marketing teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...pomimo...
TRANSCRIPT
![Page 1: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/1.jpg)
Marketing Teoria i praktyka reklamy
![Page 2: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/2.jpg)
Product placement
Siri, Big Bang Theory https://www.youtube.com/watch?v=OliVkzBLey4 E.T., M&M’s https://www.youtube.com/watch?v=AfAzUAxWELU
![Page 3: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/3.jpg)
Blogerka i expertka w kwestiach marketingu, a szczególnie niestandardowych form reklamowych. Ważna osoba w branży. Prowadzi bloga na temat reklamy: hatalska.com To jeden z najlepszych blogów w Polsce w tej tematyce. Hatalska wykłada w Szkole Głównej Handlowej, na Uniwersytecie Gdańskim i w Wyższej Szkole Społecznej. Występuje także na konferencjach. W internecie opublikowała liczne prezentacje ze swoich wykładów. http://www.slideshare.net/nhatalska http://hatalska.com/moje-publikacje/prezentacje/ Co roku wydaje tzw. trendbook – publikację na temat trendów w marketingu.
NATALIA HATALSKA Zajęcia 8
![Page 4: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/4.jpg)
Internet rzeczy
TRENDBOOK 2013
Każda rzecz może być podłączona do sieci, może komunikować się z innymi rzeczami oraz z człowiekiem. To dotyczy zarówno w kategorii gadżetów , jak i rozwiązań bardziej użytkownych. Np. botanicalls – czujnik, który informuje nas, że należy podlać kwiaty. http://www.youtube.com/watch?v=mqzwru0sQY4
![Page 5: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/5.jpg)
Internet rzeczy
TRENDBOOK 2013
Hatalska wskazuje na przykład ze swojego życia: kiedy ona i jej mąż czytali tę samą książki – jedno na tablecie, a drugie na Kindlu Hatalskiej, urządzenia „ustaliły”, że robi to jedna osoba i chciały się dopasować do jej potrzeb:
Źródło: Hatalska, Trendbook 2014.
![Page 6: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/6.jpg)
Wearable computers (technologia noszona/ubieralna) Podłączone do sieci urządzenia, które człowiek nosi na sobie. Dokonują pomiarów i komunikują się z człowiekiem, z innymi urządzeniami. To przyszłość sektora medycznego. Np. Nike+ Fuelband – system monitorowania aktywności fizycznej w postaci opaski. http://www.youtube.com/watch?v=dG0vLFFtZDs Samsung Smartwatch - https://www.youtube.com/watch?v=HyFRdC_Z60k
TRENDBOOK 2013
![Page 7: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/7.jpg)
Poprzez internet generujemy ogromną ilość informacji na temat nas samych. Analizuje je rząd, marketerzy. Pojawiają się pytania o prywatność. Np. akcja da Grasso i Brand24 – Pizza Patrol http://nowymarketing.pl/a/2224,pizza-patrol-czyli-jak-zaskakiwac-w-social-media -case-study FOMO (fear of missing out) - obawa przed wykluczeniem powodująca stałą obecność w serwisach społecznościowych. JOMO (joy of missing out) – świadoma rezygnacja z życia online na rzecz offline.
Big data
TRENDBOOK 2013
![Page 8: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/8.jpg)
Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci wciąż na dużą skalę umieszczają w social mediach zdjęcia dowodów osobistych, kart kredytowych itp. „I’am what I share” Narzędzia marektingowe pozwalają na anlizę danych w taki sposób, że możliwe jest dostarczanie konsumentom potrzebnych im narzędzi zanim sami zaczną ich poszukiwać. To tak zwana predictive personalization.
