média és társadalom - bk -...

Média és társadalom2020. tavasz

Internetes média

• A kép (mozgó) és a hang (szöveg) egyenértékűvé vált

• Az írás elveszíti elsődlegességét

• A szövegek nagy része multimédiás elemeket is tartalmaz

Internet-forradalom

• Az új, képi gondolkodás forradalma is

• A verbális és a képi gondolkodás együttese

Média - társadalom

• A tömegmédia centrális helyzete: hatalom / befolyásolás / de!! kontroll is

• A valóság átviteli közege – konstruálja a tartalmat – innovatív tevékenység

Média – társadalom II.

Tömegkommunikáció = a kultúra-alakítás fő forrása:

• Művészetekre,

• Szimbolikus formákra,

• Divatra,

• Szokásokra, életmódra,

• Normákra,

• Értékekre hat,

az ezekre vonatkozó reprezentációk hordozója

médiakonvergencia

• A hagyományos médiumok konvergenciája jellemző

• Új műfajok

• Írott-képes-szöveges-filmes műfajok

• www.műfaji sajátosság: hipertextualitás (hiperlink)

• Olvasási szokások is megváltoznak

médiakommunikáció

A televízióval bontakozott ki.Indulása:

• 1936: BBC kísérleti adásai• 1937: Franciaország• 1938:Szovjetunió 2 kísérleti adója• 1939: New York-i Világkiállításról helyszíni közvetítés• 1946: BBC újrakezdi sugározni adásait• 1956: A televíziózás kezdete Magyarországon• 1962: Az első tengerentúli műholdas adás

MacBride-jelentés

MacBride-jelentés

-1980-ban ENSZ Nevelésügyi, Tudományos és Kulturális Szervezete (UNESCO) foglalkozott a világ kommunikációs problémáival.

- A kommunikációt általános értelemben, mint minden társadalmi érintkezés alapját tárgyalta.

A tömegkommunikáció társadalmi funkció

MacBride-jelentés:

1. Tájékoztatás-tájékozódás

2. Kormányzás-közigazgatás

3. Érték-és normahordozás

4. Szórakoztatás

A tömegkommunikáció társadalmi funkciói

Tájékoztatási funkció:

- A társadalom különböző csoportjai közötti általános, a társadalom alapvető kérdéseiben való eligazodást lehetővé tevő információcsere keretében megvalósuló, a jelek, szimbólumok, hangok, képek, segítségével megragadható üzenetek közvetítését értjük.


A politikai hatalom kontrollálása funkció:

Kezdeményező módon közreműködik a hatalom gyakorlói által meghozott döntések nyilvánosságra hozatalában és megvitatásában.

Hatalomgyakorlás és kormányzás – közigazgatás funkció: politikai-gazdasági csoportok közléseinek tömegekhez juttatása a társadalmi cselekvésre ösztönzéshez

Érték-és normahordozás

• Szocializáció

• Integrálás

• Motiválás

• Konszenzusteremtés

• Oktatás-kutatás

• Kulturális csere


Érték – és normahordozás funkció:

Társadalmi értéket, normákat, viselkedésmintákat ültet el a társadalmi tudatban

- szocializáció: szerepek elsajátítása, közös tudásalap, fejleszteni a társadalmi összetartó erőt és tudatosságot, aktív bekapcsolódás a közéletbe.

- integrálás: minden egyén és csoport lehetőséget kapjon mások megismerésére, feltételek megteremtése, hogy az egyénekből, kiscsoportokból nagyobbak keletkezzenek


- motiválás: közvetlen és távolabbi cél támogatása, törekvések ösztönzése, elősegítése

- konszenzusteremtés: közérdekű kérdésekben való megegyezésekhez az eltérő álláspontokhoz szükséges tények megismertetése

- oktatás-kutatás: új ismeretek feltárása, régiek átadása

- kulturális csere: örökség megőrzése, műveltség fejlesztése


Szórakoztatás funkció:

- Színdarabok, tánc, képzőművészeti és irodalmi alkotások, zene, sportjátékok, filmek, jelek, szimbólumok, hangok, képek útján történő közvetítése.

