Alumno: Jesús Horacio Olivas Atondo; matricula 01104355, Carrera: Medicina

Nombre :Trabajo Final

23 de Julio del 2013

Historia y Teoría de la Imagen

Profesores: Eva Alejandra Ávila Beltrán y Armando Gutiérrez Ortega

Facultad de Ciencias Humanas

Marlboro Imagen:Análisis de una Imagen Publicitaria

Publico: Adultos con poder adquisitivo, se da mayor enfoque al sexo masculino.

Contexto: Dirigido a una sociedad Moderna y Postmoderna. Usando imágenes rurales simples con un personaje imponente que son atractivas tanto para la gente de ciudad como para la del campo.

Medios: Anuncios de televisión, carteles, revistas de prestigio para ambos sexos, Radio e internet.Marlboro se caracteriza por anuncios e imágenes, que describen espacios abiertos, salvajes, relajados que dan sensación de libertad.

Todas las imágenes tienen un mismo patrón y fin:*Uso de imágenes simples que permiten una lectura rápida. *Elemento simbólicos como el Marlboro Men *La asociación del fumar con lo masculino

MARLBORO IMAGEN

Elementos descriptivos necesarios, denotativos (los que podemos observara simple vista) : - Siempre esta presente el cigarro como símbolo es uno de los elementosmas usados.-Emplea paisajes, personajes y objetos reconocidos por el público en general;el elemento principal generalmente siempre se encuentra centrado en el marco, resaltado de los demás elementos y colores.-Por lo general siempre aparece el nombre de la marca acompañado por la cajetilla a escala variable.

-Elementos connotativos ( aquellos que tienen que vercon el proceso de interpretación):La publicidad de Marlboro se caracteriza por la combinación de varioselementos pero sin cambiar el objetivo, donde se requiere el conocimiento previo pero no muy profundo del receptor para interpretar el mensaje que se desea brindarle.

A pesar de cambiar varios elementos, Marlboro mantieneal Marlboro Men, conservando su simplicidad, lo que propiciaque el receptor identifique rápido al producto sin poner mucha atención.Marlboro rompe con el principio del orden en algunas imágenes para enfatizar al producto poniéndolo al centro como en el ejemplo de al lado.

MARLBORO IMAGEN

Recursos Visuales: elementos básicos

-Colocación de elemento mas destacado al centro de la imagen-El aumento del tamaño del elemento principal, la cajetilla y su nombre, contribuyen al incremento del peso visual-Elemento principal bien delimitado y de color resaltadosobresaliendo de los demás elementos( Marca ). -La colocación del elemento principal en el centro resaltado de los elementos que llevan un orden (marca elemento principal) ( de la coherencia al énfasis) -Mantiene una escala y proporción adecuada para facilitar la lectura. -Espacio: el elemento, Marlboro Men, ocupa el mayorespacio de la imagen; pero la marca por su color y colocación es lo primero que capta el público por lo tanto es el elemento principal.

MARLBORO IMAGEN

Principios de Simplicidad:Marlboro es un ejemplo del uso de este principio al usar solo en ocasiones al Marlboro Men para brindar un mensaje rápido y que el receptor puede identificar fácilmente.-Su estructuración es simple-Empleo de recursos mínimos para dar forma a la idea-Evidencia de los enlaces y puntos de énfasis -El texto que acompaña a la imagen es una palabra, por lo generales Marlboro-El acomodo de los elementos permite una interpretación rápidadel mensaje.

MARLBORO IMAGEN

Principio de unidad: Marlboro tiene una continuidad en los elementos que utilizapara brindar el mensaje y su estructura.-Características morfológica repetidas, Marlboro Men-Características posicionales-Las condiciones de iluminación

Principio de Equilibrio: -Aumento de tamaño del elemento principal con relación al resto-Aumento de brillo en los limites de las figuras-Diferencia de una parte en relación con el todo: Marlboro o El Marlboro Men, es el único elemento que permanece constante en todas las imágenes-Diversos elementos diferentes que otorgan interés perceptivoen cada mensaje

MARLBORO IMAGEN

MARLBORO IMAGEN

El Concepto Marlboro La empresa busca en Marlboro hacer evidente el símbolo de fuerza, masculinidad, del hombre dominando a su medio ambiente y fue tan bien captado por el publico este mensaje que Marlboro se convirtió en uno de los cigarros mas vendidos en todo el mundo

MARLBORO TIPOGRAFIA

Marlboro Cajetilla:Las medidas son: altura 0.12cm, ancho 0.5 cm, grosor 0.5 cm, su forma se basa paratener los cigarros en un buen estado y que sea fácil de traer con uno.

