mapa conceptual - patrocinio y mecenazgo - karla cabrera
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Patrocinio , MecenazgoTRANSCRIPT
Universidad Fermín Toro
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Barquisimeto-Edo. Lara
Noviembre
2014
Asuntos y Relaciones Públicas II
Docente: Carlos Bello
Sección: SAIA B
MAPA CONCEPTUAL
Implica
Un Instrumento Promocional
Es
Un derecho de
explotación comercial
• Exposición de la Marca o
• Explotación de la Imagen
de la empresa asociada
Transmite
Por medio de la
Una Audiencia Potencial de
la actividad patrocinada
Pretende
Satisfacer un
objetivo comercial
y otro de imagen
Una relación diferente con sus públicos
Que le permita
Difundir la cultura y
visión de la empresa
patrocinadora.
Para
La entrega de
dinero u otros
bienes o servicios,
a una actividad o
evento social
Dirigida hacia
Se gestiona
Patrocinio
en las Relaciones de
• Producción
• Identidad
• Consumo
• Mediación
La Comunicación
Asociación positiva entre la imagen del evento, individuo o
equipo a patrocinar y la marca o empresa
patrocinadora
CARACTERÍSTICAS
Generalmente es acompañada de una
explotación publicitaria
Crear una actitud positiva hacia la
empresa
Posee un componente de reversibilidad
Intenta maximizar la rentabilidad de la
inversión
Refuerzo de la notoriedad
Contrarrestar la agresividad comercial
de la competencia
Patrocinio de Programas
Televisivos y Radiales
Patrocinio
OBJETIVOS
Ayudar a mejorar la comunicación interna de la propia empresa
Apoyar la venta del producto entre los
distribuidores
Potenciar una campaña de publicidad institucional
TIPOS
Patrocinio Deportivos
(Sponsorización)
Patrocinio Cultural, para
eventos artísticos
Patrocinio para la Educación
Patrocinio a Líderes de
Opinión
Consiste en
Una expresión de la
responsabilidad y
sensibilidad social
Constituye
No lucrativo, no
esperan una
rentabilidad
económica
Al terreno de las
actividades artísticas
y culturales
De carácter
Actividad orientada
Pretende
El reconocimiento y estima social de
la empresa
Una revalorización de la imagen social
Se encuadra
Sus acciones busca
Ayudar a personas o
actividades que no
disponen de
financiación para la
realizar sus objetivos Se genera
Mecenazgo
Un aumento de la conciencia
cívica
Dentro del concepto de Filantropía Empresarial
Se entiende como
Un Complemento, y no sustituto de las
actividades que lidera y financia el Estado
Da soporte económico y protección, sin esperar
contrapartida alguna por parte del beneficiario
CARACTERÍSTICAS
Es una acción altruista dispensadas por
personas naturales o jurídicas
Apoyo al desarrollo, la investigación,
formación y difusión de las actividades
culturalesEs un tipo de patrocinio, dedicado al apoyo de la actividad creativa de su
cliente
Dación de Pago Paga parte de la
deuda tributaria de
la organización con
la entrega de
bienes de valor
histórico
Mecenazgo
OBJETIVOS TIPOS
Fortalecimiento Institucional
Promover el voluntariado
Protección, conservación y crecimiento del
patrimonio cultural, artístico y del medio
ambiente
Donativos de bienes culturales
La entrega de
bienes muebles o
inmuebles concede
unos beneficios
fiscales específicos
En su esencia ética es también anonimato y auténtica solidaridad
Mecenazgo
MotivosAltruistas Comerciales
Patrocinio
ObjetivosSatisfacción
Personal,
Reconocimiento
Notoriedad,
Imagen,
Aceptación
ProcesoUnidireccional Bidireccional
ContrapartidaLas Gracias Publicidad
Ámbito
preferente
Arte , cultura y
otras actividades
de escasa o nula
notoriedad
Deportes, programas
de medios masivos
de comunicación y
otras de gran
notoriedad
El patrocinio al igual que el mecenazgo, dan la oportunidad
a los emprendedores, artistas, deportistas o quien necesite
de una mano amiga, de realizar sus actividades y proyectos,
para así surgir hacia adelante.
Lo que termina siendo una simbiosis perfecta entre el
beneficiario y la organización, ya que es una relación
Ganar-Ganar.
Por ende, es importante que aún se mantenga estas
relaciones , para así fomentar el desarrollo tanto personal,
profesional , comercial y cultural de nuestro país.
Fuentes Consultadas
• Patrocinio y Mecenazgo
http://www.redrrpp.com.ar/portal/modules.php?name=News&file=article&sid=535
• Fernando Ramos Fernández, El Protocolo de Empresa
http://books.google.co.ve/books?id=ttmefv7xBSsC&pg=PA19&dq=el+patrocinio&hl=es-419&sa=X&ei=ZWJiVIDBIIycgwTbgAM&ved=0CBoQ6AEwADgK#v=onepage&q=el%20patrocinio&
f=false
• J. Enrique Bigné, J. Enrique Bigné Alcañiz, Xavier Font Aulet, Luisa Andreu Simó. Marketing de
destinos turísticos: análisis y estrategias de desarrollohttp://books.google.co.ve/books?id=0zQylYo7i2oC&pg=PA67&dq=el+patrocinio+concepto&hl=en&sa=X&ei=mF9iVIS-B4meNo6NgLAP#v=onepage&q=el%20patrocinio%20concepto&f=false
• Octavio Isaac Rojas Orduña, Relaciones públicas: la eficacia de la influencia
http://books.google.co.ve/books?id=J3ls08VmTygC&pg=PA222&dq=mecenazgo&hl=en&sa=X&ei=6wJjVLCUMaGSsQTbv4LIBg#v=onepage&q=mecenazgo&f=false