- A társadalmi problémákból való kikapcsolódást elősegítő szabadidő-tevékenység

A tömegkommunikáció, mint társadalmi jelenség

Megismerés három módja:

- Művészi visszatükrözéssel

Katarzis élménnyel kiváltott új emóciókon keresztül

- Tudományos visszatükrözéssel

Mérésekkel, kísérletekkel

- Hétköznapi visszatükrözéssel

Mindennapi tapasztalatszerzés segítségével (a tömegkommunikációs folyamat többnyire ilyen)

A tömegkommunikáció, mint társadalmi jelenség

Társadalmi nyilvánosság alakítása: a magánszféra és a hatalom közötti információcsere terepe.

Kommunikáció tömeges formáinak kialakulása

Populáris tömegmédia kialakulása

Magánéletre való befolyás

A társadalmi újratermelés folyamata

Társadalmi erőviszonyok

tulajdonviszonyok Politikai hatalmi viszonyok

Materiális javak, szolgáltatások

Össztársadalmi méretekben rendelkezésre álló jogosultság

tudásviszonyok

Információ felhalmozás, mely a társadalmi

cserefolyamatokban értékként szerepel

Napirend-kijelölő hatás

Bernard Cohen, később Maxwell McCombs és Donald Shaw

A média megszabja, hogy mit gondoljunk, min gondolkodjunk.

A média – kapuőr

Elhallgatási spirál-elmélet

Médiumok típusai

• Prezentációs

Az emberi jelzések természetes csatornái /verbális, nonverbális, „itt és most”

• Reprezentációs

Absztrakt gondolkodás, művészeti tevékenység , elszakad az „itt és most”-tól, más nyelvi kód, többletfelkészültség igénye az üzenet dekódolásához

• Mechanikus

Jelátalakító berendezések, melyeket a műszaki technológia hoz létre

Tömegmédia

• A tömegkommunikáció eszközei és intézményei, vagyis a médiatermékek, az azokat létrehozó eljárások és az apparátusok

• Kőtáblák, agyagtekercsek

• 1455 Gutenberg – könyvnyomtatás

• Szóbeliség → információk tartós rögzítése

Típusai:

- Nyomtatott /egyszeri, periodikus, rendszeres/

- Elektronikus / rádió, televízió, mozi, hanglemezek/

- New media – social media

Az internetes kommunikáció

• Az első valódi many-to-many csatorna

• Technikailag determinált, mégis társadalmi folyamat

• Online közösség által használt egységes szimbólumrendszer, eltérő nyelv esetén is

• A kommunikáció alapelemeinek számos viszonya /interperszonális, csoportos, szervezeti, közéleti, tömegkommunikációs/

közösségi média, közösségi háló

• Közösségi média – tartalomközpontú

• Közösségi háló – kapcsolatközpontú

• Változás az emberi kapcsolatokban: egymás rituális megismerése rituális –kifejezetten megosztásra készülő –tartalmakkal

• Civil újságírás – közösségi újságírás

- önjelölt, amatőr, bloggerek

- Képzett újságírók rezonálnak helyi jelentőségű hírekre, a közösségre gyakorolt hatásukat mérlegelve

New mass media

- Manapság 4.2 milliárd ember használja az Internetet (majdnem háromszor annyi mint hat éve)

- Folyamatos növekedés, a fiatalabb korosztály kizárólag itt szerzi meg az információt

New Mass Media - Előnyök

• Gyors és egyszerű információ szerzés!

• Tanulás

• Információközvetítés (pl. cégek)

• Hobbi

• Karrierlehetőség (Youtube, Podcast, stb.)

• Szórakozás

• Kapcsolattartás

Alkotók előnyei és hátrányai

Előnyök:

• DEMOKRATIKUS MÉDIA!

• Önálló alkotás, véleményformálás

• Nem kell más ember segítsége az induláshoz

• Bárki lehet a média része, nem csak a „kiválasztottak”

• Egyedi tartalomgyártás (műfajteremtés)

• Hallgatósággal való kommunikáció

Hátrányok:

• Felelősség

• Több munka (pl nem csak szereplés, de vágás, forgatás stb.)

• Önálló időbeosztás

• Negatív kritika

FB Kik?

