manual de identidad visual corporativa · 2015-08-25 · uns / manual de identidad visual...

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

UNS / Manual de Identidad Visual Corporativa

PRESENTACIÓN

El presente Manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de Identidad Visual Corporativa de la UNS para traducir su personalidad, dotándola de una imagen visual propia, bien definida, que sobresalga y se diferencie dentro del sistema universitario.

Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de los elementos, dar consistencia y unidad; contribuyendo directamente a la proyección de una imagen visual corporativa sólida e impactante.

Este Manual supone un intenso esfuerzo de sistematización de la UNS, de los elementos que la componen y de los diferentes soportes de comunicación que para ella se han desarrollado.

En sucesivos capítulos se da respuesta a los distintos dilemas que pueden surgir en el uso de los elementos de identidad visual: ¿cuál es el logotipo?, ¿en qué colores se reproduce?, ¿qué tipografías se deben emplear?, etc.

Las pautas que contiene el presente Manual han sido establecidas de manera concienzuda y sistemática, por lo que su respeto se considera imprescindible para que la personalidad de la institución quede fielmente reflejada.

Se hace necesario que no solo los responsables de la gestión de la imagen, sino también todos los integrantes de nuestra institución tengan muy en cuenta los lineamientos que se presentan en este manual, para así proyectar coherencia en el manejo de la imagen visual corporativa de la Universidad Nacional del Santa.


ÍNDICE

1. El Isologotipo 1.1 Presentación 1.2 Logometría 1.3 Área de protección 1.4 Versiones 1.4.1 Versiones del Isologotipo 1.4.2 Versiones de color y fondos 1.5 Tamaño mínimo 1.6 Colores Corporativos 1.7 Usos incorrectos2. Tipografías3. Papelería 3.1 Tarjetas Personales 3.2 Hoja Membretada 3.3 Sobre Ejecutivo 3.4 Folder o Carpeta4. Publicidad 4.1 Avisos Horizontales 4.2 Avisos Verticales

5. Merchandising 5.1 Gorras y Polos 5.2 Uniforme 5.3 Bata Laboratorio 5.4 Móviles - Omnibus 5.5 Móviles - Camioneta6. Señalética 6.1 Señalética de Puertas 6.2 Totem7. Extensión de Isologotipo

03


EL ISOLOGOTIPO

04

La correcta conjunción del isotipo y el logotipo dan lugar al isologotipo institucional, el mismo que refleja la identidad visual corporativa de la UNS.

La versión principal del isologotipo es el que se refleja

en este apartado del Manual de Identidad y la que se empleará siempre y cuando los soportes y medios a emplear lo permitan.


LOGOMETRÍA

05

Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones del isologotipo.

También servirá para constatar si hay distorsiones en el isologotipo a partir de la réplica o reproducción.Guiándonos por ella, podemos

reproducir la marca en cualquier soporte, sea cual sea, su dimensión o medio de reproducción.

X = N

2.6 X

X

0.1 X

0.27 X

1.85 X

2.3 X

2.1

X

2.6

X

ÁREA DE PROTECCIÓN

06

Se precisa de un espacio de seguridad alrededor del isologotipo, espacio que no podrá ser invadido por texto, imagen y otros elementos gráficos, con el fin de preservar la legibilidad y comprensión del mismo.

El área de resguardo del isologotipo es equivalente a la altura de la mitad de la letra “N” de la palabra UNS, como se muestra en el gráfico.

0.5X0.5X

0.5X0.5X

X


07

VERSIONES DE ISOLOGOTIPOEl isologotipo tiene tres versiones, las cuales son:

Versión Principal: El isologotipo principal y la que se usará en casi todos los elementos de comunicación.

Versión Iniciales 1: Se utilizará en caso no se pueda utilizar la versión principal en tamaños mínimos o cuando el isotipo no es necesario de utilizar.

Versión Iniciales 2: Se utilizará como apoyo gráfico.

Versión Principal Versión Iniciales 1 Versión iniciales 2


08

VERSIONES DE COLOR Y FONDOSEl isologotipo siempre debe ser notorio. En caso de ir sobre una foto, deberá ir sobre una textura que no compita con éste. Puede ir sobre degradés muy ténues.El espacio alrededor también es necesario para no contaminarlo con otros elementos.

