MANUAL DA MARCA

ÍNDICE

apresentação

para que o manual?conceito da marca

anatomia da marca

versões de aplicaçãopaleta de corestipogra�a

manuseio da marca

arejamento da marcaredução máximacores complementaresrestrições da marcafundos fotográ�cosuso incorreto

0405

070809

111213141516

APRESENTAÇÃO

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A marca Olhar BH é mais do que um logotipo ou um símbolo;é a representação de uma série de atributos e valoresque refletem a visão e os conceitos da empresa. A marca é umpatrimônio fundamental e indispensável de qualquer instituição.Este manual explica como utilizar corretamente a marca. O objetivo é uniformizar a comunicação visual, através dapadronização dos elementos gráficos que compõe a marca.É importante seguir as indicações de uso aqui listadas paragarantir a máxima qualidade na implantação da identidade.

PARA QUE O MANUAL?

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Este é o logotipo olhar BH.Seu símbolo representa dois cartões postais de Belo Horizonte.A Capela Currial São Francisco de Assis, carinhosamente apelidadacomo Igrejinha da Pampulha, refletida na Lagoa da Pampulha. Estacomposição ganha o formato de um olho.A tipografia é própria e foi customizada especialmente para dar aologotipo, uma identidade forte e única. As cores escolhidas são em tom pastel e transmitem sofisticação,tranquilidade e acima de tudo, a personalidade serena da marca.

logotipo

símbolo tipografia

CONCEITO DA MARCA

ANATOMIA DA MARCA

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O logotipo olhar BH pode ser aplicado tanto emsua versão vertical como sua versão horizontal.Nas duas versões, a proporção em relação àtipografia / símbolo, deverá ser respeitada.O símbolo pode ser aplicado sozinho, comoforma de sintetização do logotipo. Igualmente,a tipografia pode ser aplicada sozinha, sem a presença do símbolo.

versão plena horizontal versão plena vertical

versão sintetizada símbolo versão sintetizada tipo

VERSÕES DA APLICAÇÃO

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A �delidade na reprodução das coresé um item indispensável para garantira consistência da identidade visual.Em caso de limitações quanto ao usodas cores disponíveis em processos deimpressão ou gravação, podem serempregadas versões monocromáticasdo logotipo.Nas duas situações, a �delidade dascores devem ser veri�cadas conformea tabela ao lado, seja versão impressa(CMYK) ou em versão digital (RGB), ouainda, em hexadecimal (#000000).

R= 140G= 203B= 137

C= 47M= 0

Y= 61K= 0

# 88ccb89

R= 229G= 156B= 123

C= 8M= 44Y= 52K= 0

# e59c7b

R= 187G= 187B= 187

C= 27M= 21Y= 22

K= 0

# bbbbbb

R= 160G= 160B= 160

C= 40M= 32Y= 33K= 42

# a0a0a0

PALETA DE CORES

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Nilland RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Niland Bold

A tipogra�a do logo é customizada, tomando comobase, o tipo Nilland. Portanto, para títulos e subtítulosusa-se o tipo Nilland e suas variações.Como tipogra�a auxiliar foi escolhido o tipo Myriad Proe suas variações. Este tipo será usado para qualquerforma de textos corridos.

Myriad Pro RegularMyriad Pro CondensedMyriad Pro Condensed ItalicMyriad Pro Bold CondensedMyriad Pro Bold Condensed ItalicMyriad Pro ItalicMyriad Pro SemiboldMyriad Pro Semibold ItalicMyriad Pro BoldMyriad Pro Bold Italic

TIPOGRAFIA

MANUSEIO DA MARCA

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O espaçamento mínimo do logotipoem relação a qualquer elementoem nível de diagramação ou criaçãode padronagem, é referente as letrasol da tipografia do próprio logotipo.Esta é a unidade de medida de todasas suas versões (vertical, horizontal,sintetizadas).

AREJAMENTO DA MARCA

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As versões do logotipo suportam umdimensionamento máximo de reduçãosem que afete sua visibilidade e seuentendimento seja em sua versão emtela, seja em sua versão impressa.Importante salientar que para aplicaçõesreduzidas, use sempre o logotipo plenohorizontal ou vertical.

1,25 cm

3,25 cm

148 px

394 px

1,35 cm

2,45 cm

159 px

290 px

Redução impressa

Redução digital

REDUÇÃO MÁXIMA

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O logotipo olhar BH conta também com uma paletade cores complementares e análogas que em conjunto,servem para destacar, harmonizar ou contrastar a relaçãoentre o logotipo e os demais elementos que podem conterna construção de suas peças grá�cas por um todo.A seguir, algumas sugestões:

CORES COMPLEMENTARES

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O logotipo deve ser aplicado de preferênciaem fundo branco. Em fundos com nuancessemelhantes às cores institucionais, apliqueo logotipo em versão negativa. Nas demaiscores a aplicação é opcional, porém deve-sedar preferência ao logotipo pleno, ou seja, ologotipo com suas cores institucionais.Apenas por questões de limitação no processode impressão ou gravação deverá ser usada aversão positiva do logotipo.

RESTRIÇÕES DA MARCA

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Em situações particulares, como em catálogos e em material de divulgação impressa ou digital, a marcapoderá seguir as mesmas instruções de acordo como projeto grá�co.Para fundos claros ou opacos dê a preferência aologotipo pleno, mas, em fundo escuros ou vibrantesdê a preferência ao logotipo negativo.

FUNDO FOTOGRÁFICO

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O logotipo não deve ser alterado, seja emsuas cores, proporção ou diagramação,tanto em sua versão vertical como em suaversão horizontal ou ainda, a sintetizada.Ao lado, �guram alguns erros cometidoscom frequência. Veri�que e compare como logotipo original e assegure-se de queos erros não serão cometidos.

olhar

BH

O logotipo foi distorcidodas sua proporções originais

A proporção entre oselementos foi alterada

A ordem entre oselementos foi alterada

As cores do logotipoforam alteradas ou deturpadas

A tipogra�a foi alteradaainda que seja pelo tipo ao

qual foi inspirado

USO INCORRETO