A n k o m m e n u n d a u f l e b e n .S o m m e r g l ü c k s m o m e n t e i n Ö s t e r r e i c h .

D i e w e l t w e i t e M a r k e t i n g k a m p a g n e d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u n g f ü r d e n S o m m e r 2 0 1 3 .

8 , 7 M i o. Leser weltweit bei einer Magazin-Auflage von 5,8 Mio.

2 , 0 M i o . qualitativ hochwertige Besucher auf der Kampagnenseite

4 5 M i o . Sichtkontakte in Social Media 10 0 M i o. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

Insgesamt über 16 0 M i o . Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe!

1 _ A n k o m m e n u n d a u f l e b e n

E i n e w e l t w e i t e B ü h n e f ü r I h r A n g e b o t . W a r u m g e m e i n s a m w e r b e n? W e i l ’ s w e n i g e r k o s t e t , a b e r v i e l m e h r b r i n g t .

D i e Z a h l e n s p r e c h e n f ü r s i c h . U n d f ü r d i e n e u e K a m p a g n e .

D i e Z u k u n f t d e r To u r i s m u s w e r b u n g h e i ß t G e m e i n s a m k e i t .

Österreichs Tourismusbranche horcht auf: Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung (ÖW) jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

A n k o m m e n u n d a u f l e b e n . S o m m e r g l ü c k s m o m e n t e i n Ö s t e r r e i c h .

Warum das für Sie so interessant ist? Weil auch Sie die Möglichkeit haben, mit Ihrem eigenen Tourismus-betrieb oder Ihrer Tourismusregion von der Reich-weite und Wirkung dieser Kampagne zu profitieren!

Allein die Mediadaten lassen das Herz jedes Tourismus experten höherschlagen.

Auch qualitativ hinterlässt die neue Werbekampagne einen starken Eindruck – weil die Bedürfnisse des Gastes im Mittelpunkt stehen: Wir lassen Urlauber innen und Urlauber von ihren ganz individuellen, tief empfundenen und nachhaltigen Glücksmomenten in Österreich erzählen – und diese in Form von persönli-chen Empfehlungen und Geheimtipps weitergeben.

Dies wirkt gerade für eine moderne, aufgeschlossene Zielgruppe, die offensichtlicher Werbung gegenüber kritisch eingestellt ist, besonders glaubhaft und authentisch.

Alles in allem ein sympathisches und emotionales Konzept, das mit stimmungsvollen Texten und Bild-welten eindrucksvoll inszeniert wird.

Manchmal will

man auch

nur seine Ruhe.

Aber wer sagt,

dass man dabei

alleine sein muss.

w w w . a u s t r i a . i n f o

2 _ A n k o m m e n u n d a u f l e b e n

A l l e s u n t e r e i n e m D a c h .Z u m B e i s p i e l j e d e M e n g e Vo r t e i l e f ü r S i e .

We n n d e r G a s t z u Wo r t k o m m t , k o m m e n n o c h m e h r G ä s t e n a c h Ö s t e r r e i c h .

E s l o h n t s i c h z u w i s s e n , m i t w e m m a n s p r i c h t .

Höhere Marktdurchdringung durch Budgetbündelung Gemeinsamer Auftritt unter dem Dach der Marke „Urlaub in Österreich“ mit verstärkter Präsenz und einem breiteren und vielfältigeren Angebot Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte und Sonderkonditionen beim Mediaeinkauf Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie unkomplizierter Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten auf austria.info

Exklusive Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote auf modernsten multimedialen Kommunikationskanälen – von der austria.info-Webseite über mobile Apps für iPad und Smartphone, Social Media Integration bis hin zu umfassender Pressearbeit Persönliche und individuelle Urlaubsberatung durch unsere Österreich Experten im Urlaubsservice Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Basierend auf den sogenannten Sinus-Milieus® wurden die Established Post-Materialists als Ziel-gruppe der Marke „Urlaub in Österreich“ definiert.

Oder anders gesagt: die reiseerfahrene, modern orientierte und gehobene Mittel- und Oberschicht.

Symbolabbildung

3 _ A n k o m m e n u n d a u f l e b e n

„ a n k o m m e n u n d a u f l e b e n “ E i n C l a i m , d e r j e d e n a n s p r i c h t .

