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REVISTA DA COOPERATIVA - VOLUME 3 - SETEMBRO 2017

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Índice

Supervisão e CoordenaçãoThamara D’Angieri

TextosElisabete Raimundo (Mtb 24.425)

Diagramação e designRicardo M. Oliveira

FotografiaRicardo M. Oliveira

Pautas, dicas e comentáriosMarketing@cvh.com.br

Expediente

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Capacitação produtores Notas

Notas

Notas

Capacitação Decoração

Digital Feiras

Melhoramento Mercado

Digitalização Mundo Veiling

Capacitação Resultado

eventos

PEGER

POTENCIALIZANDO SEU NEGÓCIO PLANEJANDO RESULTADOS A UNIÃO FAZ A FORÇAO SEGREDO DO AMOR É AMAR

GRATIDÃOVISITA REGIONAL

ALEGRIA LATINA

A NATUREZA DÁ O TOM E TINGE DE BELEZA POR ONDE PASSA

VEILING APRESENTA NOVIDADES PARA O MAIOR EVENTO NACIONAL DO SETOR

GRAN FLORA VEILING HOLAMBRAO MELHOR E MAIS COMPLETO CENTRO COMERCIAL DE FLORES E PLANTAS DO BRASIL.

ORGULHO EM SER VEILING

VEILING ESTÁ NO RANKING DAS 400 MAIORES DO AGRO

O AMANHÃ É AGORA

UM CONVITE AOS BONS NEGÓCIOS!

BEM-VINDO AO NOVO CENTRO DE TESTES

DIGITALIZAÇÃO DA CADEIA DE FLORES E PLANTAS

SESCOOP PROMOVE VIAGEM TÉCNICA AOS EUA

CELEBRE A VIDA, CELEBRE O AMOR, CELEBRE FLORES!

RANCHO RAÍZES TUDO O QUE ACONTECE AQUI

TUDO O QUE ACONTECE AQUI

TUDO O QUE ACONTECE AQUI

COOPER + SILVIA GIACOBBE

VEILING ONLINE ENFLOR

CENTRO DE TESTES GRAN FLORA

MATÉRIA DA CAPA COLABORADORES

VIAGEM TÉCNICA RANKING EXAME

CELEBRE FLORES

REVISTA DA COOPERATIVA - VOLUME 3 - SETEMBRO 2017

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Não é mais possível admitir a sobrevivência de uma empresa, seja ela de qual segmento for, sem que esta não esteja preparada para as mudanças que a tecnologia proporciona.Não planejamos mais “Se” a tecnologia irá impactar em nossos negócios, mas sim, “Quando” e “De que forma”. Estar preparado para estas mudanças é o fator determinante para “Onde” queremos ir e “Onde” queremos estar em um futuro não muito distante.O Veiling tem trabalhado muito na construção de uma Plataforma Digital, e nos últimos anos muitas ferramentas foram desenvolvidas e implantadas para que o nosso negócio seja cada vez mais eficiente e eficaz. Estes sistemas e recursos digitais tem proporcionado mais comodidade e acessibilidade para nossos produtores e clientes, bem como melhorar a performance em todas as operações internas da empresa.Recentemente muitas melhorias foram implementadas para atender as áreas: Logística (RFID, Rastreabilidade, Distribuição por Voz, Controle de Material Circulante, etc), Comercial (Veiling Online, Veiling Mobi, Pedido Direto Produtor, Lance Klok Precificado, troca de informações via Web, etc), Qualidade (Rastreabilidade de Cadeia de Frios, Acompanhamento de Previsão de Produção, atualização cadastro de produtos e imagens), Fiscal (Nota Fiscal de Simples Remessa para Material Circulante), Financeira (Contas a pagar e receber, reestruturação e implantação dos Boletos Eletrônicos), Marketing (redes sociais, Veiling Market), entre outros avanços. Esta é só uma pequena amostra do esforço empreendido para manter a empresa sempre atualizada e à frente do mercado.Atualmente, estamos imersos no processo de implantação da Guia de Fornecimento de Produtos Eletrônica (GFPe). Esta alteração pode parecer muito simples para “olhos leigos”, mas o impacto em nossos sistemas internos é grande. Todo o esforço despendido será de grande valia, principalmente para nossos produtores, pois, deixarão de utilizar a guia carbonada, abandonando uma tecnologia ultrapassada de impressão matricial, para gerar suas

GFPs, conectando-se online diretamente com o Veiling e terem suas informações validadas no momento de sua geração.Este projeto é pioneiro em todos os sentidos, até mesmo para a Secretaria da Fazenda que até o momento não tem precedentes, uma vez que nenhuma outra empresa, que se tem notícia, esteja desenvolvendo algo parecido. Com a consolidação de nossa Plataforma Digital estamos visando nos aproximar cada vez mais de nossos consumidores finais e conhecer melhor nosso mercado, de forma a responder com rapidez e eficiência as demandas que o mercado de flores impõe. Nossos clientes e produtores também tem importância relevante neste processo, se modernizando e capacitando cada vez mais seus colaboradores e procurando investir em tecnologia que lhe permita integrar e participar da revolução digital que se apresenta.O Veiling é uma empresa que nasceu a partir de um conceito transformador em seu mercado, e sempre esteve à frente graças aos investimentos que vem fazendo ao longo dos anos em tecnologia sem medo de arriscar, pois só triunfam aqueles que tentam e saem da sua zona de conforto.

