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Manual de estilo Ana María Escribano Paula B. Pupo

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INTRODUCCIÓNLa marca desarrollada en el presente manual identifica la producción arte-sanal de piezas de barro Nicolás Varas.

La marca Nicolás Varas lleva más de 40 años fabricando piezas artesanas, que entre otros aspectos quizá más propios de la cerámica talaverana, son reconocidos en el mercado por temas de caza, motivos animales, desnudos, retratos... todos ellos esmaltes sobre soporte cerámico. Sin embargo, su pro-ducción carecía de una identidad corporativa definida.

Siguiendo la tradicición artesanal del oficio, nuestra marca se correspon-derá con el nombre del artesano: Nicolás Varas. Diferenciándose de este modo de otros tipos de producción más industrializada.

El objetivo de este manual por tanto es marcar unas pautas gráficas y co-municativas que nos ayuden a destacar nuestra marca de la competencia, aumentar la venta directa de nuestra producción, y de esta forma dar a conocer el valor de lo artesanal y de los oficios populares talaveranos, en este caso la pintura y la cerámica.

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CONSTRUCCIÓN YAPLICACIÓN

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PRESENTACIÓN DE LA MARCA

La marca está basada en la idea de arte que el ceramista maneja como con-cepto. Es un proyecto para una persona que crea y difumina de algún modo el valor tradicional de artesanía con el acto artístico en sí.

Siguiendo esta premisa, en la creación de la marca se buscó transmitir este concepto de una forma visual, usando objetos gráficos claros, entendibles, y que reflejaran en esencia al artista.

Se optó por un gráfico de motivos florales como referencia a la influen-cia de ornamentación que usa nuestro ceramista para la decoración de sus obras, un elemento común y reconocible de éste estilo que él denomina “renacentista”.

Se parte de las iniciales “NV” del nombre del autor, añadiendo motivos decorativos que forman un lettering centrando la atención sobre la marca y ayudando a identificarlo.

Por último se incluyó el elemento verbal “desde 1970” para ayudar en este caso al ceramista, a posicionar en el tiempo su dilatada trayectoria profesio-nal en el mundo de la artesanía.

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101010

CÓDIGOSDE COLORSe facilitan en esta página los códigos de los colores corporativos homolo-gados por Nicolás Varas.

Identidad Corporativa y Marca de Nicolás Varas aclarará cualquier duda o posibles nuevas homologaciones de los colores corporativos.

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Nicolás Varas Tintas de impresión

PANTONE CUATRÍCOMIA RGB LAB

Pantone 704 C 24% cyan 140 R 38 l 93% magenta 46 G 49 a 78% amarillo 50 B 28 b 20% negro

Pantone 7590 C al 40 % 16% cyan 205 R 76 l 31% magenta 179 G 10 a 37% amarillo 157 B 16 b 3% negro

Pantone 7590 CPantone 7590 Cal 40 % 16% cyan 205 R 76 lal 40 % 16% cyan 205 R 76 l

31% magenta 179 G 10 a31% magenta 179 G 10 a37% amarillo 157 B 16 b37% amarillo 157 B 16 b3% negro3% negro

PANTONE

PANTONE

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TIPOGRAFÍALa tipografía corporativa se norma-liza únicamente para la rotulación específica de la marca base. Así se ha seleccionado como tipografía cor-porativa la fuente Ibarra Real, cuyos carácteres facilitan la legibilidad, además de reforzar los valores que identifican a la empresa, puesto que este tipo de fuente asociada al mundo cervantino sirve para representar de forma coherente las distintas variantes que el artesano ceramista utiliza para su trabajo.

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RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿?=)(/&%$·”!ª_:;¨Ç*^><ç

BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿?=)(/&%$·”!ª_:;¨Ç*^><ç

ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿?=)(/&%$·”!ª_:;¨Ç*^><ç

Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿?=)(/&%$·”!ª_:;¨Ç*^><ç

IBARRA REAL

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TIPOGRAFÍASECUNDARIALa tipografía secundaria se normali-za únicamente para casos en los que la tipografía principal sea imposible de aplicar (aunque se recuerda que la Ibarra Real es una tipo de distribu-ción gratuita).

