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Marketing Digital Publicidade e Marketing
Aula 16
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bloggingvantagens
Facilidade em sermos encontrados (SEO) Plataforma totalmente controlada por nós Possibilidade de ligar a outras componentes do site, como loja online Estatísticas detalhadas sobre quem nos visita
óptimo para… Angariar e-mails Conteúdos longos
Ganhar autoridade e credibilidade
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facebookvantagens
Plataforma mais utilizada (1.56B / 50% de PT) Para a maioria, é a rede mais conveniente e frequentada Fornece estatísticas detalhadas e imensa informação sobre os utilizadores Privilegia os conteúdos com maior sucesso
óptimo para… Estar onde as massas estão
Publicidade hiper-segmentada (critérios demográficos, geográficos e comportamentais)
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twittervantagens
Algoritmo tem pouco destaque Permite pesquisar por palavra-chave Possibilidade de participar em qualquer conversa Adesão às hashtags
óptimo para… Serviço de apoio ao cliente
Eventos e programas de TV Saber o que se fala sobre determinada marca/
tópico
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instagramvantagens
Muito popular entre a comunidade + jovem Adesão às hashtags Rede muito visual e fantástica em mobile Stories são uma boa forma de manter a atenção Utilizadores gostam de seguir marcas por não esperarem muito conteúdo promocional aqui
óptimo para… Aumentar a ligação para com a marca
Passatempos para animar a comunidade Mostrar como uma marca pode ser criativa
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videovantagens
Formato visualmente mais forte Popular até para simplesmente ouvir música YouTube é o 2º motor de pesquisa mais usado Em Live Streaming, os utilizadores dedicam-nos a sua atenção
óptimo para… Ajudar a comunidade
Fornecer entretenimento Estar “em directo” com os fãs
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podcastingvantagens
Ouvinte dedica-nos quase toda a sua atenção Comparativamente com outros canais, ouvinte disponível para nos ouvir durante mais tempo Possibilidade de ser consumido enquanto o ouvinte realiza outras tarefas ligeiras
óptimo para… Entrevistas
Ganhar a confiança do ouvinte Ganhar autoridade e credibilidade
(com guest podcasting)
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location appsvantagens
Dar a conhecer novos locais/sugestões Saber a opinião sincera de quem nos visitou Conveniência de obter toda a info relevante de um local após uma pesquisa (Google My Business)
óptimo para… Fornecer informação sobre locais físicos
Mostrar que nos preocupamos com a nossa reputação online
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e-mail marketingvantagens
Controlo sobre a nossa mensagem Estatísticas detalhadas sobre a nossa lista Um subscriber é mais valioso que 1 like/follow Maior garantia de permanência no mundo online
óptimo para… Garantir um reach elevado Automatizar comunicações
(para criar awareness ou ensinar a utilizar)
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content repurposinga “arte” de adaptar conteúdos às várias plataformas
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porquê? vantagens
Maior repetição de palavras-chave + links de outros sites Ganhos de SEO
Presença noutras plataformas Ganhos de awareness
Repetição da mensagem Ganhos de credibilidade/autoridade sobre um tópico
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evergreen content
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evergreen contentconteúdos que são sempre relevantes para a audiência
e que nunca passam de moda
São: - artigos muito úteis - tipicamente mais longos - consultados várias vezes - actualizados com frequência
artigos especialmente úteis para iniciados Óptimo para criar uma ligação com nova lead Geralmente acompanhado de material “opt-in”,
como um e-book fazendo subscribe
Não são: - artigos noticiosos - artigos sobre a última tendência - estatísticas/relatórios que ficam
rapidamente desactualizados
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algumas ideias
Blog post épico
SlideShare Infográfico Vídeo
PodcastWebinarE-book
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algumas ideiasBlog post Medium LinkedIn Pulse
RELATÓRIO ESTATÍSTIco Twitter Infográfico no Pinterest
Video Q&A Podcast Transcrição no blog
curso por email E-book Screencasts (Video)
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repurposing1 exemplo
1 blog post
SlideShare
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algumas dicas
Utiliza as estatísticas para determinar quais os teus conteúdos mais populares
Respeita as “regras” e o target de cada plataforma
Explora novos canais, mas foca-te nas plataformas que interessam para o objectivo - nem sempre “mais” é melhor
Actualiza os teus conteúdos para que continuem relevantes
Aproveita estes conteúdos “premium” para angariar leads
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plano de marketing digital
1.Definir objectivos e estratégia (timeline) 2.Definir objectivos para cada canal 3.Definir periodicidade 4.Definir conteúdos 5.Criar calendário 6.Avaliar resultados 7.Definir o que pode ser melhorado 8.Implementar mudanças
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definir objectivos
sales
Aumentar vendas
Savings
Reduzir custos
sunshine
Fazer com que os clientes se sintam
bem
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definir objectivos (canal)
este mês quero… Responder a todas as questões de apoio ao cliente no prazo de 12 horas Ajudar 20 leads, participando em conversas
e ainda… Aumentar o meu nr de seguidores em 3% Obter 50 retweets Alcançar 150 clicks para o meu blog Estabelecer esta #hashtag
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1 dicas 1 entrevista 1 guest post
10 fotos 1 vídeo
periodicidade (semana)
5 posts 5 fotos 1 vídeo
2 vídeos
15 tweets 5 retweets
1 episódio
1 newsletter
implementação monitorização
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definir conteúdos
Briefing e Alinhamento
auditoria de conteúdo
estratégia de conteúdo
activação
Briefing
Trabalho de casa
Alinhamento
Palavras-chave
Tendências de pesquisa
Conversation
Performance Social
Objectivos da marca
Canais a utilizar
Mensagem
Formato
Call to Action
Distribuição
Avaliação
Optimização
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definir conteúdos
teus
Avisos Promoções Novidades
parceiros
Eventos Parcerias
Notícias da indústria
comunidade
Dicas Passatempos
Material dos Fãs
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criar calendário (exemplo)2ª feira
9h - Artigo publicado no blog 10h - Tweet a divulgar artigo 12h - Post no Facebook a divulgar artigo 16h - Vídeo de Q&A 16h - Retweet indústria 19h - Tweet a divulgar vídeo 21h - Post no Facebook a divulgar vídeo
3ª feira 9h - Episódio semanal do podcast publicado 9h - Publicado vídeo desse mesmo podcast 11h - Imagem no Instagram no estúdio 14h - Pergunta no Facebook 15h - Retweet indústria 17h - Post no Facebook e Twitter a divulgar novo episódio
4ª feira 11h - Newsletter semanal 14h - Regras do passatempo no blog 14h30 - Hashtag Twitter e Instagram #passatempo 14h30 - Divulgação passatempo Facebook 17h - Retweet indústria 18h - Guest blogging 21h - Divulgação guest post Facebook e Twitter
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Dúvidas?