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Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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MANUAL DE COMUNICACIÓNE IDENTIDAD GRÁFICADE LA CDMX
febrero de 2015
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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Índice
Cap. 1. Logotipos
– Ícono GDF– CDMX– GDF + CDMX– CapitalSocial
– El color de nuestra CapitalSocial– Primarios– Valores tonales
– Principal– Secundaria– Usos incorrectos
– Definición– Mensaje– Estructura de comunicación
– Gráfico horizontal– Gráfico vertical– Pleca de logotipos– Fotografía
– Revista– Periódico
– Papelería– Eventos– Transporte institucional– Transporte público– Uniformes– Accesorios– Promocionales
– Plantilla de presentaciones digitales– Redes Sociales– Publicidad
– Logo CDMX 190años– Aplicaciones del logotipo en materiales– Colores secundarios– Inserciones– Dependencias– Mandatorios
– Formatos para STC Metro– Formatos para exteriores
5121928
353637
394041
434445
47484958
7578
829399
109116118
124134138
143148155157162
7072
4
Cap. 4. Contrucción de mensaje
Cap. 7. Otros Formatos
Cap. 2. Colores 34
38
42
46
69
74
81
123
142
Cap. 5. Composición del mensaje gráfico
Cap. 8. Aplicaciones
Cap. 3. Tipografías
Cap. 6. Grandes Formatos
Cap. 9. Digital
Apéndice
Manual de comunicación e identidad gráfica de la CDMX
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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Logotipos
Cap. 1
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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Ícono GDFCap. 1. Logotipos
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Se ha simplificado el ícono del actualGobierno de la Ciudad de Méxicorealizando una abstracción que nos permitearmonizar mejor con el logotipo de CDMX y, cuando sea necesario, con el logotipode las diferentes dependencias.
Cap. 1. Logotipos–Ícono GDF
Antes
Ahora
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1cm
2cm
4cm
8cm
Los tamaños máximos y mínimos deberán ser proporcionales a la lectura óptima del ícono en las diferentes aplicaciones según su soporte, sistemade impresión, etc.
Cap. 1. Logotipos–Ícono GDF–Escalas
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El ícono tendrá un área de protección de 1X, esta “X” se deriva directamente del logotipo CDMX.
Dicha área debe ser siempre respetada y nada puede invadirla,ya que sirve para proteger el logotipo de la convivencia con otroselementos gráficos que puedan restarle relevancia.
Cap. 1. Logotipos–Ícono GDF–Área de protección
1X
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La versión positivadebe utilizarse cuandoel color de fondo sea más claro al negro 50%.
La versión negativa debe utilizarse cuando el color de fondo sea más obscuro de negro al 50%.
Cap. 1. Logotipos–Ícono GDF–Aplicaciones
Las aplicaciones en negativo y positivo del ícono del GDF serán mássimples y libres de detalles para una mejor implementaciónen donde se requieran.
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La versión negativa 2debe utilizarse cuando elcolor de fondo sea másobscuro al magenta 50%.
Esta versión debe utilizarse cuando elcolor de fondo sea másobscuro al magenta 50%y sea posible imprimir con más de 1 tinta.
Cap. 1. Logotipos–Ícono GDF-Aplicaciones
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Cap. 1. Logotipos–Ícono GDF–Usos incorrectos
El ícono GDF no podrá ser rotado.
No usar directo sobre fondos de colores diferentes a los permitidos.
Las proporciones del logotipo no deben cambiarse.
El logotipo no deberá llevar sombras o algún otro efecto.
Los colores del logotipo se respetarán.
El logotipo no podrá teneruna envolvente diferentea la indicada.
La posición de los elementos no podrá ser alterada.
El logotipo no deberá utilizar outlines.
Dar a conocer estos usos incorrectos responde a la necesidad que se tiene de mantener íntegra y sin alteraciones la identidadde la CDMX.
Nota: Se deberá consultar con la Coordinación General de Comunicación Social en caso de que sea necesario utilizarse sobre colores institucionales de la dependencia o del programa.
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CDMXCap. 1. Logotipos
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Este logotipo es la marca de la Ciudad de México.Ninguno de los elementos de este logotipo se podrá utilizarcomo parte de otra marca, programa o estar integradocomo texto dentro del cuerpo del mensaje.
Cap. 1. Logotipos–CDMX
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Cap. 1. Logotipos–CDMX–Escalas
Escala mínima
H .5 cm
H 1 cm
H 2 cm
H 3 cm
B 4 cm
B 6.25 cm
B 9.3 cm
Las características del logotipo permiten que pueda ser escalado en varias medidas, siendo la de 5 mm de alto la de menor graduación. La escala del logotipo siempre debe ser proporcional, es decir, que siempre mantendrá la relación alto por anchosin importar el tamaño final.
Para mantener la legibilidad del logotipo, en escalas menores a 4 cm de anchose eliminará la leyenda “Ciudad de México”.
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El logotipo CDMX tendrá un área de protección de 1X,su tamaño corresponde a la “X” del mismo logotipo.
Cabe mencionar que dicha área debe ser siempre respetaday nada puede invadirla a menos que sea alguno de los ejemplosseñalados más adelante.
Cap. 1. Logotipos–CDMX–Área de protección
1X
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La versión positiva 1debe utilizarse cuandoel color de fondo sea másclaro al negro 50%.
La versión negativadebe utilizarse cuandoel color de fondo sea másobscuro al negro 50%.
Cap. 1. Logotipos–CDMX-Aplicaciones
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La versión negativa 2debe utilizarse cuando el color de fondo sea más obscuroal magenta 50%.
Cap. 1. Logotipos–CDMX-Aplicaciones
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Cap. 1. Logotipos–CDMX–Usos incorrectos
El logotipo CDMX no podrá ser rotado.
Los colores del logotipo se respetarán.
Las escalas de los elementos no podrán ser alteradas.
Las proporciones del logotipo no deben cambiarse.
La posición de los elementos no podrá ser alterada.
El logotipo no deberáutilizar outlines.
El logotipo no deberá utilizar sombras o algún otro efecto.
No usar directo sobre fondos de color diferente a los permitidos.
Sólo se podrá envolver al logotipo en un círculo. Cualquier otra formano está permitida.
Las tipografías no podrán ser modificadas.
Dar a conocer estos usos incorrectos responde a la necesidad que se tiene de mantener íntegra y sin alteraciones la identidadde la CDMX.
CDMX
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GDF + CDMXCap. 1. Logotipos
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Cap. 1. Logotipos–GDF + CDMX / Horizontal
Este es el logotipo principal de la identidad gráfica de la Ciudad de México. Ninguno de estos elementos deberáutilizarse de forma separada en los materiales de comunicación del Gobierno de la Ciudad.
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Cap. 1. Logotipos–GDF + CDMX / Horizontal–Área de protección
El logotipo tendrá un área de protección de 1X envolviendo la composición de GDF + CDMX, y 1/2 de X de división entre los dos. Deberá colocarse una línea fina (en el ejemplo es de 1 pt) entre ambos, como se muestra en la imagen superior.