Evandro Etechebere

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Foco

Evolução digital, a seleção natural no mundocoorporativo.“O amanhã que queremos, precisa ser plantado hoje!”

O PEGER - Programa de Excelência em Gestão Empresarial para Agricultores – é um

programa voltado para sócios cooperados e filhos de cooperados que tem como objetivo

principal a capacitação dos participantes utilizando todo o potencial produtivo e financeiro

do seu negócio.

Dividido em cinco módulos, e com duração de cinco meses, os cooperados e gestores de

propriedades rurais realizam treinamentos modulares que contemplam temas específicos,

buscando despertar no produtor a visão de sua propriedade rural como uma empresa a fim

de profissionalizá-lo.

O curso visa, principalmente, tornar as empresas cooperadas mais empreendedoras na

gestão de suas propriedades, simultaneamente tendo como consequência seu crescimento

e fortalecimento da cooperativa.

Os encontros presenciais são ministrados por um consultor sênior da MPrado, empresa

que atua há 18 anos no mercado de consultorias empresariais no setor agro, busca elaborar

soluções que visam resgatar não só a lucratividade e rentabilidade das propriedades, mas

também capacitar e criar possibilidades para que o negócio ganhe autonomia.

Conheça os temas dos encontros do PEGER 2017, que já está em seu terceiro módulo e

conta com a participação de cerca de 40 inscritos:

Módulo I: Gestão Financeira e Fluxo de Caixa;Módulo II: Governança na atividade agrícola e digitalização;Módulo III: Gestão Estratégica e Sustentabilidade na atividade agrícola;Módulo IV: Planejando e executando;Módulo V: Planejamento Orçamentário.

Saiba mais pelo telefone 3802-9353, com Vivian Ferreira.

PEGER - Potencializando seu negócio

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CapacitaçãoPEGER

Assista o vídeo

Luis Rasquilha – o amanhã é agora!

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CapacitaçãoCOOPER +

O publicitário e marketeer Luis Rasquilha foi o convidado do mais recente encontro Cooper +, realizado no dia 14 de setembro no auditório da CVH.Rasquilha, que já foi gestor em diversas empresas, e atualmente atua como consultor e coolhunter (pesquisador de tendências), é também professor e autor de vários livros técnicos nas áreas de Comunicação, Marketing, Tendências e Inovação, tendo mais de vinte anos de experiência nessas áreas. Uma plateia, com mais de sessenta produtores, acompanhou atenta a dissertação do consultor que pontuou as transformações que estamos vivenciando em diversos setores da nossa sociedade com a chegada da era digital. Além dos desafios e obstáculos que as empresas podem se deparar no caminho para a digitalização, Rasquilha deu também exemplos concretos desta evolução no dia a dia, apontando alguns caminhos, oportunidades e ferramentas que podem auxiliar o produtor nesse percurso, sem volta!

“Um novo mundo já nasceu! O futuro não é mais amanhã, é agora. Mais conectado, mais rápido e mais desafiador! É necessário acompanhar esta evolução, escutando, observando, e, sobre tudo, se inteirando das necessidades de seus clientes”, argumentou. O encontro contou ainda com a participação do diretor André van Kruijssen, mediando o debate de ideias e falando um pouco sobre como a Coopertiva Veiling está se preparando neste sentido para liderar o avanço do setor na era digital.

O programa Cooper Mais, criado em 2015, promove encontros informais de profissionais e consultores do setor, visando aproximar os sócios da cooperativa, integrando e envolvendo os vários elos da cadeia de flores e plantas ornamentais. O próximo encontro está agendado para outubro e é voltado exclusivamente para sócios da CVH e convidados.

Veiling onlineUm convite aos bons negócios!Fácil, rápido e seguro.

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DigitalVEILING ONLINE

O sistema Veiling Online consiste em um modelo de vendas que possibilita aos cooperados disponibilizar sua produção para comercialização direta, em tempo real, através de fotos dos

produtos e acessibilidade ao banco disponível. O sistema contempla ainda aplicativos para tablets e Smartphones,

tornando as negociações mais ágeis e dinâmicas.Veiling Online é a nova opção em compras para você

cliente Veiling Holambra. Através dele você poderá acessar todo mix de produtos Veiling de forma

rápida, segura e transparente, em um ambiente dinâmico e moderno.

Suas compras se tornarão ainda mais vantajosas, podendo ser realizadas a

qualquer hora do dia e de qualquer lugar.

O Veiling online é mais uma ferramenta de compras oferecida

pelo Veiling Holambra aos seus parceiros e que vai alavancar

suas vendas!

Buscando o aprimoramento do trabalho desenvolvido pelo departamento de qualidade, assim como a melhora nas instalações e principalmente uma boa localização, o Centro de Testes ganhou total reformulação e já está em funcionamento em um novo local. Dando boas-vindas a quem entra no prédio da CVH, o novo Centro de Testes está mais visível, moderno e equipado permitindo a realização de testes e análises mais elaboradas. Um lugar privilegiado, disponibilizando melhor acesso aos serviços prestados, aos clientes e também aos sócios fornecedores da cooperativa.Ao contrário do antigo local, o novo ambiente conta com uma sala ampla, sem repartições, onde as condições internas de iluminação e climatização são controladas uniformemente. A engenheira agrônoma Patrícia Bechelli, gerente de qualidade, explica que com isso as análises de durabilidade de produtos de corte e vaso ocorrem nas mesmas conjunções, pois no pós-venda é exatamente nessas condições que os produtos ficam acondicionados e o objetivo do setor é justamente esse: analisar a qualidade e a durabilidade dos produtos em circunstâncias reais. Além disso, o novo local está equipado também com uma câmara fria para realização de pesquisas, testes e trabalhos específicos na busca da melhoria contínua dos produtos ofertados.Pensando ainda em aprimoramento da produção, serão realizadas parcerias com empresas para os chamados “Dias de Campo”, levando ao produtor as mais modernas técnicas e produtos utilizados

no processo produtivo nas flores de corte, além de workshops e reuniões técnicas. Estes eventos visam principalmente difundir o aprendizado através de tecnologias e inovações, aplicadas à produção.

