marketing de impacto para pequenas e médias empresas
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Apresentação realizada no dia 26/03 em Florianópolis na UFSC para o pessoal da FEJESC - Federação das Empresas Junior do Estado de Santa CatarinaTRANSCRIPT
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Como se diferenciar da concorrência
utilizando o Marketing - FEJESC
Por: @reinaldocirilo
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@reinaldocirilo 31 anos
Especialista em Marketing
Palestrante
Apaixonado por Redes Sociais
Fundador e editor-chefe do Marketing Blog e da Amo Comunicar
Mais de 3.200 seguidores no Twitter
Atuo em Trade Marketing na MSD com marcas consagradas
mundialmente (Coppertone, Claritin, Dr. Scholl’s)
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Meu compromisso hoje...
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Uma constatação...O MUNDO mudou
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Alguém duvida?
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A Internet acelerou esse PROCESSO...
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O mundo dos negócios não é mais o mesmo...
Foto: Flickr - Katherine Dynes
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O mundo dos negócios não é mais o mesmo...
Foto: Flickr - Katherine Dynes
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Temos que nos preparar...
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O CONSUMIDOR de hoje tem o poder da INFORMAÇÃO
ao seu alcance...
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E isso muda muita coisa...
muda tudo!!!
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Estamos na Era do Marketing 3.0
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A era onde os consumidores ganharam VOZ.
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As Marcas perdem força e as Pessoas
ganham...
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E isso pode ser bom ou ruim dependendo do
caminho que for seguido...
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O Marketing pode te ajudar com essa
tarefa
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Basta agirmos com estratégia...
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E se existe um lado bom de ser empresa de pequeno e médio porte, esse lado é a ...
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MOBILIDADE...
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MOBILIDADE...
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Ai vocês me perguntam, mas o que é Marketing?
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“ O objetivo do Marketing é tornar a venda supérflua. É conhecer e
compreender o cliente tão bem, de modo que o produto ou o serviço se ajuste... e
venda por si próprio.”
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Peter Drucker nos ensina...
“ O objetivo do Marketing é tornar a venda supérflua. É conhecer e
compreender o cliente tão bem, de modo que o produto ou o serviço se ajuste... e
venda por si próprio.”
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“ Marketing é uma atividade estratégica centrada na importância de conseguir que mais consumidores comprem seu produto mais vezes, para que sua empresa ganhe
mais dinheiro .”
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“ Marketing é uma atividade estratégica centrada na importância de conseguir que mais consumidores comprem seu produto mais vezes, para que sua empresa ganhe
mais dinheiro .”
Segundo Zyman
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“ Marketing é a ferramenta essencial para entender seu consumidor, suas
necessidades, ofertar produtos que vão ao encontro e desejos do seu público e o mais importante - manter o estado de ENCANTAMENTO sempre presente.”
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“ Marketing é a ferramenta essencial para entender seu consumidor, suas
necessidades, ofertar produtos que vão ao encontro e desejos do seu público e o mais importante - manter o estado de ENCANTAMENTO sempre presente.”
Já Reinaldo Cirilo com sua humilde opinião...
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Pode parecer fácil se destacar, mas não é...
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Mercado não existe mais!!!
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Consumidor não tem muito
interesse em te ouvir - #FATO
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Chegamos na Era da Saturação da Mensagem Publicitária
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Nós estamos de saco cheio da mesmice da mídia!
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Não adianta ficar esperando por milagres...
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Portanto...
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Tem que trabalhar duro e colocar a mão na massa.
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Flickr - Justin.Williams
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... mas o Marketing pode
nos ajudar...
Flickr - Justin.Williams
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... a pensar fora da caixa.
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Apresento para vocês - o Marketing
de Guerrilha.
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Em espanhol é Guerrilla “pequena guerra”. Mas não uma guerra convencional, pois a grande
estratégia é a ocultação e mobilidade dos combatentes chamados Guerrilheiros (Wikipédia)
Guerrilha
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O autor do Livro “Faça Marketing de Guerrilha”, o brasileiro Chico
Cavalcante...
...nos ensina: “Marketing de Guerrilha significa estratégias pouco convencionais, nada tradicionais, de baixo custo, extremamente flexíveis e de alto impacto”
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Gerar impacto
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Curiosidade
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Espanto
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Espanto
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Lançamento do Filme Kill Bill
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Lançamento do Filme Kill Bill
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Série Sopranos HBO
Sobre Gangsters
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Campanha para ajudar mendigos
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Produto para emagrecimento
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Guerrilha é ideal para empresas de
pequena participação no mercado, pois
segmenta seu público e atinge seu nicho de
mercado, que geralmente são sub-aproveitados (Porter
2003)
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Guerrilha é ideal para empresas de
pequena participação no mercado, pois
segmenta seu público e atinge seu nicho de
mercado, que geralmente são sub-aproveitados (Porter
2003)
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Como disseram certa vez os pensadores do Marketing - Jack
Trout e Al Ries...
“Não existe uma segunda chance de causar uma
primeira boa impressão”
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Alguns critérios relevantes para as ações de Guerrilha -
segundo a agência TsJee.com
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Seja Original
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Inesperado e Imprevisível
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Gerar Buzz Marketing - deixar a camêra preparada
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Seja relevante. Não esqueça de comunicar seu valores, sempre
focando seu público alvo
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Esteja no lugar certo na
hora certa
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Seja simpático e faça o
queixo do público cair
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Outros exemplos encantadores de ações impactantes...
