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CódigoTipográfico
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•Manuscrita
•Normalizada
Dos tipos de letra
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Encargada por The Times de Londres en 1931
Diseñada por Stanley Morison, Starling Burgess y Victor Lardent
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Dilema entre:
ESTÉTICA Y FUNCIONALIDAD
VISUALIDAD Y LEGIBILIDAD.
Principio básico de legibilidad mínima
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En publicidad tener cuidado con
• La legibilidad.
• La combinación de tipos. Es frecuente combinar dos tipos (titular en carácter fuerte – palo seco -, texto en garamond/century)
• Respetar la tipografía del logotipo.
• Adecuación al producto y al público objetivo.
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• La utilización del color:– Equilibrio entre tipos y colores.
–Combinación más legible: letra negra
sobre fondo blanco o viceversa.
• Combinación de tipos y fotografías.
En publicidad tener cuidado con
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- Ventajas: aporta al mensaje espontaneidad, personalización, autenticidad…
- Problemas: legibilidad lenta y difícil
Manuscrita
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Aporta valores relacionados con lo urbano, la protesta, la rebeldía, la juventud, el arte callejero, la vanguardia…
Manuscrita: GRAFFITI
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Aporta personalidad, libertad, no mediación, emoción, clasicismo, evocación literaria, autoría, dramatismo, credibilidad, autenticidad, realismo…
Manuscrita: CALIGRAFÍA
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• Usos:
• Dar autenticidad a un texto o hacer que un mensaje sea más directo (testimonial)
• Dar mayor credibilidad, convicción y realismo.
• Insinuar lo humano: titubeos, errores, apartes, insinuando fallos humanos.
• Contrastar con letra normalizada.
• Expresar implicación, o reforzar la identificación con el público objetivo.
Manuscrita: CALIGRAFÍA
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De fantasía: alfabetos dibujados a base de animales, figuras humanas, vegetales o elementos abstractos.
Busca sorprender: aporta creatividad, notoriedad.
Alta capacidad comunicativa
Manuscrita: ILUSTRADA
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• TIPO: letras y caracteres
• CARÁCTER: mayúsculas, minúsculas, signos de puntuación, números.
• FAMILIA: grupo de letras y caracteres que corresponden a un mismo diseño (tipos de un mismo trazo).
• CUERPO: tamaño y peso de la letra.
• COLOR TONAL: color gris que aportan los caracteres.
• FUENTES DE TIPOS: todos los caracteres de la misma clase en un mismo tamaño.
• MATRIZ: todos los caracteres en todos los tamaños o cuerpos para ese tipo y todas las formas para ese cuerpo.
Normalizada: TIPOGRAFÍA
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• Categorías básicas:
con terminación, con serif o "con
gracia“ (Times New Roman)
sin terminación, sin serif o "de palo seco“
(Arial)
Normalizada: TIPOGRAFÍA
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autoridad, tranquilidad, dignidad, firmeza
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modernidad, sobriedad,
alegría seguridad
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• Hay fuentes manuscritas o script (parecen caligrafía) y fuentes llamadas de exhibición o decorativas que sugieren una época, un acontecimiento, una película, un estilo…
Normalizada: TIPOGRAFÍA
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Tipos más usados en publicidad: Garamond, Baskerville, Century
(o romana moderna), Rockwell
(egipcia), Time, Futura, Helvética.
Normalizada: TIPOGRAFÍA
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• Variables• Cuerpo: depende del tamaño (altura total del
carácter) o del peso (finas o gruesas).
• Postura: líneas rectas = redondas; líneas inclinadas = cursiva/itálica.
• Espacios: ojo, interletrado, espaciamiento, interlineado.
• Longitud de las líneas: caja alta/baja.
• Huecas (trazo sin colorear), negritas (coloreada en negro), con o sin sombra…
Normalizada: TIPOGRAFÍA
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• Uso creativo y efectos para llamar la atención
- Más interlineado=> sofisticación, mayor legibilidad.
- Emplear caracteres gruesos =>impacto
- Variar el color tonal =>resaltar distintas zonas.
- Emplear mayúsculas => sobreestimación
- Subrayar, enmarcar.
- Destacar las iniciales o el titular para llevar a la lectura…
- Buscar el contraste, el movimiento, el simbolismo, la oposición...
Normalizada: TIPOGRAFÍA
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• Otros usos creativos y retóricos:
- Nombres propios sin inicial, sólo mayúsculas.
- Letras hacia atrás, cabeza abajo, en vertical, en espiral, descolocadas, torcidas.
- Efectos de construcción: añadir algo, subrayar, encuadrar, ornamentar, invertir, hacer bromas visuales...
- Efectos de destrucción: desgarrar letras o palabras y reagruparlas con fragmentos faltantes, hacerlas desaparecer, o difuminarlas.
- Efectos de sustitución: el producto por una letra o una palabra…
Normalizada: TIPOGRAFÍA
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Un buen ejemplo de reconstrucción creativa del logotipo de una marca son los llamados Doodlesde Google, en los que esta marca reinterpreta la tipografía de su logotipo adaptándola a las más diversas efemérides en distintos países.
http://www.google.com/doodles/finder/2014/All%20doodleshttp://www.google.com/intl/es_es/lovefootball/doodle4google/history/index.html
Doodles (garabatos) de Google
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• Caso de los doodle de google
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Ampliar en
http://clasificaciontipografica.blogspot.com.es/
Web del diseñador Rafa Simón http://www.rafasimon.com/
http://lacriaturacreativa.com/2010/11/que-la-fuerza-de-la-tipografia-te-acompane/
http://vocesconfutura.org/
http://www.logolove.mx/informacion/tiposlogotipos.html
http://www.eumed.net/librosgratis/2012a/1184/clasificacion_tipologica_de_simbolos_imagenes_graficas.html
Artículo sobre tipografía de logos de marcas de moda
http://smoda.elpais.com/articulos/huyendo-de-la-comic-sans-la-moda-busca-buena-letra/3982
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