marcas-editoras
DESCRIPTION
A articulação de narrativas como core business: o pleno domínio da informação na Era DigitalTRANSCRIPT
@ Eitan Rosenthal
AS MARCAS-EDITORAS
KBA webfed pressfoto: JOHN MOORE/GETTY IMAGES
@ Eitan Rosenthal
articulaNDO narrativas como core business, E EXERCENDO pleno domínio da informação na era Digital.
@ Eitan Rosenthal
contexto
@ Eitan Rosenthal
Foto Eitan Rosenthal
enquanto os negócios digitais conquistam espaços,
“Hyperloop" transport concept
@ Eitan Rosenthal
… as empresas da velha economia correm atrás do prejuízo.
foto: Victorgrigas cc
@ Eitan Rosenthal
Uber, aos 5 anos de vida, vale USD 17 bi, ou o mesmo que Hertz e Avis combinadas.
(após rodada de capitalização em jun/14)
@ Eitan Rosenthal
No brasil a situação é extrema: a maioria dos negócios são convencionais - e a economia toda é pouco produtiva.
@ Eitan Rosenthal
repensar os papéis essenciais das organizações é vital para a sua sobrevivência e sucesso.
@ Eitan Rosenthal
o que ELAS FAZEM
@ Eitan Rosenthal
MARCAS-editoras inventam e controlam as suas narrativas e histórias,
@ Eitan Rosenthal
… e as usam COMO estratégia para fomentar iniciativas E negócios inovadores,
@ Eitan Rosenthal
… num ambiente em que os fluxos de informação são integrados e GLOBAIS.
@ Eitan Rosenthal
narrativas x histórias
“narrativa é um sistema de histórias que forma uma visão coerente do mundo E ajuda as pessoas a entender seu funcionamento.”
ASU - Center for strategic communication
narrativas definem posicionamento, atitudes e estilo.
“Super Mario” Balotelli
também estruturam processos: o que é mal contado será também mal feito.
Charlton Heston / “Os dez Mandamentos”
“O poder da narrativa está nas conexões entre as histórias em vários níveis, o que permite uma ampla gama de eventos sob o seu escopo.”
ASU - Center for strategic communication
histórias povoam a imaginação das pessoas, e têm forte componente mitológico.
Nazca Lines Peruvian Desert
em resumo, AS narrativas articulaM histórias para atingir metas ou fins desejados.
as marcas-editoras resgatam, revisam e rearticulam histórias num FLUXO integrado e inteligente: sua narrativa.
Foto Eitan Rosenthal
@ Eitan Rosenthal
o interno, o externo & as “fronteiras”
@ Eitan Rosenthal
o tráfego externo de histórias E narrativas - que até há pouco se confundia com publicidade -,
@ Eitan Rosenthal
… estabelece atitude, postura e propostas de valor das marcas perante o mundo.
Angelo Siciliano, “Charles Atlas”
@ Eitan Rosenthal
a comunicação interna, que servia como apoio para transmitir, explicar e documentar práticas e processos,
Assembly Line Packing Grapes for Market / Fresno County Public Library
@ Eitan Rosenthal
… constitui hoje a essência do trabalho colaborativo e da valorização do conhecimento e das trocas no ambiente profissional.
@ Eitan Rosenthal
num mundo em que as fronteiras entre o dentro e o fora, antes sólidas e obrigatórias, derreteram, borraram…
Foto Eitan RosenthalDeutsches Bundesarchiv cc
@ Eitan Rosenthal
… não faz mais sentido distinguir a comunicação externa da interna.
@ Eitan Rosenthal
o novo paradigma exige mudanças radicais no pensamento de comunicação das organizações.
@ Eitan Rosenthal
vozes e ouvidos
as redes sociais multiplicaram as vozes dos indivíduos e das organizações.
Foto Franck Metois
quem fala bem se destaca. quem não fala bem, balbucia.
Foto Eitan RosenthalEdgar Bergen / © 1939 Universal Pictures
multiplicou-se também a necessidade de ouvidos…
Foto Eitan Rosenthal
@ Eitan Rosenthal
quem não escuta se isola e fica PARA trás, à mercê dos próprios preconceitos.
