Identidad Interdepartamental.

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Concepto & Justificación

El propósito de este Manual de Marca es aquél de ayudar a comunicar de manera efectiva una congruencia que represente las cualidades de la familia conformada por departamentos que actualmente constituyen a Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México.

A continuación se explica como utilizar y reproducir de manera segura los elementos de la identidad interdepartamental de la empresa con el fin de ayudar a mejorar la comunicación dentro de la misma.

Debe tenerse presente que el concepto sobre el que gira el contenido que se muestra en las siguientes páginas es el de Universalidad tomando como uno de los elementos gráficos principales la sencillez, haciendo posible su uso modular sin perder la congruencia con el resto de sus identidades hermanas.

La razón por la cuál se ha decidido seguir sobre esta particular línea de diseño es aquella que se ha inspirado en la diversidad cultural que actualmente constituye el personal que labora en esta empresa, así como la descomposición del Espectro de Color que se utiliza para auxiliar a la marca principal.

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Distribución

La distribución de las doce identidades se presenta en forma circular y es de aquí de donde parte su paleta cromática. Tanto la paleta como la forma comunican el trabajo en equipo que conforman y el como se complementan entre sí.

Se ha distribuido y asignado cada color de manera alfabética.

El tamaño de la distribución deberá siempre mantener un aspecto cuadrado, es decir, que nunca tendrá la altura mayor a la anchura o viceversa.

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Area de Protección

El area de protección tiene como propósito aislar las identidades de los demás posibles elementos para asegurar que causen impacto y visibilidad.

No debe ignorarse este espacio a menos que sea absolutamente necesario y no reduzca ni minimize la importancia visual que conlleva y merece.Tampoco debe romperse o modificarse la distribución de los elementos.

.03 x. 03 x

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.03 x

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.02 x .02 x

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.02 x

x .50 x

.35 x

.35 x

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Tamaño mínimo

El tamaño mínimo del ícono en todos los casos, se encuentre acompañado del nombre de su departamento correspondiente o no, deberá ser mayor a 5 milímetros. Esto es para evitar que llegue a ser irreconocible o ilegible.

Jamás deberá modificarse el tamaño del texto a comparación del ícono.

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Tipografía

La tipografía para la comunicación que emitan los departamentos deberá ser Helvetica Neue.Si es en un título en su variante bold y de no ser este el caso deberá ser en su variante regular. Para dar énfasis a textos puede auziliarse con su variante en itálica. Nunca deberán combinarse estas variables y nunca deberá subrayarse el texto ni utilizar únicamente mayúsculas, a menos que así se requiera.

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Paleta Cromática

La paleta cromática se deriva de la descomposición del espectro dinámico que se utiliza en la identidad primaria de la empresa, ya que esta sirve como elemento auxiliar para comunicar la marca y sus valores.

Cada departamento tiene asignado un color único de manera alfabética.

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Paleta Cromática

PANTONE DS 180-3 CC 65 M70 Y 0 K 0PANTONE DS 172-5 UC 35 M 50 Y 0 K 0RGBR 126 G 87 B 147Hexadecimal# 7E5793

PANTONE DS 205-4 CC 60 M 35 Y0 K 15PANTONE DS 172-5 UC 35 M 50 Y0 K 0RGBR 74 G 47 B 153Hexadecimal# 4A4A99

9

PANTONE DS 216-4 CC 60 M 25 Y 0 K 15PANTONE DS 218-4 UC 60 M 20 Y 5 K 0RGBR 68 G 175 B 178Hexadecimal# 4469B2

PANTONE DS 241-5 CC 50 M 0 Y 10 K 15PANTONE DS 241-5 UC 50 M 0 Y 10 K 15RGBR 32 G 143 B 158Hexadecimal# 208F9E

Paleta CromáticaPaleta Cromática

10

PANTONE DS 260-2 CC 85 M 0 Y 50 K 25PANTONE DS 258-2 UC 85 M 0 Y 50 K 0RGBR 46 G 160 B 92Hexadecimal# 2EA05C

PANTONE DS 291-2 CC 50 M 0 Y 85 K 10PANTONE DS 294-2 UC 40 M 0 Y 80 K 0RGBR 151 G 196 B 81Hexadecimal# 97C451

Paleta Cromática

11

PANTONE DS 5-3 CC 0 M 15 Y 75 K 0PANTONE DS 5-3 UC 0 M 15 Y 75 K 0RGBR 226 G 188 B 27Hexadecimal# E2BC1B

PANTONE DS 32-1 CC 0 M 50 Y 100 K 0PANTONE DS 18-1 UC 0 M 35 Y 100 K 0RGBR 221 G 154 B 58Hexadecimal# DD9A3A

Paleta Cromática

12

PANTONE DS 36-3 CC 0 M 40 Y 70 K 0PANTONE DS 22-2 UC 0 M 35 Y 85 K 0RGBR 226 G 121 B 75Hexadecimal# E2794B

PANTONE DS 60-4 CC 0 M 55 Y 60 K 0PANTONE DS 56-4 UC 0 M 50 Y 60 K 0RGBR 214 G 76 B 65Hexadecimal# D64C41

Paleta Cromática

13

PANTONE DS 101-3 CC 20 M 70 Y 50 K 0PANTONE DS 98-3 UC 0 M 80 Y 60 K 10RGBR 181 G 49 B 62Hexadecimal# B5313E

PANTONE DS 161-3 CC 30 M 70 Y 0 K 10PANTONE DS 156-4 UC 25 M 80 Y 0 K 0RGBR 158 G 70 B 129Hexadecimal# 9E4681

Paleta Cromática

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Paleta Monocromática

Cuando no sea posible reproducir las marcas en su versión a color, deberá recurrirse a imprimir en negro al 60%.De no ser posible, se deberá reproducir en negro al 100%

Es recomendable evitar el uso de gradientes ya que dificultará la legibilidad de las marcas.

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Aplicaciones

Las aplicaciones sobre color deberán hacerse siempre en colores con una saturación igual o menor al 70% en tinta blanca o en su defecto sobre negro siempre y cuando se trate de las variantes en color.

No está permitido el uso de gradientes, cambios sobre la paleta, ni tramados bajo ninguna circunstancia.

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Aplicaciones

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Aplicaciones

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Aplicaciones

19

Aplicaciones

20

Aplicaciones

Fulano DeTal

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