marketing de guerrilha_ conheça melhor _ endeavor brasil
DESCRIPTION
Marketinf de Guerrilha_informações básicasTRANSCRIPT
25/04/2016 Marketing de guerrilha: conheça melhor | Endeavor Brasil
https://endeavor.org.br/marketing-de-guerrilha?&esvt=12-GOBRb8220&esvq=%2Bmarketing%20%2Bde%20%2Bguerrilha&esvadt=999999-1312-360-1&esvcrea=78813589525&esvplace=&esvd=c&esvaid=50078&gclid=CNb91d… 1/11
EMPREENDEDORISMO › MARKETING DE GUERRILHA É CRIATIVIDADE SEM LIMITES – PRINCIPALMENTE PARA VERBAS LIMITADAS
· CRESCIMENTO , INOVAÇÃO , MARKETING
15.7K Facebook Twitter Mais...
Marketing de guerrilha é criatividade sem limites –principalmente para verbas limitadas
SHARES
490ESTE CONTEÚDO JÁ AJUDOU
EMPREENDEDORES
25/04/2016 Marketing de guerrilha: conheça melhor | Endeavor Brasil
https://endeavor.org.br/marketing-de-guerrilha?&esvt=12-GOBRb8220&esvq=%2Bmarketing%20%2Bde%20%2Bguerrilha&esvadt=999999-1312-360-1&esvcrea=78813589525&esvplace=&esvd=c&esvaid=50078&gclid=CNb91d… 2/11
Endeavor Brasil
24, JUN, 15
Ações de alto impacto, investimentos de baixo custo: conheça as vantagens do marketing de
guerrilha, que pode ser uma poderosa ferramenta para a comunicação da sua empresa
Faixas de pedestre que viram batatas fritas; árvores que, com o adesivo de um garfo no lugar dos
troncos, transformam-se em brócolis; bueiros que viram bocas precisando urgentemente de um
enxaguante bucal; secadores de mão em banheiros que viram o bafo de alguém que ingeriu uma pimenta
fortíssima; estes são apenas alguns dos infinitos exemplos de uma prática de comunicação que, ao longo
dos últimos anos, tornou-se a vedete de empresas de todos os tamanhos e segmentos: o marketing de
guerrilha.
E não por acaso. Aos poucos, o mercado foi percebendo o potencial quase infinito das práticas de
marketing de guerrilha. Foi experimentando as possibilidades de comunicação de altíssimo impacto, e
sobretudo aprovando os custos baixíssimos – ainda mais quando relacionados aos das mídias de massa.
E foi para te ajudar a entender melhor os princípios e o funcionamento deste conceito tão
importante que elaboramos este artigo.
25/04/2016 Marketing de guerrilha: conheça melhor | Endeavor Brasil
https://endeavor.org.br/marketing-de-guerrilha?&esvt=12-GOBRb8220&esvq=%2Bmarketing%20%2Bde%20%2Bguerrilha&esvadt=999999-1312-360-1&esvcrea=78813589525&esvplace=&esvd=c&esvaid=50078&gclid=CNb91d… 3/11
importante que elaboramos este artigo.
De onde vem esse nome?
Boa! Antes de entender como ele pode ser útil para sua empresa, vale conhecer como surgiu. Afinal, o
nome tem tudo a ver com o pensamento por trás desse conceito.
O publicitário americano Jay Conrad Levinson é considerado o “pai” da criança. No final dos anos
1970, ele cunhou a expressão para descrever ações de comunicação que fugissem do trivial, do comum.
A época era muito propícia, já que os consumidores americanos começavam a demonstrar certa
desconfiança em relação à publicidade tradicional. Por isso, abriu-se nas empresas um (então) pequeno
espaço para novas experimentações.
A analogia bélica não é casual: de acordo com Levinson, a inspiração para o termo veio da Guerra do
Vietnã – quando os vietnamitas, em condições instrumentais bem inferiores aos americanos,
demonstraram imensa habilidade estratégica para superar estas diferenças. É a tática de guerrilha
propriamente dita, aplicada ao campo de batalha, e que reúne uma série de ações pontuais, rápidas e
imprevistas para se atingir um objetivo maior.