Segundo a gerente, estando a Cooperativa Veiling Holambra em pleno crescimento e evolução torna-se necessários viabilizar serviços de alto desempenho, que caminhem junto ao seu desenvolvimento, mantendo, desta forma, o reconhecimento dos produtos e serviços em todo Brasil e assegurando o título de principal centro de comercialização de flores e plantas da América.

Colaboração Bruna Chimin - Centro de Testes

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MelhoramentoCENTRO DE TESTES

Bem-vindo ao novo Centro de Testes

Digitalização da Cadeia de Flores e PlantasTecnologia, Automação e DigitalizaçãoA transformação e o avanço no desenvolvimento do setor

A evolução digital chegou a olhos vistos. Processos, técnicas e sistemas receberam contribuições desse avanço tecnológico colaborando diretamente para a eficiência do segmento, encurtando os elos da cadeia produtiva e comercial, e colaborando para a minimização dos custos, além, é claro, de suprimir burocracias e agilizar diversos procedimentos.Da produção ao ponto de venda, a implantação de novas tecnologias, sobretudo a digitalização, vem proporcionando ações mais efetivas no mercado. Estas ferramentas tem sido de grande importância para dinamizar as negociações estrategicamente, tanto dentro das empresas produtoras, sejam elas de pequeno, médio ou grande porte, quanto para atacadistas, autosserviços, e até mesmo nos pontos de vendas, integrando assim, de forma concreta, todos os elos da cadeia.Outro ponto de destaque deste progresso é com relação às informações geradas, e o potencial deste conhecimento em prol do sucesso e da confiabilidade em todos os processos envolvidos. Um cenário que promete ser de grande valia para apontar estratégias comerciais em todos os sentidos para os próximos anos.

Para Appie Haveman, representante e sócio proprietário da Match-Online Brasil Ltda, pioneiro na implantação do sistema no país e responável pela instalação da webshop Veiling Online na CVH, o mercado de flores e plantas no Brasil tem um potencial enorme, e está só no início de seu desenvolvimento. Segundo ele este crescimento pode ser realizado pela digitalização, ou seja, usar sistemas e webshops não só para o controle e gerenciamento das produções, mas na totalidade da cadeia, passando por todas as etapas que envolvem o produto e principalmente para disponibilizar uma oferta maior para os clientes finais. Ele acredita que com a instalação do Match-Online nas empresas atacadistas isso vai acontecer muito rapidamente.

Appie conta que diferentemente do mercado europeu, no Brasil o mercado reage diferente a novas ferramentas comerciais, além disso, o próprio mercado de flores e plantas no país possui uma forma diferente de trabalhar, isso fez com que a implantação do sistema no Brasil fosse um pouco mais demorada, uma vez que diversos fatores contribuíram para essa adaptação, tais como, a própria língua e fuso horário,

pois todo o desenvolvimento Match-Online é feito na Holanda; a resistência por parte de alguns

usuários que não querem correr riscos ou que são mais conservadores; o próprio processo de vendas no Brasil, que necessita da checagem de crédito antes da concretização física do pedido; e outros detalhes que

tiveram influência direta no modelo final do sistema, tanto para produtores, quanto para os

atacadistas. Por outro lado, o consultor destaca que apesar

dos desenvolvedores holandeses terem um pouco de dificuldade com alguns ajustes que o mercado brasileiro necessita, pois eles não vivenciam o dia a dia aqui no Brasil, o programa já chegou com um formato muito completo, lapidado ao longo dos anos no mercado holandês, e isso, de certa forma, pode ser aprimorado ainda mais quando foi posto em prática aqui.

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DigitalizaçãoMATÉRIA DA CAPA

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Para o produtor Fernando Ruiter, o sistema veio para desenvolver ainda mais os processos dentro da produção, uma vez que o gerenciamento digital

ajuda a perceber e identificar falhas ou mesmo números que não eram mensurados durante os processos. “Nossa operação é bastante complexa, tendo em vista que temos um grande número de produtos (corte e vaso), com diversas variedades, que muitas vezes são vendidos em pequenas quantidades, resultando assim em um número enorme de pedidos específicos. Desta forma, só conseguiríamos atender nossos clientes de maneira rápida e sem erros adicionando inteligência ao processo”, avalia.

