PUBLICIDAD

Es cualquier forma pagada de presentación o promoción

no personal.

Es una actividad por medio de la cual la firma transmite comunicaciones persuasivas.

La publicidad significa “decir y vender.”Su carácter es complejo de sus funciones y la interrelación de ellas.

Los objetivos específicos de la publicidad Metas publicitarias (según kotler)

1.- Incrementar las ventas2.- Evitar o frenar la disminución de la demandaPrimaria de un producto.3.-Erosionar la mala imagen causada.4.-Combatir o bloquear a la competencia.5.-Construir imagen de un producto o empresa.6.-Generar ventas del distribuidor al consumidor.7.-Dar a conocer nuevos usos del producto.8.- Mejorar las relaciones con los detallistas vía publicitaria cooperativa.9.- Penetrar en un nuevo mercado.10.- Introducir un nuevo producto o mercado.

Los objetivos se dividen en 10 grandes pasos. Las metas se dividen

en 4 pasos

1.- Exposición: comunicar un anuncio por cualquier medio, sin que esto signifique que todo el público lo haya visto.2.-Conocimiento: lograr que la gente recuerde o reconozca el anuncio o el mensaje.3.-Actitudes: medir el impacto de la campaña publicitaria en las actitudes de la gente.4.-Ventas: el fin concreto de la campaña publicitaria.

“ESTRATEGIA PROMOCIONAL”

Se divide en 4 estrategias promociónales

PUBLICIDAD VENTA PERSONAL

ENVASE PROMOCION DE VENTAS

Es una forma

pagada de comunicaci

ón impersonal

de los productos.

Transmite su publicidad mediante medios

masivos.

1.-Televisión.2.-La radio.3.-Los periódicos.4.-Los catálogos.5.-El cine.6.-Folletos.7.-Carteles.8.-Internet, etc.

Es parte del producto, también es un elemento de promoción, en particular para mercancías que se venden en tiendas de autoservicio.

El envase se puede utilizar para llamar la

atención.

Se puede crear imágenes o colores

llamativos en el para el consumidor.

Consiste en dar a conocer los productos en forma directa Y personal, además de ofrecer valores o incentivos adicionales del producto a vendedores.

Mediante la promoción de ventas

se informa sobre el uso o nuevos usos del

producto.

Es un proceso Que tiene comoFinalidad informarY persuadir a los

Consumidores para que compren muchaMercancía y novedades.

Reciben de inmediato la retroalimentación que permite ajustar el mensaje para mejorar.