1X
1/2 X
1/4 X
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La versión positivadebe utilizarse cuando elcolor de fondo sea másclaro al negro 50%.
La versión negativadebe utilizarse cuando el colorde fondo sea más obscuroal negro 50%.
Cap. 1. Logotipos–GDF + CDMX / Horizontal–Aplicaciones
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La versión negativa 2debe utilizarse cuando el color de fondo sea más obscuroal magenta 50%.
Cap. 1. Logotipos–GDF + CDMX / Horizontal–Aplicaciones
Esta versión debe utilizarse cuando elcolor de fondo sea másobscuro al magenta 50%y sea posible imprimir con más de 1 tinta.
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Cap. 1. Logotipos–GDF + CDMX / Vertical
Esta es la versión vertical del logotipo principalque deberá usarse de manera excepcional sólo en casode que el espacio no permita el uso de la versión horizontal.
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Cap. 1. Logotipos–GDF + CDMX / Vertical–Área de protección
El logotipo tendrá un área de protección de 1X de contorno, y 1/2 X entre el ícono GDF y el logotipo CDMX, que deberá incluir una línea fina de división entre ambos (en el ejemplo se utiliza una línea de 1 pt), como se demuestra en la imagen superior.
1X
1/2 X1/4 X
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La versión positivadebe utilizarse cuandoel color de fondo sea másclaro al negro 50%.
La versión negativadebe utilizarse cuando el colorde fondo sea más obscuroal negro 50%.
Cap. 1. Logotipos–GDF + CDMX / Vertical-Aplicaciones
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La versión negativa 2debe utilizarse cuando el color de fondo sea más obscuroal magenta 50%.
Cap. 1. Logotipos–GDF + CDMX / Vertical-Aplicaciones
Esta versión debe utilizarse cuando elcolor de fondo sea másobscuro al magenta 50%y sea posible imprimir con más de 1 tinta.
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Capital SocialCap. 1. Logotipos
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En la Ciudad de Méxiconuestra propuesta de gobierno está enfocada en promover la participación ciudadana y en fomentar una mejor calidad de vida para la sociedad.
A esta forma de gobernarla llamamos:Capital Social.
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Cap. 1. Logotipos–Capital Social
Este concepto deberá aparecer como un logotipoen todos los materiales de comunicación del GDF.Las reglas de su uso quedarán en la sección de “Plecas”.
Debe considerarse como un elemento esencialen materiales para eventos del GDF.
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Cap. 1. Logotipos–Capital Social–Retícula
El logotipo de Capital Social tendrá un área de protección de 1X, correspondiente a la “X” del logotipo CDMX.La proporción deberá ser como la ejemplificada en la imagen inferior. El CDMX debe tener la misma altura que hay entre la descendente de la letra “p” y el punto más alto de las letras “C” y “S”.
1X
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La versión positivadebe utilizarse cuandoel color de fondo sea másclaro al negro 50%.
La versión negativadebe utilizarse cuando el colorde fondo sea más obscuroal negro 50%.
Cap. 1. Logotipos–Capital Social-Aplicaciones
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La versión negativa 2debe utilizarse cuando el color de fondo sea más obscuroal magenta 50%.
Cap. 1. Logotipos–Capital Social-Aplicaciones
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Colores
Cap. 2
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El color de nuestra Capital Social
La buganvilia es el origen natural de este color tannacional: El rosa mexicano. Un color vivo y saturadoque tiene raíces ancestrales al haber sido usado comopigmento en templos y textiles por los primerosmexicanos.
Un color representativo de la calidez de los capitalinosy del cariño por nuestros monumentos y sabores,por esos rincones mágicos y experiencias que sólo es posible encontrar en una gran urbe como ésta.
Un color presente en las lonas de los mercados, que aligual que el gran mercado de Tlatelolco de los aztecas,siguen siendo un centro de comercio esencial en la vidade la Ciudad, donde encontramos los olores y sabores quele dan vida a la capital.
El rosa mexicano, recuperado en 1940 por el diseñador eilustrador mexicano Ramón Valdiosera, hoy es símbolo dela cultura y tradición mexicana, así como un importanteelemento de nuestra identidad como capitalinos.
Es el color del espíritu innovador de la capital y de laconstante construcción de nuevas formas e ideas que se viven en la noble y muy leal Ciudad de México,nuestra Capital Social.
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La paleta de colores para la CDMX utiliza el magenta como principal y negro como complementario.
El uso de esta paleta de colores crea un balance en las composiciones y responde a una necesidad de lecturay contraste.
Cap. 2. Colores–Primarios
Magenta
CMYK
C:0 M:100 Y:0 K:0
PANTONE
Hexacrome Magenta C
Negro
CMYK
C:0 M:0 Y:0 K:100
PANTONE
Hexacrome Black C
RGB
R:255 G:20 B:155
Hexadecimal
#FF149B
RGB
R: 029 G:029 B:027
Hexadecimal
#1D1D1B
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Esta gama cromática podrá usarse únicamente como complemento a la principal y para diferenciar elementosde resalte. Por ejemplo: Viñetas y números en un listadoo líneas de división.
En ningún caso podrá usarse en títulos principales, logotipos o ilustraciones, ni en cualquier elemento que ocupe más del 30% del material gráfico.
Cap. 2. Colores–Valores tonales
Tonales
–
Magentas de 90% a 10%
Tonales
–
Negros de 90% a 10%
Primario
–
Magenta 100%
Primario
–
Negro 100%
90%
90%
80%
80%
70%
70%
60%
60%
50%
50%
40%
40%
30%
30%
20%
20%
10%
10%
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Tipografías
Cap. 3
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Cap. 3. Tipografías –Principal
En todos los materiales de comunicación de la Ciudad de México se utilizará la tipografía Sans Serif. Esta clase de tipografía destaca por su neutralidad en los mensajes, además de otorgar variaciones de pesos (grosores) suficientes para crear jerarquías gráficas en los mensajes, que se complementan perfectamente con los colores.
Esta tipografía se caracteriza por su unidad de alturas y anchuras que facilita la lectura, además de ser muy versátil.
Helvetica Neue LT Std
45 Light 65 Medium 75 Bold
AABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ–abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz–1234567890$%&?¿
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ–abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz–1234567890$%&?¿
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ–abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz–1234567890$%&?¿
B C
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Cap. 3. Tipografías –Secundaria
Esta tipografía comparte muchas características con la tipografía principal (Helvetica Neue). Sin embargo, al ser una tipografía ampliamente presente en las computadoras personales y sistemas operativos, su uso sólo está recomendado en medios digitales: Presentaciones de PowerPoint®, documentos Word®,páginas web, etc.
Únicamente podrá ser utilizada en materiales para impresiónen el caso excepcional de no tener disponible la tipografía principal.