Die großartigen Gegebenheiten Österreichs werden von den kompetenten Gastgebern zu leicht zugäng-lichen Erlebnisfeldern ausgebaut. Die Gäste haben dadurch die Möglichkeit, im Urlaub endlich wieder bei sich selbst anzukommen und so richtig aufzuleben.

A n k o m m e n , das heißt:sich herzlich aufgenommen fühlen, wieder zu sich selbst finden, die Leichtigkeit des Seins (wieder) ent decken, sich mit neuen Kräften aufladen.  A u f l e b e n , das heißt:sich geistig und körperlich entfalten, Ideen und Mut zur Selbstverwirklichung haben, neue Orientierungen und bereichernde Erfahrungen für die Zukunft mitnehmen.

Darüber hinaus soll die Einzigartigkeit Österreichs künftig durch eine noch stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben werden: mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr. 2013 wird dieser Schwer-punkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt – und bezieht sich einerseits auf das kulturelle Erbe Österreichs, andererseits auf die kulturelle Vielfalt in der Gegenwart.

Denn gerade das Spannungsfeld zwischen moderner Gegenwartsarchitektur und historischen Ensembles prägt nachhaltig das Bild Österreichs als innovatives Kulturland.

I n d e r K a m p a g n e A n k o m m e n u n d a u f l e b e n :Während die ÖW Imagekampagne die generelle Ent scheidungsfindung für einen Urlaub in Österreich begünstigt, zielt die daran anschließende ÖW Marketing kampagne auf die Konkretisierung der Urlaubspläne ab. Und dabei spielen Ihre ganz indivi-duellen Angebote eine zentrale Rolle. Alle Anzeigen und sonstigen Werbemaßnahmen sind deshalb so konzipiert, dass Ihre Angebote im Vordergrund stehen!

I n M a r k t p a k e t e n & C u s t o m i z e d M a r k e t i n g :Von Promotions für Kurzurlaubsreisen oder themen-spezifischen Kampagnen bis hin zu maßgeschnei-derten Aktivitäten im Bereich Presse und Verkaufs-förderung: Um Tourismuspartnern den Markteintritt zu erleichtern bzw. bestehenden Marktpartnern eine

Intensivierung ihrer Marktbearbeitung zu ermöglichen, wird die ÖW mit diesen speziellen Marketingpaketen auch in Zukunft ergänzende marktspezifische Beteili-gungsmöglichkeiten anbieten.

I m M a r k t p a k e t N e u e r S c h w u n g f ü r n e u e M ä r k t e :Diese Internationalisierungsoffensive soll öster-reichische Tourismuspartner mit besonders günstigen Preisen beim Markteintritt in ausgewählte Zukunfts-märkte unterstützen. Die Marketingaktivitäten reichen von Hörfunkkampagnen und Medienbeilegern bis hin zu Workshops und E-Marke tingkampagnen und werden in ausgewählten Zukunftsmärkten, wie etwa Brasilien, Indien, China, oder den zentraleuropäischen Ländern Slowenien, Slowakei und Kroatien um gesetzt.

D i e B ü h n e i s t b e r e i t . Vo r h a n g a u f f ü r I h r A n g e b o t .

Neuer

Schwung für

neue Märkte

Marktpakete &

Customized

Marketing

Marketing-

kampagne

Ankommen

und aufleben.

F ü r j e d e n B e d a r f d a s r i c h t i g e M a r k e t i n g p a k e t .S c h n ü r e n S i e j e t z t I h r e s !

Die Marketingkampagne 2013 zeichnet sich neben dem gemeinsamen, geballten Auftritt durch ihren inte-grierten Ansatz bei den Marketing instrumenten aus:

Klassische Werbung: Magazin „Sommerglücksmomente“, Printanzeigen

Digitale Kommunikation: Bewerbung der austria.info-Kampagnenseite, Social Media Integration und mobile Apps (iPad, Smartphone)

Presse- und Informationsdienst: Presseveranstaltungen und -aussendungen für Journalisten

Direct Marketing: Im ständigen Dialog durch elektronische und persönliche Urlaubsberatung

Wirtschaftskooperation: Gezielte Ansprache der Gäste am Point of Sale in Kooperation mit ausgewählten Wirtschaftspartnern

Im Unterschied zu bisher haben die neuen Marketing- Pakete der ÖW nun dieselbe Mechanik, fixe Kampa-gnen elemente und greifen auf zentral entwi ckelte Tools zu.