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RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿?=)(/&%$·”!ª_:;¨Ç*^><ç

BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿?=)(/&%$·”!ª_:;¨Ç*^><ç

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Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890¿?=)(/&%$·”!ª_:;¨Ç*^><ç

TIMES NEW ROMAN

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MARCA. CONSTRUCCIÓN GRÁFICALa marca Nicolás Varas está formada por el logotipo, imagotipo e isotipo que en este epígrafe se van a describir, junto con las normas relativas a la construcción gráfica y reproducción cromática del símbolo corporativo.

La construcción gráfica de la marca se ha determinado sobre retícula modular para facilitar de una forma más clara sus dimensiones y pueda ser utilizada como guía para la realización de símbolo a tamaños superiores a los obtenidos por procesos fotográficos. Las cotas establecidas están calculadas en función de X, que corresponde al tamaño de la letra “o” de la palabra “Nicolás”.

La tipografía utilizada para la representación de la identidad corporativa corresponde a una fuente cuidadosamente elegida para reforzar los valores que identifican a la empresa, aportándole elegancia, fuerza e impacto visual.

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11 X

y 1

/4 y

med

io d

e X

22 X y 1/4 de X

Módulo X=

Retícula

181818

ISOTIPOEn éste epígrafe se muestra la cons-trucción gráfica del isotipo formado por el imagotipo y la palabra “Varas”.

Las cotas establecidas están calcula-das en función de X, que corresponde al tamaño de la letra “o” de la palabra “Nicolás”.

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10 X 1/4 de X9

X 2

/4 d

e X

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IMAGOTIPO

En éste epígrafe se muestra la cons-trucción gráfica del imagotipo forma-do.

Las cotas establecidas están calcula-das en función de X, que corresponde al tamaño de la letra “o” de la palabra “Nicolás”.

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10 X 1/4 de X9

X 2

/4 d

e X

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ÁREA DE RESPETO

Se ha establecido un área de protec-ción en torno al logotipo.

La construcción del área de aislamien-to queda determinada por la medida de “x”. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción.

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2 X 2/4 de X

2 X

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REDUCCIÓN

El logotipo no podrá presentarse en una versión más reducida de la que se presenta a continuación: 20 mm. de lo contrario su legibilidad se verá afectada siendo perjudicial para la marca.

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30 mm

35 mm

20 mm

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MARCA PARA REDUCCIÓN

La variante de logotipo para una re-ducción inferior a 20 mm. será la que se muestra en este apartado.

Estará formada por el texto “Nicolás Varas desde 1970” en horizontal ce-rrado con los dos puntos que apare-cen en el logotipo, donde las palabras “desde 1970” van con la variante de la tipografía Ibarra Real Cursiva.

En éste mismo epígrafe se presenta también el área de respeto.

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Módulo X=

1X

1X

282828

TRAMA. LOGOTIPOLa gama de degradados preferente para su reproducción será de uso tra-mado al porcentaje máximo de trama que se especifíca a continuación. Se podrá usar la trama en el logoti-po, imagotipo e isotipo tal como se muestra en la ilustración, nunca por separado.

En este caso los valores que se da del pantone 704 C es en tanto por ciento.

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Pantone 704 C al 80 %

Pantone 704 C al 50 %

Pantone 704 C al 30 %

303030

TRAMA. ISOTIPOLa gama de degradados preferente para su reproducción será de uso tra-mado al porcentaje máximo de trama que se especifíca a continuación. Se podrá usar la trama en el logoti-po, imagotipo e isotipo tal como se muestra en la ilustración, nunca por separado.

En este caso los valores que se da del pantone 704 C es en tanto por ciento.

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Pantone 704 C al 80 %

Pantone 704 C al 50 %

Pantone 704 C al 30 %

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TRAMA. IMAGOTIPOLa gama de degradados preferente para su reproducción será de uso tra-mado al porcentaje máximo de trama que se especifíca a continuación. Se podrá usar la trama en el logoti-po, imagotipo e isotipo tal como se muestra en la ilustración, nunca por separado.