A adoção da digitalização pela Lisa Flora aumentou a eficiência

dentro do sítio, melhorando as vendas, a confirmação dos pedidos, e sua expedição. “Parte da responsabilidade que ficava a cargo da vendedora foi transferida para os encarregados de produção, resultando assim, em mais tempo dedicado a vendas. Por outro lado, houve uma substancial redução no congestionamento da doca no horário de carregamento”, comenta Fernando.Além do planejamento de plantio, cálculo de custos de produção, o sistema ainda contempla a gestão completa dos pedidos, vendas diretas, Veiling Online, Klok, Intermediação e contratos. “Quem acredita que seu sitio é muito pequeno para isso, precisa lembrar que o cliente procura qualidade e credibilidade. Por trás da tela do computador todas as empresas se igualam se forem suficientemente eficientes. Na era digital, o tamanho de sua empresa não faz diferença”, conclui. Na outra ponta temos a continuidade de todo o processo comercial - o atacadista, fundamental para que as tomadas de decisão no início da cadeia tenham resultados satisfatórios tanto para este elo, quanto para o cliente final.Para estas empresas a digitalização chegou em um momento propício, uma vez que a dinâmica virtual está cada vez mais aliada à comercialização de produtos em todos os segmentos.

Paulo Geraldo Kortstee, da Holambelo, empresa pioneira na aquisição de um sistema para controle e gerenciamento das

operações, relata que toda mudança requer

ajustes e adequações, além de muito empenho

dos gestores para manter a nova direção a ser seguida. Lembra também que é importante investir no momento correto e escolher a tecnologia mais adequada, para que esta não tenha uma vida curta e o investimento não seja oneroso demais. “O Brasil sempre foi uma país complexo na parte fiscal, o que dificulta qualquer tomada de decisão, por isso o tratamento dado à parte fiscal se torna também cada vez mais importante e determinante para o futuro das empresas”, pondera Paulo. Jerry van der Spek, sócio proprietário da empresa ADF On Line, destaca também que a adoção da digitalização no Brasil foi um passo importantíssimo para profissionalizar a cadeia de flores. Ele vê na digitalização a única maneira de aproveitar melhor o potencial do mercado porque permite controle, além do contato mais rápido entre todos os canais comerciais. Ressalta também o quão importante é o trabalho das empresas com plataformas que conversem entre si, interligando sistemas e permitindo maior agilidade a todos os processos. Apesar dos desafios enfrentados, Jerry identifica alguns ganhos importantes. “Os clientes podem comprar 7 dias por semana, 24 horas por dia. A informação do nosso sistema vai direto para o sistema do cliente, automaticamente. Hoje, consigo fazer mais com menos gastos”, argumenta. Sobre este aspecto, Appie destaca que o grande desafio para os atacadistas é incentivar os clientes a comprar 100% online, dessa forma os funcionários comerciais podem focar em uma atuação mais estratégica e no contato direto com o cliente em vez de consumir tempo com trabalhos administrativos. Esta pode ser uma grande vantagem quando pensamos em tempo, custos e resultados.

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DigitalizaçãoMATÉRIA DA CAPA

Dinamismo em altaCom mais de meio século atuando no ramo de flores e plantas, a família Steltenpool trilhou sua história com base em muito trabalho e sempre de olho no avanço do mercado. Ao longo de sua trajetória, Jan Steltenpool procurou sempre se atualizar e buscar soluções para o seu negócio. Atualmente considera que a velocidade das informações comerciais são o diferencial de sua empresa, permitindo ações rápidas e de acordo com as necessidades de seus clientes. Contudo, este acompanhamento só foi possível com a total digitalização de suas operações, alinhando administração, estoque, vendas e pronta-entrega de produtos. “É uma tendência, tudo hoje está online, o sistema Match-Online com o qual trabalhamos, veio de encontro à isso, pois o cliente quer a informação o mais rápido possível”, relata Jan. Jan comenta que sentiu a necessidade desta implantação em 2016, principalmente depois de ter tido contato pessoalmente com o que já era feito no mercado holandês. “Agora é a hora ! Eu preciso me diferenciar”, revela. Segundo o empresário, os resultados já começaram a aparecer e também a direcionar alguns nichos de atuação para a empresa. Um dos caminhos que Jan destaca para esse desenvolvimento se consolidar ainda mais é a continuidade do processo de digitalização junto a seus clientes. “Isso irá nos ajudar ainda mais a ter uma resposta mais rápida do mercado. Influenciando diretamente no mix oferecido, na receptividade dos produtos e na diminuição do descarte, além da economia de tempo e gastos”, analisa Jan.

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SESCOOP promove viagem técnica aos EUA

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CapacitaçãoVIAGEM TÉCNICA

O Sescoop (Serviço Nacional de Aprendizagem do Cooperativismo), promoveu entre os dias 24 de agosto e 2 de setembro, uma visita técnica aos Estados Unidos. A viagem, que contou com diversos profissionais atuantes em cooperativas agropecuárias paulistas, teve por objetivo aprofundar o conhecimento sobre cooperativismo dentro do agribusiness e desenvolver competências em gestão e governança. O intercâmbio técnico aconteceu em Illinois e Wisconsin, onde foram realizadas visitas a fazendas experimentais, cooperativas, empresas e instituições de pesquisa. A agenda também possibilitou a visita a uma das mais importantes feiras tecnológicas para o agronegócio em todo o mundo, a Farm Progress Show. Durante dez dias os executivos, dirigentes e profissionais vinculados às cooperativas brasileiras puderam trabalhar temas como, governança, execução estratégica, fusões e alianças, novas tecnologias e os desafios do cooperativismo americano e brasileiro.Além de Pedro Silveira, coordenador do ramo Agropecuário do Sescoop/SP, participou também o presidente do Sistema Ocesp, Edivaldo Del Grande, e outros profissionais dos sistemas OCB e Ocesp, e representantes de 14 cooperativas, entre eles, Zilda Soares de Araújo, gerente Financeiro Administrativo e Lisette Breg Gruisen, sócia produtora e membro do Conselho Administrativo, pela Cooperativa Veiling Holambra. Zilda classificou o intercâmbio como uma grande oportunidade para adquirir conhecimentos e ter contato com modelos de sucesso cooperativista dentro do ramo agropecuário. Exemplos e soluções que podem contribuir para o avanço dos nossos cooperados e da própria CVH.

