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MASTER EN GOBERNANZA, MARKETING POLÍTICO Y
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
BIENVENIDA Soy Fernando Herrero‐Nieto, Director del Máster en Gobernanza Marketing Político y Comunicación Estratégica. Os quiero proponer una experiencia de formación a nivel superior, práctica, interdisciplinar, con proyección de futuro. Os hablo del Máster en Gobernanza Marketing Político y Comunicación Estratégica de la Universidad Rey Juan Carlos y el Instituto de Derecho Público de la misma Universidad & VONSELMA INTERNATIONAL, que impartiremos durante el año 2013‐2014 en modalidad presencial y on‐line. El matiz fundamental del máster será dotar de una formación especializada al más alto nivel en distintas materias tales como Análisis político, Gobernanza, Dirección, Control y Planificación principalmente. A su vez, este programa formativo está reconocido y avalado por la Asociación Española de Marketing Político y Electoral ASESMAP como el máster oficial reconocido tanto por la Universidad Pública Rey Juan Carlos así como por la Asociación. Con este Programa formativo vamos a cubrir una latente carencia de propuestas de formación para profesionales del sector, y ofrecer una formación integral, global y especializada al mas alto nivel en materias de análisis y gestión que de respuesta a las actuales demandas de la actividad política profesional. Así, la formación de profesionales al servicio de líderes y gobernantes no se limitará a las realidades españolas o europeas, si no que incluiremos el análisis y la práctica en otros entornos políticos, como Estados Unidos, América Latina, Asia y África. Firmado: Fernando Herrero‐Nieto
PRESENTACIÓN
El Instituto de Derecho Público de la Universidad Rey Juan Carlos, en colaboración con VONSELMA INTERNATIONAL, ofrece en modalidad presencial y on‐line el máster en Gobernanza, Marketing Político y Comunicación estratégica.
Este programa es reconocido por la Asociación Española de Marketing Político y Electoral (ASESMAP) como el primer máster dirigido por profesionales del ámbito político. Así, pretende cubrir la carencia de propuestas formativas para profesionales del sector y ofrecer una formación integral, global y especializada de alto nivel en materias de análisis y gestión que dé respuestas a las actuales demandas de la actividad política profesional. Así, la formación de profesionales al servicio de líderes y gobernantes no se limitará a las realidades españolas o europeas, sino que incluirán el análisis y la práctica en otros entornos políticos como el de EE.UU, Iberoamérica, Asia y África.
En la actualidad, tanto partidos políticos como equipos de gobierno han constatado la importancia de acompañarse de una estrategia política como herramientas para el cambio y para alcanzar sus objetivos. Esta circunstancia ha multiplicado la demanda de profesionales expertos en esta disciplina.
Qué debemos comunicar, qué decir, cómo hacerlo, en qué marco, contexto, donde darlo a conocer. Todas estas preguntas y muchas más, son las que se deben formular los líderes del Siglo XXI si desean tener una carrera fructífera y llena de éxitos. En este sentido, la importancia del Marketing Político y la Comunicación estratégica estará destinada para crear opinión, vender un producto, conseguir un aumento representativo del electorado, ganar un sólido posicionamiento y por supuesto, llegar al TRIUNFO ELECTORAL.
OBJETIVOS
Proporcionar una formación especializada de Alto Nivel en materia de análisis y planificación, así como las técnicas y estrategias propias del marketing político y electoral, que abarque los diferentes ámbitos de actuación de la profesión política (actores principales, organizaciones y empresas que operan en la vida económica, política y social del país).
Ofrecer un enfoque integral de la actividad política en distintos escenarios, para formar y especializar a los alumnos en las técnicas y estrategias empleadas en el marketing de gobierno de los líderes políticos.
