Marketing viral, buzz marketing

et social media marketing :

quelles nouveautés en matière de Marketing Web ?

Clément BODDI, Samad DEHMEJ, Benjamin LEPAGE, Jérémy MOREAU, Audrey VERMEERSCH1

2

Sommaire

1. Introduction

2. Marketing viral

3. Buzz marketing

4. Social media marketing

5. Conclusion

3

Introduction

Cette année, le web connait une véritable révolution sociale : la montée

en puissance des réseaux sociaux et l’émergence du marketing mobile sont les

deux nouveaux « social places » où les marques doivent affirmer leur présence et

développer leur empreinte digital pour améliorer leur présence sur la toile.

Les marques doivent donc sans aucun doute investir ces deux nouveaux terrains

pour réussir leur présence sur le web.

Marketing viral

4

5● Introduction ● Marketing viral ● Buzz marketing ● Social media marketing ● Conclusion

Technique de marketing relationnel devenue incontournable pour denombreuses marques, le marketing viral ou buzz marketing, à pour objectif dediffuser un message publicitaire très rapidement. Cette stratégie, renduepossible grâce à Internet, place l'internaute au coeur de la communication del’entreprise.

Les internautes, et notamment les blogueurs, deviennent ainsi desambassadeurs des marques qui cherchent à les séduire.

6● Introduction ● Marketing viral ● Buzz marketing ● Social media marketing ● Conclusion

« Sauvez-les ! » : le marketing viral au service des défenseurs des Pokémon

Nintendo prend en compte les fans et le montre une fois de plus avec une vidéo mettant en scène des webmasters français de sites sur les Pokémon : le but ? S’adresser directement au public français en créant du buzz.

http://www.youtube.com/watch?v=n7upXRijczM

Source :

http://sauvez-les.fr/

7● Introduction ● Marketing viral ● Buzz marketing ● Social media marketing ● Conclusion

Le propre du marketing viral donc est de se propager au sein de la blogosphère afin de « faire du

bruit ».

Kit Kat a donc crée une vidéo sur Youtube très originale, qui a permis de faire un buzz sur le net :

Sources :http://golem13.fr/kit-kat-defonce-sa-page-youtube/http://www.youtube.com/kitkat

Buzz Marketing

Clément BODDI, Samad DEHMEJ, Benjamin LEPAGE, Jérémy MOREAU, Audrey VERMEERSCH8

9● Introduction ● Marketing viral ● Buzz marketing ● Social media marketing ● Conclusion

David Guetta s’allie à Keenan Cahill pour continuer la promotion de son album « One Love »,vendu à plus de 2 millions d’exemplaires, afin de faire du buzz. Ceci, grâce à l’attention des internautesqu’obtient Keenan, un petit minois au physique très atypique, qui possède plus de 60 millions de visiteurssur son compte Youtube. Après 50 Cent et David Guetta, qui s’attachera les services de ce phénomèneinternet pour se faire du buzz ?

Source : http://www.youtube.com/watch?v=MvURhh4NJfw

10

Les publicités pendant le SuperBowl, ou comment faire du buzz rapidement

En 2010, 106 millions de téléspectateurs américain et 200 millions de téléspectateurs dans le monde ont regardé la finale du SuperBowl à travers 230 pays. Les opportunités sont donc énormes pour les annonceurs qui veulent faire parler d’eux, avec la présence de spots publicitaires qui mettent en scène des stars notamment.

Cette année, on a donc pu voir Eminem qui met en avant Chrysler et la boisson Lipton Brisk, ou encore Kim Kardashian qui fait de la pub pour les parfums Khloe and Lamar ainsi que les baskets Sketchers.

Voici donc le Top 12 des publicités du SuperBowl de cette année 2011 :

http://fr.sports.yahoo.com/topito-sport/article/3/

● Introduction ● Marketing viral ● Buzz marketing ● Social media marketing ● Conclusion

11

Le buzz de l’année : louerunepetiteamie.com

La société « e-loue.com » a réussi a créer un véritable buzz.