Arial
Light Regular Bold
ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ-abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz-1234567890$%&?¿
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ–abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz–1234567890$%&?¿
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ–abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz–1234567890$%&?¿
B C
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Cap. 3. Tipografías –Usos incorrectos
Título Título Título
Título Título Título
Título Título
No deberán ser parte de la identidad gráfica tipografías no presentadas en este manual.
No deberán ser parte de la identidad gráfica tipografías no presentadas en este manual.
Los textos no deberánllevar efectos o tratamientosespeciales como sombras.
Las gamas de color utilizadas en los textos no deberán ser distintas a la gama cromática presentada en este manual.
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Construcciónde mensaje
Cap. 4
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Capital Social.Una forma de gobiernoque privilegia el bienestar de las personas por encimade todas las cosas.
Definición.
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Para una correcta y consistentecomunicación de mensaje,es importante considerar lassiguientes recomendaciones:Personalizar el discursoutilizando “tú”, “tu familia”,“para ti”, “las personas”, etc.En lo posible, evitar las palabras que contengan al individuo dentro de un grupo impersonal:los ciudadanos, la gente,la sociedad, etc.
Cap. 4. Construcción de mensaje–Mensaje
TúPersonasPara ti
SociedadCiudadanosHabitantes
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Un ejemplo de cómo se pueden implementar los mensajesde manera estructurada.Esto puede ser aplicado a publicidad, mensajes informativos, comunicación digital, etc.
Cap. 4. Construcción de mensaje–Estructura de comunicación
TEXTOPRINCIPALAt illia veliti omnihit etus aut dolecerae
vereperum rempos dolorro quisqua sperumquaectis et apiendis ditatem aliatur, sunto cust.
Zonapara colocar
el gráficocorrespondiente
Gendae volorpore est ulparibusame ne non cupicte accumqui omnisimus,
volland aepersperum atur aut lanis enturestia praturem. Ut etur aut moloriae nisinci a
Gendae volorpore est ulparibusame ne non cupicte accumqui omnisimus.
Muy emocional, que llame la atención,que genere empatía.No debe contener más de 10 palabras.* No olvidar incluir las palabras “CAPITAL SOCIAL” en algunas de las ejecuciones.
Racional-funcional, que explique los beneficios y/odé información (página web, teléfono, fechas, etc.).No debe contener más de 20 palabras.
En ésta deberá colocarse la imagen o ilustracióndel mensaje.
Siempre debe contener los logotipos institucionalesy los legales correspondientes.
Cabeza
Cuerpo de texto
Área de gráfico
Pleca institucional
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Composicióndel mensajegráfico
Cap. 5
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TEXTOPRINCIPAL
At illia veliti omnihit etus aut doleceraevereperum rempos dolorro quisqua sperumquaectis et apiendis ditatem aliatur, sunto cust.
Zonapara colocar
el gráficocorrespondiente
Gendae volorpore est ulparibusame ne non cupicte accumqui omnisimus,
volland aepersperum atur aut lanis enturestia praturem. Ut etur aut moloriae nisinci a
Gendae volorpore est ulparibusame ne non cupicte accumqui omnisimus.
Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Gráfico horizontal–Estructura
Siempre deberán aparecer en la parte superior en una proporción mayor a 1/4 del total del gráfico. Deberá ir en mayúsculasy alineado a la izquierda.El texto en su mayoría deberá ser negro y la palabra que se quiera resaltar en magenta.Sin punto final.
Cabeza
Siempre deberá iren negro al 50% y alineado a la izquierda.
Cuerpode texto
En ésta deberá colocarse la imageno ilustración del mensaje.
Área de gráfico
Siempre debe contener los logotipos institucionalesy los legales correspondientes.
En esta área se podrá incluir información como teléfonos, fecha y hora, dirección, sitio web, etc.
En este espacio también podrán incluirse logotipos de terceros (todos aquellos que no sean logotipos de secretarías, instituciones o coordinaciones). Pleca institucional
Área deinformación y contacto
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Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Gráfico vertical–Estructura
TEXTOPRINCIPALAt illia veliti omnihit etus aut dolecerae
vereperum rempos dolorro quisqua sperumquaectis et apiendis ditatem aliatur, sunto cust.
Zonapara colocar
el gráficocorrespondiente
Gendae volorpore est ulparibusame ne non cupicte accumqui omnisimus,
volland aepersperum atur aut lanis enturestia praturem. Ut etur aut moloriae nisinci a
Gendae volorpore est ulparibusame ne non cupicte accumqui omnisimus.
Siempre deberán aparecer en la parte superioren una proporción mayor a 1/4 del total delgráfico. Deberá ir en mayúsculas y centrado.El texto en su mayoría deberá ser negro y lapalabra que se quiera resaltar en magenta.Sin punto final.
Siempre deberá ir en negro al 50% y alineado al centro.
En ésta deberá colocarse la imagen o ilustracióndel mensaje.
Siempre debe contener los logotipos institucionalesy los legales correspondientes.
En esta área se podrá incluir información como teléfonos, fecha y hora, dirección, sitio web, etc.
En este espacio también podrán incluirse logotipos de terceros (todos aquellos que no sean logotipos de secretarías, instituciones o coordinaciones).
Cabeza
Cuerpo de texto
Área de gráfico
Pleca institucional
Área de información y contacto
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Pleca de logotipos
Cap. 5. Composicióndel mensaje gráfico
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La composición del ícono de GDF, con el logotipo CDMX y 1 logotipo institucional deberá seguir estas proporciones. Recordando que 1X representa la “X” del logotipo CDMX.
Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Pleca de logotipos-GDF + CDMX + 1 Dependencia
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
1X1X 1X
1/2 X
1/2 X
1/4 X
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Cuando el número de logotipos institucionales se incremente, éstos se sumarán a la composición principal hacia la derecha. Estos logos deberán tener el mismo tamaño que el ícono de GDF,recordando que 1X representa la “X” del logotipo de CDMX.Una línea fina de separación (en este caso se utilizó una línea de 1pt) deberá encontrarse a la mitad de la “X” para las dependencias, como se marca en el ejemplo superior.
Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Pleca de logotipos-GDF + CDMX + 2-4 Dependencias
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
1/4 X
1X 1X
1X
1X
1X 1X
1X
1X
1/2 X 1/2 X 1/2 X
1/2 X
1/2 X
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Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Pleca de logotipos-GDF + CDMX + Dependencias + Otros
OTROLOGO
OTROLOGO
OTROLOGO
OTROLOGO
OTROLOGO
OTROLOGO
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
En caso que se deba incluir en la comunicación el logotipo de un órgano de la administración pública centralizada acompañado de los logotipos de algunos organismos dependientes, éstos se incluirán a la derecha, en orden jerárquico, su tamaño corresponderá a 3/4 de la altura del ícono del GDF. Deberán ir alineados a la parte inferior de la base de los logotipos principales.