Celebre a vida, celebre o amor, Celebre flores!Um dia inesquecível, assim foi o Celebre Flores. Uma ideia que surgiu durante uma viagem técnica às fazendas de flores da Califórnia e que ganhou forma, cores e muita emoção neste evento inédito, idealizado e promovido pela Cooperativa Veiling Holambra onde as protagonistas da vez foram as flores de corte.

Cerca de quarenta decoradores, vindos de várias regiões do país participaram deste evento inédito realizado no último dia 5 de setembro, na fazenda Terra Viva em Santo Antônio de Posse - SP.O cronograma começou no fim da tarde com uma visita à Cooperativa Veiling e uma divertida simulação de compras de flores no leilão. Além da demonstração do sistema Klok (leilão reverso), os decoradores puderam conhecer mais detalhadamente as ferramentas de vendas utilizadas pela cooperativa e a importância da

digitalização da cadeia produtiva e comercial de flores e plantas.Durante a visita, puderam entender também sobre a importância da cadeia de frio para o setor, e de todo o investimento que a CVH tem feito neste sentido, como as ampliações de suas câmaras frias, logística interna, embalagens e expositores diferenciados e manuais de boas práticas para as flores de corte, entre outros projetos em desenvolvimento para que esta categoria de produtos chegue cada vez mais com

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EventosCELEBRE FLORES

#celebreflores#floresveilig #somostodosveilingholambra #floresdecorteveiling

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maior qualidade aos pontos de vendas. Os profissionais ainda conheceram o centro atacadista Gran Flora, localizado dentro do complexo Veiling, e logo após, seguiram para o local do evento, uma produção de flores em campo aberto, onde foram recepcionados pelas anfitriãs da noite: As Flores.

Em meio a exuberantes canteiros coloridos, uma imensa mesa posta esperava pelos convidados. Banhados pela luz quente e alaranjada do por do Sol, os convivas fizeram o brinde inicial. Aos poucos o astro rei foi cedendo todo seu esplendor ao brilho estonteante de uma linda Lua cheia, maravilhando a todos e produzindo um cenário mágico e encantador.

Os decoradores puderam então conhecer espécies e variedades de flores de corte produzidas pelos associados Veiling, expostas em toda a decoração e identificadas nominalmente. Além de proporcionar um encontro diferenciado para estes profissionais, sempre envolvidos no making of dos grandes eventos, o Celebre Flores teve também por objetivo um caráter social business, buscando aproximar e criar empatia entre os elos da cadeia comercial envolvida no ramo da decoração e seus pares.

Assim como a viagem realizada às fazendas americanas, onde comercial e marketing Veiling buscaram novos produtos, tendências e diferenciais para o mercado brasileiro, este projeto piloto também buscou mostrar aos decoradores uma visão fora do “lugar comum”, onde a energia positiva, o alto astral, e a beleza das flores pode criar um ambiente único e contagiante despertando emoções, gratidão e valorização da vida. Um momento ímpar que tocou cada um dos convidados.

Assista o vídeo

Planejando resultados Não é segredo para ninguém que o planejamento estratégico da produção tem influência direta nos resultados obtidos na qualidade dos produtos fornecidos e consequentemente em seu desempenho dentro da cadeia comercial. Garante não só o sucesso e performance da empresa, mas fortalece e solidifica sua marca e credibilidade junto ao mercado.O planejamento deve considerar os tempos dos ciclos que envolvem cada fase da produção que compreende prazos diferentes para as tomadas de decisão. Inicialmente, em longo prazo, está a aquisição de mudas e a previsão da demanda de produtos para os diversos períodos de pico de vendas. Cada produtor deve ter em mente estes prazos bem definidos a fim de obter resultados satisfatórios que atendam suas necessidades comerciais e que lhe permitam investimentos futuros, tanto na produção quanto em outras áreas de seu negócio.O período de Finados é um dos mais importantes dentro do calendário florista, onde diversos produtos tem uma demanda maior que em outras épocas do ano. Para a empresa produtora Rancho Raízes, esta é uma fase de intenso trabalho na produção, uma vez que seus produtos são muito requisitados pelo público consumidor para esta data. Maritha Domholf,

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ProdutoresRANCHO RAIZES

do Rancho Raízes, explica que o planejamento de compras de mudas é feito com pelo menos um ano de antecedência. “Para que os produtos estejam em ponto de serem comercializados agora, o planejamento de plantio foi feito em novembro de 2016. Já as compras de insumos, vasos, substratos e embalagens são planejadas no início do ano”, esclarece. Segundo Maritha, os consumidores estão a cada dia mais conscientes da grande variedade de espécies e cores disponíveis atualmente, e valorizam os produtos que apresentam maior qualidade, por isso investir em produtos mais resistentes pode ser um diferencial para o mercado. Além da concorrência de flores artificiais, as grandes distâncias e a malha viária precária podem ser obstáculos para uma boa apresentação do produto nos pontos de vendas, por isso investimentos em produtos com mais durabilidade torna-se essencial para dar continuidade ao trabalho dentro das produções. “Sem dúvida esta é uma data muito importante e para nós da equipe Rancho Raízes, é fundamental que nossos produtos estejam à altura dos sentimentos e emoções dos clientes, tanto na hora da alegria, como na hora da saudade para homenagear os entes queridos já falecidos”, comenta. Para o período de Finados, o Rancho Raízes estima um crescimento em torno de 6% em relação ao mesmo período de 2016.