Ou, nas próprias palavras do criador do termo:
A ESSÊNCIA DO MARKETING DE GUERRILHA É ATINGIR OBJETIVOS
CONVENCIONAIS, COMO LUCRO E SATISFAÇÃO, POR MEIO DE
MÉTODOS NÃO CONVENCIONAIS, COMO INVESTIR ENERGIA NO LUGAR
DE DINHEIRO.
Ou ainda, sendo mais explícito: ações nessas áreas são aquelas que causam alto impacto por meio de
baixos investimentos.
Se você quer saber mais sobre os primórdios deste assunto, encontrará estas e muitas outras
informações no site Guerrilla Marketing, que mantém a divulgação da obra de Levinson, morto em 2013.
Ouço muita gente falando sobre isso. Mas o que há de tão especial?
Pois é, o marketing de guerrilha virou praticamente uma obsessão no mercado da comunicação – e fora
dele. Hoje, a verdade é que o termo tem costas largas. Abrange muitas iniciativas, como marketing de
emboscada, flash mob, patrocínios, performances, marketing viral, etc, etc.
Bem, quanto às explicações para este sucesso, existem várias. Mas a principal talvez seja a seguinte:
representa uma ruptura com a forma tradicional de como uma marca se comunica. A partir deste
pressuposto, quanto mais inesperada, quanto mais surpreendente for a ação de uma empresa, maior
será a chance dessa empresa conquistar um espaçozinho confortável na mente dos consumidores. E
25/04/2016 Marketing de guerrilha: conheça melhor | Endeavor Brasil
https://endeavor.org.br/marketing-de-guerrilha?&esvt=12-GOBRb8220&esvq=%2Bmarketing%20%2Bde%20%2Bguerrilha&esvadt=999999-1312-360-1&esvcrea=78813589525&esvplace=&esvd=c&esvaid=50078&gclid=CNb91d… 4/11
isso, pode acreditar, é algo que muita campanha com veiculação de comerciais de um minuto no intervalo
do Jornal Nacional não consegue.
É nesse sentido que pode se tornar a perfeita tradução do “fazer muito com pouco”; aliás, fazer muito – e
bem – com pouco.
É alto impacto com baixo investimento de verdade, como veremos em alguns exemplos logo abaixo.
E isso, em um mundo no qual fica cada vez mais difícil divulgar produtos nos moldes de antigamente,
com o público se dispersando, não é pouco. Sem mencionar que boa parte da verba de comunicação das
empresas tem ficado nas mãos de mercadistas – pagamentos para pontos de gôndola, amostras,
enxovais, encartes, demonstradores… se você trabalha com compradores de grandes redes varejistas,
sabe bem como é. O dinheiro está cada vez mais concentrado nas mãos de poucas marcas.
Pode ser útil para a minha empresa?
Muito. O marketing de guerrilha entrou definitivamente na pauta do mercado. McDonald’s, Red Bull, Coca
Cola, Nestlé… não importa o tamanho da empresa, sem dúvida uma parte da verba de marketing atual é
destinada à realização de ações de guerrilha, mais segmentadas. E isso significa que há cada vez mais
recursos e tecnologias à disposição de quem quer praticar a modalidade.
No caso de uma pequena companhia, o marketing de guerrilha pode ser uma alternativa tremendamente
útil.
POIS A IDEIA PRINCIPAL AQUI É PROPOR SOLUÇÕES CRIATIVAS PARA
DIVULGAR MARCAS, PRODUTOS E SERVIÇOS, NECESSARIAMENTE SEM
QUE OCORRAM OS GASTOS IMENSOS EXIGIDOS POR CAMPANHAS EM
MÍDIAS CONVENCIONAIS.
Alguns exemplos?
Claro! Reunimos aqui alguns casos mais imediatos, que se explicam apenas por meio de uma imagem.
Você vai perceber que o espaço urbano e objetos cotidianos são largamente explorados – pois isso tem a
ver com a questão do inesperado, de abordar o consumidor em um momento em que ele não o espera –
sempre com criatividade e pertinência, claro.
