manual de identidad gráfica
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Manual de identidad gráfica
El presente manual reúne las
herramientas básicas para el correcto uso
y aplicación gráfica de la marca Slowtrack
en todas sus posibles expresiones. Ha
sido creado pensando en las necesidades
de todas aquellas personas responsables
de interpretar, articular, comunicar y
aplicar las marcas en sus diferentes
ámbitos.
El correcto y consistente uso de la marca
Slowtrack contribuirá a que sean
alcanzados los objetivos de identidad y
refuerzo de la misma.
Simbología
A.01. Logotipo corporativo
A.02. Proporciones
A.03.Colores corporativos
A.04.Tipografías corporativas
Normativa
B.01. Versiones correctas
B.03. Aplicaciones incorrectas
B.04. Expresión textual
Aplicaciones
C.01. Papelería corporativa
C.02. Material promocional
Manual de identidad gráfica: Slowtrack
Simbología
Con la finalidad de evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la
marca Slowtrack se han establecido una serie de normas generales a seguir.
La marca Slowtrack se constituye de elementos como logotipo, tipografías y
colores corporativos que deberán ser aplicados de acuerdo con la normativa
establecida en este primer apartado.
Manual de identidad gráfica: Slowtrack
A.01. Logotipo
El logotipo tiene como objetivo
sintetizar de una manera clara y
concisa el nombre, concepto y
ubicación de Slowtrack.
Pretende trasmitir mediante su
composición y tipografía que el
centro al que identifica está
relacionado con expresiones de arte
contemporáneo y que se encuentra
en un constante movimiento y
albergando nuevas y diversas
propuestas agregando también su
ubicación en la calle Cañizares, un
elemento de importancia para su
correcta identificación.
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A.02. Proporciones
Retícula
En esta retícula se muestra el
equilibrio que existe entre los
elementos del logotipo y no es más
que una guía para reproducirlo
estrictamente cuando no se cuente
con el archivo original.
Área de protección
Es el espacio mínimo que el logotipo
requiere sin que ningún otro
elemento invada dicha área, para
asegurar una buena lectura de la
marca.
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Slowtrack:
R: 160 G: 44 B: 46
C: 25% M: 91% Y: 86% K: 17%
HTML: #a02c2e
Cañizares:
R: 31 G: 31 B: 31
C: 63% M: 52% Y: 51% K: 77%
HTML: #1f1f1f
A.03. Colores corporativos
Manual de identidad gráfica: Slowtrack
A.04. Tipografías corporativas
Ambas tipografías utilizadas en el diseño del
logotipo son sans serif o de palo seco acudiendo
al uso de este tipo de letras con la finalidad de
otorgar una buena legibilidad y dar el toque
moderno que se pretende.
Futura Medium (Slowtrack)
Uno de los tipos de letra más conocidos y
utilizados de las tipografías modernas. Es
considerada una de las aplicaciones de la Nueva
Tipografía.
MS Sans Serif (Cañizares)
Tipografía propia de Microsoft similar a la
Helvética. Es una de las más utilizadas de los
últimos tiempos en logotipos y titulares debido a
su buen nivel de legibilidad.
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Normativa
La siguiente normativa pretende plantear una serie de lineamientos para los
diversos posibles usos que pueda tener en un futuro la marca Slowtrack y
evitar resultados no deseados.
Debemos saber que el valor de una marca depende en gran medida de la
disciplina de su aplicación. El uso desordenado crea confusión y repercute
negativamente en el perfil de la marca.
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B.01. Versiones correctas
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso de que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en escala de grises buscando asegurar la máxima visibilidad, legibilidad y contraste en cada caso. Versión original
Versión original negativo Versión escala de grises
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B.02. Aplicaciones incorrectas
El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños, proporciones y composiciones.
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Aplicación incorrecta de color
Deformación Tamaños incorrrectos
B.03. Expresión textual de la marca
Cuando la marca Slowtrack sea mencionada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
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Escritura correcta Ejemplo de cómo se escribe la marca Slowtrack Escritura incorrecta Ejemplo de cómo no se escribe la marca SLOWTRACK Escritura incorrecta Ejemplo de cómo no se escribe la marca slowtrack
Aplicaciones
Para evitar resultados no deseados, la puesta en práctica de la marca en
diferentes soportes deben de seguir una serie de normas genéricas.
Ordenar y aplicar de forma correcta el logo es garantía de que se trasmitirá
perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa
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C.01. Papelería corporativa
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Sobre (22x11cm) Carta / Documento
Siempre se aplicará el logo en versión
original puesto que los soportes utilizados
serán todos con fondo blanco.
La tipografía utilizada será Microsoft Sans
Serif para los textos, y Futura Medium para
los títulos.
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Tarjeta de visita
(5,5x8 cm)
Factura
C.02. Material promocional
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El logotipo se colocará siempre que sea posible en la esquina
inferior derecha.
Los textos se colocarán siempre que sea posible en la parte
izquierda y estarán escritos en Futura Medium, con el fin de
conservar la relación con el logo, y puesto que resulta ser una
tipografía moderna que conlleva bien la idea de un centro de
arte contemporáneo dinámico. El nombre de los artistas
estarán en negritas, y el nombre de las exposiciones y
actividades en cursivas.
Solo la dirección estará escrita en Microsoft Sans Serif.
Los textos estarán escritos en gris oscuro, color que resulta más
agradable de leer y que respecta el color del propio logotipo.
• Carteles
Cartel 40x30 cm
Cartel 30x40 cm
• Postales
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Consisten en una versión reducida (16x11 cm) de los carteles que conserva
la misma estructura, solo que cuenta con información más concreta.
El reverso se constituirá como una verdadero postal en escala de grises.
Con el logo en la esquina superior izquierda, y la dirección en la esquina
inferior izquierda en Microsoft Sans Serif.
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• Marcapáginas
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El logotipo se colocará siempre
centrado y en la parte superior
del soporte.
El texto se colocará siempre
que sea posible en el centro de
la imagen escrito en Futura
Medium. El nombre de la
exposición estará escrito en
cursivas, y el nombre del
artista en negrita con el color
corporativo. También podrá ser
escrito en gris oscuro.
4x15 cm
En el reverso de cada
marcapáginas se proporcionará
más información sobre las
exposiciones y las actividades
que se desarrollarán en
Slowtrack, escritas en Futura
Medium
.
El logo se colocará centrado en
la parte inferior del marca pagina,
junto con la dirección del centro
escrita en Microsoft Sans Serif.
Todo eso en escala de grises.
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Manual elaborado por: Tándem Cultural
Calle Echegaray, 4. 28014. Madrid, España.
915 10 14 32 www.tandemcultural.com
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