A Natureza dá tom e tinge de beleza por onde passaLogo que 2017 começou, o Instituto Pantone conseguiu atrair todos os olhares à importância da natureza com o anúncio de que o verde Greenery havia sido eleita como a cor do ano.A escolha desta cor foi estratégica, pois “sabemos o tipo de mundo que estamos vivendo, que é muito estressante e muito tenso, e esta é a cor da esperança e da nossa ligação com a natureza. Ele remete ao que chamamos de palavras ‘re’: regenerar, refrescar, revitalizar, renovar. Toda primavera entramos em um novo ciclo. É algo como olhar para frente”, disse Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute, justificando a escolha da cor.Assim como acontece todos os anos, após a divulgação da “cor do ano”, os mercados de moda, decoração e festas já começam a se agitar para colocar em prática a nova tendência. No caso do verde Greenery, a ação não se limitou simplesmente a cor, mas também ao conceito de natureza integrada, o que ocasionou em um movimento de estampas florais e botânicas, muito maior e mais difundido, transformando flores e folhagens na mais forte tendência de 2017 e 2018.

Na Moda...O Greenery tingiu algumas passarelas do verão 2017. Na temporada primavera/verão 2018, por exemplo, já apresentada pelas marcas internacionais, entre as renomadas grifes, aconteceu uma festa de flores, usando a feminilidade e a delicadeza como ponto de partida para as criações.

Em casa...Com tanta inspiração floral, a decoração de casa ficou muito mais alegre e romântica. Ambientes ganharam detalhes com estampas florais, não só nos tapetes e papéis de parede, mas também nos objetos. Entre as várias aplicações, podemos destacar as coleções de pratos com flores centrais ou até mesmo inteirinho estampados de ramos de flores e folhagens.

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DecoraçãoSILVIA GIACOBBE

No Casamento...Há algum tempo vemos detalhes de ilustrações florais estampando convites, e o restante da papelaria de casamento sendo apresentada de maneira mais sutil, com aplicação de aquarela, por exemplo. Agora a proposta é justamente o oposto, traços com bastante personalidade e informação floral ou botânica, como se não houvesse medo em ousar e trazer as flores para dentro da papelaria do casamento.Podemos dizer que o ano começou extremamente interessante para o mercado de flores e plantas. A chegada da primavera irá potencializar isso, colorindo e enchendo de flores os campos, jardins e varandas, mas estará presente também na vida cotidiana das pessoas, seja pela maneira de se vestir ou de decorar a casa.

Os Pantones anteriores

Radiant Orchid foi o tom eleito em 2013,o verde esmeralda em 2014,

o Marsala em 2015 e oRose Quartz e Azul Serenity, em 2016.

Os tons românticos

Com aposta na suavidade e no frescor, a cartela de cores da nova estação traz tons que regem com maestria o verdadeiro clássico do romantismo, como os tons pastel, que configuram uma sequência elegante e

delicada, sem perder a personalidade.

Florais ou Botânicos?

Não importa. O que a tendência nos mostra é que a natureza trouxe inspiração para todos os gostos, e que as flores ou folhagens saíram dos canteiros para virar

referência em todos os segmentos.

Silvia Giacobbe

Veling apresenta novidades para o maior evento nacional do setor O 26º. Enflor e a 14ª. Garden Fair, realizado em julho, reuniu o que há de mais atual em produtos e serviços no setor para lojistas e profissionais do ramo e trouxe ideias e conceitos diferenciados para o mercado.

Considerado pelo segmento o evento mais importante em âmbito nacional, as duas feiras, Enflor e Garden Fair, reúnem no mesmo ambiente o que há de mais atual no mercado de flores, plantas, acessórios e serviços voltados para o segmento de Flores e Plantas Ornamentais. Além das várias mostras e exposições que aconteceram simultaneamente nos pavilhões da feira, os profissionais tiveram também a oportunidade de participar de workshops com paisagistas e artistas florais renomados e cursos rápidos de capacitação com consultores de diversas áreas. A edição sediou ainda a etapa final da III Copa Brasileira de Arte Floral, promovida pela ABAF - Academia Brasileira de Artistas Florais.O evento, que reúne mais de 180 expositores do Brasil e do exterior, é um dos mais prestigiados pelo segmento, atraindo a atenção de investidores e profissionais de diversas áreas ligadas ao meio. O estande Veiling Holambra, sempre muito concorrido pelos visitantes, apresentou diversos lançamentos e tendências em produtos, além de inovação para o mercado.Segundo Thamara D’Angieri, gerente de marketing e comunicação da CVH, o Veiling vem buscando, ao longo dos últimos anos, ser mais que uma referência para o mercado. “Sabemos como é difícil para o profissional brasileiro ter contato direto com o mercado internacional, por isso queremos ser também fonte de informação e inspiração para que estes profissionais se atualizem com as principais tendências mundiais do setor”, analisa Thamara. Para esta edição o Veiling contou com um projeto inovador, elaborado pela arquiteta e design floral Karina Saab, que aliou a estrutura do tradicional estande em formato de ilha a uma moderna e funcional floricultura. “Além de propiciar o suporte necessário para o evento, o projeto surgiu da ideia de possibilitar aos nossos clientes e visitantes um espaço físico em que eles pudessem também perceber o negócio como um todo, tendo em vista o cuidado e exposição de

