manual de identidad corporativa porcelana modular
DESCRIPTION
Diseño de identidad corporativa para el laboratorio dental Porcelana Modular, ubicada en Guadalupe de Cartago, proyecto realizado como parte del Taller de Marcas de la Universidad Creativa, dentro del marco del convenio BN MUJER – UCREATIVA.TRANSCRIPT
Manual de Marca
Laboratorio Dental
Conteido
Introducción
Concepto de Marca
Paleta de Color
Promesa Básica
1. Elementos Básicos
1.1 El Símbolo
1.1.1. Construcción
1.1.2. Uso
1.1.3. Proporciones
1.4.4. Retícula de Construcción
1.2 El Logotipo
1.2.1. Construcción
1.2.2. Uso
1.2.3. Proporciones
1.2.4. Retícula de Construcción
1.3 La Marca
1.3.1. Construcción
1.3.2. Uso
1.3.3. Proporciones
1.3.4. Área de Protección
1.3.5. Retícula de Construcción
1.4 Identidad Dependiente
1.4.1. Construcción
1.4.2. Uso
1.4.3. Proporciones
1.4.4. Retícula de Construcción
2. Paleta de Color
2.1 Colores Corporativos
2.2 Colores Asociados
2.3 Colores de Enlace
3. Tipografía
3.1 Uso de la Tipografía
3.2 Orígenes de la Tipografía
4. Variantes de Uso de la Marca
4.1. Marca Full Color
4.2. Marca Vaciada
4.3. Marca a Una Sola Tinta
4.4. Marca en Blanco y Negro
5. Fondos Permitidos
5.1. Colores Sólidos
5.2. Colores Disminuidos
5.3. Marca Sobre Fondos de Color
5.3.1 Marca Full Color Sobre Fondos de Color
5.3.2 Marca Vaciada Sobre Fondos de Color
5.3.3 Marca a Una Sola Tinta Sobre Fondos de Color
5.3.4 Marca en Blanco y Negro Sobre Fondos de Color
6. Limitaciones
7. Papelería y Aplicaciones
7.1 Tarjeta de Presentación
7.2 Hoja Membretada
7.3 Factura
7.4 Sobre
7.5 Folder
7.6 Volante
7.7 Empaque
7.8 Fondo de Pantalla
7.9 Fotografía Publicitaria
Creditos
Introducción
El Laboratorio Dental Porcelana Modular, fundado en 1997, se ha encargado de desarrollar y perfeccionar las técnicas de más alta calidad para ofrecer prótesis dentales que sean funcionales y estéticas, permanentes o removibles.
Los más de diez años de experiencia han dado como resultado la excelente calidad del trabajo, asegurando una entrega rápida y oportuna a un precio muy atractivo.
Este manual contiene las especificaciones de su marca, desde los elementos básicos hasta las aplicaciones. En él se encuentran detallados la construcción, el uso, las proporciones y la geometría del símbolo, logotipo, marca gráfica e identidad dependiente, así como la paleta de color, tipografías, variantes de uso y tamaños mínimos.
EL objetivo principal de este manual es sentar las bases de uso que forman esta Identidad visual, siendo la principal herramienta de consulta y de trabajo para la correcta utilización de la marca en aplicaciones presentes y futuras.
Las aplicaciones no definidas en este documento, deberán realizarse atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste.
El uso del presente manual es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación, así como para los proveedores de soportes gráficos en general, como pueden ser publicistas, diseñadores, comunicadores, productores visuales e impresores, entre otros.
Concepto de Marca
Porcelana Modular presenta un cuadro de diálogo, haciendo una asociación directa con el habla y por ende, con todo lo que se refiere a la boca, aunado a la sinuosidad de la síntesis del diente vaciado en el mismo. Lo cual representa de gran manera el tipo de empresa.
La paleta de color seleccionada se encuentra directamente relacionada con todo lo correspondiente al área de salud dental.
El estilo de ilustración ha sido cuidadosamente seleccionado para representar el conjunto de valores y virtudes de la empresa.
Paleta de Color
Blanco
El blanco es asociado con la pureza, fe, con la paz, alegría y pulcritud.
