marketing territorial
DESCRIPTION
Diferentes nombres para un solo fin: ciudadTRANSCRIPT
MarketingTerritorial:
aunque nos llegue tarde…
Efrén Barrera Restrepo, PhD
Temas1. De qué hablamos
cuando decimosmarketingterritorial?
2. Un poco dehistoria
3. Por quémarketingterritorial?
4. Inserción en losplanes dedesarrollo
Denominaciones
• City marketing• Marketing place• Mercadotecnia urbana• Marketing de ciudades• Mercadotecnia de
localidades• Marketing municipal• Marketing territorial
Dos libros
Marketing territorial:interdisciplinarioMarketing territorial:interdisciplinario
Planeaciónestratégica de
marketing
DesarrolloDesarrollo
ComunitarioComunitario
DiseñoDiseño
UrbanoUrbano
DesarrolloDesarrollo
UrbanoUrbano
TurismoTurismo
PlanificaciPlanificaciónón
UrbanaUrbana
Desarrollo Comunitario
Diseño urbano
Planificación urbana
Desarrollo económico
Turismo
planeación estratégica de marketing
Boston / Porter
Problemas delas localidades
• Emigraciones• Infraestructura
vieja• Desempleo• Traslado de
industrias• Inseguridad• …
Un poco de historia
Años treinta: industrias + negociosAños treinta: industrias + negocios
Años sesenta: ventas
Pittsburg
Cleveland
Philadelphia
Años ochenta:Objetivos culturales y artísticos
Años noventa: Competitividad
Europa
Alemania
Holanda
Bélgica
España 1980 - Barcelona - 1992Juegos Olímpicos
España 1980 - Barcelona - 1992Juegos Olímpicos
Los noventa - Bilbao
Hong KongSingapur
Corea del Sur Taiwán
Los tigres asiáticos
PekinPekinPekin
AméricaLatina
Bolivia
ChileArgentina
• Revistatecnológicaadministrativa
• UniversidadExternado
• U de A
Colombia
Congresosdel 2000
• Cali• Medellín• Pereira• Bucaramanga• Villavicencio• Ibagué
Por qué marketing territorial?
GlobalizaciónDescentralización
Nueva Gestión Públicaón
DescentralizaciónNueva Gesti
Glocal
“pensarglobalmente y
actuarlocalmente”
Uso de capitalesalternativos
• Cognitivo• Simbólico• Cultural• Institucional
• Psicosocial• Social• Cívico• Humano
Inserción en losplanes de desarrollo
• Principios del marketingterritorial
• - publicidad - mkt político• + planeación• + estrategias y acciones• posicionamiento• empresa colectiva• compromiso de actores
POTPlan de desarrollo
económico ysocial
Plan de mktterritorial