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FeirasENFLOR

Assista o vídeo

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produtos na loja, e ideias para a confecção de arranjos e buquês diferenciados. Um espaço interativo que possibilitou percepções valiosas para quem está querendo entrar para o ramo ou para aqueles que buscam alternativas para consolidar seu negócio”. Explica a gerente e também idealizadora do projeto. Inspirado no belíssimo salão de Cristal do Palácio de Versalhes, o estande do grupo de produtores de rosas foi um dos ambientes que mais recebeu os clicks do público. Com riqueza de detalhes e uma decoração que evidenciou ainda mais a beleza dos produtos, o decorador André Pedrotti conseguiu encantar a todos criando um clima nostálgico e requintado do palácio renascentista. Um dos espaços mais visitados e comentados da feira. O evento ainda trouxe a terceira edição da Batalha das Flores. O sensacional duelo de talentos, onde dois

floristas tem a chance de mostrar suas habilidades, foi sucesso absoluto conquistando visitantes e profissionais da área. “Acho que não conseguimos mais ficar sem a Batalha!”, comenta Thamara. “Todos ficam muito ansiosos pelos “combates” e é muito gratificante ver a emoção, tanto dos participantes quanto do público que vibra e torce a cada rodada. A disputa não é só pelos prêmios, mas principalmente pelo reconhecimento de seu talento”, completa.Além das inúmeras novidades e apresentações, Thamara destaca também que o Enflor é uma boa oportunidade para avaliar o desempenho dentro do mercado e colher impressões diretamente com os profissionais atuantes na cadeia comercial, possibilitando a projeção de ações futuras em diversas linhas de trabalho.

O Gran Flora Veiling Holambra reuniu empresas líderes em seus segmentos para serem seus parceiros comerciais, proporcionando maior mix de produtos,

acessórios e materiais em um só local. Um ambiente amplo e adequado para melhor atender às necessidades de nossos clientes, parceiros e empresas

ligadas ao setor atacadista e varejista.

Gran Flora Veiling HolambraO melhor e mais completo centro

comercial de Flores e Plantas do Brasil.

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MercadoGRAN FLORA

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Orgulho em ser VeilingA história de ascensão profissional da maioria dos colaboradores da CVH se confunde com a de crescimento e prosperidade da própria cooperativa. Muitos tiveram sua primeira oportunidade de trabalho dentro da CVH e estão trilhando carreiras promissoras. Conheça um pouco mais sobre a família Veiling!

Jonatas Fernandes Batista Arantes – Em 2007, aos dezessete anos, Jonatas dava início a sua carreira profissional no departamento de Logística da CVH, integrando a equipe de distribuição de produtos em dias de semana, e recepção de produtos aos sábados. Após seu primeiro ano na cooperativa, prestou teste de seleção para o departamento de digitação, onde obteve um bom resultado e teve a oportunidade de fazer parte do Departamento de Digitação, atual Pré-Faturamento. Durante cinco anos Jonatas atuou dentro das rotinas diárias do setor e iniciou sua graduação de Análise e Desenvolvimento de Sistemas. Em 2013 realizou sua segunda entrevista para o departamento de Tecnologia da Informação e foi aí que a oportunidade surgiu para fazer parte da equipe. Na época estava sendo feita a migração da versão do Banco de Dados, consultores e desenvolvedores correndo contra o tempo para ajustar e customizar a codificação para implantar o novo projeto, uma dinâmica bem diferente do que ele estava acostumado. Contudo, Jonatas conta que nada se compara ao Projeto de RFID, onde tiveram que se capacitar, entender o meio físico da tecnologia, para enfim gerar uma solução. “Esse foi realmente um ponto marcante da minha carreira aqui na CVH, e sempre vou levar essa experiência comigo”, relata.“Batalhar por um objetivo na vida, seja ele profissional ou pessoal e nunca abandonar os estudos, pois a base para o sucesso é o conhecimento. Podemos passar por dificuldades não previstas, mas devemos superá-las e ser destaque no que fazemos, com proatividade, trabalho em equipe, respeito ao próximo, perseverança e pensar que algo sempre pode ser melhorado. Isso funcionou muito bem para mim”.

Mundo VeilingCOLABORADORES

Jessica Mary Cerqueira de Souza – A carreira profissional de Jéssica teve início em abril de 2003, quando foi contratada pela empresa Vilhena como prestadora de serviços para a área de Logística, na distribuição de produtos da cooperativa Veiling. Após sete meses atuando nesse setor, teve a oportunidade de apresentar os produtos no leilão, e pouco tempo depois passou a cobrir férias de colaboradores em diversos setores, tais como, SAC, Material Circulante, Digitação e Intermediação, onde permanece até então, sob o cargo de vendedora. Durante esse período Jéssica iniciou também o curso de Tradutor e Intérprete. Com mais de 14 anos na CVH, Jéssica destaca que vivenciou muitos momentos importantes na evolução da cooperativa, e passar por diversos setores fez com que entendesse a fundo todos os processos internos, esse conhecimento à ajuda a identificar mais assertivamente trâmites diários no departamento Comercial. “Ter tido a oportunidade de conhecer e conviver com pessoas com histórias de vida diferentes, me fez também amadurecer como pessoa e me ensinou a enxergar os desafios por outra perspectiva”, analisa a intermediadora.