Big data
TRENDBOOK 2013
![Page 9: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/9.jpg)
Humanizacja maszyn Powstają inteligentne urządzenia, którym przypisujemy emocje, charakter, osobowość (cechy ludzkie). Np widelec HAPIfork – drga, kiedy jemy zbyt szybko. http://www.youtube.com/watch?v=boM3EAuz-oU Coke Hug Machine – przytul się, a dostaniesz colę. To automat vendingowy (służący do sprzedaży samoobsługowej). http://www.youtube.com/watch?v=A45sjUX7mp0 Film „Her”, reż. Spike Jonze. http://www.filmweb.pl/film/Ona-2013-646395
TRENDBOOK 2013
![Page 10: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/10.jpg)
Świat hybrydowy. Nie istnieje już świat online i offline, ale jeden, który stanowi ich połączenie. Trudno wskazać granicę między online i offline. Nie digital, ale phygital. Wykorzystuje się to w kampaniach. Kampania rekrutacyjna agencji Hipermedia Isobar: http://nowymarketing.pl/a/2058,zostan-operatorem-lazika-kosmicznego-w-hypermedia-isobar żarówki podłączone do wi-fi i sterowane poprzez smartphona. http://www.youtube.com/watch?v=3gzQRRqwcJA
TRENDBOOK 2013
![Page 11: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/11.jpg)
W świecie hybrydowym przepływ informacji pomiędzy online i offline jest bardzo szybki. To świat ciągłych interakcji. Planując kampanię, należy pamiętać, że dialogu z użytkownikami nie można do końca zaplanować!
REAL TIME MARKETING
Real time marketing – marketing w czasie rzeczywistym. Kampania powinna zakładać takie działania jak: Trend marketing – tworzenie szybkich akcji marketingowych w odpowiedzi na bieżące wydarzenia. To inteligentny aktualny content. Social CRM (customer relationship management) – wykorzystanie social mediów do odpowiadania konsumentom. Należy monitorować sieć i reagować. http://podrozniccy.com/pl/podroze/opinie/302/podrozniccy-vs-play-przepis-na-brak- kryzysu-w-social-media.htm
https://www.youtube.com/watch?v=1w5tlc0_Qh0
![Page 12: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/12.jpg)
1. Internet miejsc. 2. Podłączony samochód. 3. Roboty nadchodzą. 4. Zrównoważony rozwój. 5. Ekonomia deskali.
TRENDBOOK 2014
![Page 13: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/13.jpg)
Internet miejsc
TRENDBOOK 2014
Trend związany z rozwojem technologii Bluetooth Smart wbudowanej w tym momencie we wszystkie narzędzia Apple, niektóre narzędzia z nowszym Androidem oraz we wszystkie telefony Nokii z Windows Phone. Przesyłanie informacji dopasowanej do kontekstu, np. kuponu rabatowego do sklepu, koło którego się przechodzi – użytkownik znajduje się w odległości od 2 do 20 metrów i w przeciwieństwie do standardowego bluetooth nie musi włączać urządzenia i wyrażać zgody na przesłanie komunikatu.
