7/23/2019 Marketing Dirigido a Jvenes - GESTION

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Marketing dirigido a jvenes:desde el punto de vista de un

joven 07/01/2016

Los adultos podemos tener diversas opiniones sobre los esfuerzos de marketing dirigidos a los

jvenes. Sin embargo, esta vez, me pareci oportuno compartir lo que opina uno de ellos sobre

el tema:

l mercado del adolescente ! adulto joven, que oscila entre los 16 a 24 aos, es uno de los

segmentos m"s estudiados por los profesionales de marketing.

sta audiencia es importante por la posibilidad de obtener su preferencia a edad temprana !porque distribu!en gastos en m#ltiples categor$as. %or ejemplo, en el &eino 'nido aportaron

() billones de libras esterlinas a la econom$a en ()*( +*. -ota: nformacin no disponible

para el %er#.

Si bien las estrategias de marketing dirigidas al segmento difieren en su uso de medios, son las

plataformas digitales, sobre todo las redes sociales, las que vienen cobrando ma!or

importancia. sto se apo!a en estudios como uno reciente de /01, que muestra que el 234 de

jvenes lime5os contaban con al menos una red social ! de ellos, 264 usaba 0acebook +(.

7engo *2 a5os ! creo que las empresas 8an entendido por dnde venderlesa losjvenes, pero no cmo venderles. 'na investigacin de 9dobe 'S9 revel que 664 de

profesionales en marketing opinaban que una estrategia digital era necesaria para el ;ito, pero

solo 24 confiaba que sus actuales inversiones les estaban dando los resultados esperados +

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sobresalir ! captar inters. s por esto que se debearriesgar ms en las campaas

publicitarias! apostar por la teor$a de la fuerza poderosa +6.

Aesde mi posicin, estimo que 8a! dos aspectos que las marcas deben compartir a los jvenes.

%rimero, ofrecer novedad y variedad en sus productos, preferiblemente a travs de

promociones, descuentos o competencias. %or ejemplo, por un estudio reportado en

Marketing Beek, sabemos que entre las marcas preferidas por jvenes en el &eino 'nido se

inclu$an Cadbur! ! 9pple, reconocidas por renovar constantemente su oferta. Dtro caso, en

%er#, es el 8elado Sin %arar acompa5 sus #ltimos tres lanzamientos con concursos. Su

lanzamiento de noviembre pasado, consisti en usar 0acebook para generar tr"fico al landing

site, donde los participantes ingresaban cdigos del 8elado ! recib$an premios.

Lo segundo que debe lograr el marketing dirigido a los jvenes es entretenerlos. s necesario

que las marcas envuelvan sus productos con ideas creativas ! potentes que generen recordacin

e inters a travs de respuestas emocionales.

jemplos inclu!en a &ed Eull, reconocida por producir contenido, destacando entre estos, el

salto supersnico de 0eli; Eaumgartner, video reproducido @) millones de veces solo en el

canal de la marca +>. Dtro caso interesante es el de Like a /irlF, de 9l?a!s +3.

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s importante notar que estas campa5as cumplen el objetivo de transmitir mensajes relevantes

de la marca de manera entretenida, sin dejar de comunicar consistentemente el

posicionamiento de la marca involucradaF.

Autor de la nota: Adrian Penny Ugarte

0uentes:+* Mitc8ell, Luke. 78e future of marketing according to ?8at *6G(=s ?ant frombrands. 78e /uardian. Dctubre ()*(.Aisponible en:8ttp:HH???.t8eguardian.comHmediaGnet?orkHmediaGnet?orkG

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