Representa el amor divino, lo absoluto de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendición, crea una impresión luminosa de vacío, positivo infinito.
Sus efectos psicológicos, estimula la humildad y la imaginación creativa, también adjudica inocencia y virtud
Se elige porque es un color estéticamente agradable, como compañía del azul se adecua de buena manera, además adjunta virtud y elegancia, pero sobre todo limpieza, salud y pulcritud.
Paleta de Color
Celeste
Sus asociaciones principales son el espacio, el cielo, el viaje, el agua
Es el color de la generosidad, fiabilidad, confianza y seguridad, calma y espiritualidad
Dentro de sus efectos psicológicos tenemos la sensación de placidez, calma y reposo, actúa como antiséptico, antifebril y astringente.
Se escoge porque da una sensación de belleza elegante, además de ser tonos altamente usados en el campo de la salud debido a sus efectos psicológicos.
Promesa Básica
Porcelana Modularcon su amplia experiencia y servicio personalizado,
ofrece prótesis dentales de alta calidad,
en un corto plazo y a un precio competitivo.
1.Elementos
Básicos
El símbolo de Porcelana Modular presenta la síntesis de un diente dentro de un cuadro de diálogo, siendo esta una de las mejores representaciones de los elementos que representan el área dental.
La síntesis basada en figuras geométricas básicas ha sido resuelta con una construcción de círculos y líneas básicas sobre una cuadricula.
El estilo de ilustración ha sido seleccionado para representar el conjunto de imagen seria, fresca y de alta calidad, dándole así un enfoque más interesante para su mercado de interés.
1.1.El Símbolo
1.1.1 Construcción
1.1.2. Uso
El símbolo de Porcelana Modular deberá utilizarse siempre dentro del conjunto de la marca.
No se permite su uso independiente, es decir, de manera unipersonal, bajo ninguna circunstancia.
Nunca utilice el símbolo como elemento sobre el cual se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria.
1.1.3. Proporciones
Para asegurase de que los elementos del símbolo siempre tengan las mismas proporciones, se ha parametrizado el área de construcción con respecto a una medida “A” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso, del ancho de la letra “M” del logotipo, tal y como se muestra a continuación.
1.00A
1.1.4. Retícula de Construcción
El símbolo de Porcelana Modular se construyó sobre una retícula cuadrada, alineando sus diversos elementos geométricos a alguna de sus secciones, tal y como se muestra en esta página.
1.2.El Logotipo
1.2.1. Construcción
El logotipo de Porcelana Modular presenta las palabras “Porcelana Modular” escritas en tipografía “Helvética”, con la letra inicial n mayúscula y ambas modificadas manualmente. La tipografía seleccionada se considera sumamente adecuada por sus características de sobriedad y legibilidad.
1.2.2. Uso
El logotipo de Porcelana Modular deberá utilizarse siempre dentro del conjunto de la marca.
No se permite su uso independiente, es decir, de manera unipersonal, bajo ninguna circunstancia.
Nunca utilice el logotipo como elemento sobre el cual se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria.
1.2.3. Proporciones
Para asegurase de que los elementos del logotipo siempre tengan las mismas proporciones, se ha parametrizado el área de construcción con respecto a una medida “A” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso, del ancho de la letra “M” del logotipo, tal y como se muestra a continuación.
1.00A
1.00A
5.13A
1.16A1.06A
0.86A
1.2.4 Retícula de Construcción
El logotipo de Porcelana Modular se construyó sobre una retícula cuadrada, alineando sus diversos elementos geométricos a alguna de sus secciones, tal y como se muestra en esta página.
1.3.La Marca
1.3.1. Construcción
Para la creación de la marca Porcelana Modular se procede a colocar el logotipo dentro de la caja de dialogo del símbolo, al lado derecho del diente, siguiendo las proporciones y estructura establecidas en este manual, tal y como se muestra a continuación.
1.3.2. Uso
La marca de Porcelana Modular siempre deberá utilizarse en conjunto con su identidad dependiente sin excepción alguna, tal y como se detalla en el punto 1.4 de este manual.
La marca completa debe aparecer en todo el material de Porcelana Modular, al menos una vez: material impreso, material audiovisual, publicidad, Página Web, entre otros.