1/4 X
1X 1X
1X
1X
1X
1X
1X
1X
1X
1X1X
1/2 X 1/2 X 1/2 X 1/2 X
1/2 X
1/2 X
3/4de la altrura del ícono GDF
3/4de la altrura del ícono GDF
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Nota: El espacio de separación entre usuarios de redes sociales será de 1/2 X, la extensión de cada una de ellas dependerá del númerode caracteres usados y de la posible presencia de otras redes sociales.
El ángulo de la diagonal debe ser igual al ángulo en “X” del logo CDMX.
Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Pleca Capital Social
/usuario/usuario
5X
1/2 X
3/4de la altrura del ícono GDF
1/4de la altrura del ícono GDF
1/2 X
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Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Pleca Capital Social
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
/usuario/usuario
/usuario/usuario
/usuario/usuario
OTROLOGO
OTROLOGO
OTROLOGO
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA OTRO
LOGOOTROLOGO
OTROLOGO
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
El logotipo “CapitalSocial” deberá aparecer en todos los materiales de comunicación del GDF. Para lograr una óptima integración con la pleca institucional se incluirá dentro de un envolvente.
Este elemento funcionará como una pestaña que se colocará por encimade la pleca institucional,y se alineará a la derecha.
El espacio libre a la izquierda del elemento “CapitalSocial” será utilizado para información adicional. Por ejemplo, usuarios de redes sociales en medios digitales.
NOTA: Es importante validar con la Coordinación General de Comunicación Social el uso apropiado del logotipo de “CapitalSocial”.
En algunas excepciones éste no se aplicará. Por ejemplo, durante veda electoral.
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Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Pleca de logotipos-Pleca GDF + CDMX + Dependencias GDF + Capital Social
1/10Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.
Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
Existirán materiales en los cuales deba desplegarse más de un logotipo, de ahí la relevancia de conocer las jerarquías y de dónde surgen. El logotipo de la CDMX y el ícono del GDF siempre serán la base para calcular la medida de cualquier otro logotipo que deba acompañarlos.
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1/10 Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
OTROLOGO
OTROLOGO
OTROLOGO
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA OTRO
LOGOOTROLOGO
OTROLOGO
Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Pleca de logotipos-Pleca GDF + CDMX + Dependencias GDF + Capital Social
En caso que se deba incluir en la comunicación el logotipo de un órgano de la administración pública centralizada acompañado de los logotipos de algunos organismos dependientes, éstos se incluirán a la derecha y en orden jerárquico.
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Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Pleca de logotipos-Pleca GDF + CDMX + Logotipos federales y privados + Capital Social
1/7Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.
Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
Para la inclusión de logotipos ajenos a la administración pública centralizada,se mostrarán por jerarquía y se dispondrán en dos líneas,mostrando en una primer línea secretarías de Estado, órganos paraestatales o federales, y en la segunda línea los logotipos de patrocinadores, órganos desconcentrados, descentralizados y/o auxiliares.
Logotipos utilizados para fines ilustrativos.
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página58
Fotografía
Cap. 5. Composicióndel mensaje gráfico
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página59
Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Fotografía–Criterios de selección fotográfica
1.Que sea coherente con la idea a transmitir.
Debe proporcionar al espectador un nuevo canal por el cual recibir el mensaje:El canal visual.
Si un mensaje dice una cosa y la imagen que se proyecta a su lado dice otra muy distinta, el receptor detecta la incongruencia y centra su interés en resolver el conflicto dejando de atender el mensaje central. Aquello que proyectamos debe estar en consonancia con lo que decimos, amplificando así el alcance de nuestro mensaje.
Tema: Nuevo Sistema de Justicia Penal
Tema: El Médico en tu Casa
Ejemplos:
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Página60
Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Fotografía–Criterios de selección fotográfica
2.Que sea adecuada al contexto.No sólo necesitamos que la imagen se ajuste al mensaje, sino que también sea adecuada al contexto en el que se lleva a cabo la presentación.
Debemos asegurarnos de que no existe ningún elemento que, en la situación concreta en la que nos movemos, pueda herir sensibilidades o pueda resultar en nuestra contra.
No adecuada al contexto, porque
se presta a malinterpretaciones
del mensajey no se adecua a
las necesidades de comunicación
de la CDMX.
Adecuada al contexto, porque
genera cercanía y es apropiada para
temas de saludde la ciudad.
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página61
Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Fotografía–Criterios de selección fotográfica
3.Que sea legal.Cualquier imagen que se use debe estar libre de derechos o contar con la posibilidad de ser publicada bajo licencia. Existen bancos de imágenes en los cuales se pueden conseguir de muy buena calidad,como: Shutterstock, iStock, Depositphotos, etc.De lo contrario, recurrir a la realización de sesiones fotográficas para poder tener todos los derechos desde el principio.
4.Que tenga el tamaño adecuado.Una vez localizada la imagen que queremos, debemos asegurarnos de que tiene el tamaño óptimo para ser utilizada correctamente. Esto significa que no debe tener unas dimensiones ni demasiado pequeñas ni demasiado grandes.
En el primer caso corremos el riesgo de que al imprimir o ser presentadas, las imágenes nos salgan pixeleadas, dejando ver al público la mala calidad de la imagen.
En el segundo caso, un excesivo tamaño de la imagen puede influir en el peso del archivo final.
www.istockphoto.com
Requerimientos mínimos de fotografías para materiales impresos
– Resolución mínima de 300 ppp (puntos por pulgada, “dpi” por sus siglas en inglés).
– Modo de color CMYK
– En formatos editoriales (folletos, anuncios de revista, anuncios de periódico) deberá tener la medida real a la que se visualizará en el material.
- En materiales a gran escala (espectaculares, bajopuentes, etc.) se sugiere consultar al proveedor, o usar una escala de 25% del tamaño real del material.
– Los formatos adecuados para impresión son: jpg y tiff.
– Resolución mínima de 72 ppp (puntos por pulgada, “dpi” por sus siglas en inglés).
– Modo de color RGB
– En formatos digitales se deberá usar la fotografía a la medida real a la que se visualizará en el material.
– Los formatos adecuados para materiales digitales son:jpg o png.
Requerimientos mínimos de fotografías para materiales digitales
www.shutterstock.com
www.depositphotos.com
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Página62
Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Fotografía–Criterios de selección fotográfica
5.Que tenga espacio libre para el texto.Salvo que nuestra intención sea utilizar la imagen sin nada de texto, cuando debamos añadir algún título sobre el impreso, será importante que éste no tape ninguno de los elementos esenciales de la imagen.
La foto adecuada será aquella en la que habrá un espacio libre, sin elementos importantes, en el que podamos ubicar el texto.
Aquí va el textodel mensaje
en tres líneas.Ic tem et voluptium que ra dit et fuga.
Ugit vUtem expla corrorunt ad et et fugia quosant aliquam volorrum
id quidus mo venitatust, tempore perectur?
