mariusz gąsiewski - - radomit.pl #2
TRANSCRIPT
AdWords a promocja marki
Mariusz Gąsiewskiwww.ittechnology.us
2
Siła marki
Marka, marka, marka..
Wskaźnik konwersji marek..
1. Schwan’s - 42,10 %2. ProFlowers - 36,50 %3. Quixtar - 33,20 %4. Vitacost.com - 28,90 %5. Woman Within - 24,20 %6. LL Bean.com - 20,40 %7. Office Depot - 20,30 %8. Tickets.com - 20,20 %9. 1800Flowers - 17,30 %10.QVC 0 - 17,10 %
Źródło: Nielsen Online / Marketing Charts
Budowanie marki
4
Jak postrzegamy efektywność wyszukiwarki ?
Zapytania do wyszukiwarki
Wyświetlone reklamy
Kliki
Kontakt ze stroną
Pozyskanie klientaTutaj najczęściej
kończymy
Zapamiętywalność marki
Źródło: Enquiro Search Solutions, Inc., July 2007.
Skojarzenia z marką
Źródło: Enquiro Search Solutions, Inc., July 2007.
Prawdopodobieństwo zakupu
Źródło: Enquiro Search Solutions, Inc., July 2007.
Wykorzystanie wyszukiwarki w praktyce
Promocja marki w praktyce
• przyprawy• przyprawy kuchenne
• przepisy kulinarne• książka kucharska
• łatwe gotowanie• nauka gotowania
• grill w niedzielę• parówki na śniadanie
10
Nowy produkt, nowa usługa
Ochrona marki
Ochrona branży
Źródło: http://www.dziennik.pl/foto/article185363/Katastrofa_autobusu_z_dziecmi.html
Niestandardowy tekst reklamowy
Planowanie reklam
Preferencja pozycji
Wykorzystanie reklamy graficznej AdWords
Efekt synergii wyszukiwarki i grafiki
Źródło: Atlas Institute, kwiecień 2006
Narzędzie tworzenia reklam graficznych
Szybkie tworzenie reklamy
Czy da się to mierzyć ?
• „Brandowe słowa kluczowe”• Ruch bezpośredni• Hasła reklamowe• Kwestionariusze
Podsumowanie
• Czym jest marka w Twoim przypadku?• Buduj i chroń markę jeżeli to jest możliwe• Wykorzystuj narzędzia