REPUBLICÁ BOLIVARIANA DE VENEZUELAMINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA

ALDEA LA FUNDACIÓN2DO SEMESTRE COMUNICACIÓN SOCIAL

GIRARDOT EDO. ARAGUA

TRIUNFADORES:ROSA BRAVOALI ESQUIVEL

ISMAEL MORALES

Mass Communication ResearchMass Communication Research

(Investigación de los Medios Masivos de Comunicación)Es una corriente que irrumpe a mediados del siglo XX con el objetivo primordial de analizar los efectos sociales, culturales y psicológicos de los mensajes que se transmiten por los medios masivos de comunicación y las reacciones del público frente a las propuestas mediáticas con el objeto de obtener las claves para conducir el comportamiento de las masas.

Medios de Comunicación MasivosMedios de Comunicación Masivos

Son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociológico de masas o al concepto comunicativo de público, La finalidad de estos medios podría ser, según la fórmula acuñada específicamente para la televisión, formar, informar y entretenerformar, informar y entretener al público que tiene acceso a ellos.

Los MCM Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio económico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicación multimedia, e influir en su público ideológicamente y mediante la publicidad.

La Comunicación de Masas es el nombre que recibe la interacción entre un emisor único (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultáneamente con tres condiciones: SER GRANDE, SER HETEROGÉNEO Y SER ANÓNIMOSER GRANDE, SER HETEROGÉNEO Y SER ANÓNIMO.

La comunicación de masas son sólo instrumentos de la comunicación de masas y no el acto comunicativo en sí.

Harold LasswellHarold Lasswell Nació en Donnellson, Illinois, en 1902. SociólogoRealiza Tesis de Propaganda Technique in the World Propaganda Technique in the World War IWar I (Nueva York, 1927), a la que siguió, en 1930, , Psychopathology and PoliticsPsychopathology and Politics, donde aplica conceptos de psicología clínica al estudio de los actores políticos, económicos y religiosos. Posteriormente, se centra en la investigación aplicada en los campos de la propaganda política y la comunicación masiva.

La Teórica viene dada «¿Quién dice qué, a quién, por «¿Quién dice qué, a quién, por qué canal y con qué efecto?» qué canal y con qué efecto?» Conocida como ‘paradigma' o 'fórmula' de Lasswell

Para Lasswell, el proceso de la comunicación en la sociedad realiza tres funciones:

a)Vigilancia del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posición de valor de la comunidad y de las partes que la componen.b) Correlación de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno.c)Transmisión del legado social.

PaulPaul FelixFelix Lazarsfeld Lazarsfeld 1901- 1976

Nació en el seno de una familia de la burguesía media en Viena, sociólogo se doctoró en Matemáticas aplicadas y Física en la Universidad de Viena con una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein.

Escribió el libro Las opciones del pueblo (1948). En este libro afirmaba que el contexto social de cada individuo determina su elección política y negaba que los medios de comunicación de masas fueran omnipotentes y tuvieran todo el poder.

Las encuestas fueron la base de muchas de las investigaciones de Lazarsfeld y su principal foco de interés fue el “análisis empírico de la acción”.

Es considerado uno de los padres de la Mass Communication Reseach. Era partidario de una vertiente más empírica del Funcionalismo, y es el principal exponente de la teoría de los Efectos Limitados.

Lazarsfeld rompe con lo que se creía hasta entonces y defiende en su teoría que los efectos que los medios tienen sobre las personas están limitados por el contexto social de las mismas.

Lazarsfeld también formuló junto con Elihu Katz una teoría llamada “Tow-Step flow of communications” en el libro Personal Influence (1955); en esta obra se interesaron por el comportamiento de la audiencia e incidieron en que los medios tienen influencia limitada sobre las personas y que los pequeños grupos de liderazgo influyen en la opinión pública

RobertRobert MertonMerton 1910 – 2003

Nació en Filadelfia, Pensilvania, el 4 de julio, Sociólogo estadounidense.Desarrolló la teoría sociológica estructural-funcionalista, que privilegia un análisis microscópico de la sociedad, analizando las partes que la integran y la relación entre ellas.Conocido como uno de los padres, y especialista, de la persuasión de masas y de los efectos de los mass media.

Sus investigaciones fueron distinguidas por el enfoque crítico y la perspectiva ética con la que caracterizaba e interpretaba los efectos de los medios y la nueva cultura (cultura de masas).

Para Merton, la sociedad es un sistema que está constituido por una estructura que permanece en el tiempo (siendo un sistema un conjunto de elementos interdependientes, en equilibrio y que tienen la posibilidad de crecer).

los elementos que integran a la sociedad son subsistemas interdependientesinterdependientes, y que cada uno de ellos cumple una función social necesaria para el mantenimiento del equilibrio y del funcionamiento del sistema.

Aquellos subsistemas que cumplen con su función, contribuyendo al buen funcionamiento del sistema, son denominados funcionalesfuncionales y aquellos que contribuyen al desequilibrio o mal funcionamiento son llamados disfuncionalesdisfuncionales. Merton hace especial hincapié en el hecho de que existe la disfunción.

CharlesCharles WrightWright

Centró su trabajo en la importancia central de la comunicación en la historia de la humanidad y los efectos; positivos o negativos. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN son activos ESTRUCTURALES proyectados de funciones o disfunciones, de efectos deseados o no deseados sobre el auditorio.

Los medios de comunicación son utilizados por las Los medios de comunicación son utilizados por las masas para distintas funciones, ya sean de su masas para distintas funciones, ya sean de su beneficio o no.beneficio o no.

SUPERVICIÓN que permite la estabilidad y el progreso de los sistemas sociales dando a conocer o poniendo sobre aviso al público sobre posibles problemas que se pueden sucitar dentro el marco social o que fuera de él le afecten directa o indirectamente.

SUPERVISIÓN PERSONAL esto le da un tipo de sentido de pertenencia a los sujetos dentro de una sociedad. También genera un status, se crean los famosos líderes de opinión, que influyen directamente en la toma de nuestras decisiones.

DISFUNCIÓN SOCIAL, la crean esas noticias amenazantes de la sociedad, estas pueden censurar información, o ser mal recibida e interpretada por la audiencia, creando pánico o disturbio social. Esto tambien genera disfunciones en los propios individuos.

Esto también ocasiona que la sociedad se vuelva una masa monótona incapaz de actuar debidamente impidiendo el movimiento prospero de la sociedad.

 TeoríaTeoría MatemáticaMatemática dede LaLa Información:Información: 

ShanonShanon yy WeaverWeaver Es una propuesta teórica presentada a finales de la década de los 40. Está relacionada con las leyes matemáticas que rigen la transmisión y el procesamiento de la información y se ocupa de la medición de la información y de la representación de la misma así como también de la capacidad de los sistemas de comunicación para transmitir y procesar información. Esta es una rama de la teoría matemática y de las ciencias de la computación que estudia todo lo relacionado con ella: canales, compresión de datos, criptografía y temas relacionados.

Desarrollo de la TeoríaDesarrollo de la Teoría

Es un sistema general de la comunicación que parte de una fuente de información desde la cual, a través de un transmisor, se emite una señal, la cual viaja por un canal, pero a lo largo de su viaje puede ser interferida por algún ruido. La señal sale del canal, llega a un receptor que decodifica la información convirtiéndola posteriormente en mensaje que pasa a un destinatario.

Elementos De La TeoríaElementos De La Teoría