El Isologotipo sobre fotografía se deberá buscar el lugar donde se muestra aceptable y legible.


TAMAÑO MÍNIMOEl tamaño mínimo establecido para que el isologotipo conserve todas sus propiedades de comprensión y legibilidad es el que refleja el presente apartado.

Dicho tamaño se establece en una medida de 25mm para el alto total del isologotipo.

No se ha estudiado el empleo del isologotipo por debajo de esta medida por lo que, si se diera el caso imperioso de necesitarse, se debería estudiar de manera concreta.

09

25 m

m

20 m

m

15 m

m

35 m

m

30 m

m

25 m

m


COLORES CORPORATIVOS

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El color resulta un aspecto altamente identificador en la configuración de la identidad visual. Para ello, y con el objeto de mantener inalterable esta identidad se han normalizado los tonos cromáticos exactos para su aplicación.

La aplicación de este color debe mantenerse constante, no admitiéndose aproximaciones cromáticas respecto de los definidos, ya que las desviaciones desvirtúan la configuración de la identidad corporativa.Todas las reproducciones de color

deben coincidir con las muestras de color aquí representadas ya que las diferentes variaciones de papel o de los distintos soportes exigirán ajustes con el fin de mantener la misma percepción óptica.

Los tonos utilizados simbolizan

alegría, acción, pasión y fuerza siendo características de la nueva imagen corporativa.

C: 0 M: 100 Y: 70 K: 10R: 210 G: 0 B: 55PANTONE DS 98-1 C


USOS INCORRECTOS

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Se muestran a continuación sólo algunos ejemplos de versiones no permitidas del isologotipo. En general, se considerará como no permitido cualquier uso de la marca que no aparezca como tal en el presente manual.

Como normas generales a tener en cuenta se enumeran las siguientes:1. El isologotipo no debe ser reconstruido o remplazado por tipografía.2. El isologotipo no debe ser acompañado por ningún elemento.

3. Las proporción entre los elementos no debe variar.4. Ningún elemento del isologotipo podrá ser eliminado.5. Las proporciones del isologotipo no podrán variarse ni el mismo ser distorsionado.6. Los colores no deben alterarse.

UNSNACIONAL DEL SANTAU N I V E R S I D A D

1 2 3

4 5 6


TIPOGRAFÍAS

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Las tipografías aportan personalidad al isologotipo, le dotan de carácter y transmiten los valores de la institución.

Empleadas de modo imaginativo, los tipos de letra pueden expresar emociones y crear sensaciones

que difícilmente se logran con otras herramientas de diseño.

Se ha seleccionado como tipografía para los elementos de comunicación la Helvetica neue.

Es una tipografía limpia, moderna,

sólida y que genera fácil recorrido visual por su disposición.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890¿?¡!%&/(*)=+-][

Helvetica Neue 45 Light


Helvetica Neue 65 Medium


Helvetica Neue 75 Bold


Helvetica Neue 47 Light Condensed


Helvetica Neue 67 Mediun Condensed


Helvetica Neue 77 Mediun Condensed


APLICACIONESPAPELERÍA

PAPELERÍA

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La papelería institucional es un conjunto de soportes para documentos de correspondencia. Se trata de una aplicación típica y sencilla del isologotipo, que porta sus elementos identitarios y transmite su espíritu, al tiempo que contempla el rol funcional propio de cada elemento.

TARJETAS PERSONALES

En la esquina superior derecha se encuentra el isologotipo en su versión secundaria y la dirección web institucional en la parte inferior derecha. Los datos van alineados a la izquierda. En la parte posterior, en fondo rojo, el

isologotipo en su versión principal.

www.uns.edu.pewww.uns.edu.pe

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL SANTA Av. Pacífico 508 - Nuevo ChimboteCentral Telefónica.: (51)-43-310445Chimbote - Ancash - Perú.Oficina de Relaciones Públicas

NOMBRE Y APELLIDOS

Director


PAPELERÍA

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HOJA MEMBRETADA

En ella el isologotipo está situado en la esquina superior izquierda, y a modo de pie de página los datos de la institución en la parte inferior izquierda. La dirección web institucional está ubicada en la esquina inferior derecha.