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Aquecimento Global
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Nos dias atuais não basta fazer, tem que
ser relevante...
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Como diz o grande pensador do
Marketing Seth Godin...
Não venda um produto, mas conte uma história!!!
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Pensando assim....
Tropicana levou o Sol para uma comunidade.
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Emocione seu consumidor utilizando
idéias geniais...
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Com menos se faz mais...
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Ai você tem tem uma academia de Yogae apenas 74 dólares para gastar. O que fazer?
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Ai você tem tem uma academia de Yogae apenas 74 dólares para gastar. O que fazer?
?
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Ai você faz isso!!!
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Resultado?1 - Gastou 74 dólares
2 - 15 dias de ação3 - 35 mil pessoas impactadas
diretamente4 - Mais de 300 mil visualizações no
YouTube na primeira semana5 - 138 mil dólares de mídia
espontânea6 - Em 1 mês 2.000 visitas na academia e 622 alunos novos
(107% mais do que o esperado)
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E a Presença Digital? Estar presente nas
Redes Sociais é essencial para seu
crescimento...
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Olhem alguns números e tirem suas conclusões...
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Olhem alguns números e tirem suas conclusões...
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Incrível, não é? Mas uma constatação - Aqui não existe Super-Homem
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O Nível de Relacionamento é Vertical e não Horizontal
As Redes Sociais são um subgrupo da Mídia Social
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Mídia Social divulga conteúdo ao mesmo tempo que permite uma
Relação
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O consumidor ganhou voz ativa...
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Não se desespere, com estratégia conseguimos nos sair bem com eles...
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O que não podemos é ficar de fora de um
mercado onde...
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192 milhões de Habitantes (aproximadamente)
77 milhões de Usuários (IBOPE)
45H36M – tempo médio mensal na internet – líder mundial (2010)
Maior número de usuários de Orkut, MSN e GMAIL2º Maior número de usúarios do YouTube2º Maior número de usúarios de Twitter4º Maior número de blogueiros do Mundo
Mais de 205 milhões de celulares ativos (SP tem 03 celulares para cada linha fixa)
BRASIL virou Potência
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E por onde começar?
![Page 113: Marketing de Impacto para Pequenas e Médias Empresas](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102711/555ad87fd8b42a62528b4b37/html5/thumbnails/113.jpg)
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Evan Williams !"#$%&'()*$"$')+
![Page 114: Marketing de Impacto para Pequenas e Médias Empresas](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102711/555ad87fd8b42a62528b4b37/html5/thumbnails/114.jpg)
Algumas empresas já aprenderam a se
comunicar com esse novo consumidor...
![Page 115: Marketing de Impacto para Pequenas e Médias Empresas](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102711/555ad87fd8b42a62528b4b37/html5/thumbnails/115.jpg)
![Page 116: Marketing de Impacto para Pequenas e Médias Empresas](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102711/555ad87fd8b42a62528b4b37/html5/thumbnails/116.jpg)
Algumas pessoas ainda não aprenderam a usar a ferramenta (ou usam exageradamente)...
![Page 117: Marketing de Impacto para Pequenas e Médias Empresas](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102711/555ad87fd8b42a62528b4b37/html5/thumbnails/117.jpg)
Diretor Comercial da Locaweb xinga time patrocinado pela empresa
Demiti
do
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Proce
ssada
Domingo de eleição Presidencial
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Exagero?
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O mundo da informação realmente esta muito
acelerado...
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Em agosto de 2010 o o CEO do Google – Eric Schmidt, anunciou que a cada dois dias a humanidade produz tanta informação quanto a que foi produzida em toda a história
até 2003.
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Na era das Redes Sociais, você é o que você
compartilha
![Page 123: Marketing de Impacto para Pequenas e Médias Empresas](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102711/555ad87fd8b42a62528b4b37/html5/thumbnails/123.jpg)
![Page 124: Marketing de Impacto para Pequenas e Médias Empresas](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102711/555ad87fd8b42a62528b4b37/html5/thumbnails/124.jpg)
Mas como nem todos nós temos o Carisma do Barack Obama devemos nos
esforçar mais ainda para aparecer.
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Resumindo, as Redes Sociais mudaram tudo no nosso mundo (real e virtual).
Tudo vai acontecer em torno delas em pouco tempo, por isso quando utilizar...
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DEDIQUE-SE
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Gere CONTEÚDO
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COMPARTILHE
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FALE
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RELACIONE-SE
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Seja GENTIL
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INFLUENCIE
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CELEBRE
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CRIE
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EXPONHA-SE
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APRENDA
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AGITE
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O caminho é longo,
![Page 140: Marketing de Impacto para Pequenas e Médias Empresas](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102711/555ad87fd8b42a62528b4b37/html5/thumbnails/140.jpg)
mas compensa...
![Page 141: Marketing de Impacto para Pequenas e Médias Empresas](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102711/555ad87fd8b42a62528b4b37/html5/thumbnails/141.jpg)
Não adianta brigar com a tecnologia...
use ao seu favor...
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Não fique fora dessa onda...
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Gostaram?
![Page 144: Marketing de Impacto para Pequenas e Médias Empresas](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102711/555ad87fd8b42a62528b4b37/html5/thumbnails/144.jpg)
Obrigado amigos...Foi um prazer.
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Alguém ficou com dúvidas?...
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