.45 0.65

SETN/三立新聞 0.36 0.07 0.19 0.32 0.65

FTVN/民視新聞 0.36 0.07 0.11 0.20 0.77

CTiN/中天新聞台 0.36 0.10 0.15 0.32 0.63

ERA-N/年代新聞台 0.20 0.03 0.09 0.14 0.40

EFNC/東森財經新聞台 0.18 0.06 0.10 0.18 0.29

UBN/非凡新聞 0.15 0.01 0.06 0.11 0.30

NTVN/壹新聞 0.12 0.05 0.05 0.12 0.19


類型節目收視率

32

收視調查

戲劇類/全體綜藝類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 春花望露 FTV 5.00 1 綜藝大集合 FTV 3.96

2 甘味人生 SANLI 3.52 2 超級紅人榜 SANLI 3.39

3 戲說台灣 SANLI 2.22 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 2.96

4 我的老師叫小賀 FTV 1.56 4 愛妮雅超級夜總會 SANLI 2.74

5 1900孤戀花 SANLI 1.54 5 華視天王豬哥秀 CTS 2.09

6 極品絕配欣台保經 SL2 1.50 6 OPPO R9s R9s P綜藝玩很大 CTV 1.90

7 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 1.43 7 萬秀豬王 CTV 1.85

8 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 1.38 8 麥當勞大大雞腿飢餓遊戲 CTV 1.49

9 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.36 9 愛妮雅舞力全開 FTV 1.44

10 對因為是家人Dr s Formula GTV-D 1.33 10 綜藝玩很大EasyCar SL2 1.44

新聞類/全體其他類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 新聞深喉嚨 CTiN 0.96 1 2017世界棒球經典賽荷蘭VS PTV 2.32

2 台灣1001個故事 ET-N 0.93 2 2017世界棒球經典賽中華VS PTV 1.92

3 新聞龍捲風 CTiN 0.86 3 大陸尋奇 CTV 1.10

4 神秘52區 CTiN 0.85 4 青春好7淘 SANLI 0.92

5 文茜的世界財經周報 CTiN 0.82 5 型男大主廚 SL2 0.89

6 關鍵時刻 ET-N 0.78 6 愛玩客之移動廚房OB嚴選 SL2 0.57

7 政經看民視 FTVN 0.76 7 愛玩客OB嚴選 SL2 0.52

8 文茜的世界周報 CTiN 0.75 8 美食鳳味 SANLI 0.50

9 台灣演義 FTVN 0.72 9 美鳳有約 FTV 0.49

10 台灣大搜索 CTiN 0.71 10 直16 17NBA勇VS灰 VLSPT 0.48


聯絡單位：宏將廣告研究資源部

E-mail：[email protected]

電話：2509-5557#122

如果您對以上內容有任何建議，或是訂閱相關

事宜，歡迎與我們聯繫。

http://ppt.cc/l6NxE

http://ppt.cc/RmLNS

mailto:[email protected]

media drive bulletin...

Documents