En este caso los valores que se da del pantone 704 C es en tanto por ciento.

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Pantone 704 C al 80 %

Pantone 704 C al 50 %

Pantone 704 C al 30 %

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ESCALA DE GRISESPara la versión monocromática se de-sarrolló la versión en escala de grises.En este caso los valores que se dan del pantone process black es en tanto por ciento.

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Negro al 80 %

Negro al 50 %

Negro al 30 %

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REPRODUCCIÓN EN POSITIVO Y NEGATIVOEn caso que sea necesario el uso del logotipo en alto contraste (blanco y negro) estos son los dos modos posi-bles positivo y negativo.

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Positivo

Negativo Negativo

383838

USOS INDEBIDOS• En ningún caso deformar el símbolo o el logotipo en sus propociones

o en sus características.

• No está permitido tampoco incluir elementos ajenos a la marca en las áreas de respeto de ésta.

• Cualquier cambio en la distribución de los elementos.

• Cambios en los colores.

• Distorsión en su proporción vertical u horizontal.

• Cambios en la tipografía, ni sustituciones siquiera por fuentes pa-recidas como puede ser la times new roman o similar (este último supuesto solo se contempla para la web donde se considere necesario el uso de la fuente times new roman).

• Eliminación de elementos del logotipo.

• Utilización de degradados.

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desde 1970

icolás aras

Minum ius mos apel mosae non essitas perrume porates ipiduciisSimo es invelli

-tem r esse rc iendae pr est, nem dolo molo

Minum ius mos apel mosae non essitas perrume porates ipiduciisSimo es invelli -tem resser c iendae p rest, nem dolo molo

404040

REPRODUCCIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDOS NEGROS

La marca debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar una posible pérdida de identificación y asegurar su representatividad.

En ésta página se muestran gráficamente las versiones de la marca mono-cromática que deben aplicarse sobre fondos fotográficos y fondos de distin-tas intensidades, dependiendo del grado de saturación de negro del fondo y de un adecuado contraste armónico del color de reproducción con el tono del fondo sobre el que se vaya a aplicar.

Los criterios, ejemplificados en esta página, son también válidos para todas las versiones de la misma, así como logotipo, isotipo o imagotipo, ya que admiten las mismas variaciones cromáticas.

Se le aplicará un contorno blanco que lo aisle del fondo.

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REPRODUCCIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDOS

IMAGEN CORPORATIVA

La marca debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar una posible pérdida de identificación y asegurar su representatividad.

En ésta página se muestran gráficamente las versiones de la marca mono-cromática que deben aplicarse sobre fondos fotográficos y fondos de distin-tas intensidades, dependiendo del grado de saturación de negro del fondo y de un adecuado contraste armónico del color de reproducción con el tono del fondo sobre el que se vaya a aplicar.

Los criterios, ejemplificados en esta página, son también válidos para todas las versiones de la misma, así como logotipo, isotipo o imagotipo, ya que admiten las mismas variaciones cromáticas.

Como se ve en la ilustración se podrá usar sobre el mismo fondo del color corporativo con masa blanca o perfilado en blanco.

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REPRODUCCIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDOS DE IMAGEN

El uso correcto de la marca sobre imagen será como se muestra en la ilustración.

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IDENTIFICADOR SECUNDARIO. Pattern Versión I

Además de los colores corporativos, tipografía y logotipo se presenta unos pattern corporativos como elementos identificativos de la marca.

El uso correcto de la marca sobre imagen será como se muestra en la ilustración.

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IDENTIFICADOR SECUNDARIO. Pattern Versión II

Además de los colores corporativos, tipografía y logotipo se presenta unos pattern corporativos como elementos identificativos de lamarca.

El uso correcto de la marca sobre imagen será como se muestra en la ilustración.

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505050

IDENTIFICADOR SECUNDARIO. Pattern Versión III

Además de los colores corporativos, tipografía y logotipo se presenta unos pattern corporativos como elementos identificativos de lamarca.

El uso correcto de la marca sobre imagen será como se muestra en la ilustración.

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