marketing digital en medios de comunicación
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Cómo vender tu radio: Todo lo que debes saber en cuanto a marketing y temas comerciales para vender tu radio.
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About me:
Ingeniero Comercial - UGMDiplomado en Comunicación y Marketing Digital - UMayor
Responsable del Marketing Digital en Grupo de Radios Dial S.A
Co-Founder / CFO Kewen App
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El mercado radial chileno está cada vez más concentrado. Grandes grupos acumulan el poder de la información lo que genera un problema, pero a la vez una gran oportunidad
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Estamos preparados para aprovechar esta oportunidad?
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Pero antes de entrar más en el tema. Demos una mirada a la realidad publicitaria actual.
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Para participar de esta competitiva realidad debemos tener en cuenta lo siguiente:
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La esencia y la importancia debe estar en el contenido.
Para participar de esta competitiva realidad debemos tener en cuenta lo siguiente:
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En la medida que generamos contenido de calidad podemos generar el tráfico necesario para poder aumentar nuestros ingresos
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Los sitios Web también se rigen por la ley de Pareto. Es decir, el 80% del tráfico está determinado por el 20% del contenido generado.
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Pero antes de generar contenido…
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• Tenemos claro qué contenido queremos generar?
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• Tenemos claro qué contenido queremos generar?
• Tenemos claro a quienes estamos dirigiendo nuestros contenidos?
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• Tenemos claro qué contenido queremos generar?
• Tenemos claro a quienes estamos dirigiendo nuestros contenidos?
• Tenemos claro cómo queremos generar ese contenido?
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Acá también podemos aplicar los conceptos básicos del marketing y así poder identificar nuestros usuarios potenciales y principales competidores.
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¿Cómo son los usuarios hoy en día?
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• Son informados
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• Son informados• Quieren participar y ser escuchados
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• Son informados• Quieren participar y ser escuchados• Son usuarios multitasking
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• Son informados• Quieren participar y ser escuchados• Son usuarios multitasking• Son multi-plataformas
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• Son informados• Quieren participar y ser escuchados• Son usuarios multitasking• Son multi-plataformas• Tienen acceso a mucha información
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• Son informados• Quieren participar y ser escuchados• Son usuarios multitasking• Son multi-plataformas• Tienen acceso a mucha información• Son “Prosumidores”
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Tenemos que conocer nuestras audiencias
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• Las audiencias pasaron de ser “pasivas y escuchantes” a ser “activas y participantes”
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• Las audiencias pasaron de ser “pasivas y escuchantes” a ser “activas y participantes”• Pasaron de ser anónimos a conocidos
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Como armamos un correcto mix de marketing que permita llegar a nuestro público objetivo.
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Como armamos un correcto mix de marketing que permita llegar a nuestro público objetivo.
¿Cuáles son los canales que vamos a utilizar para llegar a nuestro público objetivo?
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Como armamos un correcto mix de marketing que permita llegar a nuestro público objetivo.
¿Cuáles son los canales que vamos a utilizar para llegar a nuestro público objetivo?
• Sitio Web
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Como armamos un correcto mix de marketing que permita llegar a nuestro público objetivo.
¿Cuáles son los canales que vamos a utilizar para llegar a nuestro público objetivo?
• Sitio Web• Móviles
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Como armamos un correcto mix de marketing que permita llegar a nuestro público objetivo.
¿Cuáles son los canales que vamos a utilizar para llegar a nuestro público objetivo?
• Sitio Web• Móviles• Redes Sociales
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Las Redes SocialesLa gran utilidad de las redes sociales radica en que nos permite llegar donde los usuarios están.
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Campaña Radio Zero 2012
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Campaña Radio Zero 2012
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Facebook: 616.000+ fans
Twitter: 212.000+ seguidores
Comunidad: 828.000+ cuentas
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Importante: Para generar contenido de calidad no necesitamos un ejército de personas trabajando. Necesitamos un equipo que conozca a su audiencia y que, en base a eso, genere contenidos que para ellos puedan ser atractivos.
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Ejemplos:
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Ejemplos:
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Ejemplos:
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Otro factor muy importante para la toma de decisiones son “Las métricas”. Ellas nos permitirán tomar decisiones informadas y certeras.
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Otro factor muy importante para la toma de decisiones son “Las métricas”. Ellas nos permitirán tomar decisiones informadas y certeras.
Las métricas no solo nos van a permitir tomar decisiones en nuestro medio sino que además nos van a permitir demostrar la efectividad de las campañas ahí publicadas.
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Aplicaciones recomendadas:
• Twitalizer (Capacidad de crecimiento, impacto, menciones, RT, entre otros)
• Analytics (Estadísticas Web, fuentes de tráfico, navegadores, referidos, entre otros)
• Hashtracking (Impacto, usuarios más activos, entro otros)
• Socialbro (mejor momento para twittear, comunidad, competencia, entre otros)
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Volviendo al origen:
Cómo vender tu radio: Todo lo que debes saber en cuanto a marketing y temas comerciales para vender tu radio.
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Para ganar el cliente:
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Para ganar el cliente:
- Demostrar tráfico
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Para ganar el cliente:
- Demostrar tráfico- Demostrar un buen producto
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Para ganar el cliente:
- Demostrar tráfico- Demostrar un buen producto
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Para fidelizar al cliente:
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Para fidelizar al cliente:- Tener un buen Ad-Server que permita demostrar que los resultados obtenidos fueron los esperados.
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Para fidelizar al cliente:- Tener un buen Ad-Server que permita demostrar que los resultados obtenidos fueron los esperados.
- Demostrar un buen producto y que la marca se vio beneficiada al estar en tu medio
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En qué estamos?
Kewen App Streaming
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En qué estamos?
Audio On-Demandlunes, 27 de mayo de 13
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El momento emotivo:
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El momento emotivo:
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