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página63
Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Fotografía–Criterios de selección fotográfica
6.Que tenga el mínimo ruido posible.También nos ayudará mucho a insertar textos que la imagen tenga el menor ruido posible. Aquellos elementos que no aporten valor a la idea que queremos transmitir van a suponer un estorbo.El público deberá procesar toda la información visual y hacer una selección de aquello que importa y de lo que no.Eso le va a ocupar mucho más tiempo que si le mostramos únicamente lo que importa.
Así que, previamente, debemos tener claro cuáles son los elementos fundamentales de la imagen que queremos y seguidamente, buscar una foto que idealmente sólo contenga estos elementos.
En punto rojo se marcan elementos que generan ruido en la imagen y por consiguiente en el
mensaje. Lo ideal es encontrar imágenes
que comuniquen lo mismo, pero sin elementos innecesarios.
Esta foto, al contrario de la imagen superior,
tiene los elementos necesarios para
crear un ambiente idóneo y comunicar
de forma más efectiva un mensaje referente a un tema
de salud.
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página64
Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Fotografía–Criterios de selección fotográfica
7.Que siga la regla de los tercios.Por último, es importante que la imagen elegida siga las reglas básicas de diseño.En especial, que su distribución atienda a la regla de los tercios.
No sólo por una cuestión estética sino también para que nos facilite la ubicación de los textos sobre ella.
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Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Fotografía–Blanco y negro–Ejemplo de pleca con logotipo GDF + CDMX
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Fotografía–Color–Ejemplo de pleca con logotipo GDF + CDMX
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Fotografía–Blanco y Negro–Ejemplo de pleca con logotipo GDF + CDMX + Otros
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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Cap. 5. Composición del mensaje gráfico–Fotografía–Color–Ejemplo de pleca con logotipo GDF + CDMX + Otros
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página69
Grandes formatos
Cap. 6
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página70
AccesoMedida: 111x166 cm
AndénMedida: 348x152 cm
TolvaMedida: 75x150 cm
CabeceraMedida: 55x75 cm
DovelaMedida: 46x24 cm
Antepecho / EstaciónMedida: 228x150 cm
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
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Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
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Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
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Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
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Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
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Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
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Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
Cap. 6. Grandes formatos–Formatos para STC Metro
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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Cap. 6. Grandes formatos–Formatos para STC Metro
BarandalMedida: 90x100 cm
BancaMedida: 212x152 cm
TrabeMedida: 288x100 cm
ColumnaMedida: 75x120 cm
/usuario/usuario
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Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
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Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
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/usuario/usuario
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Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
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Página72
Cap. 6. Grandes formatos–Formatos para exteriores
ParabúsMedida con rebase 121x177 cmEspacio real: 116x171 cm
ColumnaMedida con rebase 107x231 cmEspacio real: 98x224 cm
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
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Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
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Página73
Cap. 6. Grandes formatos–Formatos para exteriores
Columna recolectoraMedida: 107x231 cm
ParabúsMedida: 121x117 cm
IpkonBajo puente
/usuario/usuario
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Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
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Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
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Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página74
Otros formatos
Cap. 7
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página75
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
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Cap. 7. Otros formatos–Revista–Página completa–GDF + CDMX
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página76
Cap. 7. Otros formatos–Revista–Página completa–GDF+ CDMX + Dependencia
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
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Página77
Cap. 7. Otros formatos–Revista–Página completa–GDF+ CDMX + Dependencia
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
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Página78
Cap. 7. Otros formatos–Periódico–Plana completa–GDF + CDMX
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
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Página79
Cap. 7. Otros formatos–Periódico–Plana completa–GDF + CDMX + Dependencia
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
LOGO DEPENDENCIA
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Página80
Cap. 7. Otros formatos–Periódico–Plana completa–GDF + CDMX + Varias dependencias
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos.
Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
/usuario/usuario
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página81
Aplicaciones
Cap. 8
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página82
PapeleríaCap. 8. Aplicaciones
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página83
Cap. 8. Aplicaciones–Papelería–Tarjeta de presentación–Genérica
.
0.5 cm
0.5 cm
5 cm
8 cm
0.8 cm
1.2 cm
2 cm
.5 cm
Helvetica Neue Lt Std 75 Bold
6 pts
Helvetica Neue Lt Std 75 Bold
6 pts
Helvetica Neue Lt Std 55 Roman
6 pts Molore nullo to voluptio. Luptaturit que autMoluptiur minciendi rae volorem quat aut et verfere mpersped ut audia inctotatias into volorat.
Molore nullo to voluptio.
Luptaturit que autMoluptiur minciendi rae
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página84
0.5 cm
5 cm
8 cm
0.8 cm
0.5 cm
Helvetica Neue Lt Std
75 Bold
9 pts
Helvetica Neue Lt Std
55 Roman
5 pts
Helvetica Neue Lt Std
65 Medium
5 pts
logosecretaría
Aquí va la dirección Luptaturit que autMoluptiur minciendi rae volorem quat aut et verfere mpersped ut audia inctotatias into volorat.Hic to omnis solores tibusdant officid ionsequi ullent reres consentem delit quam que late nosaper
NombreApellido paternoApellido materno
Puesto
Cap. 8. Aplicaciones–Papelería–Tarjeta de presentación–Personalizada
0.5 cm
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página85
Nombre de la secretaría
Dirección de secretaríaCalle, número
Colonia, Delegación,Código postal
T. 5256 5377
LOGO SECRETARÍA
1 cm
1 cm
28 cm
21.5 cm
Helvetica Neue Lt Std
65 Medium
6 pts
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
1 cm
Helvetica Neue Lt Std
75 Bold
6 pts
Cap. 8. Aplicaciones–Papelería–Hoja membretada–Un logotipo
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página86
Nombre de la secretaría
Dirección de secretaríaCalle, númeroColonia, Delegación,Código postal
T. 5256 5377
OTROLOGO
OTROLOGO
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
1 cm
1 cm
28 cm
21.5 cm
Helvetica Neue Lt Std
65 Medium
6 pts
0.5 cm
0.5 cm
0.5 cm
1 cm
Helvetica Neue Lt Std
75 Bold
6 pts
Cap. 8. Aplicaciones–Papelería–Hoja membretada–Cuatro logotipos
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página87
Cap. 8. Aplicaciones–Papelería–Sobre
Nombre de la oficina
DirecciónCalle, númeroColonia, Delegación,Código postal
24 cm
1 cm 1 cm
10.5 cm
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página88
22.86 cm
2.2 cm
30.48 cm
1.5 cm
Cap. 8. Aplicaciones–Papelería–Fólder–Frente
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página89
Nombre de secretaría
Dirección de secretaríaCalle, númeroColonia, Delegación,Código postal
T. 5256 5377
1.5 cm
1.5 cm
1.5 cm
Helvetica Neue Lt Std 75 Bold
7 pts
Helvetica Neue Lt Std 65 Medium
7 pts
Cap. 8. Aplicaciones–Papelería–Fólder–Vuelta
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página90
30.48 cm
40.92 cm
Cap. 8. Aplicaciones–Papelería–Fólder–Interior
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página91
LIC. CHRISTIAN HERNÁNDEZ MARTÍNEZDirector General1/3
Helvetica Neue Lt Std
75 Bold
Helvetica Neue Lt Std
65 Medium
28 cm
Helvetica Neue Lt Std
75 Bold
25.5 pts
Helvetica Neue Lt Std
65 Medium
19.5 pts
Cap. 8. Aplicaciones–Papelería–Personificador
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página92
JUAN HERNÁNDEZ FLORES
Otorga el siguiente
RECONOCIMIENTO a:
Pedro PérezDirector de Arte
Por su destacado desempeño durante el presente año
19 12 2014
Helvetica Neue Lt Std
75 Bold
36.5 pts
Helvetica Neue Lt Std
65 Medium
17 pts
Helvetica Neue Lt Std
65 Medium
11.5 pts
Helvetica Neue Lt Std
75 Bold
20 pts
Helvetica Neue Lt Std
75 Bold
14 pts
Helvetica Neue Lt Std
75 Bold
25.5 pts
Helvetica Neue Lt Std
75 Bold
17 pts
Cap. 8. Aplicaciones–Papelería–Reconocimiento
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página93
EventosCap. 8. Aplicaciones
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página94
Cap. 8. Aplicaciones–Eventos–Pendones para eventos–Primarios
Opción 1 Opción 2
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página95
Cap. 8. Aplicaciones–Eventos–Pendones para eventos–Secundarios
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página96
Cap. 8. Aplicaciones–Eventos–Presswall
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página97
Cap. 8. Aplicaciones–Eventos–Backwall
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página98
Cap. 8. Aplicaciones–Eventos–Invitación
TITULAR DE DEPENDENCIA
Medidas 8.5x27 cmCon doblez en la parte media
Invitación
Frente
Reverso
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Página99
Transporte institucionalCap. 8. Aplicaciones
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página100
Se sugiere impresión en autoadheriblea 1200 ppp (puntos por pulgada).