Tipografía:Logo de la marca Cambria 26, origen del producto Cambria 24, leyenda contra la salud Cambria 16.

Proporción de los Blancos: Simplicidad con un modelo simétrico, unacaja, pequeña con el nombre centrado, con buena proporción con respecto a losdemás elementos para su fácil reconocimiento.

MARLBORO TIPOGRAFIA

Construcción de la Mancha Impresa: El logo se encuentra el letra negra resaltada , tipo Cambria 24, con un fondo blanco paraque resalte sobre los demás elementos de la imagen; justo por arriba del logo esta el símbolodel producto.En la parte inferior de la portada se encuentra un recuadro con letra Cambria 22 negra resaltada,con la leyenda de “este producto puede causar cáncer”.El nombre del producto centrado y en negritas, atrae la atención del público y esta diseñado para que pueda ser reconocido a distancia por sus colores y forma.

MARLBORO TIPOGRAFIA

Funcionalidad:Obedece a la simetría de la propuesta visual, con la marca centrada y resaltada,de color negro sobre un fondo blanco para el fácil reconocimiento del público; aunque no se pudiera ver la marca, con su simple forma y colores ( blanco yrojo) el público puede reconocerlo lo que le da una gran ventaja a Marlboro.

MARLBORO TIPOGRAFIAMarlboro Advertising: Material Impreso: revistas, televisión, internet, espectaculares

Tipografía: Cambria, resaltando de los demás elementos,usualmente centrado, con un color que resalta delfondo.

Construcción de la mancha impresa:Domina la tipografía con el nombre de lamarca, abarca buen tamaño con respecto alos demás elementos, normalmente centradapara resaltar.

Funcionalidad:Reproduce la simplicidad de la cajetilla,para que con un solo elemento el públicoreconozca fácilmente el producto.

MARLBORO TIPOGRAFIA

Marlboro Avertising:

Página Web:

Tipografía: Cambria blanco con fondo negroen la parte superior a la izquierda; con un fondo representativo que te relacionacon Marlboro.

Construcción de la Mancha impresa:Presenta en la parte superior izquierda, diversoslinks hacia temas de interés del consumidor,también presenta links directos hacia fotos e historia del producto.En el margen superior derecho, tiene un buscador.Tiene un fondo estilo “ viejo oeste”, para hacer relación al Marlboro Men.

MARLBORO TIPOGRAFIAMarlboro Advertising:Página Web: Los links de la página principal, abre en el mismo lugar, manteniendo la partesuperior de la página principal, conservando el nombre de la marca “Marlboro”en todo momento.Se utilizan colores oscuros de fondo, de esta manera resaltando el contenido de la página, con colores mas luminosos y llamativos.La información de encuentra correctamente distribuida y con el uso de colores adecuado para mandar el mensaje.

MARLBORO TIPOGRAFIA

Marlboro Advertising:

Página Web:Mantiene la unidad al mantener el fondo estilo “viejo oeste” en representación de su campañapublicitaria del Marlboro Men.

Funcionalidad: De acuerdo a la funcionalidad de un públicoadulto, profesionista, con ingresos.Su navegación es clara y práctica pero requiere de un software y hardware muyespecífico y avanzado.

La identidad de Marlboro ha ido cambiando desde su creación adaptándosea los tiempos y a la gente.Fueron los primeros cigarros con filtro por lo que se decía que eran para mujeres,por eso tuvieron que hacer una campaña publicitaria agresiva con el Marlboro Menpara que dieran la idea de que los hombres los usaban también.

Imagen de la marca: Quien utiliza cigarros Marlboro, no solo utilizala marca sino también la imagen que se encuentra fusionada con el producto; a pesarde que ahora las cajetillas por regla deben de llevar la leyenda de “ Fumar es causa de cáncer”,la gente sigue prefiriendo los cigarros Marlboro,por sus años en el mercado y calidad.

MARLBORO IDENTIDAD

El nombre de Marlboro y su elemento el Marlboro Men, es fácil de reconocer y de relacionarse con el producto; maneja un logotipo simple, limpio , que evocamasculinidad.

Los años que tienen Marlboro presentando alMarlboro Men como imagen del productohan llevado a la gente a la fácil relación de tan solover un vaquero con el producto Marlboro.

Las funciones de singularidad y notoriedad han sido debidamenteexplotadas por la marca: originalidad, impacto y nivel de persistencia

MARLBORO IDENTIDAD

El paisaje de campo y lo natural que pone en sus imágenes la marca Marlboro simbolizando lo natural que pude ser el producto y la acción de fumar.

