media audit korea 회사소개자료

Media Audit Korea Introduction

March 2014

Media Audit KoreaCopyright @2014 by MAK All Right Reserved

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ADVERTISING BUDGET

“ 광고 비용 중 가장 비중이 큰 부분이 매체비”

“Media Auditing 은광고매체비용에 대한

컨설팅 서비스입니다 !”

*2013 제일기획 광고 연감


매체비 91%

제작비

및 기타 9%

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‘Media Auditing’ 이란 ?

광고 Media Planning & Execution & Report 대행사

(Agency)광고주

(Advertise)

Media Auditing•효율적 (cost-efficiency) 으로 집행 되었는지 , •얼마나 효과적 (cost-effectiveness) 이었는지 분석

Third Party

제 3 의 중립적 기관으로서미디어 최고 전문가들이객관적이고 신뢰성 있는

분석 지원


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‘Media Auditing’ 이 필요한 이유

“ 미국의 경우 Media Auditing 을 이용하는 기업의 경우 10~20% 의 광고비를 절감했다 .” - 2011, Jim Garrity, President of Media Audit Council

“ 미국과 유럽의 대부분의 기업들은 (85% 이상 ) 최근 1 년 이내 Media Audit 을 받았거나 받고 있다 .” - 2012, ANNA Conference

“OECD 국가 중에서 한국만이 유일하게 Media Audit 회사가 없는 국가였다 .”

- 2014. 2 월 조선비즈 , 한국경제신문 인터뷰


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‘Media Auditing’ 이 필요한 이유

• 전세계 선진국 ( 미국 , 유럽 , 아시아주요 국가 ) 이 대부분 이용하는 서비스로 , 미국 , 유럽 및 아시아 주요국 기업 중 80% 이상이 활용하고 있는 광고 관련 외부 검증 및 미디어 컨설팅 서비스

• 자사의 광고를 제 3 의 기관에서 객관적으로 검증하는 서비스로 , 주로 효율성(efficiency) 과 효과 (effectiveness) 있게 광고가 운행되는지 여부를 모니터 하고 분석하는 서비스

• 브랜드 인지도 / 선호도를 높이기 위해서 광고주들이 많은 비용을 들인 광고 /홍보가 당초 계획 된 대로 집행이 되었는지 , 그리고 경쟁사 및 광고업계의 상황과 비교해서 잘 집행되고 있는지를 모니터링 하는 활동입니다 .

• 광고주의 입장에서 보다 효율적이고 효과적인 광고 / 마케팅활동을 위한 정량 /정성적 분석 및 향후 계획에 대한 제언 (recommendation) 활동입니다 .


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왜 Media Auditing 회사를 이용해야 할까요 ?

광고비가 제대로 사용 되었는지 ?우리회사의 Media-mix 가 어떤지 ?

광고비가 적정한지 ?경쟁사에 비해서 우리 광고비가 어떤지 ?

어떤 광고대행사를 선정해야 하는지 ?광고대행사와의 업무에 어떻게 최고의 팀워크를 이끌어 낼 지 ?

광고주의 광고비를 아껴드리고 최적화 해 드리는 서비스입니다 !


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Media Audit Korea 업무소개

Media Auditing

• 광고비용 점검 및 분석 (advertising expenditures monitoring & evaluation)

• 매체효과 점검 (media performance evaluation)

• 목표달성 점검 (planning & objective evaluation)

• 벤치마킹 분석 (benchmarking analysis)

Pitch Management

• 대행사 PT 선정 및 평가 (pitch consulting & agency review)

• 대행사 업무 점검 (agency evaluation)

• 업무 프로세스 점검 (client agency process auditing)

• 광고주 대행사 관계 점검 (client agency relationship evaluation)

Media Consulting

• 매체계획 컨설팅 (Media planning review & Consulting)

• 미디어 믹스 컨설팅 (Media-mix consulting)

• 매체 최적화 컨설팅 (Media optimization)

Media Auditing & Consulting


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Media Audit Korea 일하는 방법

Quantitative Analysis

Optimization &

Consulting

Qualitative Analysis

• 국내외 Syndicated data 를 통한 분석

• Cross-media data 에 의한 분석

• Ad-hoc Research 를 통한 분석

• MAK Benchmarking System 을 통한 분석


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Media Audit Korea 국내 / 해외 Network

아태지역 중심의 마케팅 Management 회사호주 / 싱가폴 / 홍콩 / 뉴질랜드 + 미국 / 캐나다

세계적 재고 관리 전문 회사

영국 / 미국 / 이태리 / 남아공 / 두바이

• 각종 미디어 / 조사 데이터를 위해 국내 최고의 회사들과 제휴로 한층 더 수준 높은 리포트를 제공해드립니다 .

• 글로벌 Media Auditing/ 마케팅 컨설팅 회사들과 전략적 Partnership 을 통해 Global Media/Market Information 을 교류하고 있으며 , 국내외의 Media Auditing, 광고 /마케팅 컨설팅 등의 서비스를 제공합니다 .

시청률 , 광고정보 , 온라인 / 모바일 행태분석 ,시장 및 소비자 정보 분석

광고주와 대행사간 유기적인 협조 관계를 모니터링 할 수 있는 시스템

인터넷 노출형 광고 수집 , 분류 및 통계 처리 결과 서비스

마케팅 조사 및 자문

* 기타 주요 Global Media Auditing 기업들과 업무제휴 진행 중Media Audit Korea

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· 어떤 기업에도 속하지 않은 독립적이고 중립적인 회사

· 매체에 대한 전문성

· 매체 data 분석에 대한 전문성

· 광고에 관한 전문성

· 미디어 컨설팅에 대한 전문성

· 세계적인 Media Auditing 흐름 정보력

Media Audit Korea 는 이런 조건을 갖춘 회사입니다 .

Media Audit Korea 자격 조건


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광고 매체 비용 절약

매체 효과 극대화

전략적 매체 운용

광고대행사 선정 / 관리 / 평가 업무

광고비는 아끼고 효과는 극대화해 드리는 서비스입니다 .

서비스 요약Media Audit Korea


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회사명 Media Audit Korea ( ㈜미디어오딧 코리아 )

대표이사 황덕현 전 )Nielsen Media Research 대표이사전 )HSAD(LGAD) 모바일 마케팅 본부장

주소서울특별시 영등포구 여의대로 8 파크센타 B 동 2502 호 ( 우 ) 150-881

연락처 Tel. 02) 780-1331, Fax. 02) 780-1189

설립연도 2014 년 1 월 14 일 업무개시 ( 법인설립 2013 년 12 월 18 일 )

주요사업분야 Media Auditing, Pitch Management, Media Consulting

홈페이지 주소 www.mediaaudit.co.kr

Media Audit Korea 회사 개요

항 목 내 용


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