Veiling está no ranking das 400 maiores do AgroMais de 3000 empresas de diversos segmentos de atuação foram avaliadas para compor o ranking anual da Revista Exame. Depois de uma extensa avaliação dos dados dessas empresas, além dos maiores grupos privados do país, chegou-se a classificação das 1000 maiores e melhores empresas do Brasil.O conjunto compreende todas as empresas que publicaram demonstrações contábeis no Diário Oficial dos estados até o dia 15 de maio de 2017, e nessa lista também estão incluídas as companhias limitadas que enviaram seus resultados e questionários para análise da edição Melhores e Maiores. Foram consideradas, ainda, empresas de porte significativo e bem conhecidas no mercado, que não divulgam seus resultados, mas que tiveram seu faturamento estimado pelos analistas do anuário Exame.

A Cooperativa Veiling Holambra aparece na posição 220ª. entre as 400 maiores empresas no ramo do agronegócio. Uma posição muito satisfatória, uma vez que é a primeira vez que a cooperativa participa deste levantamento. Diversas análises e indicadores são levados em conta, desde crescimento real em vendas, empregabilidade, patrimônio, investimentos, transparência, entre inúmeros quesitos para o cálculo e posterior classificação. Assim, a lista comtempla as maiores empresas do país dentro do agro. Para ter ideia, todas as 400 empresas juntas representam uma receita de 220 bilhões de dólares em 2016, 108% maior do que o registrado no ano anterior. Conheça mais acessando: www.exame.abril.com.br/revista-exame/melhores-e-maiores-2017

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ResultadoRANKING EXAME

link revista

Parabéns para nosso cliente Real Flores, o famoso “Sapinho” e Vic Meirelles, o decorador das estrelas. Estes dois grandes nomes do “mundo das flores paulista” inauguraram no dia 10 de agosto um novo conceito em floricultura. Contando com um espaço muito aconchegante, os clientes tem a disposição inúmeros produtos de decoração, além do mix Veiling em flores e plantas e o acervo de Vic Meirelles, tanto para venda como para locação.Os serviços vão desde arranjos prontos, em diversos formatos e estilos, com preços acessíveis, até os mais exuberantes e audaciosos. A equipe Marketing e Comercial esteve presente prestigiando a dupla e confirmam que a loja já é um sucesso! Parabéns!

Serviço:Rua Aroaba, 197 – Vila Leopoldina, São Paulo – SPDe segunda a sábado das 8 h. às 17 h.

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NotasTUDO O QUE ACONTECE AQUI

A união faz a força!

O cantor Luciano Camargo é realmente um daqueles maridos à moda antiga. Aqueles que muitas mulheres ainda procuram nos dias de hoje. Mas, sim, ele já tem dona! E uma belíssima dona. O coração do sertanejo é da linda Flávia com quem está casado há 13 anos. Luciano mantém o romantismo e o amor renovando seus votos constantemente a cada mês enviando flores no mesmo dia de seu casamento. Para ele o “O segredo do amor é amar”, como diz aquela canção. E assim, todos os meses, no dia 16, ele demonstra todo esse amor presenteando sua esposa com lindas orquídeas Veiling Holambra. Uma ótima ideia para os casais apaixonados, não acham?

O Segredo do amor é amar

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NotasTudo que acontece aqui

O querido florista Jab Pasollini nos presenteou mais uma vez com seu carisma, profissionalismo e sua luz, irradiando alegria e encantando a todos em nossa Batalha das Flores, realizada em julho, durante o Enflor e Garden Fair. Obrigado Jab por apresentar tão bem nossa “batalha”, brindado os concorrentes e o público com muito carinho e respeito. Com certeza você faz toda a diferença!

Equipe Veiling Holambra

O Conad – Conselho Administrativo - está mantendo ativo seu cronograma de visitas regionais aos produtores. Este ano, três regiões já receberam os membros do Conselho e equipe Executiva CVH. As reuniões buscam promover um encontro informal entre produtores e cooperativa, estreitando laços e expondo processos e assuntos relacionados à CVH. Além de conversar sobre as necessidades e

particularidades que envolvem cada região, as visitas buscam também captar sugestões e ouvir a opinião dos sócios em seu meio. Além dos polos produtivos de Holambra, Ibiúna e Andradas, fechando a agenda de 2017 ainda será realizado um encontro com os produtores da região de Munhoz.

Gratidão!

Visita Regional

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A apresentadora, e sempre parceira, Ana Hickmann, lançou em junho sua coleção de verão para sua grife de roupas. Alegria Latina, nome escolhido, traz cores vibrantes e lindas estampas florais, onde as rosas vermelhas imperam se destacando em calças, vestidos e blusas. Nosso produtor, Swart Rosas embelezou ainda mais este lançamento com suas maravilhosas Rosas Samourai! Moda e flores sempre combinando.Parabéns Ana! Adoramos fazer parte deste momento.

Fotos: Agência Brazil News

Alegria Latina