master class google adwords digitalweek

@jrsanfeliuwww.seocom.es

Master Class

Barcelona, 16 de Mayo 2013

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GOOGLE ES EL REY DELAS BÚSQUEDAS EN

INTERNET

Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - Barcelona

Tel: 933 686 [email protected]

Gal·la Placidia 5-7, 12º08006 - Barcelona


¿DE QUÉ VAMOS A HABLAR?



¿DÓNDE APARECERÁNNUESTROS ANUNCIOS?



RED DE BÚSQUEDA

GOOGLE

SOCIOS DE BÚSQUEDA



RED DE DISPLAY



YOUTUBE



TIPOS DE ANUNCIO



SEMSEO PPC





PPC

PPC

SEO

PPC - Pay per click



¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE ADWORDS?



SUBASTA DE POSICIONES

1

2

3

4

5

6

7



SEGMENTACIÓNY

RELEVANCIA



SEO

PPC

ESTRUCTURA DE UNA CUENTA DE ADWORDS



GRUPOS DE ANUNCIOS

CAMPAÑAS

CUENTA CUENTA

CAMPAÑA 1

GRUPO DE ANUNCIOS 1

GRUPO DE ANUNCIOS 2

CAMPAÑA 2

GRUPO DE ANUNCIOS 1

GRUPO DE ANUNCIOS 2

SEGMENTACIÓNY

RELEVANCIA



EJEMPLO DE UNA CUENTA DE ADWORDS



GRUPOS DE ANUNCIOS

CAMPAÑAS

CUENTA TIENDA ONLINE

TELEVISORES

LCD PLASMA

PORTÁTILES

TOSHIBA HP

KEYWORD RESEARCH



KEYWORD RESEARCH y MISSPELLINGS



TIPOS DE CONCORDANCIA DE KEYWORDS



MÉTRICAS BÁSICAS DE ADWORDS

• Impresiones• Clics• CTR• CPC• Posición Media• Conversiones• Coste por Conversión• Porcentaje de Conversión• Landing Page



IMPRESIÓN

IMPRESIÓN

IMPRESIÓN

IMPRESIÓN

IMPRESIÓN

IMPRESIÓN

IMPRESIÓN

CLICK

CLICK



Métricas Básicas de Google Adwords• Impresiones• Clics• CTR• CPC• Posición Media• Conversiones• Coste por Conversión• Porcentaje de Conversión• Landing Page



EXTENSIONES DE ANUNCIOEXTENSIONES DE ENLACES DE SITIO



EXTENSIONES DE PRODUCTO

EXTENSIONES DE ANUNCIOEXTENSIONES DE LLAMADA



EXTENSIONES DE UBICACIÓN

EXTENSIONES DE ANUNCIO



EXTENSIONES SOCIALES



TEST DE ANUNCIOS

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BUENAS PRÁCTICAS PARA CREAR CAMPAÑAS DE ADWORDS



1.- ESTRUCTURA SEGMENTADA QUE AUMENTE LA RELEVANCIA 2.- RELEVANCIA TÉRMINO DE BÚSQUEDA – KEYWORD – COPY DEL ANUNCIO

3.- INCORPORAR LLAMADAS A LA ACCIÓN EN LOS ANUNCIOS

4.- USAR CONCORDANCIAS DE PALABRAS CLAVE

5.- USAR EXTENSIONES DE ANUNCIO PARA INCREMENTAR LA PERSUASIÓN

QUALITY SCORE



- VALOR ENTRE 1 Y 10

- PUEDES ESTAR EN 1ª POSICIÓNPAGANDO MENOS QUE EL SEGUNDO

- LA POSICIÓN DEL ANUNCIO DEPENDE DEL CPC Y EL QUALITY SCORE

EL RANKING DEL ANUNCIO: QUALITY SCORE Y CPC MÁXIMO

1

2

3

4

5

6

7





BUENAS PRÁCTICAS PARA OPTIMIZAR CAMPAÑAS DE ADWORDS

1.- HACER KEYWORD RESEARCH DESDE ADWORDS Y ANALYTICS 2.- VER BÚSQUEDAS EN ANALYTICS POR EL DELAY DE ADWORDS

3.- INCORPORAR PALABRAS NEGATIVAS PARA FILTRAR TRÁFICO NO DESEADO

4.- POTENCIAR LAS PUJAS DE LAS KEYWORDS QUE CONVIERTEN Y AL CONTRARIO

5.- POTENCIAR LAS PUJAS EN HORARIOS DE MAYOR CONVERSIÓN

6.- OPTIMIZAR LA LANDING PAGE PARA MEJORAR EL RATIO DE CONVERSIÓN



BUENAS PRÁCTICAS PARA OPTIMIZAR CAMPAÑAS DE ADWORDS

¿CÓMO MEDIMOS LOS RESULTADOS?



CAMPAÑAS DE DISPLAY



REMARKETING“LOS BANNERS QUE TE PERSIGUEN”



El 90% de los usuarios no convierten en la primera visita

El 70% de los usuarios abandonan la cesta sin comprar





LISTAS DE REMARKETING DE CARRITOS ABANDONADOS



ADWORDS PARA VIDEO: TRUE VIEW

INCREMENTO DE LA TASA DE CONVERSIÓN

UN 200% EN UN MES



CASOS DE OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS

INCREMENTO DEL Nº DE KEYWORDS DE QUALITY SCORE 10 EN UN 40%



CASOS DE OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS

CASOS DE ÉXITOINCREMENTO DEL Nº DE KEYWORDS

DE QUALITY SCORE 10 EN UN 40%



¿ALGUNA PREGUNTA?



Muchas GraciasJuan Ramon Sanfeliu

[email protected] @jrsanfeliu

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