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P: 2

Marca

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P: 2

1. Conocer el concepto de marca.

2. Identificar y clasificar los diferentes tipos de marcas.

3. Poder construir una marca, a partir de rudimentos básicos.

Objetivos:

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P: 2 Schaff:Distingue dos categorías de signos:

Naturales Se manifiestan independientemente de toda actividad deliberada, y es interpretado

como signo tras presentarse el acontecimiento.

Ejemplo.: Fuego/humo, nube gris/lluvia.

ArtificialesSe agrupan en dos categorías:

• Verbales y sistemas paralelos del lenguaje

• Icónicos

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P: 2 Verbales y sistemas paralelos del lenguajeEj.: escritura, morse, braile.

IcónicosSe agrupan en dos categorías:

• Diagramas y señales:Signos artificiales que poseen un significado arbitrario que apela a las sensaciones

inconscientes que la propia forma opera en el observador.

Pictogramas:Son los que siendo signo de algo, representan a ese algo en lo formal.

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P: 2 Marca:Las marcas son el conjunto de signos o el signo que una vez codificado nos remite

a un producto o institución determinada. Por consiguiente cumplen una función de

identificación.

Se dividen en:

Verbales: son aquellas que en su composición intervienen elementos fonológicos.

• Simples: Letras y siglas (isotipos monogramáticos)

• Compuestos: Logotipos.

Icónicas: Según pertenezcan a uno u otro polo reciben el nombre de imágenes

pictogramáticas o diagramáticas (isotipo pictogramático / isotipo diagramático).

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P: 2 Categorías resultantes:

Marcas Pictogramáticas

Marcas Diagramáticas

Marcas Verbales simples

Marcas Verbales compuestas

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Información:

Transcripción fiel y segura del mensaje al receptor. Certeza de

decodificación.

La marca debe transmitir una idea clara acerca de lo que quiere

comunicar y no asociarse a conceptos confusos o contrarios al del

ente al que representa.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Identificación por Diferenciación

Distinción del elemento como único en su contexto.

Es importante que no se confunda con otras marcas existentes en

el mercado, pues es el elemento madre que identifica a un ente.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Representatividad:

Extracción de los significados más próximos a su género.

La marca como tal debe no sólo ser sino parecer, el carácter de

una pieza de diseño es su esencia: Una marca debe parecer una

marca.

Ilustración marca

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Legibilidad:

Comprensión rápida y correcta de las formas.

Una marca debe comprenderse rápidamente. No deber prestarse

a confusión.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Pregnancia:

Capacidad de captación y participación inmediata de las formas.

La construcción de una marca debe ser simple, las formas deben

ser simples, muy reconocibles al ojo humano y fáciles de asociar.

Este mecanismo permite reducir posibles ambigüedades o efectos

distorsionadores, buscando siempre la forma más simple y

estable; en definitiva, nos permite ver los elementos como

unidades significativas y coherentes.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Persuasión:

Inducción empática y seductora de la forma.

La marca debe resultar agradable al ojo.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Simplicidad:

Economía de recursos sin pérdida de función y calidad.

Más información con menos elementos.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Originalidad:

Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos.

Resolver de manera novedosa ante viejas necesidades.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Memorabilidad:

La marca tiene que ser fácilmente recordable. Algunos de los

recursos planteados anteriormente, como la simplicidad, aportan

para que esto suceda.

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P: 2 Propiedades y funciones de la marca:

Perdurabilidad:

Posibilidad de permanencia y actualidad al margen de modas.

Vigencia de estilo.

Si la marca se asocia al estilo de una sola época, es fácilmente

desechable.