marketing viral - caso de estudio marlon moreno
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Marketing de oportunidad
#MarketingViralCaso de estudio
Mensaje del actor Marlon Moreno para el “Chapo” Guzmán
Curso de Gestión de Proyectos UPBFaculta de Publicidad
2015
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Descripción del caso
• El actor Marlon Moreno personificó a un capo del narcotráfico para una serie de televisión (novela) realizada en Colombia:
Año Nombre de la serie
2009 El Capo
2012 El Capo 2
2014 El Capo 3
Fuente: Wikipedia
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Descripción del caso
• El 12 de Julio de 2015 se fuga de la cárcel el mayor narcotraficante del mundo: “El Chapo” Guzmán.
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Descripción del caso
• El actor Marlon Moreno aprovecha su personaje de El Capo y envía un mensaje de felicitación por la fuga al “Chapo” Guzmán. El formato utilizado es un vídeo que divulga a través de Facebook a sus seguidores.
Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=g1CPkwhrfeg
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Impactos publicitarios y viralidad
A continuación revisaremos algunas indicadores de impacto:- Medios de noticias (Google).- Twitter- Facebook- Youtube- Otros
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Fuente: http://keyhole.co/realtime/g6YveA/marlon-moreno
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Fuente: http://keyhole.co/realtime/g6YveA/marlon-moreno
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Fuente: http://keyhole.co/realtime/g6YveA/marlon-moreno
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Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=g1CPkwhrfeg
Fecha y hora de consulta: 15/07/2015 - 11:00 am
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Discusión con los alumnos
• ¿Es viral?¿Qué hace a este vídeo viral?• ¿Cuáles son las motivaciones que llevaron a Marlon Moreno
a publicar este vídeo?• ¿Qué implicaciones tiene esta campaña para la marca
Marlon Moreno?¿Qué implicaciones tiene para la marca El Capo?• ¿Cuáles fueron los costos de la campaña y cuáles son los
beneficios?