Todas as imagens abaixo vieram do site www.creativeguerrillamarketing.com:
Beau Rivage Resorts
ARTIGOS
Nova ferramenta gratuita de
diagnóstico
AVALIE SUA EMPRESA AGORA
Como uma viagem aoTocantins me trouxeinsights sobre polos deempreendimentos no Brasil
Ricardo KanitzSpectra Investments
Cofundador
Este conteúdo já ajudou 15 empreendedores
25/04/2016 Marketing de guerrilha: conheça melhor | Endeavor Brasil
https://endeavor.org.br/marketing-de-guerrilha?&esvt=12-GOBRb8220&esvq=%2Bmarketing%20%2Bde%20%2Bguerrilha&esvadt=999999-1312-360-1&esvcrea=78813589525&esvplace=&esvd=c&esvaid=50078&gclid=CNb91d… 5/11
Tyskie Beer
Colgate
Duracell
ARTIGOS
ARTIGOS
Guerra Fiscal e asArmadilhas Racionais
Cristiano CarvalhoInstituto Millenium
Este conteúdo já ajudou 4 empreendedores
Mentoria Online | Onde estáo dinheiro? (se é que vocêprecisa mesmo dele)
Endeavor Brasil
25/04/2016 Marketing de guerrilha: conheça melhor | Endeavor Brasil
https://endeavor.org.br/marketing-de-guerrilha?&esvt=12-GOBRb8220&esvq=%2Bmarketing%20%2Bde%20%2Bguerrilha&esvadt=999999-1312-360-1&esvcrea=78813589525&esvplace=&esvd=c&esvaid=50078&gclid=CNb91d… 6/11
Filme “2012″
Kleenex
Enfim, por mais que estas ações tenham sido realizadas por grandes marcas, o essencial é que a
execução de todas é relativamente barata. E o resultado do esforço deve ter sido para lá de positivo.
Vale citar outro exemplo, mais “comportado”: neste workshop sobre marketing de guerrilha, o especialista
Alessandro Basile menciona uma ação realizada pela Casa do Pão de Queijo há alguns anos.
Aproveitando-se do fato de que o logotipo da rede é amplamente conhecido, senhorinhas foram
contratadas como promotoras e, caracterizadas como a vovó da marca, foram posicionadas em pontos
de venda. Sua função era simplesmente distribuir cupons com descontos para pães de queijo.
Assim, promoveriam o contato dos consumidores com a marca de forma simpática, calorosa. E os
resultados foram ótimos: aumento de 30% na venda de pães de queijo, e de 15% na venda do mix de
produtos. Uma ação de baixo custo, simples e bastante eficaz.
Mas não tenho criatividade nenhuma. Como é que eu faço?
Fale com um profissional! Como dissemos, o marketing de guerrilha virou um instrumento de
comunicação vastamente utilizado. Ou seja, já foi incorporado pelo mercado de comunicação. Hoje, há
um enorme número de fornecedores muito qualificados, de todos os tamanhos. Vale fazer uma pesquisa
para encontrar aquele que se encaixa melhor ao perfil da sua empresa.
ARTIGOS
ARTIGOS
Concorrência: por que ummundo sem ela é ruim
Vinicius RovedaContaAzul
CEO
Este conteúdo já ajudou 15 empreendedores
As 4 lições queaprendemos com a 3Corações
Endeavor Brasil
Este conteúdo já ajudou 56 empreendedores
LOGIN / CADASTROCONTEÚDOS VÍDEOS DOWNLOADS DOE AQUI CURSOS PESQUISAS EVENTOS SOBRE A ENDEAVOR
25/04/2016 Marketing de guerrilha: conheça melhor | Endeavor Brasil
https://endeavor.org.br/marketing-de-guerrilha?&esvt=12-GOBRb8220&esvq=%2Bmarketing%20%2Bde%20%2Bguerrilha&esvadt=999999-1312-360-1&esvcrea=78813589525&esvplace=&esvd=c&esvaid=50078&gclid=CNb91d… 7/11
Enviar
Deixe seu comentárioO seu endereço de email não será publicado
Insira sua mensagem aqui
400 caracteres restantes
Notifique-me de novos comentários via e-mail. Você também pode se inscrever sem comentar.
