6 cases, 10 specs og 1 CV plus en god mulighedVelkommen til min ekstremt komprimerede mappe. Lsningerne, du kommer til at se, er alle p koncept- eller overskriftsniveau. Jeg arbejder som tekstforfatter/konceptudvikler.

De seks cases er eksisterende kunder, de frste to specs er realiserbare, mens resten er oplg til relevant diskussion om aspekter af kampagner, kommunikationskanaler og valgkampen 2011.

Brady: Godt fra startMed afdelinger i 26 lande og en rlig omstning p 6 milliarder er Brady en stor spiller p det internationale marked for opmrkningslsninger til kabel-management.

Konceptet kommunikerer kort, klart og relevant essensen af Brady's kerneydelse i en form, som har global gyldighed.

Cane-line: Internationalt payoffNr en virksomhed med kunder p 60 forskellige markeder verden over har brug for et payoff, som samtidig ogs skal bre meget af deres annoncekommunikation, s krver det en vis grad af indsigt og skarphed.

Kunden var tilfreds.

Wittenborg: Fordi B2B ogs m smage af nogetDet er en udbredt misforstelse i branchen, at B2B-kommunikation ikke behver at vre kreativ.

Her er et eksempel p en id af en kvalitet, som fr mange B2C-lsninger til at ligne de rene brne-tegninger og amatrakvareller.

Sanex: BTL bliver til Bought The LotionBranding bliver nogle gange en god undskyldning for at lave kommunikation, som ikke arbejder med en umiddelbar handlingsparameter. Det hjlper bare ikke ret meget ude i butikken.

Nr forbrugernes parader er oppe, s krver det en ekstra kreativ indsats, for at vores budskab slr igennem.

Lipton: 360 graders hot te-kampagneBlandt min portefljes mange FMCG-mrker er Lipton blot t af mere end en hndfuld strke Unilever-brands, som jeg igennem en rrkke har haft fornjelsen at udvikle koncepter til svel on- og offline.

Budskabet her er fra implementeringen af Unilevers internationale brandstrategi i Danmark.

Kiwi: Pudsig og skrmmende effektiv favoritBranding er flelser, og god reklame er (desvrre) stadig relativt subjektiv.

Af alle de mange lsninger, koncepter, kampagner m.m. som jeg har vret med til, s er det her min favorit. Ikke at det ndvendigvis er den bedst omtalte, mest effektive eller strst slgende. Jeg elsker bare det enkle og lkre samspil mellem billede og budskaber.

KiMs: Bander du ogs af bannerreklamer?Alt for mange bannere p nettet er serist ringe. Det eneste, de kan, er at st og blinke, og deres indhold er kun ved rene tilflde tilpasset deres umiddelbare kontekst.

Og nej, klikrater er IKKE den eneste succesparameter i onlinemedier, hvilket du garanteret vil give mig helt ret i, nr du ser denne lsning til en oplagt brug af reklame p mediets prmisser.

Nykredit: Bl bank og hvad s? Jeg mener serist, at reklamerne, hvor Nykredit-er-en-bank'e-BL, er noget af det bedste p TV i 2011. Det er klassisk old school stimulus/respons med et skvt smil, og jeg fatter ikke, at et s cool koncept ikke er krt bredt ud i andre medier.

Ovenstende viser, hvor enkelt det kan siges, nr forarbejdet p TV er s godt.

Awesomeness: Kun i 2DJeg indrmmer blankt, at ovenstende kunne vre lavet mere trovrdigt af en AD'er. Det ndrer dog ikke ved den pointe, jeg har, nemlig at meget f outdoor-reklamer gr brug af mediets muligheder. Konteksten spiller ingen rolle og standerne fungerer for det meste kun som pladsholdere.

Hvorfor bruger s f kreative energi p at give deres lsninger den ekstra dimension?

That calls for a new game plan?Der har vret en del debat om Carlsbergs nye afmelding. Til dens fordel skal dog siges, at den som koncept er ganske fremragende til at producere en hulens masse sm undskyldninger for at nyde en kold Carlsberg.

Men hvor var Carlsbergs call-to-action, da hele hovedstaden var ramt af vandforbud i august?

Undskyld til CBBMobilJeres tv-reklamer er faktisk ok, og jeres payoff passer garanteret ogs godt til briefen, men hvad gr I, hvis I rent faktisk fr flere kunder?

SuperBest: Til hvad?Jeg ved godt, at det nsten er for let at gre grin med SuperBests markedsfring det sidste rs tid, men hvor jeg dog haaader deres tv-reklamer, den hblse vestsjllandske butiksleder og de modstridende budskaber. Og s hjlper det heller ikke, at en butik har haft rotter i 1 mned uden at gre noget ved problemerne.

iCon?Selvflgelig skal der vre en iSpec i min mappe.

Her er den s.

Og nu videre til noget vigtigere.

Lad os dog kalde en solskoldet for en spade!Nr frst du er rd, er skaden sket ja, og? Ideen med at skrive p den skoldede krop er fin nok, men hvad er det dog for et blegt budskab?

Det minder mere om et kreativt klap p skulderen til afsenderen end et oprb til modtageren. Skal folk op af stolen og ind i skyggen, s skal der mere kul p, fr budskabet brnder igennem!

Nybolig: Kreativ sneglefartFrst masser af kredit til teamet, som solgte de to snegle igennem til Nybolig. For ud over det lille haha i at de har eget hus (som de skifter HVOR tit?), s er det sgu nok en af de mest kiksede associationer at give kunderne i en branche, hvor de to primre parametre er pris og salgs-hastighed! Her har jeg dog brugt sneglene til noget fornuftigt. Og du sprger nu, hvordan de malede uden hnder og pensel? Svaret er: L a n g s o m t !

Tid til at vlgeNr jeg har valgt ikke at prsentere dig for flere egentlige specs, er det ganske enkelt fordi kvalitet koster, og modsat politikerne, kan jeg ikke budgettere med andres penge. Er du interesseret i at diskutere et muligt samarbejde fast eller freelance s er mine vigtigste data p nste side.

Her kan du indtil videre muntre dig med valgets mske mest trovrdige kampagnekandidater.

Kontakt: Fordi du er for smart til at forspilde chancen

Tekstforfatter & Konceptudvikler

Carmichael Billingsley Masnedgade 2D, 12 2100 Kbenhavn c@carmichael.dk 28499160