Familiarizar a los participantes con las técnicas de investigación y análisis ejecutables durante el
desarrollo de campañas electorales, así como la continuación en el Marketing de Gobierno. Formar asesores, directivos y políticos especializados en Gobernanza, Marketing político y electoral
así como en Comunicación Estratégica. Convertir a los alumnos en expertos en el desarrollo y ejecución de aquellas técnicas concretas que afectan a la imagen política de los candidatos en distintos escenarios.
Dotar al alumno de las habilidades prácticas necesarias para desarrollar una correcta labor
estratégica en su trabajo diario con líderes políticos sociales y empresariales.
DIRIGIDO A:
LIDERES POLITICOS PERIODISTAS
ASESORES JEFES DE PRENSA
CONSULTORES LÍDERES DE OPINION
ANALISTAS ACADEMICOS
FUTUROS EMPRESARIOS ETC
UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS: PÚBLICA Y PREPARADA PARA TI
Formando alumnos desde 1996
4 Campus universitarios en la Comunidad de Madrid
Más de 32.858 estudiantes
42 titulaciones grado, 29 doble grado, 62 máster universitario, 33 títulos propios Formando alumnos desde 1996
CERTIFICADOS Y RECONOCIMIENTOS
Máster Público universitario reconocido por el Ministerio de Educación en colaboración con la Universidad Pública Rey Juan Carlos de Madrid.
Reconocido como Máster oficial de esta especialidad por la Asociación Española de Marketing Político y Electoral ASESMAP.
Trabajando en colaboración con la Consultora Política VONSELMA INTERNATIONAL y el Instituto de Derecho Público de la Universidad Rey Juan Carlos.
CERTIFICACIÓN DE CALIDAD ISO 9001 En nuestra preocupación por mejorar cada día, iniciamos un Proyecto de Mejora Continua, cuyo objetivo es articular en toda la Universidad los procesos y recursos suficientes para implantar una Política de calidad hacia la excelencia. La obtención de esta Certificación ha significado un importante reconocimiento al esfuerzo desarrollado en este sentido y en el que seguimos trabajando.
ORIENTACIÓN PROFESIONAL
ENFOQUE INTERNACIONAL
En un mundo globalizado como es en el que vivimos, el tener una perspectiva y formación internacional es esencial para los profesionales actuales.
En este sentido, la Universidad Rey Juan Carlos junto con el Instituto de Derecho Público de la misma Universidad en colaboración con VONSELMA INTERNATIONAL, ha diseñado este máster para obtener una proyección tanto nacional como internacional en un mundo globalizado.
Uno de los pilares fundamentales de la Consultora Política VONSELMA INTERNATIONAL, se basa en la colaboración constante con las empresas privadas y estamentos públicos. Nuestra formación está totalmente dirigida a la práctica y prueba de ello es la exigencia para que nuestros profesores sean profesionales en activo de cada área en la que impartimos formación.
Nuestro posicionamiento en el mercado hace que seamos un escalón intermedio entre la formación académica, la empresa y los estamentos públicos. Esto crea una necesidad en nuestros alumnos y profesionales que tratamos de cubrir con vías de colaboración que permiten tanto el acceso al mercado laboral, como el cambio de dirección en el mismo.
Es por ello por lo que hemos desarrollado un Departamento de Orientación Profesional con servicios enfocados al desarrollo profesional del alumno: entrevistas personales de orientación profesional, seminarios y talleres temáticos, visitas organizadas a empresas y departamentos especializados, gestión curricular…
DATOS GENERALES DEL PROGRAMA
NOMBRE: Máster en Gobernanza, Marketing Político y Comunicación Estratégica
NÚMERO DE HORAS:
600 horas (400 horas lectivas, 200 Prácticas)
DURACIÓN: Abril 2013 a Febrero 2014
PERFIL ACADÉMICO DE LOS ASPIRANTES:
Licenciados o Diplomados en las áreas de Publicidad, Comunicación, Marketing, Periodismo, RR.PP, Psicología, Administración, Economía o Gestión Empresarial, con experiencia profesional. Licenciados universitarios de otras áreas de formación. Profesionales sin grado de formación universitaria con, al menos, cinco años de experiencia en la gestión y dirección de empresas.