TAGS comunicação marketing de guerrilha propaganda
Onde posso encontrar mais informações?
Neste artigo sobre marketing de guerrilha, o consultor Eloi Zanetti dá outras dicas que podem ser bem
aproveitáveis.
E este portal sobre o setor é bastante completo.
Este conteúdo ajudou você?
Sim
Não
Compartilhar Facebook Twitter Mais...
Endeavor Brasil
A Endeavor é a organização líder no apoio a empreendedores de alto impacto ao redor do mundo. Presente em mais de 20 países, e com 8
escritórios em diversas regiões do Brasil.
Acreditamos que a força do exemplo é o caminho para multiplicar empreendedores que transformam o Brasil e por isso trazemos
aprendizados práticos e histórias de superação de grandes nomes do empreendedorismo para que se disseminem e ajudem
empreendedores a transformarem seus sonhos grandes e negócios de alto impacto.
25/04/2016 Marketing de guerrilha: conheça melhor | Endeavor Brasil
https://endeavor.org.br/marketing-de-guerrilha?&esvt=12-GOBRb8220&esvq=%2Bmarketing%20%2Bde%20%2Bguerrilha&esvadt=999999-1312-360-1&esvcrea=78813589525&esvplace=&esvd=c&esvaid=50078&gclid=CNb91d… 8/11
ordernar por: mais votados mais recentes
1 Comentário
Faça login para deixar seu comentário sobre este conteúdo
Conteúdo Relacionado
18 cursos gratuitos paraempreendedores cresceremmais errando menos
Endeavor Brasil
Este conteúdo já ajudou 2 empreendedores
ARTIGOS
Marketing: o fim da média seaproxima
Peter RosenwaldEspecialista em Data-Driven ...
Este conteúdo já ajudou 12 empreendedores
ARTIGOS
SxSW: um festival deinspirações também para oempreendedorismo
Endeavor Brasil
Este conteúdo já ajudou 15 empreendedores
Parceiros
Curtir2 curtidas
Artigo bem explicativo show!
Clerimar Dias leite Dias leite -fevereiro 17, 2016 at 10:01
25/04/2016 Marketing de guerrilha: conheça melhor | Endeavor Brasil
https://endeavor.org.br/marketing-de-guerrilha?&esvt=12-GOBRb8220&esvq=%2Bmarketing%20%2Bde%20%2Bguerrilha&esvadt=999999-1312-360-1&esvcrea=78813589525&esvplace=&esvd=c&esvaid=50078&gclid=CNb91d… 9/11
25/04/2016 Marketing de guerrilha: conheça melhor | Endeavor Brasil
https://endeavor.org.br/marketing-de-guerrilha?&esvt=12-GOBRb8220&esvq=%2Bmarketing%20%2Bde%20%2Bguerrilha&esvadt=999999-1312-360-1&esvcrea=78813589525&esvplace=&esvd=c&esvaid=50078&gclid=CNb91… 10/11
25/04/2016 Marketing de guerrilha: conheça melhor | Endeavor Brasil
https://endeavor.org.br/marketing-de-guerrilha?&esvt=12-GOBRb8220&esvq=%2Bmarketing%20%2Bde%20%2Bguerrilha&esvadt=999999-1312-360-1&esvcrea=78813589525&esvplace=&esvd=c&esvaid=50078&gclid=CNb91… 11/11
Endeavor
A Endeavor existe para multiplicar o número de
empreendedores de alto crescimento e criar um
ambiente de negócios melhor para o Brasil. Por isso,
selecionamos e apoiamos os melhores
empreendedores, compartilhamos suas histórias e
aprendizados, e promovemos estudos para entender e
direcionar o ecossistema empreendedor no país.
Informações
Fale conosco
Trabalhe na Endeavor
Doe para a Endeavor
Social Networking
Digite aqui seu e-mail Enviar
Receba as novidades da Endeavor
Criação e desenvolvimento:
Seja o primeiro de seus amigos a curtir isso.
Endeavor Brasil360.041 curtidas
Curtir Página Compartilhar