En effet, cette société avait annoncé qu’elle allait créer un site sur lequel on pourrait louer une petite-amie…

L’entreprise a réussi a tromper son monde en envoyant des communiqués de presse qui

stipulaient que ce projet était bien réel et que cela était très sérieux.

Après inscription ce site

renvoyait vers…

● Introduction ● Marketing viral ● Buzz marketing ● Social media marketing ● Conclusion

12

…Le site e-loue.fr avec comme message: « avec e-loue tout se loue, sauf les petites amies »

● Introduction ● Marketing viral ● Buzz marketing ● Social media marketing ● Conclusion

13

Ce buzz en quelques chiffres :

-Plus de 250 000 connexions sur le « vrai-faux « site

- Plus de 5 000 internautes inscrits pour le service

- 1 645 membres de la page officielle Facebook

- Plus de 19 700 liens partagés sur Facebook

- 200 followers Twitter

- Plus de 2 300 tweeds générés sur le sujet

- Plus de 400 articles sur le sujet sur le net et 147 apparitions dans les autres médias.

Ces chiffres impressionnants montrent bien que ce buzz a été une vraie réussite.

● Introduction ● Marketing viral ● Buzz marketing ● Social media marketing ● Conclusion

14

La force de ce buzz fut de tromper un bon nombre journaliste en gardant le suspense jusqu’au bout, tout en

ajoutant une dose d’humour.

Serait-ce la recette parfaite pour créer le buzz ?

La stratégie employée par e-loue.com, est une stratégie qui a tendance a se développer : créer un vrai site qui

porte sur un sujet choquant ou tendancieux pour faire polémique et donc en faire parler , pour un faux projet.

Son nom : la méthode teasing/reveal

Cependant cette stratégie est intéressante au début, mais peut vite lasser l’internaute, qui pourrait se sentir

comme « le dindon de la farce ».

Il faut donc sans cesse innover.

Sources :

http://www.minutebuzz.com/2011/02/01/loueunepetiteamie-com-le-buzz-de-lannee/

http://www.marketing20.fr/buzz-marketing/vrai-site-faux-buzz-ou-vrai-buzz-faux-site-a-vous-de-deviner/

● Introduction ● Marketing viral ● Buzz marketing ● Social media marketing ● Conclusion

Social Media Marketing

Clément BODDI, Samad DEHMEJ, Benjamin LEPAGE, Jérémy MOREAU, Audrey VERMEERSCH15

16● Introduction ● Marketing viral ● Buzz marketing ● Social media marketing ● Conclusion

SAMSUNG SMART TV CHALLENGE

1er site d'emploi sur le Web et la TV, Needprofile permet aux entreprises de diffuser

gratuitement leurs offres sur ces deux médias, et de se positionner comme pionniers

sur ce marché en plein essor qu'est la "Télévision interactive".

« Un pas en avant, c’est un pas en avant pour l’huma-web-technologie » Samsung

frappe très fort avec son site « Needprofile » prospection par e-mailing avec un message fort et solidaire.

Et ça MARCHE! Une véritable révolution pour les télénautes, qui pourront joindre l'utile à l'agréable :

répondre aux offres d'emploi avec leur télécommande habituelle !

Conclusion

Clément BODDI, Samad DEHMEJ, Benjamin LEPAGE, Jérémy MOREAU, Audrey VERMEERSCH17

18● Introduction ● Marketing viral ● Buzz marketing ● Social media marketing ● Conclusion

Le buzz, et donc le marketing viral, est une stratégie qui permet en un temps

extrêmement court, d’accroître sa notoriété si ce buzz est une réussite.

Cependant, c’est à double-tranchant.

En effet, si le buzz ne fonctionne pas et fait donc un flop, le nom de la

marque ou l’entreprise sera associé à un échec