COSTES: 15.000€ (posibilidad de Beca 50%)
PLAZAS:
20 Alumnos por grupo
MGMPC MASTER EN GOBERNANZA,MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
DURACIÓN 12 meses (posibilidad de 6 meses de prorroga)
HORAS 600
HORARIO ON LINE
PRECIO 8.000 €
MODALIDAD ON LINE
INSTALACIONES Aulas de la Universidad Rey Juan Carlos
TITULACIÓN RECIBIDA
Una vez finalizado el programa el alumno recibirá la siguiente titulación:
Título Universitario de Máster de postgrado, expedido por la Universidad Pública Rey Juan Carlos & VONSELMA INTERNATIONAL.
Título Profesional de Máster de postgrado expedido por la Asociación Española de Marketing Político ASESMAP.
Acreditación expedida por el Instituto de Derecho Público de la Universidad Rey Juan Carlos conforme el buen aprovechamiento del máster.
PROYECTO FIN DE MASTER Y EVALUACIÓN
Se realizará un seguimiento continuo durante el curso, con el fin de superar las pruebas de cada uno de los módulos que conforman el programa, a fin de alcanzar el nivel adecuado durante la presentación y defensa del Proyecto final.
Al finalizar el Master el alumno deberá presentar y defender un proyecto de creación propia. Dicho Proyecto será evaluado por un Tribunal compuesto por profesionales con acreditada experiencia tanto académica como profesional.
Partiendo de grupos de trabajo reducidos, el método de estudio se basa en una adecuada aplicación de diferentes t ipologías de enseñanza.
APORTACIÓN DE CONOCIMIENTO
Sesiones teóricas imparedas por profesionales en ejercicio de cada sector. Aportan los conocimientos,
ideas y herramientas del mercado laboral
TALLERES DE TRABAJO EN EQUIPO
Talleres de trabajo orientados a la adquisición de conocimientos y habilidades de carácter direcevo: trabajo en equipo, geseón de
conflictos, comunicación...
E-LEARNING
El alumno contará con acceso al Campus Virtual, para prolongar el contacto con el grupo de trabajo
más allá del horario de clases presenciales
MÉTODO DEL CASO
Empleo de casos reales de empresa como instrumento de trabajo. Permite al alumno
afrontar situaciones similares que encontrará en el mercado laboral
Metodología práctica Fruto de nuestra metodología participativa, los alumnos concluyen nuestros programas con la seguridad que aporta saber que los conocimientos y habilidades adquiridos durante el Máster podrán ser aplicados inmediatamente a los problemas concretos que surgen en la realidad política y profesional diaria.
Tutorías y atención personalizada Los participantes de los programas Master pueden realizar las consultas precisas y solicitar la ayuda necesaria al director y coordinador del Máster, tanto si lo hacen en asistencia o a través de correo electrónico, teléfono, chats o videoconferencia. Todos ellos te ofrecerán un continuo apoyo y profesional y académico para asegurarnos de obtener el máximo rendimiento y provecho a tu formación.
Innovación La Universidad Rey Juan Carlos & VONSELMA INTERNATIONAL sigue una política de innovación continua, al ritmo que demanda el entorno y el progreso tecnológico. Pero su responsabilidad social le lleva a asumir las consecuencias de ello, garantizando el objetivo final formativo perseguido y la satisfacción de los directivos que participan en sus programas Máster.
Claustro Un Equipo Docente cualificado y multidisciplinar seleccionado y compuesto por profesionales y académicos en activo. Más de 1000 profesionales forman nuestro claustro, la gran mayoría Directivos de prestigiosas compañías que abordan los contenidos desde una perspectiva profesional y del día a día en la toma de decisiones y resolución de problemas al igual que altos académicos, doctores y catedráticos.
