Integrantes:Gissella TenelemaCarolina AlcivarAdriana Alvear C.

Apenas hace unos años que las mujeres y loshombres, venciendo el miedo y lavergüenza, se han atrevido a denunciar estetipo de violencia. Sin embargo aún quedamucho camino por recorrer.

El concepto de violencia de género haempezado a introducirse en la concienciasocial y a aplicarse la ley.

La reciente Encuesta Nacional de Relaciones Familiares y Violenciade Género contra las Mujeres, elaborada por el Instituto Nacionalde Estadísticas y Censos (INEC), destaca que en el Ecuador 6 decada 10 mujeres han vivido algún tipo de violencia de género.

2 de cada 5 mujeres han sufrido algún tipo de violencia física.

1 de cada 4 mujeres han sufrido algún tipo de violencia sexual.

El 42% de las mujeres de entre 15 y 49 años ha vivido algunaforma de violencia con su pareja.

De cadad 50 hombres 2 son victima de algún tipo maltrato con supareja.

En el 2010, se realizaron aproximadamente 65 mil denunciasde violencia intrafamiliar en las comisarías del Ecuador; el 88%fue de denuncias de mujeres y el 12%, de hombres.

En el Ecuador se han realizado varias campañas contra elmaltrato, tales como:

ROMPE EL SILENCIO.- Es importante que toda mujer actúe, nose ciegue a la realidad de los hechos y denuncie el maltrato alcual ha sido sometida. Comenzó en El Salvador en el 2006 yse ha extendido por varios países de Suramérica, cada añohace campañas de mantenimiento.

Maltrato Cero.- objetivo de concienciar sobre los peligros queconlleva el maltrato a otro ser humano. Se lanzo en el 2009, ytuvo campañas de mantenimiento en el 2010

Reacciona Ecuador, el machismo es violencia.- objetivo deinformar, educar y erradicar sobre este mal que nos rodea ala sociedad. Fue lanzada en el 2010, ha realizado campañasde mantenimiento hasta la actualidad.

Alto al machismo.- (es parte de reacciona Ecuador), objetivoes comunicarnos de que ahora existen leyes para proteger laintegridad de una persona. Es un proyecto que se dio aconocer en noviembre del 2012.

QUIÉRETE, es una nueva campaña contra laviolencia de género en Ecuador, ya existen otrascampañas contra el maltrato, pero no muchascontra el maltrato hacia el hombre, al ser nueva noes de conocimiento del público objetivo.

Quiérete, la violencia te destruye

Quiérete, no hagas tratos con el maltrato

Quiérete, si te maltrata no te ama

Quiérete, el amor no es violencia

Slogan: Quiérete, no hagas tratos con el maltrato

Tipos de violenciao Física, Verbal, Psicológica

FODA◦ Fortalezas Comunicación entre pareja

◦ Oportunidad Convivencia entre pareja

◦ Debilidad Celos Economía

◦ Amenazas Otras parejas Entorno familiar violento

El UNFPA, puede ayudarnos a dar a conocer nuestracampaña, porque es una corporación que promueve elderecho de cada mujer, hombre, niño, niña, joven yadolescente, a disfrutar de una vida sana.

El CEPAM y la fundación MARÍA WARREN ayudarían a lasvictimas de la violencia de género, darles a conoce que ahorahay leyes que los amparan, demostrarles que su dignidad esprimero, y nadie tiene derecho a maltratarlos.

Quiérete, es una campaña de tipo social que tienecomo objetivo la concientización del maltrato ypromover la no violencia entre parejas.

QUIÉRETE: Con este nombre incita a las personas avalorarse y no permitir el maltrato.

Beneficios: informar, concientizar y sensibilizartanto a los jóvenes solteros como a las parejassobre el maltrato entre parejas.

Características:◦ Da a conocer la violencia en la sociedad ecuatoriana.

◦ Impulsa a romper el silencio de las personas maltratadas.

◦ El tono y estilo que se va a utilizar es de fácilcomprención.

◦ Informa, educa y sensibiliza al público objetivo.

Participar de forma activa en las diferentescampañas social sobre la concientización delmaltrato entre pareja.

Motivar a las persona maltratada que denuncien asus agresores.

Disminuir el índice de maltrato de género ylograr armonía entre las parejas.

El mercado consumidor sería: Parejas jóvenesno casadas entre 18 y 24 años, NSE mediotípico / bajo.

Sufren maltrato con su pareja y no se atrevena denunciarlos por verguenza o porque creenque con el tiempo se detendrá el maltrato.

Los jóvenes y adolescentes solteros que esténpróximos a una relación

¿Quién sufre más de maltrato? Las mujeres

¿Quién puede denunciar el maltrato? Solo lapersona que es victima del maltrato

¿Porqué no denuncian el maltrato?Por verguenza, miedo y bajo autoestima

Objetivo de Branding:oCausar impacto en el lanzamiento, y lograr captar

la mayor atención de parte de las jovenes parejasen el lapso de un año.