HML USEREK DEMOGRÁFIAI PROFILJA

2020. 03. 20. 28

HEAVY USER MEDIUM USER LIGHT USER

68

128

125

78

91

80

106

104

126

99

67

31

69

51

27

22

17

56

27

42

42

16

férfi

nő

18-29

30-39

40-49

Budapest

város

falu

alap

közép

felső

99

101

92

104

108

105

98

99

86

116

91

46

54

37

36

27

22

52

25

29

49

22

férfi

nő

18-29

30-39

40-49

Budapest

város

falu

alap

közép

felső

129

75

87

115

101

112

96

98

91

85

138

60

40

35

40

25

24

51

25

31

36

33

férfi

nő

18-29

30-39

40-49

Budapest

város

falu

alap

közép

felső

A közösségi oldalt legintenzívebben használók körében felülreprezentáltak a 30 év alattiak és a nők, továbbá az alacsonyabb iskola végzettségűek.

Mikor és mennyit?

2020. 03. 20. 29

Az oldalon

eltöltött idő

átlagosan napi

86 perc!

IDŐTARTAM• FB3. Mennyi időt tölt Ön aktívan (tehát valóban az oldalt böngészve) a Facebookon egy átlagos...

2020. 03. 20.

• Bázis: teljes bázis, n=500

31

Egy magyar felhasználó naponta átlagosan 86 percet tölt az oldalon aktív böngészéssel. A hétvégék és a hétköznapok között nincs jelentős különbség.

1522

2120

106

44

legfeljebb 10 percet

11-30 percet

fél-egy órát

1-2 órát

2-3 órát

3-4 órát

4-6 órát

több mint 6 órát

HÉ

TK

ÖZ

NA

P

1522

1917

127

54


11-30 percet

fél-egy órát

1-2 órát

2-3 órát

3-4 órát

4-6 órát

több mint 6 órátSZ

OM

BA

TO

N

162019

1611

954


11-30 percet

fél-egy órát

1-2 órát

2-3 órát

3-4 órát

4-6 órát

több mint 6 órát

VA

SÁ

RN

AP

86 min.

84 min.

91 min.

93 min.

35

34

30

90+ min.

31-90 min.

1-30 min.

FACEBOOK FELHASZNÁLÓI CSOPORTOK A HASZNÁLAT IDŐTARTAMA SZERINT

(HML felhasználók)

HEAVY USER

MEDIUM USER

LIGHT USER

AKTÍV BÖNGÉSZÉS

IDŐTARTAMA

Kétharmaduk

követ valamilyen

internetes

portált, blogot.

Aktív felhasználás is egyre gyakoribb okostelefonról

vagy tabletről

Passzív felhasználás inkább laptop vagy asztali gép

TOP10 LÁJKOLT PORTÁL

Index.hu 23%

Nők Lapja Cafe 19%

HVG 18%

Origo Hírek 16%

24.hu / Hír24.hu 15%

Life.hu 15%

Femina.hu 14%

444 12%

Blikk 10%

Nemzeti Sport Online 9%

A Facebook használat területei:

kommunikációjuk (49%),

Informálódás (40%),

Szórakozás (43%)

• a vicces tartalmak szerepelnek

(66%),

• a zene (55%) ,

• a „tudomány, technika” kategória

(45%)

CÉL• FB9. Az Ön esetében mekkora szerepet játszik a Facebook az alábbi dolgokban?

2020. 03. 20.

• Bázis: teljes bázis, n=500

34

A Facebook a legnagyobb szerepet az ismerősökkel való kapcsolattartásban játssza a felhasználók életében!

42

38

70

27

59

46

25

TOTAL*

59

58

87

49

76

67

40

HEAVY USER*

44

35

69

23

59

46

23

MEDIUM USER*

26

24

57

11

44

29

13

LIGHT USER*

*5-ös skálán mért TOP2 értékek** a kategóriába tartozó TOP2 értékek átlaga

tájékozódás a hírekről, közéleti

eseményekről

hobbival, érdeklődési körrel kapcsolatos

tájékozódás, tevékenység

kapcsolattartás barátokkal, ismerősökkel

véleményem, élményeim megosztása

másokkal

tájékozódás, információszerzés az

ismerősökkel történt dolgokról

kikapcsolódás, unaloműzés

szórakozás, játék

INFORMÁLÓDÁS**40%

KOMMUNIKÁCIÓ**49%

SZÓRAKOZÁS**43%

59%

68%

61%

40%

46%

43%

25%

34%

29%

kapcsolatok

marketing

média és társadalom - bk -...

Documents