Prácticas en empresas Un departamento creado en exclusividad para dar soporte y afianzar la formación académica obtenida en las aulas en plena sinergia con las prácticas que se realizarán tanto en estamentos públicos como privados y que a su vez formarán parte de su trayectoria curricular.
Sistema de evaluación Mediante una evaluación continua permanente y mutante pasaremos a valorar de una forma muy estrecha y personalizada el seguimiento de cada alumno en régimen personal como garantía y proyección de su éxito futuro en un término de tiempo no muy lejano.
Grupos reducidos
Máximo 20 alumnos por aula. De esta manera logramos una estrecha relación entre el grupo y los docentes, lo cual repercute en un mayor aprovechamiento por parte de nuestros alumnos.
Casos prácticos ORGANIZACIÓN DE LA CAMPAÑA ELECTORAL Y DE LA AGENDA DE GOBIERNO 1. Los Instrumentos del Marketing Político a) Los modos de acción interactivos: canvassing y demás técnicas. b) Los modos de acción unidireccionales: Prensa, Impreso, Cartel, etc. c) Los medios de acción audiovisuales: Debates, Entrevistas, Informativos, Spots, etc. d) Los métodos de marketing directo y los nuevos medios: Publicorreo, Marketing telefónico, Internet, videos, Radio, Redes sociales, mailing, etc. 2. Los Instrumentos del Marketing Electoral a) Concepción general del organismo de campaña: Director de campaña y Coordinador de campo. b) Estructura de relaciones con los medios: Director de relaciones públicas, de medios y de publicidad. c) Principales etapas de la campaña electoral: Estrategia y plan de campaña. d) Los medios de análisis e información: Sondeos y encuestas. 3. Los Instrumentos del Marketing de Gobierno a) Las políticas públicas. b) La dinámica política: Continuidad y cambio. c) Gobernabilidad y gobernanza.
ELECCIONES OBAMA 2008 ELECCIONES MUNICIPALES ESPAÑOLAS 2011 ELECCIONES GENERALES ESPAÑOLAS 2012 ELECCIONES GENERALES ARGENTINAS 2011 ELECCIONES GENERALES REPÚBLICA DOMINICANA 2012 ELECCIONES GENERALES BRASIL 2010 ELECCIONES GENERALES PERÚ 2011 MANEJO DEL GABINETE DE CRISIS EN SITUACIONES HOSTILES R.R.P.P. CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN QUE DESEAMOS ESTADISTICAS, ENCUESTAS, EJERCICIOS DE PREDICCIÓN ESTADÍSTICAS, ENCUESTAS: EJERCICIOS DE PREDICCIÓN
El Departamento de Admisiones de la Universidad Rey Juan Carlos evaluará de manera integral todas y cada una de las candidaturas de los profesionales interesados en realizar el Master con nosotros. Para ello, solicitamos que nos hagan llegar:
Solicitud de admisión cumplimentada. Fotocopia del DNI o Pasaporte. Fotografía tamaño Carnet.
Dicha información se remitirá al Departamento de Admisiones formado por un comité que analizará toda la documentación aportada. Una vez estudiada toda la información se determinará si el candidato debe someterse a una prueba de admisión o entrevista personal o telefónica para averiguar la idoneidad del programa elegido. El candidato recibirá por escrito la aprobación, si procede, de la admisión al Programa formativo. En la siguiente página se adjunta la hoja de admisión que deberá ser cumplimentada debidamente en su totalidad para tener acceso a la matriculación del máster. Para cualquier duda, póngase en contacto a los teléfonos +34914354089 / +34678743762 / +665060962 Dirección Paseo de Artilleros s/n (VICÁLVARO). 28032 - Vicálvaro - Madrid E mail de contacto: [email protected]
