marcas & valores - são leopoldo - abr/10
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Palestra realizada em São Leopoldo em Abri/2010 sobre Branding para executivos.TRANSCRIPT
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Ricardo CAPPRAEstrategista & Cool Hunter (Caçador de Tendências)
#ATUAÇÃO
Consultor, Palestrante e Empresário- Diretor da Unisenior (área de TI)
- Sócio-Diretor da Duopacto (área de TI)
- Partner Gomarket (Marketing Direto)
- Partner Valor & Inovação (Inovação)
- Partner Observatório de Marcas (Branding)
- Alguns Projetos: SAP, MICROSOFT, BARCELONA F.C., EQUIPE OBAMA, ...
#DIFERENCIAL
Capacidade de analisar tendências, criar estratégias e implementar
projetos consistentes de marketing
#INTERESSES
Tendências, Estratégias, Marketing, Tecnologia e Inovação.
#ONDE ACHAR
www.cappra.com.br
Twitter: @cappra
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MARCA?
contextualizando...
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“Uma MARCA é um sentimento pessoal sobre um
produto, serviço ou organização.”
Marty Neumeier
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SÃO LEOPOLDO
na visão do Cappra...
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LOGO QUE CHEGUEI EM SÃO LEOPOLDO,
RECEBI UMA “INDICAÇÃO” PARA CHEGAR AO
BANCO SANTANDER...
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NOVO CONSUMIDOR?
refletindo...
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TOP OF MIND
o desafio de ser lembrado...
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# pesquisa
# mercado
# lembranças
# percepções
# tendências
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TENDÊNCIAS
marca & consumidor
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#Tendência 1
Posicionando para comportamento e não
para pessoas
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#Tendência 2
O consumidor diz o que pensa e faz o
que sente
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#Tendência 3
Insight in, insight out: indo além do
consumidor
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#Tendência 4
A era da nova tribalização
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#Tendência 5
Extensão vertical de marcas para
mercados de menor renda
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#Tendência 6
Extensão vertical de marcas para
mercados de maior renda
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#Tendência 7
Brand experience: a jornada das grandes
marcas
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#Tendência 8
Brand mouthing: marcas que falam
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#Tendência 9
Brand Design: materializando o
posicionamento da marca
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#Tendência 10
Brand valuation: valor das marcas e
eficácia da gestão
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![Page 41: Marcas & Valores - São Leopoldo - Abr/10](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020122/54c636e24a7959e43f8b4616/html5/thumbnails/41.jpg)
Marca é uma fusão metafórica entre as histórias
que as pessoas tem de um produto e suas
próprias histórias.PhD. Bob Deutsch - antropólogo e estudioso de comunicação
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uma marca não é 100% igual para todo mundo
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tudo envolve percepção de valor
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as marcas devem agir e pensar
mais como pessoas
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MAS COMO TUDO ISTO PODE FUNCIONAR
PARA MARCAS DE SÃO LEOPOLDO?
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Ricardo CAPPRAEstrategista & Cool Hunter (Caçador de Tendências)
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