Das bedeutet natürlich auch einfachere Beteiligungs-möglichkeiten für Partner wie Sie!

U n s e r e d r e i Te i l n a h m e p a k e t e :

Wir freuen uns über Ihre Teilnahme und haben dafür weltweit drei standardisierte Pakete entwickelt, die so gestaltet sind, dass sowohl mit kleineren als auch größeren Marketingbudgets differenzierte Marketing- maßnahmen genutzt werden können.

4 _ A n k o m m e n u n d a u f l e b e n

Bronze

ab Euro

3.000,–pro Markt

Silber

ab Euro

5.000,–pro Markt

Gold

ab Euro

8.000,–pro Markt

Die drei Teilnahmepakete bieten unterschiedliche Reichweiten im Online- und Printbereich, einen dif-ferenzierten Grad an Exklusivität bei der Präsentation sowie zusätzliche Leistungen bei Presseveranstal-tungen und Wirtschaftskooperationen.

So ist es zum Beispiel mit dem Bronzepaket möglich, auch mit kleineren Marketingbudgets an großen Kampagnen teilzunehmen und wirksame, cross-mediale Marketingmaßnahmen zu nutzen.

Auch für Anbietergruppen, bei denen einzelne Partner gebündelt präsentiert werden, erarbeiten wir eine maßgeschneiderte Lösung unter dem Kampagnen-dach.

Frankreich

Spanien

Italien

Schweden

PolenRussland

Tschechische Republik

Österreich

Rumänien

Ungarn

Schweiz

China

IndienArabische Länder (VAE, SA)

Japan

Australien

USA

Deutschland

Dänemark

Niederlande

Großbritannien

Belgien

Das Team „Kundenbetreuung und Verkaufsstrategie“ der ÖW ist erste Anlaufstelle für alle Anfragen österreichischer Touristikerinnen und Touristiker und Tourismusbetriebe, sei es zur Beratung über den internationalen Marken- und Marktauftritt oder über die Beteiligungsmöglichkeiten an den Aktivitäten der Österreich Werbung.

Wir freuen uns, Ihnen Ihre persönlichen Ansprech-partnerinnen vorstellen zu dürfen, die Ihnen für alle weiteren Fragen gerne zur Verfügung stehen: 

P e t r a H a i d e r Ansprechpartnerin für Touristikerinnen und Touristiker aus Oberösterreich, Salzburg, Tirol und Vorarlberg T 01 588 66-268, petra.haider@austria.info

B a r b a r a P ö l zAnsprechpartnerin für Touristikerinnen und Touristiker aus dem Burgen land, Kärnten, Niederösterreich, Steiermark und Wien T 01 588 66-256, barbara.poelz@austria.info

Alle Informationen sowie konkrete Beteiligungsmöglich keiten an der Marketingkampagne 2013 finden Sie auch online unter: www.austriatourism.com/marketingkampagne2013

5 _ A n k o m m e n u n d a u f l e b e n

R u f e n S i e u n s a n :W i r s i n d f ü r S i e d a !

Ö s t e r r e i c h w i r b t w e l t w e i t .F ü r Ö s t e r r e i c h u n d S i e .

Ü b e r d i e Ö s t e r r e i c h W e r b u n g .

Die Österreich Werbung (ÖW) ist seit 1955 als natio-nale Tourismusorganisation die internationale Visiten-karte des Landes und Teil der mehr als 100-jährigen Erfolgsgeschichte des österreichischen Tourismus. 220 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter führen weltweit über 1.500 Marketingaktivitäten pro Jahr durch.

Zentrales Anliegen der ÖW ist es, gemeinsam mit allen österreichischen Tourismuspartnern für den Erhalt bzw. den Ausbau der Wettbewerbsfähigkeit des Touris-muslandes Österreich zu sorgen. Damit leistet die ÖW einen essentiellen Beitrag zur Steigerung des österrei-chischen Marktanteils am internationalen Tourismus.