MARLBORO IDENTIDAD

1) La presentación de Marlboro en sus distintas presentaciones, se puedetener la confianza que están producidos con el mas alto nivel de calidad y confianza, donde cada vez se emplean filtros con mayor eficacia para disminuir su toxicidad.2) En Marlboro estamos comprometidos con la gente, tanto que sus opinionestambién cuentan, por eso se cuenta con una pagina en internet donde cualquierconsumidor puede poner su opinión.3) En Marlboro, aparte de la calidad de nuestros productos también innovamosen la presentación de nuestro producto conforme avanzan y cambian los tiempos.

MARLBORO IDENTIDAD

MARLBORO

*Soporte de comunicación que sustenta la imagen:Papel, Imagen digital

*Factores que intervienen en su interpretación :Principalmente de carácter social y psicológico.

*Estatuto Perceptual: Se presenta en carteles espectaculares, Manifiesta;también se presenta televisión, radio e internet, latente.

*Proceso de tecnogénesis: Marlboro utiliza esteproceso al manipular digitalmente imágenes parahacerlas mas atractivas al publico.

*Dimensionalidad Espacial: Marlboro utiliza ciertas imágenes bidimensionales que también nos ofrecen un efecto tridimensional.

MARLBORO

Delimitación espacial:Las imágenes de Marlboro son encuadradas debido a que siempre se encuentran delimitadas.Representación de la temporalidad:Suelen ser imágenes estáticas pero que representan movimiento, mediantediversos efectos que nos dan la sensación de ver al caballero o al Marlboro Menen movimiento.

MARLBORO

Proceso de Enunciación: Su producción para integrarlo al mercado requiere de todo un equipo , para lograrlo mantener siempre en numero 1 de publicidad. Fotógrafos, mercadologos, diseñadores, etc Método de almacenamiento o preservación: Utiliza métodos análogos y digitalesModalidad narratológica:Es descriptiva al mostrarnos el producto solo algunas veces, sin embargo, al utilizar como imagen publicitaria al Marlboro Men también narra la historia de un vaquero, así que por ese lado también es narrativa. Acceso:Sus campañas son totalmente de acceso social.

MARLBORO Contexto Perceptual:El mensaje de Marlboro se basa en la experiencia que tiene el publico con su imagen, como con tan solo ver al Marlboro Men ya captan el mensaje sin la necesidad de utilizar un texto. Marlboro debido a prohibiciones de la ley a tenido que innovar la manera de brindar un mensaje, ya que no puede aparecer en televisión, se a enfocado en funcionar como patrocinador, para de esta manera aparecer en lugares públicos donde la gente vea su marca.

Contexto Cultural:Los consumidores de Marlboro esta conformados por adultos peroúltimamente mas por jóvenes que fuman para dar la apariencia de independencia, masculinidad o para encajar en su grupo social

Contexto de Clase:Cigarros Camel al igual que Marlboro a utilizado las carreras de auto para aparecer en público, ambos han tenido que evolucionar en su manera de brindar su mensaje debido a las prohibiciones de la ley.

Contexto Estético: Marlboro recurre a estilos visuales que nos remontan a la naturaleza, mostrando campos o caballos siempre en sus anuncios.

MARLBORO Contexto de medio:Marlboro preferentemente hacia mensajes por medio de la televisión pero debido a la prohibición de la ley a tomadoel camino de ser patrocinador de eventos como carreras paraaparecer frente al público

Contexto de calidad técnica:Es reconocido por la buena calidad en sus anuncios, y en subuena planeación; al dejar grabado su mensaje en el público.

Contexto de lenguaje: El único texto que pone normalmente es “Marlboro”dando un mensaje claro y sencillo.

Atracción o Rechazo: Las imágenes de Marlboroatraen fácilmente al público debido a sus paisajes, la historia que narran y sus colores.

Comunicación: El mensaje de Marlboro, es un mensaje sencillo, simple, fácil de captar.

MARLBORO

Tiempo Perceptual:Sus imágenes son simples y fáciles de captarpor lo cual el tiempo de interpretación del público al que va dirigido es rápido.

Memorización: Los mensajes de Marlboro se quedan grabados enla memoria de el público al que va dirigido a tal manera de que al ver a un vaquero se puede relacionarcon Marlboro.

Vida activa:Los primeros carteles de Malboro son piezas coleccionables ahora; debido al gran público que tieneMarlboro.