marketing farmaceutyczny w internecie na przykładzie serwisu edukacyjnego edukacjamedyczna.pl
DESCRIPTION
Prezentacja dotyczy marketingu farmaceutycznego w internecie na przykładzie serwisu edukacyjnego EdukacjaMedyczna.plTRANSCRIPT
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
Marketing farmaceutyczny w interneciena przykładzie serwisu edukacyjnego
EdukacjaMedyczna.pl
Damian Kowalczyk
Warszawa, 30 listopada 2009
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
Medforum Sp. z o.o. jest największą w Polsce niezależną grupą mediową skupiającą i wydającą portale specjalistyczne o tematyce medycznej.
Statystyki Grupy Medforum:
Ponad 755 000 RR, blisko 3 000 000 PV, blisko 19 000 zarejestrowanych lekarzy
Grupę tworzą:
Pozostały obszar działalności:
• wydawnictwa medyczne (papierowe i elektroniczne – strony produktowe)
• spotkania naukowo-szkoleniowe (konferencje i szkolenia dla lekarzy)
Kim jesteśmy
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
1. Dlaczego marketing farmaceutyczny w internetowym serwisie edukacyjnym
2. Słabe i mocne strony internetowego serwisu edukacyjnego
3. Case kampanii w serwisie EdukacjaMedyczna.pl
Agenda
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
• szkolenia interesują lekarzy• niskie koszty kontaktu z lekarzem• prostszy i szybszy dostęp do lekarzy • wysoki poziom akceptacji formy przekazu reklamowego przez lekarzy• szybkość wprowadzania aktualizacji i poprawek do materiałów interaktywnych• wysoka efektywność i mierzalność działań marketingowych w internecie
Dlaczego marketing farmaceutyczny w internetowym serwisie edukacyjnym?
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
• długi okres produkcji pojedynczego szkolenia od 1 nawet do 3 mc-y• zaangażowanie wielu osób w proces produkcji szkolenia• wysokie koszty produkcji szkolenia • długi i utrudniony proces akredytacji szkolenia trwający nawet 6 mc-y• brak kontaktu z prowadzącym (w przypadku materiałów wideo)
Słabe strony szkoleń internetowych
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
• zwykle bezpłatne • możliwość zdobycia punktów edukacyjnych bez wychodzenia z domu• dostępność szkoleń 24/7/365• możliwość interakcji z innymi użytkownikami• lekarze lubią sprawdzać swoją wiedzę • lekarze otrzymują punkty edukacyjne
Mocne strony szkoleń internetowych
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
Nazwa kampanii: program edukacyjny „Pokonać depresję”
Produkt: Lek RXGrupa docelowa: lekarze psychiatrzy
Forma reklamowa:1. Branding strony podczas szkolenia online2. Bannery reklamowe
Case kampanii w serwisie EdukacjaMedyczna.pl
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
• Logowanie na stronie: edukacjamedyczna.pl
lub
edukacjamedyczna.pl/pokonac-depresje
• Jeden login i hasło we wszystkich portalach Medforum (m.in. Psychiatria.pl, Schizofrenia.pl i ForumNeurolgiczne.pl)
Proces uczestnictwa w szkoleniu
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
Uczestnik zapoznaje się z materiałem edukacyjnym
Proces uczestnictwa w szkoleniu – pozyskiwania wiedzy
Materiały edukacyjne
w wersji PDF
Materiały edukacyjne w formie filmu połączonej z prezentacją
lub
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
Wypełnianie testu sprawdzającego wiedzę lekarza z zakresu przebytego szkolenia
Ważne:• Pytania do testu są losowane z dużej puli • Uczestnik po zakończeniu szkolenia może rozpocząć kolejny kurs• Uczestnik może podyskutować na zamkniętym forum z innymi lekarzami na temat szkolenia
Proces uczestnictwa w szkoleniu
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
Certyfikat potwierdzający zdobycie określonej liczby punktów edukacyjnych
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
• elastyczność
– kursy o różnej formie: wideo, prezentacje, tekst– niezależne lub jako wsparcie działań przedstawicieli w
terenie– punktowane i bez punktów edukacyjnych
• prezentacja reklam podczas procesu edukacyjnego (szkolenia) oraz na wszystkich etapach związanych z jego przeprowadzeniem (rejestracja, logowanie)• długi czas obcowania z przekazem reklamowym• uczestnicy mogą podyskutować na temat pytań i odpowiedzi na zamkniętym forum, do którego dostęp mają tylko i wyłącznie lekarze• nieinwazyjny sposób przekazu komunikatu reklamowego
Unikatowość kampanii
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
• okres: marzec-listopad 2009 • ilość wykonanych testów (w sumie): ponad 7 300• liczba odsłon: ponad 68 000• średni czas spędzony w serwisie: 9:32
wg Google Anlytics
Statystyki serwisu EdukacjaMedyczna.pl
Copyright © 2009 Medforum Sp. z o.o. Wszystkie prawa zastrzeżone.
Dziękuję za uwagę ;-)
Damian Kowalczyk
Marketing & PR ManagerMedforum Sp. z o.o.
[email protected] www.medforum.com.pl