marca y brandig personal
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BLADIMIR JARAMILLO ESCOBAR
CUÁL ES VALOR DE TÚ MARCA?
TEMÁTICAS
• El valor de la marca como activo intangible
• La marca como como símbolo de identidad
• La importancia de construcción y gestión de marca (branding)
• La marca personal y su influencia en los emprendimientos.
https://brandingec.blogspot.com/20
16/08/100-marcas-mente-
consumidor-2016-ecuador.html
http://www.ekosnegocios.com/neg
ocios/verArticuloContenido.aspx?i
dArt=8328
LA MARCA
Definición
Premisas:
• La marca es un atributo esencial.
• La creación de una marca no es un atributo exclusivo de las grandes corporaciones.
Marca y Branding
“Una marca representa
todo lo que significa un
producto o servicio para
los consumidores. Como
tal, las marcas son
activos valiosos para
una empresa”.
(Armstrong & Kotler,
2013)
Costa: “Branding es el arte de
la gestión integral de la
marca”.
Llopis “… es la disciplina
que se ocupa da la creación y
gestión de valor de marca.
LA MARCA COMO ACTIVO
• Los intangibles mas importantes de la empresa según Aaker:
• Recursos humanos
• Tecnologías de información
• Marca
EL PODER DE LAS MARCAS
http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/#?listFormat=ls
MARCAS DE MAYOR CRECIMIENTO 2016
http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/
EL POSICIONAMIENTO DE MARCA
• Las marcas para lograr un posicionamiento
en la mente de los consumidor a las hora de
optar por un producto o servicio necesitan:
reconocimiento, asociación y fidelidad
de los clientes. (Aaker, 2014)
MARCA Y PERCEPCIÓN
Según Monroe y Krishnan (1985), el valor de adquisición percibido del producto se puede descomponer en dos tipos de percepciones: el sacrificio percibido y el beneficio percibido.
MARCA Y VENTAJA COMPETITIVA
• “la premisa esencial es que las marcas poderosas
pueden convertirse en la base sólida de la ventaja
competitiva y de la rentabilidad de largo plazo”
(Aaker & Alvarez, 2014).
POR QUÉ INTERESA CUANTIFICAR EL VALOR DE UNA MARCA
• Estadísticas
• Comerciales
• Legales
• Financieras
FACTORES QUE INFLUYEN EN EL VALOR
No medibles
• Prestigio
• Calidad del producto/
servicio que representa
• Credibilidad
• Satisfacción y percepción del consumidor
• Opinión de la competencia
• Actualidad / reputación
Medibles
• Cuota de
mercado
• Volumen de
ventas
• Tipo de mercado
Fuente: www.ponspatentesymarcas.com
MÉTODOS DE VALORACIÓN DE MARCA
LA MARCA COMO COMO SÍMBOLO DE IDENTIDAD
• La identidad visual corporativa, es el conjunto
coordinado de signos visuales por medios de las
cuales la opinión pública reconoce
instantáneamente y memoriza a una entidad o un
grupo como institución.
(Joan Costa 2016)
Identidad e imagen
corporativa
SIGNOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
Fuente: Costa (2013)
Elaboración: Bladimir Jaramillo
Logotipo (Nombre de empresa, tipografía
característica)
Símbolo (un signo convencional portador de
significado)
Colores (distintivo emblemático)
• Llopis llama el núcleo de modelo Branding, el Brand Core, que se centra en tres conceptos: la identidad de marca, la propuesta de valor y el posicionamiento de la marca. Los resultados del Brand Core deben ser el briefing para el diseño de la marca. (LLopis, 2015, págs. 195-213):
Modelo de branding
Proceso de creación de marca
Figura1: Elementos fundamentales en la creación de una marca
Fuente: Costa (2016) Articulo revista Creación y Gestión de Marcas
Fuente Imágenes: www.pinterest.com/pin/489414684477822800/
Elaboración: Los autores
LA IDENTIDAD FORMAL DE LA MARCA
Identidad VisualIdentidad Verbal
Nombre
Eslogan
Tono de voz
El uso de historias
Símbolo o imagotipo:
Logosímbolo:
Color o identidad cromática:
Tipografía o identidad tipográfica: FUENTE: Libro la Marca Global . (LLopis, 2015)
Elaboración: BJE
Logotipo:
LA MARCA PERSONAL (PERSONAL BRANDING)
LA MARCA PERSONAL (CASOS DE ÉXITO MUNDIAL)
LA MARCA PERSONAL (CASOS DE ÉXITO ECUADOR)