Objetivos institucionales:o Llegar a ser reconocida como una de las mejores

instituciones contra el maltrato de géneros.

Objetivos comerciales:o Lograr la concientización sobre la violencia en

nuestro público objetivo.

Posicionar la campaña “Quiérete, no hagas tratoscon el maltrato” como una de las principales en elpaís que este en contra del maltrato de genero.

Concepto: Valórate.

$2.960pauta en TV por canal. $1.000 producción de comerciales. $3 y 4 cuñas radiales por cuña $1.000 pauta en redes sociales.

Posicionamiento en Google. Adwords. $5.000 diseño web y multimedia. $3.000 gastos varios en activaciones y

mantenimiento de la campaña. $250 camisas promocionales. $200 publicidad movil

Target

Adolecentes y Jóvenes adultos

Género: Masculino y Femenino

Edad: 16 y 24 años

NSE: medio típico / bajo.

Gustos: Entretenimiento: cine, discoteca, tv, internet.

Conciencia

Reflexionar

Pensar Actuar

Cambiar

Bien Moral

Sensibilizar

Respetar Ayudar

Sentimientos

Amor

confianza

Pasión

Pareja

Slogan: Quiérete, no hagas tratos con elmaltrato.

Eje de campaña: Igualdad de género.

Jóvenes solteros, enamorados, comprometidos ocasados. Entre 18 - 24 años.

Adolecentes y jóvenes adultos que deseen unarelación armoniosa.

Nuestro publico objetivo abarca a todas laspersonas que estén en contra de la violencia degénero.

Los hombres y mujeres que hallan o esténsufriendo de maltrato por su pareja.

Logotipo:

Tipografía: Alte Haas Grotesk Bold

Color: Índigo/morado 6427ae

FCMG: fundación contra el maltrato de géneroExpresa de forma breve la misión de nuestra

fundación

Por qué el color?Este color índigo tiene un profundo efecto sobre la

mente y son utilizados por los psiquiatras comoayuda, para calmar y tranquilizar a los pacientes,que sufren problemas mentales y nerviosos;equilibra la mente y ayuda a transformar lasobsesiones y los miedos.

Palabras claves del color: sabiduría, independencia,dignidad, serenidad, cambio.

Cortometraje: ◦ Redes sociales: Facebook/Twitter/Hi5◦ en youtube◦ Por telefonos: Smatphone/bb/whatsapp◦ Comercial tv: brisatv/espol tv/canal local

Prensa◦ Periodico: Extra/super◦ Revista: gente cool/La revista/el observador

Cuña de radio: la otra/la chola 5 por día durante 6 meses

Activación de campaña: ute/upse/paseo/fae/espe/ colegios chicos de ultimo año

Bus

PRIMERA PAREJA: El: Por que nunca tienes listo nada, eres una inutil, Ella: Pero amor perdoname, por favor. El: Callate. estoy cansado de ti, eres una estupida. Sabias que 6 de cada 10 mujeres, sufren algun tipo de maltrato, ponle un

alto.

Narrador: Quiérete, no hagas trato con el maltrato. Quieréte no hagas tratos con el maltrato El cambio esta en ti, denuncialo

Campaña contra la violencia de genero Avalado por la fundación contra el maltrato de genero

Siguenos en facebook/ quierete En twitter/ campaña quierete

SEGUNDA PAREJA: Ella: Inutil, lava los platos El: pero amor yo ya lo hice Ella: q no puedes volverlos a lavar, sirve para algo por lo menos Sabias que 2 de cada 50 hombres sufren algun tipo de maltrato, ponle un

alto

Narrador: Quiérete, no hagas trato con el maltrato. Quieréte no hagas tratos con el maltrato El cambio esta en ti, denuncialo

Campaña contra la violencia de generoAvalado por la fundación contra el maltrato de genero

Siguenos en facebook/ quiereteEn twitter/ campaña quierete

Para poder dar a conocer nuestra fundación lo haríamos através de nuestra campaña que se la realizaría en colegiospara los chicos y chicas de bachillerato, y la mejor formade impactar es a través de un testimonio de una mujer, yhombre maltratados.

Se lo haría median te la colocación de un anuncio en laszonas donde queremos llegar, siendo los principales:• Centro comercial Buenaventura: en este lugar se podría colocar un

afiche donde se promocione la campaña junto con la fundación, yen el mismo se indicaría que en lo próximos días habría unacharla

• Mediante una publicidad móvil en un bus que pueda llegar a loslugares donde se encuentra nuestro target

• Una v alla donde se mostraría la campaña y el lugar donde puedenbuscarnos en Facebook y la fundación

1. Contacto con el cliente

2. Analisis de la competencia

3. Definir el tipo de posicionamiento

4. Creación del mensaje publicitario

5. Busqueda del lenguaje adecuado

6. Producción (arte y diseño)

7. Publicación y difusion ( estrategias)