Como primera opción deberá utilizarse siempre la marca en su versión Full Color, tal y como se detalla en el punto cuatro de este manual.
La construcción de la marca no podrá modificarse nunca, independientemente de la superficie donde vaya a ser ubicada. Siempre deben respetarse sus proporciones exactas y debe evitarse redibujar la marca bajo cualquier circunstancia.
Cualquier aplicación o deformación que atente contra la identidad de marca queda totalmente prohibida.
1.3.3. Proporciones
Para asegurase de que los elementos de la marca siempre tengan las mismas proporciones, se ha parametrizado el área de construcción con respecto a una medida “A” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso, del ancho de la letra “M” del logotipo, tal y como se muestra a continuación.
1.00A
1.3.4. Área de Protección
La marca Porcelana Modular debe tener un área libre a su alrededor, la cual no deberá ser invadida por ningún otro elemento, entendiéndose este último como cualquier tipo de texto o imagen; con el fin de asegurar que el símbolo tenga siempre la legibilidad y la prominencia adecuadas.
El área de protección corresponde a 1A, siendoA = al ancho de la letra “M” del logotipo.
1.3.5. Retícula de Construcción
La marca Porcelana Modular se construyó sobre una retícula cuadrada, alineando los diversos elementos sobre sus proporciones, tal y como se muestra en esta página.
1.4.Identidad Dependiente
1.4.1. Construcción
La identidad dependiente de Porcelana Modular presenta la frase “Laboratorio Dental”, escrita en tipografía “Helvética”, ubicada debajo del logotipo, tal y como se muestra a continuación.
1.4.2. Uso
La identidad dependiente de Porcelana Modular deberá utilizarse siempre dentro del conjunto de la marca.
No se permite su uso independiente, es decir, de manera unipersonal, bajo ninguna circunstancia.
Nunca utilice el logotipo como elemento sobre el cual se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria.
1.4.3. Proporciones
Para asegurase de que los elementos del símbolo siempre tengan las mismas proporciones, se ha parametrizado el área de construcción con respecto a una medida “A” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso, del ancho de la letra “M” del logotipo, tal y como se muestra a continuación.
1.00A
Laboratorio Dental
1.4.4. Retícula de Construcción
La identidad dependiente de Porcelana Modular se construyó sobre una retícula cuadrada, alineando los diversos elementos sobre sus proporciones, tal y como se muestra en esta página.
2.Paleta de
Color
2.1.Colores de la Marca
Los colores corporativos son los colores específicos correspondientes a la marca, seleccionados mediante la búsqueda de conceptos que mejor la representen. Son los colores de imagen de la marca.
C: 0M: 0Y: 0’K: 0
Materiales corporativosPapeleríaFondos
Pagina webCintilloDetalles
Materiales corporativosPapeleríaFondos
Pagina webCintilloDetalles
R: 255G: 255B: 255
FFFFFF
CMYK RGB RGB WEB PANTONE USOS
C: 100M: 0Y: 0K:22
640CR: 0G: 143B: 197
008FCS
CMYK RGB RGB WEB PANTONE USOS
2.2.Colores Asociados
Los colores asociados corresponden a una serie de colores cuidadosamente seleccionados para servir de complemento a los colores corporativos. Son colores alternos que deben combinar y armonizar perfectamente, tanto entre ellos mismos como en conjunto con los colores corporativos.
Tienen como objetivo principal el ayudar a construir la imagen completa de la identidad corporativa de la marca y se utilizan esencialmente, para acompañar a la marca en el desarrollo de la línea gráfica y de materiales de promoción.
Pueden utilizarse como fondo de la marca, únicamente en los casos en los que esta se aplique vaciada o en detalles.