Si el vehículo es de color obscuro se debe usar la versión en blanco del logotipo.
Opcional
30 cm
Mínimo30 cm
cdmx.gob.mxTel. 5555-5555
Tel. 5555-5555
cdmx.gob.mxMínimo20 cm
Mínimo 20 cmMínimo 10 cm
15 cm
Lateral
Mínimo15 cm
Tel. 5555-5555 Mínimo 10 cm
Cap. 8. Aplicaciones–Transporte institucional–Automóvil / Motocicleta / Van
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página101
cdmx.gob.mx
Tel. 5555-5555
Mínimo30 cm
Mínimo 15 cm
Mínimo 10 cm
Mínimo10 cm
Mínimo10 cm
cdmx.gob.mx Tel: 5555-5555Mínimo30 cm
Cap. 8. Aplicaciones–Transporte institucional–Camión / Camioneta
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página102
Frente:Recorte de vinil
blancoMínimo
60 cm
Lateral:Recorte de vinilblancoMínimo80 cm
Reverso:Recorte de vinilblancoMínimo60 cm
Cap. 8. Aplicaciones–Transporte institucional–Camión de personal
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página103
Se sugiere impresión en autoadheriblea 1200 ppp (puntos por pulgada). Si el vehículo es de color obscuro se debe usar la versión en blancodel logotipo.
Recuerde que todas las unidades de uso oficialdeben estar identificadas y mostrar el número telefónico para reportarlo en caso de ser necesario.
Opcional
20 cm
Mínimo30 cm
cdmx.gob.mxTel. 5555-5555
Tel. 5555-5555
cdmx.gob.mxMínimo20 cm
Mínimo 20 cmMínimo 10 cm
15 cm
Lateral
Mínimo15 cm
Tel. 5555-5555 Mínimo 10 cm
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
Cap. 8. Aplicaciones–Transporte institucional–Logotipo GDF + CDMX + Dependencias
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página104
Transporte públicoCap. 8. Aplicaciones
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página105
Logotipoen recorte
de vinil blancoMínimo
60 cm
Logotipoen recorte
de vinil negroMínimo
60 cm
Cap. 8. Aplicaciones–Transporte público–Metro
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página106
Metrobús
Logotipoen recorte
de vinil blancoMínimo
60 cm
Logotipoen recortede vinil blancoMínimo60 cm
Cap. 8. Aplicaciones–Transporte público–Metrobús
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página107
Parte trasera:Recorte de vinil
negroMínimo120 cm
Frente:Recorte de vinil
negroMínimo120 cm
Cap. 8. Aplicaciones–Transporte público–RTP
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página108
Frente:Recorte de vinil
blancoMínimo120 cm
Reverso:Recorte de vinilnegroMínimo120 cm
Cap. 8. Aplicaciones–Transporte público–STE
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página109
UniformesCap. 8. Aplicaciones
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página110
4 cm
7 cm
4 cmMínimo
Mínimo
Mínimo
Mínimo7 cm
Frente
Impresión en serigrafía a 2 tintaso bordado, tamaño mínimo 4 cm.
Frente B/N
Impresión en serigrafía a una tintao bordado, tamaño mínimo 4 cm.
Vuelta
Impresión en serigrafía o bordado.Tamañano mínimo 7 cm.
Vuelta
Impresión en serigrafía a una tintao bordado.Tamañano mínimo 7 cm.
Cap. 8. Aplicaciones–Uniformes–Chalecos y camisas
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Página111
Impresión en serigrafía o bordado.
Las medidas mostradas se especifican como tamaños mínimos.
4 cm
7 cm
4 cm
7 cm
7 cm
4 cm
4 cm
6 cm
6 cm
4 cm
4 cm
Logo
6 cmLogo
Frente FrenteVuelta Vuelta
Logo
Logo
Cap. 8. Aplicaciones–Uniformes–Playeras
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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Impresión en serigrafía o bordado.
Las medidas mostradas se especifican como tamaños mínimos.
Impresión sobre pines.
4 cm
5 cm
7 cm
Frente Vuelta
Cap. 8. Aplicaciones–Uniformes–Camisa / Saco
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página113
4 cm7 cm
4 cm7 cm
4 cm7 cm
4 cm6 cm
6 cm4 cm
6 cm4 cm
Frente FrenteVuelta Vuelta
Impresión en serigrafía o bordado.
Las medidas mostradas se especifican como tamaños mínimos.
Cap. 8. Aplicaciones–Uniformes–Chamarra
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Pantalónestilo caqui
Pantalónestilo caqui
Pantalónde vestir negro
Pantalónde mezclilla azul
Pantalónde mezclilla azul
Pantalónestilo caqui
Pantalónde vestir negro
Pantalónde mezclilla azul
Cap. 8. Aplicaciones–Combinaciones
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4 cm
3 cm 5 cm
7 cm
LOGO DEPENDENCIA5 cm
3 cm 5 cm
3 cm 5 cm
3 cm 5 cm
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
LOGO DEPENDENCIA
5 cm
5 cm
5 cm
Lateral TraseraFrontal
Vuelta
Impresión en tampografía a 2 tintas.
