„Print média sú mŕtve.“

Vývoj reklamného trhu a jeho

dopady na polygrafický priemysel

Marian Timoracký

Investície do reklamy v SR

- podľa oficiálnych údajov - rastú ...

CELKOVÉ VÝDAVKY NA REKLAMU V SR

2011 879,6 mil. EUR + 7,0%

2010 822,3 mil. EUR

Zdroj: TNS Global

... reálne však klesli; a sú výrazne nižšie

Odhady mediálnych agentúr hovoria

o tom, že vlani reálne výdavky

na reklamu medziročne klesli približne

o štyri až päť percent, keď dosiahli

zhruba 230 miliónov eur.

Zdroj: Orgoňová, V.: Pokles tlačí na hranu únosnosti. TREND TOP V reklame a médiách, Jún 2012

Podiel print médií vo svete a u nás

44%

14%

24%

6%

5% 1%

6% TV

magazíny

denníky

radio

OOH

kinoreklama

internet

60%

11%

8%

8%

8%

0%

5%

38% 19% print spolu

(denníky + magazíny)

print spolu

(denníky + magazíny)

Zdroj: Nielsen Global AdView Zdroj: TNS Global, údaj za reklamu na internete pochádza z IAB Slovakia

(cit. odľa mediálne.sk)

Svet Slovensko

Investície do reklamy podľa typu médií

– porovnanie 2011 vs. 2010

62,4%

10,9%

8,8%

8,7%

8,7%

0,4%

56,5%

12,3%

10,7%

10,3%

9,8%

0,4%

TV

magazíny

denníky

radio

OOH

kinoreklama

internet

2011

2010

Zdroj: TNS-Global

Investície do reklamy – porovnanie 2011 vs. 2010

TELEVÍZIA VS. PRINT MÉDIÁ

TELEVÍZIA (podiel na media mixe v prísl. rokoch v SR)

2011 62,4% + 5,9%

2010 56,5%

Zdroj: TNS Global

PRINT MÉDIÁ (denníky + magazíny; ich spoločný podiel na media mixe v prísl. rokoch v SR)

2011 19,7% - 3,3%

2010 23,0%

Tržby z inzercie v denníkoch vo vybraných krajinách % zmena 2009 vs. 2008

13% 10% 10%

-2% -2% -7% -8% -20% -22%

-22% -25%

-28%

-58%

India

Egypt

Lib

anon

Čín

a

Bra

zília

Austr

ália

Fra

ncúzsko

Japonsko

Južná

Afr

ika

UK

US

A

Ture

cko

Loty

šsko

Zdroj: World Association of Newspapers 2010 World Press Trends annual report

Používanie vybraných typov médií v EU (Odpoveď: denne/skoro denne, priemer EU27)

86%

51% 48%

36%

20%

7%

sledovanie TV

počúvanie rádia

používanie internetu

čítanie tlače (iba print verzia)

používanie sociálnych

sietí

pozeranie TV cez internet

Zdroj: Media Use in the EU, Eurobarometer, jeseň 2011

Zásah denníkmi % všetkých dospelých, ktorí čítajú dennú tlač

92%

74% 73% 71%

54% 48% 46%

42% 42%

32% 27%

9%

Ja

ponsko

Čín

a

Kanada

Nem

ecko

Austr

ália

US

A

Talia

nsko

India

Fra

ncúzsko

Veľk

á B

ritá

nia

Bra

zília

Rusko

Zdroj: WAN-IFRA World Press Trends 2010

39% Slovensko

Dôvera k print médiám (tlač)

43%

62%

64%

18%

28%

Zdroj: Media Use in the EU, Eurobarometer, jeseň 2011

Priemerný čas strávený denne

konzumáciou médií mladými ľuďmi (USA, 8 – 18 rokov)

TELEVÍZIA 4:29:00

HUDBA/AUDIO 2:31:00

POČÍTAČ 1:29:00

VIDEOHRY 1:13:00

FILM 0:25:00

KNIHA 0:25:00

ČASOPIS 0:09:00

NOVINY 0:03:00

7:38:00

Celkový čas strávený

konzumáciou médií

Zdroj: GENERATION M2. A Kaiser Family Foundation Study, Január 2010

Pokles čítanosti print médií mladými ľuďmi

(USA, 8 – 18 rokov)

55%

47%

35%

r. 1999 r. 2004 r. 2009

ČASOPISY

Zdroj: GENERATION M2. A Kaiser Family Foundation Study, Január 2010

42%

34%

23%

r. 1999 r. 2004 r. 2009

DENNÍKY

Vývoj na trhu

Internet

Pokles

nákladu

a tržieb

z reklamy

Bezplatný

obsah na

internete

Dvojitá

kríza

Zmeny

spotrebiteľskom

správaní

Prepúšťanie

Konsolidácia

vlastníctva

Pokles kvality

Presun

reklamných

rozpočtov

Dostupnosť

internetového

obsahu zadarmo

Zdroj: The Future of Print Media. Capstone Report 2011, str. 13

Zdroj: The Future of Print Media. Capstone Report 2011, str. 13

Print médiá - alternatívne možnosti generovania tržieb

Mediálny biznis

Využitie

značky/n

ázvu

áno nie

áno

nie

Televízia

Rádio

Digitálne platformy

Portály s obsahom

Marketingové platformy

Prenájom budov

Tlačiareň

Knihy

Archívy

Špecializované informácie Promotions Merchandise

Vzdelávacie workshopy

Konferencie

Súťaže a kupóny

Politické semináre

18 TV staníc

2 komunitné TV stanice

1 rurálny kanál

25 rozhlasových staníc

8 denníkov

4 portály

... a i.

ŽURNALISTIKA NIE JE PRODUKT,

ALE SLUŽBA

Zdroj: Lee Rainie: How media consumption has changed since 2000, Pew Internet 2010

8 funkcií pre médiá 21. storočia

autentifikácia

strážny pes

svedectvo

názorový vodca

Zdroj: Lee Rainie: How media consumption has changed since 2000, Pew Internet 2010

dávať (veciam) zmysel

zhromažďovanie vedomostí

posilňovanie rozhodovania

modely správania

„Print ešte stále žije.“

Ďakujem za pozornosť