Materiales corporativosPapeleríaFondos
Pagina webCintilloDetalles
Materiales corporativosPapeleríaFondos
Pagina webCintilloDetalles
Materiales corporativosPapeleríaFondos
Pagina webCintilloDetalles
C: 20M: 0Y: 100K: 19
383CR: 178G: 187B: 30
231F20
CMYK RGB RGB WEB PANTONE USOS
C: 0M: 51Y: 100K:1
152CR: 243G: 144B: 29
F390ID
CMYK RGB RGB WEB PANTONE USOS
C: 3M: 49Y: 0K: 0
237CR: 235G: 154B: 194
EB9AC2
CMYK RGB RGB WEB PANTONE USOS
2.3.Colores de enlace
Los colores de enlace corresponden a una serie de colores neutros que se seleccionan como descanso visual de la identidad corporativa y que fundamentalmente, como su nombre lo indica, son colores que sirven de enlace entre los colores corporativos y asociados de la marca y el resto de colores del espectro visual, razón por la cual es de suma importancia que mantengan su valor de “neutros” bajo cualquier circunstancia.
Materiales corporativosPapeleríaFondos
Pagina webCintilloDetalles
Materiales corporativosPapeleríaFondos
Pagina webCintilloDetalles
C: 0M: 0Y: 0K: 10
R: 230G: 231B: 232
E6E7E8
CMYK RGB RGB WEB PANTONE USOS
C: 12M: 0Y: 2K: 0
7457CR: 221G: 241B: 247
DDF1F7
CMYK RGB RGB WEB PANTONE USOS
Cool Gray 2C
3.Tipografía
3.1.Uso de la Tipografía
Para la construcción del logotipo y marca Porcelana Modular, así como para su identidad independiente se utiliza la tipografía “Helvética” en su versión regular.
En cuanto a los materiales corporativos y de comunicación se utilizan las tipografías “Times New Roman” y “Helvética” de la siguiente forma:
“Helvética Regular” para los titulares especiales, las páginas capitulares o frases de gran impacto visual. En caso de no contar con esta tipografía puede ser sustituida por la tipografía “Arial Regular”.
“Times New Roman bold” para subtitulares.
“Times New Roman Regular” para cuerpos de texto.
“Times New Roman Bold” para resaltados en cuerpos de texto, esta al mismo tamaño que el cuerpo de texto.
3.2.Orígenes de la Tipografía
Helvética
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!?_†–<=>[]{}«»§‰™©®°
Arial
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!?_†–<=>[]{}«»§‰™©®°
Times New Roman
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!?_†–<=>[]{}«»§‰™©®°
Times New Roman bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890:;.,…()’*”@#$¢£%&!?_†–<=>[]{}«»§‰™©®°
4.Variantes de
Uso de la Marca
4.1.Marca Full Color
Como primera opción deberá usarse siempre la Versión I, que corresponde a la marca Full Color, tal y como se presenta a continuación.
Laboratorio Dental
4.2.Marca Vaciada
Como segunda opción, cuando deba utilizarse la marca sobre un fondo muy obscuro se deberá utilizar la Versión II, la cual corresponde a la marca vaciada. Esto con el fin de no perder su legibilidad.
4.3.Marca a Una Sola Tinta
Como tercera opción, cuando se trabaje en materiales en los que sólo se puede aplicar una tinta para la marca, deberá utilizarse la Versión III, que corresponde a la marca en una sola tinta en el color celeste corporativo.
4.4.Marca en Blanco y Negro
Cuando se necesite utilizar la marca en documentos cuyas características de color correspondan al blanco y negro o escalas de grises, se deberá usar, exclusivamente, la Versión IV, la cual corresponde a la marca en blanco y negro.
Laboratorio Dental
5.Fondos
Permitidos
5.1.Colores Sólidos
Como color de fondo para todo tipo de materiales, se permite el uso de los colores corporativos, en este caso celeste y blanco, así como los colores asociados y de enlace, especificados en los puntos 2.2 y 2.3 de este manual, siempre y cuando estos últimos vayan acompañados de algún color corporativo.
5.2.Colores Disminuidos
Se permite la degradación de los colores asociados en rangos únicamente al 50% tal y como se muestra en las paletas ubicadas en esta página.
No se permite degradar los colores corporativos ni de enlace.
5.3.Marca Sobre Fondos de Color
5.3.1 Marca Full Color Sobre Fondos de Color
La marca de Porcelana Modular full color sólo debe utilizarse sobre de los fondos permitidos a continuación, cuando se trate de fondos de color será sobre los colores asociados o los colores de enlace, asegurándose siempre la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto del logotipo como del símbolo y de la identidad dependiente.