Bordado de logotipo en partefrontal y espalda.
Frente
Cap. 8. Aplicaciones–Uniformes–Bata / Casco
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AccesoriosCap. 8. Aplicaciones
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Pines impresos
Propuesta 1 Propuesta 2
Se podrá utilizar el logotipo sobre botones impresos o pines metálicos para uso del personal o para fines promocionales.
Metálico plateado Metálico dorado
Cap. 8. Aplicaciones–Accesorios–Botones / Pines
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PromocionalesCap. 8. Aplicaciones
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7 mm
7 mm
7 mm
USB
Pluma
Lápiz
Goma
Para artículos promocionales se sugiere un tamaño mínimo de 7 mm, utilizando únicamente el logotipo en una o dos tintas.
Cap. 8. Aplicaciones–Promocionales–USB / Plumas / Lápices / Gomas
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Para artículos promocionales se sugiere un tamaño mínimo de 7 mm, utilizando únicamente el logotipo en una o dos tintas.
Frente
Logo
Secretaría
Logo
Secretaría
Logo
Secretaría
3 cm
3 cm
Logo
Secretaría
Logo
Secretaría
Logo
Secretaría
Logo
Secretaría
Logo
Secretaría
Logo
Secretaría 3 cm
Reverso
Cap. 8. Aplicaciones–Promocionales–Tazas
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5 cmMínimo
2 cmMínimo
5 cmMínimo
cdmx.gob.mx
Opcion 1
Frente y reverso
Opcion 2
Frente y reverso
Para artículos promocionales se sugiere un tamaño mínimo de 7mm, utilizando únicamente el logotipo en una o dos tintas.
Cap. 8. Aplicaciones–Promocionales–Bolsas
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Blanco5 cm
5 cm
M:100%Helvetica Lt Std BoldMínimo: 6 pts
Sobre
CD
Proyecto:
Fecha:
Para artículos promocionales se sugiere un tamaño mínimo de 7 mm, utilizando únicamente el logotipo en una o dos tintas.
Cap. 8. Aplicaciones–Promocionales–CD
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Digital
Cap. 9
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Página124
Plantillade presentacionesdigitales
Cap. 9. Digital
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página125
Cap. 9. Digital–Plantilla de presentaciones digitales
Arial Bold 45 ptsArial Bold 30 pts
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página126
Cap. 9. Digital–Plantilla de presentaciones digitales
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página127
Cap. 9. Digital–Plantilla de presentaciones digitales–Introducción
1 cm
1 cm
Arial Bold 40 pts Arial Regular 15 pts
Arial Bold 100 pts
Arial Bold 30 pts
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página128
1 cm
1 cm
Arial Regular 15 pts Arial Bold 12 pts
Arial Bold 30 pts
Arial Bold 100 pts
Cap. 9. Digital–Plantilla de presentaciones digitales–Foto
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página129
1 cm
1 cm
Arial Bold 40 pts Arial Bold 19 pts
Arial Bold 30 ptsArial Regular 15 pts
Cap. 9. Digital–Plantilla de presentaciones digitales–Gráficas
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página130
Cap. 9. Digital–Plantilla de presentaciones digitales–Subtítulos
1 cm
1 cm
Arial Bold 45 pts
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página131
Cap. 9. Digital–Plantilla de presentaciones digitales–Subtítulos
Arial Bold 45 ptsArial Bold 25 ptsArial Bold 35 pts
1 cm
1 cm
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página132
1 cm
1 cm
Arial Bold 35 ptsArial Bold 25 pts
Arial Regular 15 pts
Cap. 9. Digital–Plantilla de presentaciones digitales–Porcentajes
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
Página133
Cap. 9. Digital–Plantilla de presentaciones digitales–Final
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Página134
Redes socialesCap. 9. Digital
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Cap. 9. Digital–Redes sociales–Secretarías
Original. Se elimina el gradiente de laenvolvente.
Se elimina el outline de la envolvente interior.
Versiones primarias.
Versiones secundarias.
Proceso de cambio de iconografía.
Se conviertea una versión monocromática.
Versión finalmonocromática y dentro del área segura.
Con el fin de unificar lagráfica en las redes socialesde la CDMX se recomiendaque el avatar para Facebooky Twitter de las secretarías se modifique a elementos monocromáticos en cualquiera de sus tres variantes: Magenta, negro y gris como se muestra en los ejemplos siguientes.
El avatar deberá ser incluir el logotipo en versión blanca sobre fondo magenta para hacer una referencia directaa la gama cromática usadapor la CDMX.
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Página136
En las imágenes siguientes se ejemplifica el uso del avatar. Se recomienda que para las imágenes de fondo se utilicen fondos magenta e ilustraciones alusivas a la actividad de la cuenta.
De ser posible, utilizar la misma imagen de fondo simultáneamente en Twitter y en Facebook.
Twitter.
Facebook.
Cap. 9. Digital–Redes sociales–Secretarías
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Página137
Versión secundaria. (3/4).
Versión primaria. (Frontal).Para el avatar del titular de la dependencia se recomienda utilizar fotografías de retratos frontales o 3/4.
Estas fotografías preferentemente deberán mostrar un rostro sonriente para comunicar cercanía y confianza con las personas que lo sigan.
Los fondos serán limpios,de preferencia de tonos neutros como los ejemplos de la derecha.
Hay que cuidar que la foto no corte la parte superiorde la cabeza. Considere evitar para el avatar imágenes de otro tipo.
Si se quisiera poner una foto de evento especial, ésta se destinará a la portada de la red social correspondiente.
Cap. 9. Digital–Redes sociales–Secretarías
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PublicidadCap. 9. Digital
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/usuario/usuariowww.dependencia.df.gob.mx
Cap. 9. Digital–Publicidad–1:1 (Cuadrado)–GDF + CDMX
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Cap. 9. Digital–Publicidad–1:1 (Cuadrado)–GDF + CDMX
www.dependencia.df.gob.mx
LOGO DEPENDENCIA
/usuario/usuario
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/usuario/usuario
www.dependencia.df.gob.mx
LOGO DEPENDENCIA
/usuario/usuario
www.dependencia.df.gob.mx
Cap. 9. Digital–Publicidad–Banner Vertical
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Apéndice
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Logotipo
CDMX 190años
Apéndice
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Apéndice–CDMX 190años
* Ninguno de los elementos del logotipo de la CDMX se podrá utilizar como parte de otro logotipo, programa o campaña.
Las variaciones del logotipo CDMX sólo responderán a conmemoraciones importantes. La modificación por la celebración de los 190 años de la Constitución Política de la Ciudad de México, corresponde más a una edición especial del logotipo, lo cual quiere decir que tiene una fechade caducidad.
