Marketing Social: 40 años de EvoluciónDaniel Mendive

Mar del Plata, 29 de julio de 2011

EL MARKETING SOCIAL ES EL DISEÑO, IMPLEMENTACION Y CONTROL DE

PROGRAMAS PENSADOS PARA INFLUIR EN LA ACEPTACIÓN DE IDEAS SOCIALES, IMPLICANDO CONSIDERACIONES DE

PLANIFICACIÓN DE PRODUCTO, PRECIO, COMUNICACIÓN , DISTRIBUCION E INVESTIGACION DE MARKETING.

KOTLER – ZALTMAN (1971)

MARKETING SOCIAL ES LA PLANIFICACIÓN DE LAS

TECNOLOGIAS DEL MARKETING COMERCIAL PARA EL ANÁLISIS, PLANIFICACIÓN , EJECUCIÓN Y EVALUACIÓN DE PROGRAMAS DISEÑADOS PARA INFLUIR EL

COMPORTAMIENTO VOLUNTARIO DE UNA AUDIENCIA OBJETIVO A FIN DE

MEJORAR SU BIENESTAR PERSONAL Y SU SOCIEDAD.

ANDREASEN (1995)

Marketing social:

es el uso de los principios y técnicas del marketing, para influir en la audiencia objetivo para que

acepte, modifique o abandone voluntariamente, un

comportamiento para beneficio individual del grupo o de la

sociedad toda. Kotler -Roberto - Lee

(2002)

CAUSA SOCIAL: ES LA ACCION ORGANIZADA REALIZADA POR

UN GRUPO QUE DENOMINAMOS AGENTE DE CAMBIO

CON EL OBJETIVO DE CONVENCER A OTROS

QUE LLAMAMOS LOS DESTINATARIOSDE QUE ACEPTEN MODIFIQUEN O ABANDONEN

DETERMINADAS IDEAS, ACTITUDES, PRACTICAS O CONDUCTAS.

MARKETING SOCIAL ES UN PROCESO QUE APLICA LOS

PRINCIPIOS Y TÉCNICAS DEL MARKETING PARA CREAR, COMUNICAR Y ENTREGAR

VALOR A FIN DE INFLUIR, A UNA AUDIENCIA OBJETIVO CON COMPORTAMIENTOS

QUE BENEFICIEN A LA SOCIEDAD .

Kotler – Lee – Rothschild 2006

Es un proceso de aplicación de técnicas, que comprenden: la investigación,

análisis, planificación, diseño, ejecución, control

y evaluación de programas; que tienen como objetivo, promover

un cambio social favorable, a través de la oferta de un producto

social, que esté orientado a que sea aceptada o modificada, una determinada idea o

práctica en uno o más grupos de destinatarios. MENDIVE (2008)

Marketing social es un proceso que utiliza los principios y técnicas del

marketing para influir en el comportamiento de una audiencia

objetivo que beneficie a la sociedad, así como también al individuo.

Esta disciplina, estratégicamente orientada, se basa en la creación,

comunicación, distribución y el intercambio de ofertas que tengan un

valor positivo para las personas, clientes, socios y la sociedad en

general“ Kotler, Lee, Rothschild y Smith (2011)

MUCHAS GRACIAS

www.marketing-social.com.ar