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PAPELERÍA

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SOBRE EJECUTIVO

El sobre es casi en su totalidad de color blanco. El isologotipo está situado en la esquina superior izquierda, mientras que en la parte inferior izquierda se encuentra la dirección y demás datos necesarios de la UNS. La

dirección web institucional está ubicada en la esquina inferior derecha.La solapa del sobre es de color rojo.



PAPELERÍA

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FOLDER O CARPETA

La portada y dorso se presentan en color rojo, destacando en el centro el isologotipo institucional, y la dirección web institucional se ubica en la parte inferior central. El interior es de color blanco y posee una solapa que presenta la forma

de la mitad de un semi circulo en color rojo.

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Central Telefónica.: (51)-43-310445 Chimbote - Ancash - Perú.Oficina de Relaciones Públicas

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Dorso carpetas

Interior carpetas


APLICACIONESPUBLICIDAD

30 AÑOSFORMANDO PERUANOSPROFESIONALES

PUBLICIDAD

19

AVISOS HORIZONTALESLa proporción del cierre de avisos Horizontales deberá alcanzar una altura máxima de cinco módulos sobre veinte (que subdividen virtualmente el alto de la superficie del aviso).El área de cierre podrá ser llevada a la altura de un modulo hacia arriba.

20X Altura Total


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20

AVISOS HORIZONTALESLa proporción del cierre de avisos Horizontales deberá alcanzar una altura máxima de cinco módulos sobre veinte (que subdividen virtualmente el alto de la superficie del aviso).El área de cierre podrá ser llevada a la altura de un modulo hacia arriba.

30 AÑOSFORMANDO PERUANOSPROFESIONALES

20X Altura Total


30 AÑOSFORMANDOPERUANOSPROFESIONALESEstamos preparados para poder ayudar a nuestros futuros profesionales para enfrentar el campo laboral


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21

AVISOS VERTICALESLa proporción del cierre de avisos verticales deberá alcanzar una altura máxima de cuatro módulos sobre veinticuatro (que subdividen virtualmente el alto de la superficie del aviso).El área de cierre podrá ser llevada a la altura de un modulo hacia arriba.

24X Altura Total




24X Altura Total

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22

AVISOS VERTICALESLa proporción del cierre de avisos verticales deberá alcanzar una altura máxima de cuatro módulos sobre veinticuatro (que subdividen virtualmente el alto de la superficie del aviso).El área de cierre podrá ser llevada a la altura de un modulo hacia arriba.


APLICACIONESMERCHANDISING

MERCHANDISING

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GORRASPOLOS

En esta página se presentan posibles diseños de merchandising.


UNIFORMES

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UNIFORMEEn esta página se presentan posibles aplicaciones del isologotipo sobre la solapa izquierda de cada una de las prendas. El logo debe ir bordado o impreso en el color institucional principal siempre y cuando vaya sobre fondo blanco. De lo contrario, ira en blanco.


UNIFORMES

26

BATA LABORATORIOEn esta página se presentan posibles aplicaciones de isologotipo en bata de laboratorio.


www.uns.edu.pe

MÓVILES

27

OMNIBUSEn esta página se presentan posibles diseños de las unidades móviles de la universidad.

www.uns.edu.pe


MÓVILES

28

CAMIONETAEn esta página se presentan posibles diseños de las unidades móviles de la universidad.

www.uns.edu.pe

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APLICACIONESSEÑALÉTICA

SEÑALÉTICA

30

SEÑALETICA DE PUERTAEn esta página se presentan posibles diseños de señalización para las zonas principales de la universidad.

Oficina Centralde Planificación

Secretaría General Archivo CentralRectorado

Of. de RelacionesPúblicasAuditorio OCECA

Comité Especial deAdjudicacionesAsesoría Legal

Órgano de ControlInstitucional


SEÑALÉTICA

31

TOTEMEn esta página se presentan posibles diseños de señalización para las zonas principales de la universidad.

RectoradoSecretaría General

Rectorado

Auditorio

Archivo Central

Of. RelacionesPúblicas

RectoradoSecretaría General

Rectorado

Auditorio

Archivo Central

Of. RelacionesPúblicas


EXTENSIÓN DEISOLOGOTIPO

EXTENSIONES DE ISOLOGOTIPO

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Se presenta las aplicaciones de extensión de isologotipo para la escuela de postgrado, las facultades y demás áreas académicas y administrativas.


FACULTAD DE CIENCIAS FACULTAD DE INGENIERÍA

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