Laboratorio Dental
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5.3.2 Marca Vaciada Sobre Fondos de Color
La marca de Porcelana Modular en su forma vaciada debe utilizarse sobre los colores asociados o sobre fondos fotográficos siempre y cuando no compita con el mismo, asegurándose siempre la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto del logotipo como del símbolo y de la identidad dependiente.
Siempre debe de haber un contraste entre la marca y el fondo, utilizando la versión que mejor convenga.
5.3.3 Marca a una Sola Tinta Sobre Fondos de Color
La marca de Porcelana Modular en una sola tinta debe utilizarse sobre los colores asociados (exceptuando el color naranja), de enlace o sobre fondos fotográficos siempre y cuando no compita con el mismo, asegurándose siempre la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto del logotipo como del símbolo y de la identidad dependiente.
Siempre debe de haber un contraste entre la marca y el fondo, utilizando la versión que mejor convenga
5.3.4 Marca en Blanco y Negro Sobre Fondos de Color
La marca de Porcelana Modular en blanco y negro debe utilizarse sobre los colores de enlace, los colores asociados o sobre fondos fotográficos siempre y cuando no compita con el mismo, asegurándose siempre la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto del logotipo como del símbolo y de la identidad dependiente.
Siempre debe de haber un contraste entre la marca y el fondo, utilizando la versión que mejor convenga.
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5.4.Símbolo Sobre Fondos de Color
No se permite el uso independiente del símbolo de Porcelana Modular, es decir, de manera unipersonal, bajo ninguna circunstancia.
Nunca utilice el símbolo como elemento sobre el cual se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria.
6.Limitaciones
6.1.Limitaciones
El tamaño mínimo en el que se podrá utilizar la marca completa de Porcelana Modular en medios impresos es de 4.5 cm de base.
Este tamaño podrá ser mayor, dependiendo del soporte en el cual sea aplicada la marca, siempre y cuando se use como criterio una adecuada legibilidad e identificación de los elementos que la conforman.
Para medios digitales, el tamaño mínimo de uso es de 180 píxeles de base.
Tamaño mínimo de base para medios digitales 4.5cm
Tamaño mínimo de base para medios impresos 180px
7.Papelería y
Aplicaciones
7.1.Tarjeta de Presentación
Laboratorio Dental
Adriana GúzmanPropietaria
(506)8862-7012 [email protected]
7.2.Hoja Membretada
Laboratorio Dental
Pacayas, Cartago - Costa [email protected]
Cédula Jurídica: 3-102-042223-06(506)8862-7012
7.3.Factura
Laboratorio Dental
Factura de Contado
Día Mes Año
Cliente:
Teléfono:
Dirección:
Autorizado mediante el oficio N°4521000002127 de fecha 06-02-06
Original Cliente * Copia Contabilidad RPM IMPRESOS. Telefax: 2258 0538
Porcelana ModularLaboratorio DentalCédula Jurídica: 3-102-042223-06(506) [email protected], Costa Rica.
Descripción Monto
Sub totalI.V.
Total
N° 0001
7.4.Sobre
Laboratorio Dental
Pacayas, Cartago - Costa [email protected]
Cédula Jurídica: 3-102-042223-06(506)8862-7012
7.5.Folder
Laboratorio Dental
Laboratorio Dental
Porcelana ModularLaboratorio Dental
Cédula Jurídica: 3-102-042223-06(506) 8862-7012 / (506) 2551-6100
[email protected], Cartago, Costa Rica.
7.6.Volante
7.7.Empaque
Laboratorio Dental
Laboratorio Dental
Cartago, Costa [email protected]
(506)8862-7012
Cartago, Costa [email protected]
(506)8862-7012
7.8.Fondo de Pantalla
7.9.Fotografía Publicitaria
Créditos
Manual de Marca
Realizado por Luis Castro [email protected] │ (506) 8639-8159
Para el Taller de Marcasde la Universidad Creativa
Dentro del marco del convenioBN MUJER - UCREATIVA
Profesora: Dis. Andrea Gatjens
Agosto, 2012