PROGRAMA DEL MASTER
I. EL ENTORNO SOCIAL Y POLÍTICO
1.1. Análisis de la Sociedad, la política y el poder.
1.2. La sociedad ideal y su entorno político.
1.3. La evolución de la mentalidad del hombre político en su contexto social.
1.4. El estudio y persuasión de la opinión Pública.
1.5. Los sistemas Políticos: Historia, Clases y Características.
1.6. Los Sistemas políticos democráticos.
2. LA CIUDADANÍA, DERECHOS Y DEBERES
2.1. Estudio de los distintos tipos de ciudadano.
2.2. El análisis electoral y sus fenómenos colectivos.
2.3. La institucionalidad del voto.
2.4. Transformación de la cultura política.
2.5. La Desconfianza Democrática.
3. EL ASESOR POLÍTICO
3.1. Capacidades y competencias profesionales.
3.2. Sujetos pasivos y activos comprometidos.
3.3. Captación y fidelización del ciudadano.
3.4. Del comunicador de prensa al comunicador político Post – Moderno.
3.5. Fidelidad del votante e implantación de doctrina.
4. EL MÉTODO CIENTÍFICO Y LA REALIDAD SOCIAL
4.1. La investigación social y sus etapas.
4.2. Modelos cualitativos y cuantitativos de la investigación social.
4.3. Métodos, técnicas e instrumentos para la recopilación y análisis de la información.
4.4. División por características del público objetivo.
4.5. Análisis y solución del proyecto electoral frente al público objetivo.
5. MARKETING POLÍTICO Y ELECTORAL
5.1. La Estructura electoral.
5.2. Las gerencias regionales y su comunicación externa.
5.3. El Plan de marketing, seguimiento y actividades por resultados.
5.4. Pre‐campaña, Campaña y Post‐Campaña, su preparación y ejecución.
5.5. El Lobbying
6. COMUNICACIÓN EXTERNA: “Principales instrumentos para llegar al ciudadano”
6.1. De la Comunicación interna a la comunicación externa.
6.2. La imagen, publicidad y Comunicación.
6.3. De los programas electorales a su ejecución.
6.4. El discurso político y su receptibilidad electoral.
6.5. La Kinésica en la política moderna.
7. EL CANDIDATO Y SU CONTORNO ELECTORAL
7.1. El DAFO del candidato y su afiliación política.
7.2. Crear un candidato ideal y real.
7.3. El liderazgo y el discurso político.
7.4. El candidato generando opinión.
7.5. Líderes de opinión dentro de una estructura de campaña.
8. PLAN ESTRATÉGICO FINANCIERO
8.1. Las fuentes de financiación, clásicas y alternativas.
8.2. Gestión de recursos.
8.3. Técnicas de captación de fondos y su eficacia.
8.4. La optimización de los recursos.
8.5. Análisis de costo y los beneficios aplicados.
9. EL MARKETING MIX FRENTE A LAS POLITICAS DE GOBIERNO
9.1. España, su estructura administrativa y sus políticas públicas.
9.2. Los Estados actuales y sus políticas vistas en un contexto internacional.
9.3. Plan de Marketing Gubernamental y las nuevas técnicas aplicadas.
9.4. Los distintos escenarios electorales.
9.5. El Votante fiel, antes, durante y después de campaña.
10. LA COMUNICACIÓN ELECTORAL EN TIEMPO DE CRISIS.
10.1. Conceptos, definición e importancia.
10.2. Los riesgos y factores que acentúan
10.3. En tiempo de crisis, ¿quién soy?, ¿qué hago?, ¿quién me ve? y ¿cómo me ven?
10.4. LAS 8 claves para el éxito.
10.5. Análisis situacional y desviaciones comunicacionales.
10.6. Como comunicar ante los medios.
11. BRANDING POLÍTICO
11.1 Visión de branding Político
11.2 Storytelling en el Branding Político
11.3 Imagen y Simbología en el Branding Político
11.4 Comunicación en el Branding Político
11.5 Social media en el Branding Político
11.6 Cultura de Branding en el Partido
11.7 La propuesta de valor de Branding Político
12. COACHING
El presente bloque tiene como objetivo dar a conocer a los asistentes las técnicas y habilidades necesarias para entrenar y acompañar a los profesionales de ámbito político en su camino de mejora y desarrollo personal y profesional
Se desarrollarán cuatro ámbitos:
12.1. Personal / Liderazgo
12.2. Comunicación
12.3. Partido
12.4. Electorado
TALLERES:
1. Debates Políticos.
2. Oratoria y Comunicación no verbal.
3. Denegación política y electoral
4. Creación de la campaña política
5. Marketing de gobierno.
CURSOS, SEMINARIOS Y CONFERENCIAS
Cursos de Marketing Político Marketing Político Marketing Político en las redes Definición de Marketing Político y Electoral Marketing Político de ataque Marketing de Comunicación Política Marketing Político, teoría, principios y su alcance posterior Marketing Semiótico, la última respuesta Marketing Político en Europa Marketing en EE.UU Marketing en América Latina
Miembros de
“hay que saber llegar, pero sobre todo convencer” Paseo de los Artilleros s/n. 28032 - Vicálvaro - Madrid
[email protected] www.vonselmainternational.com
AVISO: DE conformidad con lo dispuesto en la ley Orgánica 15/1999, de Protección de Datos. La consultora Vonselma International informa que los datos personales facilitados a través del presente formulario, serán incorporados en un fichero bajo nuestra responsabilidad consultora Vonselma International. El bajo firmante da su consentimiento para ser incluido en el
mencionado fichero, haciéndose responsable de la veracidad de los mismos y de las modificaciones que sufran en el futuro. La finalidad del fichero es servir como soporte de información a la gestión fiscal, administrativa, comercial y contable de la consultora Vonselma. La Consultora Vonselma podrá ceder los datos a la universidad Rey Juan Carlos y la IDP con la misma finalidad
que la indicada en el parágrafo anterior. Si lo desea puede ejercer los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición, dirigiéndose a la consultora Vonselma, domiciliada en C/Ayala 54, 2 – 28001 – Madrid, o través de correo electrónico [email protected] con el asunto datos.
MÁSTER EN GOBERNANZA, MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Ficha de Inscripción y de matricula
Nombre Y Apellidos ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… Domicilio Completo ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… Ciudad ……………..…………………………………………………………………………………………………………………………………………………. Provincia / Estado ……………..…………………………………………………………………………………………………………………………………………………. Código Postal ……………..…………………………………………………………………………………………………………………………………………………. Titulación Académica Finalizada En curso ……………..…………………………………………………………………………………………………………………………………………………. Teléfono De Contacto Numero Móvil Numero Fijo ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………... Fecha De Nacimiento ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… Documento De Identidad ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… Correo Electrónico ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… Situación Laboral: Actividad o Campo ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ¿Como has conocido este Master? …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
(AVISO: Todos los grupos están sujetos para su realización a la matriculación de un mínimo de alumnos/as)
Es imprescindible completar todos los campos
SOLICITO matricularme en el Máster En Gobernanza, Marketing Político Y Comunicación Estratégica que la Universidad Rey Juan Carlos y la consultora Vonselma International imparten conjuntamente en su sede de Madrid, para lo cual hago efectivo los requisitos correspondientes y declaro la veracidad de los datos enviados. Para confirmar la inscripción al Master presencial, deberá realizar una transferencia o ingreso con un importe de 920 € si su inscripción y matrícula es en modalidad distancia, o un importe de 3280 € si su modalidad es presencial en el Banco Santander Central Hispano, número de cuenta 0049‐5818‐25‐2416157568 indicando (muy importante) su NOMBRE COMPLETO en el concepto así como “MASTER EN GOBERNANZA, MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA” Envíe copia de la ficha y del ingreso, indicando claramente su nombre completo:
Por correo electrónico a la dirección [email protected]
Una vez recibida la solicitud será remitido un aviso de confirmación junto al Reglamento Interno y toda la información relativa al curso. La matriculación será efectiva únicamente mediante acreditación tanto del ingreso de matrícula como de la ficha de inscripción.