La publicación referida tendrá dos variaciones, una sin el ícono del Ángel de la Independencia y otra con éste, la cual deberá siempre aparecer con una línea divisoria entreel logotipo CDMX 190años y el ícono.
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Apéndice–CDMX 190años–Área de protección
El logotipo tendrá un área de protección de 1X.Cabe mencionar que dicha área debe ser siempre respetaday nada puede invadirla a menos que sea alguno de los ejemplos señalados más adelante.
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La versión positiva 1debe utilizarse siempre y cuando el color de fondo sea más claro al negro 50%.
La versión negativadebe utilizarse siempre y cuando el color de fondo sea más obscuro al negro 50%.
Apéndice–CDMX 190años–Aplicaciones
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Apéndice–CDMX 190años–Aplicaciones sobre color
La versión negativa 2debe utilizarse siempre y cuando el color de fondo sea más obscuro al magenta 50%.
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Aplicacionesdel logotipoen materiales
Apéndice
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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Sin tinta Con tinta
Apéndice–Aplicaciones logotipo GDF + CDMX–Metal
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Sin tinta Con tinta
Apéndice–Aplicaciones logotipo GDF + CDMX –Vidrio
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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Sin tinta Con tinta
Apéndice–Aplicaciones logotipo GDF + CDMX–Vidrio
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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Sin tinta Con tinta
Apéndice–Aplicaciones logotipo GDF + CDMX–Madera
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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Con tinta Con tinta
Apéndice–Aplicaciones logotipo GDF + CDMX–Plástico
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Apéndice–Aplicaciones logotipo GDF + CDMX–Recorte de vinil
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Colores secundariosApéndice
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La paleta de color secundaria deberá usarse únicamente en caso de necesitar una mayor diferenciación en materiales informativos o didácticos. Por ejemplo: Secciones de materiales editoriales (gacetas o boletines), secciones en medios digitales (página web), boletos para eventos (zonas, puerta, tipo, etc.).
Esta gama no deberá ser utilizada en los elementos principalesde la comunicación como: Títulos, logotipos o ilustraciones,ni en cualquier otro elemento que ocupe más del 30%del material gráfico.
Apéndice–Colores secundarios
Turquesa
CMYK
C:76 M:0 Y:38 K:0
PANTONE
3262 C
RGB
R: 0 G:191 B:179
Hexadecimal
#00BFB3
Azul
CMYK
C:0 M:0 Y:0 K:100
PANTONE
3005 C
RGB
R: 0 G:119 B:200
Hexadecimal
#0077C8
Morado
CMYK
C:72 M:99 Y:0 K:3
PANTONE
2603 C
RGB
R:112 G:032 B:130
Hexadecimal
#702082
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Inserciones Apéndice
Manual de comunicacióne identidad gráfica de la CDMX
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Apéndice–Inserciones
En eventos que no sean directamente realizados por el GDF, y que sólo cuenten con apoyo de patrocinio de pautas o espacios publicitarios, el ícono del GDF y el logotipo de CDMX deberán estar poco presentes en los materiales gráficos, es decir, que la pleca de logotipos no aplicarápara éstos, como se muestra en el ejemplo de arriba.
El área de Comunicación Social deberá anticipar a los realizadores de la publicidad de este tipo para que se aplique la regla.
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DependenciasApéndice
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Apéndice–Logotipos dependencias
XX
X
X
SIGLAS
SÍMBOLO SEDECOSEGOB SEDUVI
SOBSESEDEMA SEDESO
SEFINSEDESA SEMOVI
SECTURSSP
PJGDF OM CGDF
STyFEPROT. CIVILCEJUR
SEDERECSEDU SECITI
Los logotipos que deberán utilizar las dependencias serán aquellos que estén a una sola tinta.
El color que deberán utilizar es negro 50%.
Helvetica Neue Lt Std75 Bold
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Apéndice–Logotipos dependencias–Horizontales
SECRETARÍADE TURISMO
SECTUR
SECRETARÍADE PROTECCIÓNCIVIL
PROT. CIVIL
SECRETARÍADE GOBIERNO
SEGOB
SEDEMA
SECRETARÍADE DESARROLLOURBANO Y VIVIENDA
SECRETARÍADE MEDIOAMBIENTE
SEDUVI
SECRETARÍADE CULTURA
SOBSEPJGDF
SECRETARÍADE MOVILIDAD
SEMOVI
SECRETARÍADE OBRAS YSERVICIOS
PROCURADURÍAGENERAL DE JUSTICIADEL DISTRITO FEDERAL
SECRETARÍADE SEGURIDADPÚBLICA
SSP
SECRETARÍADE DESARROLLOECONÓMICO
CONSEJERÍA JURÍDICAY DE SERVICIOS LEGALES
SEDECOCEJUR
SECRETARÍADE DESARROLLOSOCIAL
SEDESO
OFICIALÍAMAYOR
OMSEDEREC
SECRETARÍADE DESARROLLO RURALY EQUIDAD PARALAS COMUNIDADES
SECRETARÍADE SALUD
SEDESA
SECRETARÍADE TRABAJOY FOMENTOAL EMPLEOSTyFE
SECRETARÍA DE CIENCIA,TECNOLOGÍA EINNOVACIÓN
SECITI
CONTRALORÍAGENERAL DELDISTRITO FEDERAL
SECRETARÍADE FINANZAS
SEFINCGDF
SECRETARÍADE EDUCACIÓN
SEDU
XX
X
X
SIGLAS
SÍMBOLO NOMBREDE LASECRETARÍA
XS
XS
Helvetica Neue Lt Std75 Bold
Deberá tener la proporción del área del símbolo
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MandatoriosApéndice
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Los elementos mandatorios para cualquier anuncio impreso de la CDMX, son los siguientes:
Este programa es de carácter público, no es patrocinado ni promovido por partido político alguno y sus recursos provienen de los impuestos que pagan todos los contribuyentes.Está prohibido el uso de este programa con fines políticos, electorales, de lucro y otros distintos a los establecidos. Quien haga uso indebido de los recursos de este programa en el Distrito Federal, será sancionado de acuerdo con la ley ante la autoridad competente.
cdmx.gob.mx
Gobierno de la Ciudadde México.
Este programa es público, ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido el uso para fines distintos a los establecidos en el programa.
Este programa es público, ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido el uso para fines distintos a los establecidos en el programa.
Logotipos GDF + CDMX
Pleca Capital Social
Texto legal Texto legalAudio legalDirección web
Logotipos GDF + CDMX
Pleca Capital Social
Frase de cierre Logotipos GDF + CDMX
Los elementos mandatorios para cualquier anuncio digital de la CDMX, son los siguientes:
Los elementos mandatorios para cualquier anuncio en radio de la CDMX, son los siguientes:
Los elementos mandatorios para cualquier anuncio en televisión de la CDMX, son los siguientes:
Impresos Radio TelevisiónDigital
Apéndice–Mandatorios
/usuario/usuario /usuario/usuario
