marketing en motores de busqueda (sem)
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Presentación dictada en el Hotel Conquistador, por Mariano Sierra y Hernán Carballal.TRANSCRIPT
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Marketing en Motores de Búsqueda (SEM)Mariano Sierra & Hernán
Carballal
[email protected]@GrupoBGL.com
Grupo BGL- Argentina
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Agenda 25 de Agosto
Search Engine Marketing
• Que es?
• Publicidad Tradicional vs. SEM
• Tendencias en Argentina
• Plataformas
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Publicidad Tradicional vs. SEM
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¿Publico Relevante?
¿Audiencia Medible?
¿Retorno de la Inversión?
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¿Publico Relevante?
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¿Audiencia Medible?
¿Retorno de la Inversión?
¡Sí! ¡Métricas!Clics
Impresiones
Conversiones
CTR
CPC
CPM
Visitas
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Tendencias en Argentina
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• En el 2007, se superaron los 54 millones de pesos de inversión en Publicidad Online - Un 35% más que en el 2006
Fuente: Internet Advertising Bureau - Argentina
2006 2007 200835
40
45
50
55
60
Millones de Pesos
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• Internet influencia la decisión de los consumidores en el 69% de sus compras
• El 89% de los consumidores utiliza un buscador
• El 44% de los consumidores usan sitios de compras por Internet
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Plataformas SEM
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• Estructura de Cuentas
• Funciones
• Tipos de Campañas
• Estrategias
• Relevancia
Google AdWords Básico
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Cuenta
Campaña 1
Grupo de Anuncios
1
Frases Clave Anuncios
Grupo de Anuncios
2
Campaña 2
Grupo de Anuncios
1
Estructura de Cuentas
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Cuenta
• Datos de Acceso (Mail & Contraseña)
• Preferencias de Facturación
• 25 Campañas Activas
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Campaña
• • Segmentación Geográfica
• Preferencias de Idioma
• Presupuesto Diario
• Search o Content
• 100 Grupos de Anuncios Activos
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Grupo de Anuncios
• Frases/Palabras Clave
• Ubicaciones
• Variaciones de Anuncios
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Frases Clave
• Singulares/Plurales
• Sinónimos (modismos, culturas, etc.)
• Productos Directos
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Anuncios
• Variaciones
• Formato
Texto
Gráficos /Animados (Flash)
Video
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Ejemplos
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Muebles José SRL
Muebles de Oficina
Muebles de Oficina
Frases Clave Anuncios
Complementos
Muebles para el Hogar
Sillas de Diseño
Mesas de Exteriores
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Complementos
Escritorios de Oficina
Paneles Divisores
Sillas de Oficina
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Funciones
• Programación Horaria
• Publicación de Anuncios
• Preferencias de Posición
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Funciones - Acceso
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Programación Horaria
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Programación Horaria Avanzada
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Publicación de Anuncios
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Preferencias de Posición
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Tipos de Campañas
• Red de Búsqueda
• Red de Contenido
• Orientación por Ubicación
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Red de Búsqueda
• Google y sitios asociados
• Audiencia exacta
• Anuncios de Texto por Palabras Clave
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Potencial cliente
ingresa al Sitio
Activación de
Anuncios
Búsqueda de
Palabras Clave
Red de Búsqueda
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Red de Contenido
• Alcance de Usuarios (+80%)
• Trafico
• Visibilidad (Branding)
• Anuncios por Contexto
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¡¿Cómo Funciona?!
Red de Contenido
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Contexto
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Contexto
Anuncios
Palabras
Clave
Palabras
Clave
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Orientación por Ubicación
• Elección de Sitios & Categorías
• Exposición a Nivel Granular
• Mayor Relevancia
• ¡Anuncios!
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Ofertas
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•Red de Búsqueda•Red de Contenido•Orientación por UbicaciónCPC•Orientación por UbicaciónCPM•Red de ContenidoCPA
Ofertas
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Anuncios
![Page 43: Marketing en Motores de Busqueda (SEM)](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102716/5569cc6fd8b42a5c5d8b57d8/html5/thumbnails/43.jpg)
Anuncios – Formatos - Texto
Se Aplican para:
Red de Búsqueda
Red de Contenido
Orientación por Ubicación
![Page 44: Marketing en Motores de Busqueda (SEM)](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102716/5569cc6fd8b42a5c5d8b57d8/html5/thumbnails/44.jpg)
Anuncios – Formatos – Texto
Titulo (25 Caracteres)
1º Línea Descriptiva (35 Caracteres)
2º Línea Descriptiva (35 Caracteres)
URL Visible (35 Caracteres)
![Page 45: Marketing en Motores de Busqueda (SEM)](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102716/5569cc6fd8b42a5c5d8b57d8/html5/thumbnails/45.jpg)
Anuncios – Formatos – Texto
Reglas Editoriales (Cosas que no se permiten):
Superlativos
Mas de un par de signos Interrogación/Exclamación
Que no coincidan las URL
Palabras Excluidas
Abuso de Mayúsculas
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Anuncios – Formatos - Gráficos
Se Aplican para:
Red de Contenido
Orientación por Ubicación
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Anuncios – Formatos – Gráficos
Estáticos
JPG
GIF
PNG
Animados
Flash
GIF Animados
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Anuncios – Formatos – Gráficos
Reglas Editoriales:
Apto para todo público
15 Seg. de duración
Versiones Flash 4 a 8
Parámetro ClickTAG
50 Kb como máximo
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Anuncios – Formatos – Gráficos
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Anuncios – Formatos - Video
Se Aplican para:
Red de Contenido
Orientación por Ubicación
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Anuncios – Formatos – Gráficos - Formatos
Videos
AVI
ASF
Quicktime
Windows Media
MP4
MPEG
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Anuncios – Formatos – Gráficos
Reglas Editoriales:
Apto para todo público
Menos de 75 MB.
Sonido de menos -12 dB
Mínimo 14 Fps.
2 Minutos como máximo.
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Anuncios – Formatos - Video
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[email protected]@GrupoBGL.com