![Page 14: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/14.jpg)
Podłączony samochód
TRENDBOOK 2014
W ciągu ostatnich lat samochody zmieniły się z urządzeń mechanicznych w elektroniczne – podłączone do internetu. Mogą analizować dane między sobą oraz z chmury, aby dostarczyć kierowcom potrzebne im informacje. Komisja Europejska wydała zalecenie, żeby od 2015 roku we wszystkich nowozarejestrowanych samochodach był zamontowany system eCall. https://www.youtube.com/watch?v=nerKlYnM9aY
![Page 15: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/15.jpg)
Roboty nadchodzą
TRENDBOOK 2014
Robotyzacja jest widoczna w różnych sferach: w przemyśle, w medycynie w motoryzacji… oraz w życiu codziennym (roboty konsumenckie – osobiste). Odkurzacz Irobot https://www.youtube.com/watch?v=RDnrb0xSkrs Kosiarka Husqvarna Automower https://www.youtube.com/watch?v=zxy90ENVAnU Irobot Ava 500 https://www.youtube.com/watch?v=LKvCwR-OBVE
![Page 16: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/16.jpg)
Dron marketing – marketing z wykorzystaniem bezzałogowych statków latających. Komisja europejska zamierza przygotować odpowiednie przepisy i od 2020 otworzyć dla dronów europejskie niebo. O dronach mówi się w marketingu: http://www.youtube.com/watch?v=on4DRTUvst0 http://www.youtube.com/watch?v=98BIu9dpwHU
![Page 17: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/17.jpg)
Zrównoważony rozwój
TRENDBOOK 2014
Ekorozwój. Zaposkajanie potrzeb bez umniejszania szans przyszłych pokoleń na ich zaspokojenie. W biznesie to coś więcej niż działania wizerunkowe – chodzi o włączenie odpowiednich działań w strategie firmy oraz edukowanie społeczeństwa. Patagonia, Don’t buy this jacket – kampania zniechęcająca do nadmiernego konsumpcjonizmu. https://www.youtube.com/watch?v=z20CjCim8DM Apple tuż przed Dniem Ziemi wypuścił spot na temat energii odnawialnej. https://www.youtube.com/watch?v=EdeVaT-zZt4 Ikea, e-book na temat sortowania śmieci: http://stenaekostacja.pl/e-book-jak-sortowac-zeby-nie-zwariowac/
![Page 18: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/18.jpg)
To tzw. społeczna odpowiedzialność biznesu
CSR – Corporate Social Responsibility
Firma na etapie strategii uwzględnia wydatki na działalność prospołeczną. Uwzględnienie interesów społecznych buduje dobry wizerunek marki, więc nie jest kosztem, ale inwestycją. CSR a zrównoważony rozwój „W CSR-ze chodzi o to, jak się pieniądze wydaje, w zrównowarzonym rozwoju o to, jak się pieniądze zarabia” - Katarzyna Dulko- Gaszyna (Hatalska, Trendbook 2014)
![Page 19: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/19.jpg)
Ekonomia deskali
TRENDBOOK 2014
W tym momencie nawet najmniejszy gracz może efektywnie działać na rynku do tej pory zarezerwowanym dla największych graczy lub rządu. Dzieje się tak dzięki szybkiemu rozwojowi technologicznemu, otwartym oprogramowaniom (open source) i crowdfundingu (finansowanie społecznościowe). Przeciwieństwem tego trendu jest ekonomia skali, według której im większa firma, tym większa przewaga konkurencyjna. Ekonomia deskali jest przyczyną prężnego rozwoju startupów.
![Page 20: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/20.jpg)
SMART MARKETING
Źródło: http://hatalska.com/2012/07/24/smart-marketing-i-jego-3-czesci-skladowe/
![Page 21: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/21.jpg)
Wymyśl i opisz działania marketingowe dla marki Fitness i Pampers, które opierają się na omawianych zjawiskach 1. Internet rzeczy, technologia noszona, humanizacja maszyn, roboty nadchodzą 2. Świat hybrydowy, big data 3. Interet miejsc – bluetooth smart 4. Zrównoważony rozwój, csr
ZADANIE
![Page 22: Marketing Teoria i praktyka reklamypromocja.edu.pl/wp-content/uploads/2014/12/prezentacja...Pomimo licznych dyskusji na temat bezpieczeństwa danych w internecie polscy internauci](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081402/5f0bbb6a7e708231d431f19d/html5/thumbnails/22.jpg)
Zajmujesz się real time marketingiem dla popularnej marki, która jest aktywna na portalu facebook. Wybierz 3 wydarzenia z minionego roku i stwórz posty na fanpage związane z tymi wydarzeniami oraz mające potencjał wirusowy. Wybierz sobie markę z listy: 1) Napój Roko 2) Paluszki Lajkonik 3) Coca-Cola 4) Milka 5) Frugo 6) Princessa 7) Twój pomysł
ZADANIE